省级卫视频道怎么办

从1989年10月,到1999年5月,短短的10年里,中国省级电视台的节目实现了从地面电波的发送到卫星转播的跃迁。毋庸置疑,几乎所有的省级电视台都把节目“上星”当作了扩大广告收入和社会影响,“开创电视事业发展的新局面”的契机和台阶。事实上,一些省级台“上星”后也确实程度不同地做到了这一点。如:浙江台1994年“上星”后的广告价位比1993年上星前提高了75％左右;山东台1995年“上星”后,1997年广告收入陡增到3.4亿元(包括台中台—齐鲁台),是1994年的7倍左右。湖南卫视台的收视率目前与中央台二套和凤凰卫视不相上下,部分栏目的广告价位居全国省级台之最。然而,对大多数省级台来说,“上星”的喜悦没有持续多久,“上星”的压力和烦恼却不绝如缕。     

如何办好地方电视台节日之我见

我国电视自上世纪80年代逐步普及以来,一直以强势媒体的面孔出现。电视节目也由原来的家家一个样,发展到了现在的各具特色、百花齐放的局面。伴随着中央台和各省级台的相继“上星”,其覆盖面得到了有效扩充,这就直接影响到了市级、县级台的收视率。没有收视率就很难有广告收入,没有广告收入就难以经营。但市、县级电视台若要与省级和中央台争抢收视率。     

关于西部电视产业发展的思考

西部电视产业发展现状从西部电视发展现状看，与我国发达地区相比，尚处于发展的初级阶段，主要体现在：一是规模小。西部一个省级台年广告收入仅1－2[2]元，只相当于东部一个地市级电视台年广告收入，不到东部省级台的1／3；而西部一个地市级电视台年广告收入仅千万元左右，只相当于东部一个县级台，为东部市级台的1／10；二是散滥。西部的省会城市往往既有省级台，又有市级台，有线、无线台加起来，一城多达10多个频道，节目内容重叠，资源浪费严重；地级市中，同样存在这种多级办台的情况，人员臃肿，效益低下。三是小而全。一些县市台既…     

广电报改革必须加强内容建设

自上世纪90年代中期以来,全国省级广电报出现了整体滑坡,其突出表现在经营上出现了所谓的“两低一高”现象,“两低”是指发行量降低,广告收入降低,“一高”是指生产报纸的成本(厚报带来的工资成本、采编成本、印刷成本自办发和成本等)增高。发行量降低,表现在订阅读者急剧下降,市场零售滞销,核心读者群日趋老龄化,各地市割据现象严重,绝大多数省级广电报由鼎盛时期的期发行量数十万、上百万份降跌至十万以下。广告收入也是以几何基数地下跌,多数广电报年广告营业额仅有一二百万元。“两低一高”造成了绝大多数省级广电报在经营上处于亏损和…     

县级电视台广告如何做？

目前,经济欠发达地区县级广播电视台的经营有诸多困难。主要表现在:一是收视率低,广告收入少。有线电视安装前,县级台无线电视一般只能收到4个台,有线电视开通后,收视频道多了,而县级台限于条件,无论是电视剧还是自办节目,都无法和中央级、省级、地市级电视台相比,县级台节目大有被“淹没”之势。因此,许多县台广告收入不升反降。二是县级市的人口少,居住分散,有线电视网很难形成规模,而且有线电视安装成本较高,往往投入大于支出;三是广电总局17号令和工商药检部门对广告的管理,使县级台的广告也日趋规范,过去能打“擦边球”的广告,现在是绝对不能打了。过去县级广告时间播出存在无限性,现在也不行了,游动字幕,插播广播全部停了下来。这些,都大大制约了县级台的广告发展,使县级台的经营举步维艰。另外,近几年,各地县级财政普遍紧张,财政减少或不再为广播电视台拨款,给县级广播电视台带来了空前的困难。     

广电版权核心竞争力如何“突围”

正2011年国家广电总局关于限制影视剧和新闻节目插播广告的规定,影响了广告商的投资决策,再加上近年来视频网站发展势头的突飞猛进,分流了部分广告投放,对各级电视台的广告营收带来不利的影响,这从2013年各台的广告收入来看已经初见端倪:除去部分拥有知名栏目品牌的省级广播电视台广告收入尚能保持往年同期的增幅,大部分省级广播电视台的广告营收增幅明显减缓;在央视的2014年广告招标预售中,相关负责     

浅析城市台娱乐性节目商业运作策划

近年来，由于湖南卫视的“超级女声”（以下简称“超女”）和中央电视台的“春节联欢晚会”（以下简称“春晚”）等电视娱乐节目的成功运作，使娱乐性节目的广告收入，成为电视台不可小觑的新的经济增长点。据《浙江日报》载：湖南卫视这档节目的各利益方直接总收益约为7．66亿元。按照上、下游产业链间倍乘的经济规律分析，“超女”对社会经济的总贡献至少达几十亿元。另据《当代电视》披露，2003年中央电视台“春晚”直接广告为10分钟时间，加上互动短信收入，收入之多，相当于全国省级电视台中，居较高水平的电视台全年的广告收入。这诱人的收入不禁使人怦然心动。许多省级台和城市电视台纷纷仿效，于是花样翻新、五花八门的娱乐性节日与受众的互动形式，也应运而生，遍地开花。虽然不乏成功者，但业绩平平者也不在少数，尤其是城市台，可以说很少有获得成功的。这其中的原因，有客观因素（如地域优势、人力资源优势和技术设备的优势），但更多的却是主观上的因素。就是城市台本身， 缺少对本区域娱乐性节目必要的、合乎情理的策划，和充裕的心理准备。     

《非诚勿扰》媒介定位分析

背景概述 1999年,中国内地的省级电视台连同中央电视台的节目完成了“上星”的历史转变,中国电视业的“中央电视台一省级卫视一省级地面频道一地市台频道”的结构框架基本确定.经过其后几年的进一步发展,更多的省级卫视频道和副省级卫视频道上星,使得省级卫视逐渐成了中国电视的主力军.但在其迅速发展壮大的过程中,省级卫视也开始面临着同质化严重、竞争加剧的困境.如何抢占市场、提高收视率,进而增强对广告商的吸引力,成了每个卫视都需要思考的生存之道.     

运筹帷幄沙场点兵——直击全国省级卫视的"铸剑"与"突围"

背景:从1989年西藏电视台节目第一个上星播出,到1999年天津台、海南台最后一批上星,中国省级电视台用了10年的时间完成了从地方媒体向全国性媒体的战略转变(至少在形式上);到2005年底,中国内地省会城市的观众通过有线网络能够看到的电视节目至少达到了60套以上。历史,就像人的心电图曲线,无论时间长与短,焦点和意义总在浪峰波谷之间。“卫星电视”,意味着开放的传播平台和信号的全球覆盖;“省”,则是相对于世界的一个小得不能再小的行政区域概念;那么“省级卫星电视频道(以下简称省级卫视)”这一充满矛盾的媒体又代表着什么呢?根据北京美兰…     

厚德载物 成功以求打造全国有影响的电视媒体

2001年底江西电视台和江西有线电视台两台的合并有效地整合了媒体资源,形成了一台多频道的格局,全台创收2002年首次突破了2个亿,这是继2000年全台广告收入过亿元后,两年内又一次实现创收翻番,使江西台在全国省级台中保持着发展的强势地位,江西五视单个频道的收入也进入全国省级卫视台前12位。如此快速的成长,与江西合规范统一的管理、大力提升媒体品质和服务市场的经营策略息息相关。     

传统媒体应该“动”起来——齐鲁模式的示范意义

不能不承认,我国省级地面电视频道虽然已经得到很大的发展,但终因其覆盖率的先天不足,加之面临上星卫视与城市频道的双面夹击,总体发展规模依然偏小。与动辄好几个亿甚至上十亿产值的上星卫视相比,很多地面频道的广告收入一直在几千万元上下徘徊,收入过亿的并不多。     

如何盘活县级广电资源？

说到当今中国广电业,首先跳入人们脑际的往往是央视和各大省级卫视,特别是说到产业,最为引人瞩目的也是那几个标杆性的省级“巨头”,而构成了广电业的最大公分母和庞大基数的近2000个县级台却常被人忽略,沦为“沉默的大多数”,并形成了鲜明的“马太效应”。近年来,多数县级台陷入生存困境,许多县级台广告收入出现负增长,媒体功能或产业功能都在下降,正日渐沦为中国广电业最大的“沉没成本”。因此,如何有效盘活县级台资源一直是困扰广电业改革与发展的一大难题。     

组建电视产业集团实现电视事业的超常规发展

当前,电视技术正在经历着上天入地和数字化发展的深刻变革,与信息高速公路和多媒体的融合也指日可待。除中央电视台8套节目以外,全国已有近三十个省级电视台实现了上星播出,占到全国省级台总数的80％左右。随着各省有线电视网络的建设与发展,各上星省级台的落地问题也将通过对等落地的方式很快解决,荧屏竞争将在全国范围内更加激烈地展开。这对于经济实力差从而节目制作力量也小的电视台来说,是一个非常难得的机遇。也是十分严峻的挑战。一方面,电视节目上星     

’02全国省级电视台广告协会年会综述

全国省级电视台广告协作委员会年会于２００２年６月２８日至３０日在吴江市召开。来自全国各省级电视台的分管副台长和广告部主任出席了本次会议。会议由中国广告协会电视委员会副主任金国强主持。与会代表结合实际，针对目前省级台广告发展的形势作了讨论和分析，达成以下共识：２００２上半年，全国省级电视台广告收入总体呈现下滑态势，约１／３省台的广告较去年同期相比略有上升，其余均显下降态势，状况堪忧。与会代表一致认为，外压内挤，竞争环境激化是广告滑坡的重要原因。主要表现有：一是广告政策限制。如新《药品法》对于处方药…     

节目资源多重利用：城市电视台的一种竞争策略——兼论频道的管理改革

上世纪末,随着各省主频道上星、省级无线台和有线台合并以及部分省级广播电视成立集团,省会城市电视台以往与省级电视台势均力敌的态势终于被打破,省会台在与省台的竞争中逐渐居于下风。南京电视台教科频道这几年做了“节目资源多重利用”的探索,使其在一定程度上改变了目前城市台普遍存在的窘迫状况,频道经营取得了较好成绩。“节目资源多重利用”这种低成本策略,不失为城市台走出困境的一种有效策略。一面对新的竞争形势,一般省会台通常采取的应对策略是,关停一些自办节目,采用外购节目以降低成本。这一“收缩”策略在初期尚可奏效。然而,…     

上天容易落地难 知难而进推品牌

1989年,西藏台、云贵台(云南和贵州两省共用同一个转发器,合称云贵台)凭借其“地理优势”,成为中国第一批通过卫星发送节目信号的电视台。此后,随着卫星通信技术的发展、数字压缩技术的推广应用以及地方有线电视网的迅速崛起和扩大,各省级台纷纷上星,截至1999年,国内31个省级电     

城市台电视广告有效投放分析——以台州地区为例

城市台一直是推动我国广播电视产业发展的重要力量。虽然城市电视台覆盖人口远小于中央电视台和省级卫视,但其拥有的地缘优势,使其在细分市场上拥有不可小觑的实力,成为广告客户青睐的对象。广告收入是城市台目前最主要的创收.     

省级卫视竞争现状及走向

省级卫视竞争应该说是独具中国特色的电视媒体竞争,只有中国有如此多的省级电视上星播出,这些卫星电视既承载宣传本省社会经济发展的重任,又是本省电视走出地域,参与全国市场竞争的主体。鉴于其重要地位,各省均不敢小视上星频道的作用和影响力,一些经济发达省份原来只把上星频道作为一个展示窗,近年也纷纷加入省级卫视覆盖大战、收视大战、广告大战之中。经过十年以上（大部分省级卫视是1997年前后上星播出的）的持续角逐,进入一个新的十年之际,省级卫视间竞争呈现怎样的态势？今后的发展走向又将如何？     

电台广告应正视“医药热线“过多过滥的隐患

据中国广告协会广播委员会统计数据显示,在“广播发展年”的2003年,全国各广播电台的广告经营收入普遍较上年有较大幅度的增长。其中北京台、广东台、上海台、深圳台、浙江台、天津台广告收入过亿元,超过5000万元的则多达十几家。相关统计数据表明,近几年广播广告的增长甚至超过了报纸和电视,     

省级机关报广告经营滞后现象的政经分析

机关报(主要指中央和省级党委机关报)的广告经营增长落后于大众报纸(主要指城市晚报和都市报)是本世纪90年代中国传媒市场化过程中一个引人注目的现象(以下简称“机关报广告滞后”)。在首都北京和其他许多省市,级别高、历史悠久、人才众多并被赋予重大新闻采编和发布专有权的中央和省级党委机关报,在广告收入的增长上步步落后于被称为“小报”的城市晚报或都市报。如占据全国日报发行量第一位的中共中央机关报《人民日报》,在本世纪80年代曾经稳执全国报业广告之牛耳,其后每况愈下,1995年后该报甚至无法跻身于全国报业的广告10强之列。此种现象在世界上可谓独一无二。