报业竞争与晚报品格——浅谈地市级晚报加快发展的现实与思考

随着社会主义市场经济体制逐步建立和完善，我国社会经济保持着良好的发展态势。同样，我国的报业市场也呈现百花齐放、万紫千红的喜人局面。晚报，作为改革开放时代诞生和快速发展的一种报纸，也呈现出强劲的持续的发展势头。纵观全面晚报，地市级晚报的数量，已占全国晚报总量的三分之二左右。思考和探讨地市级晚报如何加快发展、如何持续发展，有着重要的现实意义。     

鲁豫报业之比较——以省会城市市场化报纸为例

河南与山东位置相邻，入文相近，报业发育也各有千秋，很难说出孰优孰劣，但大致应该属于同一发展阵营。因此，本文试图通过相同条件下不同地区报业发展细节的比较，以资提供浅显的思考。     

报网恢恢 疏而不漏——日本报业经营大视角

2004年9月笔者借赴日探亲之机，对日本报纸的经营情况作了一番较为深入细致的观察与研究。作为新闻同行，我认为，在中国特色社会主义市场经济条件下，如何做大做强报业，日本的市场化做法无疑是一大看点。     

浅析市场化竞争对娱乐新闻的影响

改革开放以来，我国逐步实行社会主义市场经济，计划经济下的办报模式，即国家出钱，报社办报，开始转向报社自己搞经营、自己挣钱办报。这就意昧着，报纸已经走向市场，而要走得远，报社各项经营活动也得按市场经济规律办事。众所周知，竞争是市场经济的普遍法则，报社当然也不例外。激烈的竞争给报社带来了压力和动力。其动力表现为：促进报社办报以市场为导向，进行各项工作的改革，提高办报水平和管理水平，凭借实力在竞争中立于不败之地。但激烈的竞争也带来一系列负效应，比如报纸间非正当手段的恶性竞争，把报纸完全等同于商品，经济效益至上等等。这些负效应对娱乐新闻也产生了很大的影响，主要表现在以下几个方面：     

报业市场化趋势下办报风格的嬗变

上世纪九十年代中后期市场竞争日益激烈,在报业市场化趋势下,晚报和都市报的发展速度惊人,党报地位受到前所未有的冲击。作为党委和政府喉舌的大连日报不断寻找出路,谋求变革。本文试图从报道风格入手,研究大连日报在报业市场化的背景下进行改革的历程。     

城市化进程中晚报发展的探求和思考

改革开放以来,我国的城市化进程稳步、快速推进,城市化水平将从2004年的41.8%上升到2020年的近60%(发达地区要高于这个数字),有3亿以上人口将从农村转移到城市。①在这个重要的发展机遇期,任何有关发展的探求和思考,都不能脱离我国城市化这样一个大背景。同样,对加快报业发展来说,需要我们在认识和理解城市化的重要意义和发展规律的基础上,认识和理解文化内涵、特色创新在城市化进程中的特殊价值和特殊意义。因此,晚报(包括都市报等)作为城市文化的物质载体之一,在城市化的进程中,怎样抓住机遇,不断创新,为传承和弘扬城市文化共融共进,是一…     

报业市场化经营后的舆论监督

1988年多种经营政策的颁布,为报业经营打开了面向市场的窗户。随着市场经济体制改革的进程,中国的报业也在走向市场化、商业化经营。市场化经营给报业带来了新的生机,但也不可避免的带来了诸如娱乐化、低俗化等负面效应,对报纸的舆论监督功能造成了影响。有的报纸有意地淡化了舆论监督,尤其在面对广告客户时,舆论监督更显得畏首畏尾。     

小报的历史沿革及对报业大众化的意义——以上海的小报为例

小报在中国报业发展史上虽不是浓墨重彩的一笔，却也因其近60年的历史不可忽视，如果我们沿着小报的发展脉络去探索，就会发现其在中国报纸大众化进程中的痕迹。     

经济发展时期的报业挑战——以澳门报业发展为例

经上海市、江苏省、浙江省新闻工作者协会和香港新闻工作者联会、澳门新闻工作者协会协商,为加强五地新闻界和新闻工作者的交流合作,促进新闻事业和经济文化建设的发展,决定共同创办江浙沪港澳传媒论坛(简称"3 2传媒论坛"),定期交流经验,互通信息,开展学术研讨活动。首届"3 2传媒论坛"于今年11月1日至3日在上海举行,由上海市新闻工作者协会和解放日报报业集团、文汇新民联合报业集团、上海文广新闻传媒集团共同主办。本届论坛的主题是:传媒创新与发展。来自江浙沪港澳五地的新闻界代表围绕这个主题,交流传媒业在创新与发展方面的信息、成绩与经验,分析面对的挑战和问题,探讨创新发展的新思路。本刊在此发表首届"3 2传媒论坛"的9篇专题演讲稿,以飨读者。论坛的其余重要内容,将在下期择要刊发。     

现代报业广告代理制的运作方式

广告代理制是市场经济发展的必然产物。在我国改革开放不断深入和市场经济体制的完善发展进程中．为了更好地推行和利用广告代理制为发展现代报业经济服务．现将广告代理制的运作原则探讨如下。     

市场化改革:专业报生存和发展之路

据有关材料，目前我国有国家正式刊号的报纸有2000多种，这个数量已大大超过了经济和平均化水平处于世界领先水平的美国。市场经济发达的美国现有的报纸可以说是经过了长期的市场汰选留下来的。而中国的报纸，虽然在改革开放的二十多年里向市场化迈出了很大的步伐，但实际上仍然没有经过根本的或彻底的市场化过程。随着中国社会和经济市场化过程的不断进展，中国报业也摆脱不了这一命运。     

以市场为导向经营地市晚报

地市级晚报是都市类报纸，属纳入市场经济轨道的“市场报”，办报在保证正确导向的前提下，必须追求经营效益的最大化，如果没有效益，报纸办得再好，也没有办下去的可能。随着报业经营市场化的深入，报业竞争正不断从中心城市向地市级城市大面积转移、延伸和扩散、地市级晚报面临着严峻的挑战和考验。地市级晚报如何经营？     

改革进程中的报业走向——兼论六盘水日报社的发展路径

改革开放30年，对于处在意识形态领域的中国报业来说，发生的变化非常深刻。在隆重纪念改革开放30周年的时候，考察改革进程中的报业走向，解析六盘水日报社的发展路径，有助于我们进一步解放思想，大胆探索实践，加快文化体制改革的步伐。     

新常态下谋求报业化学反应式发展——以《扬子晚报》为例

随着互联网及移动互联网的迅速发展,报业乃至整个传统媒体面临着渠道分流的巨大压力,“机遇与挑战,转型与创新”成为近年来报业发展的关键词,思考这些问题、谋求解决之道,已经成为媒体人面临的“新常态”.笔者认为,传统报业转型与创新的核心是“融合发展”,传统报业只有通过融合新媒体,才有可能寻找到新的盈利模式和增长点.     

对报业集团市场化管理的思考

我国报业集团化进程是在传媒不充分产业化基础上起步的,并不是完全市场化条件下的产物,因此形成集团架构仅是报业集团化的第一步。此外,还必须整合集团内部资源,从结构层次上提高集团管理系统     

对报业集团市场化管理的思考

我国报业集团化进程是在传媒不充分产业化基础上起步的,并不是完全市场化条件下的产物,因此形成集团架构仅是报业集团化的第一步。此外,还必须整合集团内部资源,从结构层次上提高集团管理系统的效率和柔性,实现报业生产经营一体化和重塑报业产业链的目标。而把市场机制和竞争机制引入集团内部,推行内部市场化管理则是实现上述目标的有效选择。     

对中国报业进入文化产业的思考——以杭州日报报业集团为例

报业最初之诞生,主要是为服务当时的信息需求和商业交易。到了19世纪,报业开始发挥多种功能,这些功能之中的一部分就相当于现在的文化产业。由于新媒介的兴起,在世界范围内报业走向萎缩,我们必须从新思考报业的出路,发展文化产业是报业未来的重要选择。杭州日报报业集团在发展文化产业方面积累了丰富的经验,它代表了报业未来发展的一种可能方向。     

商业化报纸创刊初期的品牌营销——以《武陵都市报》为例

在报纸市场化程度越来越高的今天，作为一份刚刚创刊的商业化报纸，如何适应激烈的报业竞争?我们的理解是．报纸既然是特殊的商品，报社是具有公益性的特殊企业，不仅要重视生产，而且要重视品牌营销，尤其在报纸创刊初期．报纸质量没有绝对优势和影响力不大的情况下，品牌营销对于竞争的作用尤其明显。因此，我们在注重办报质量的同时，也把报业竞争由办报本身延伸到办报之外，通过策划各种营销活动，使《武陵都市报》在短短5个月内发行量翻了一番，     

党报在市场化进程中必须保持绝对的公信力

党报必须保持绝对公信力是政治性原则的要求。党报是党和人民的喉舌，是代表党和人民根本利益的舆论工具。在市场化进程中，虽然报纸的经营方式变了，办报的形式变了，但是作为党和人民喉舌的地位和责任并没有改变。坚持政治家办报，坚持正确的舆论导向仍然是党报最重要的原则。江泽民同志说：“舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。”因此，作为党报必须时刻牢记正确的舆论导向是根本，不能有丝毫的动摇。而要始终充分发挥正确的舆论导向作用，就必须要让群众对我们的宣传内容有绝对的信任度，只有这样，我们的宣传内容才有绝对的权威性，我们的宣传内容才有绝对的影响力。也只有这样，公信力才能真正起到导向作用，为社会的发展和进步营造良好健康的舆论环境。