城市品牌国际传播的策略创新

正城市品牌是城市内在文化底蕴与外在城市形象的综合体现,它不仅体现在城市规划建设方面,也体现在城市历史文化、地域自然特征、城市人文景观、经济发展状况等方面。由于不同城市所处地理位置和发展历史不同,城市品牌必然具有鲜明的差异性,城市品牌是一个城市特有的名片。①城市品牌国际传播既是提升城市综合竞争力的有力工具,也是国家形象传播战略的重要构成,因此世界各国都十分重视城市品牌国际传播。当前,城市品牌国际传播亟需创新思路和运作策略,以提升城市品牌国际传播的实效性和影响力。     

品牌延伸是一种趋势

在过去的十几年,品牌运作最引入注目的现象是品牌延伸.比如,从黛尔香皂到黛尔体香剂,从救生圈糖果到救生圈口香糖,从可丽舒卫生纸到可丽舒面纸.美国的万宝路,除了以前的香烟,还有现在的运动鞋、运动衣.可口可乐,上百年来只有一种饮料,现在也先后推出健怡可乐、儿童可乐、无咖啡因可乐等.法国名牌鳄鱼,从最早的衬衫延伸至T恤、儿童套装、网球拍、网球鞋、休闲鞋、运动包、太阳镜等.长期以来索尼都是视听类硬件品牌,它也尝试了几次产品范畴的跨越,包括对好莱坞电影制作的昂贵投资,以及后来向计算机领域和电脑游戏软硬件领域比较成功的进军.索尼的游戏软硬件已经为公司带来可观的利润.电影与电脑游戏都属于娱乐领域,现在却占据了索尼的品牌中心,而它曾经严守小家电产品领域.     

上海静安文化特色区的战略策划

作为上海中心城区之一的静安区,建设文化特色区既要借鉴纽约、伦敦、巴黎等全球城市的精神文化,更要凸显中国的优秀传统文化精神,并渗透于城区文化规划、设施建设等方面;在阐释"文化特色"的基础上,提炼了静安文化特色的四大元素,形成了静安"城市建筑文化形态中西合璧、商业文化时尚高端、休闲娱乐文化品牌多样、社区文化繁荣和谐"的战略定位。     

城市文化品牌塑造与传播研究——以成都市为例

当今,以文化发展推动城市转型已成为世界城市发展的重要趋势。城市文化品牌作为城市文化的基因,是推动全球城市发展的重要驱动力。本文将从城市文化品牌的概念及其理论逻辑入手,以成都市为例,总结成都市塑造"三城三都"城市文化品牌的基础与不足,提出强化城市文化品牌塑造与传播的建议。     

城市品牌国际传播中的艺术思维和艺术路径

在全球化日益深入的背景下,形成城市自身独特的品牌和传播力是城市化实践中的重要一环。城市形象越来越成为衡量城市全球竞争力特别是文化软实力的重要指标。挖掘城市自身的文化优势,并通过艺术传播的加持,形成可感知和可认知的城市品牌价值内涵,提升城市形象的独特性与吸引力,已成为城市国际传播、构建城市全球竞争优势的重要方面。城市品牌及其传播力建设,既要有艺术的想象,也要有科学的路径和方法,特别是艺术思维、艺术思想和艺术方法,在城市品牌塑造和国际传播中发挥着重要的驱动作用。     

基于地域优势，构筑草原印城

近年来,国内外许多城市塑造了最能体现自身特点、增强文化品位、能有效提高知名度的文化现象或文化风格。作为品牌文化,这是城市文化成长的灵魂和生机。城市文化品牌的构成反映了城市建筑、环境、生产等多层次的文化因素,是城市软实力的象征,也是城市个性化的表现,是调和经济发展与社会文化与优雅艺术共存等相互矛盾的因素,实现了对城市的继承和革新。     

短视频与城市形象传播研究述评——基于知网2018—2020年文献

从"谨慎试水"到"弯道超车",国内城市纷纷借力短视频进行城市形象传播、打造城市品牌。短视频与城市形象传播的议题,越来越得到研究者的关注。本文基于2018—2020年知网文献,整理了国内学界在相关领域的研究,对目前较有代表性的研究内容进行述评,以期为今后这一细分领域的研究提供参考。     

丝丝春雨润心田——评《“春雨”服务品牌管理模式研究》

随风潜入夜、润物细无声,丝丝春雨润心田。百家庄收费站从1996年建站开始,到2009年年初开展“春雨”服务品牌创建活动,再到2013年《“春雨”服务品牌管理模式研究》（以下简称《“春雨”服务品牌》）的出版发行,     

这是一个升位的时代

“从个人到城市,从企业到国家,这是一个向上的年代,这是一个发展的世界……”彼得定律说,一个人到最后—定会被升、升、升到自己不胜任的位置上去。但如果你的版本不保持升位,只有一种选择一被淘汰。为什么你的上司总能升迁到不能胜任的高位？为什么竞争对手总是比你棋高一着,能够保持品牌持续快速增长？     

基于企业社会责任视角的品牌信任研究

品牌信任是品牌关系营销中一个非常重要的变量,它有助于在消费者和品牌之间建立强韧的关系纽带,同时也是企业获得竞争优势、提高品牌形象的重要源泉。然而最近几年。从三鹿“三聚氰胺”事件到双汇“精瘦肉”事件。从富士康“跳楼”事件到Apple“毒苹果”事件等反映了越来越多的国内外企业面临着品牌信任的缺失。     

以交运之“情”启动文化之“力”

“情满旅途”“温馨巴士”两个金字品牌,两个中国驰名商标,全国独此一家,青岛交运人聚十年、十五年努力倾情打造。她来自通向长远的滚滚车轮,来自五湖四海乘客称赞的口碑,来自青岛交运人永恒的至诚服务青岛这座城市是品牌之都,海尔、海信、青啤、青岛港、澳柯玛,群星争辉,品牌璀璨,“情满旅途”“温馨巴士”两个服务品牌,更为青岛增添了温度和活力。2014年1月,中央电视台记者报道,交通运输部等四部委在青岛交运集团开启马年“情满旅途”的中国春运。     

品牌延伸是一种趋势

在过去的十几年,品牌运作最引人注目的现象是品牌延伸。比如,从黛尔香皂到黛尔体香剂,从救生圈糖果到救生圈口香糖,从可丽舒卫生纸到可丽舒面纸。美国的万宝路,除了以前的香烟,还有现在的运动鞋、     

品牌加法：无娱乐不营销

在这样一个信息高速传播的互联网时代,一个品牌到底使用什么样的营销手段,才能够永葆青春？在社交媒体不断发展的时代,当草根消费者可以在互联网上任意发表评论,甚至开始对品牌采取娱乐化的手段传播信息的时候,品牌又如何与消费者进行沟通？     

我们在奥运期间“抢”新闻——“北京奥运文化广场·深圳月”活动传播策划启厅

2008年,激情的八月,热情的北京,在北京中华世纪坛,借助北京奥组委、国家体育总局等单位联合主办的“北京2008”城市奥运文化广场系列活动平台,深圳市政府新闻办联合中国大学生体育协会、深圳市大学生运动会执行局举办了“北京奥运文化广场·深圳月”活动。拉开了与奥运“抢新闻”的外宣战役——以此借力北京奥运会推广深圳城市品牌,通过积极宣传推介“深圳2011世界大学生夏季运动会”,提升城市文化软实力和品牌影响力。     

创业也要"微"利是图

在北京召开的"2005中国自主创新·品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会"上,宁波荣获"中国品牌之都"称号.据宁波市副市长余红艺介绍,从1993年来宁波成功培育了11个中国驰名商标、12个中国最具价值的品牌和35个中国名牌.     

以品牌效应推动秦皇岛“走出去”简

秦皇岛是环渤海经济圈最具发展潜力的城市之一、是一个山、海、关、城资源汇聚的城市,拥有光辉灿烂的历史文化和时尚新潮的现代文化。城市的发展固然需要文化,而城市文化的发展则更需要有特色和定位,城市文化与品牌是加快秦皇岛文化“走出去”的法宝。     

热高乐园———新时代国际旅游度假区典范

<正>在沈阳、抚顺、铁岭三市的交汇处,矗立着一座亚洲最大的文化主题度假区——热高乐园,这是辽宁丰远集团以超前的眼光投资兴建的大型文旅项目!经过十几年的跨越式创新发展,热高乐园作为中国民族文旅品牌,已跻身于世界顶级旅游品牌行列,为全球主题娱乐行业所瞩目。热高六大主题园区构架特聘全球知名设计机构百余位设计大师担纲设计,这些设计机构的作品遍布全球,囊括了迪士尼、环球影城、迪拜Meraas海洋世界等全球顶尖项     

城市旅居的内在机制与发展路径研究

城市旅居是指基于旅游方面动机暂时离开常住地,以城市为目的地并进行居留的过程.文化吸引和配套设施是城市旅居的需求逻辑,经济效益和空间资本是城市旅居的政策逻辑,科技赋能和共享平台是城市旅居的技术逻辑.基于政府视角,提出加强城市旅居政策扶持、营造城市旅居空间环境、打造城市旅居智慧平台、强化城市旅居人才队伍、拓展城市旅居品牌影...     

哈根达斯：梦想一直向前

哈根达斯（Haagen-Dazs）的“矜贵”是举世闻名的,动辄上百元的价位让普通冰淇淋自惭形愧,也让它享有“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美称。经历了40多年的风雨兼程,哈根达斯已在全球55个国家开设了700多家专卖店和几万家零售点,     

哈根达斯：梦想一直向前

哈根达斯（Haagen-Dazs）的“矜贵”是举世闻名的,动辄上百元的价位让普通冰淇淋自惭形愧,也让它享有“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美称。经历了40多年的风雨兼程,哈根达斯已在全球55个国家开设了700多家专卖店和几万家零售点,