微博营销:网络时代的图书营销新体验

2009年,微博成为最为火爆的网络工具。在海外,微博已经被大量企业作为营销的利器,而国内出版机构尤其是民营出版企业及书店也已经关注并开始运用这一工具推销自己的品牌与产品。将微博引入到图书营销中,是一种全新的体验,很有可能引发一场出版营销变革,值得业界认真加以研究。     

如何用微博做图书营销

新媒体的发展,使得出版营销形式日益多样化．越来越多的出版社在传统营销的基础上开始关注和实施新媒体营销。本文从微博营销在出版的各个环节的应用入手,阐述了运用微博这一新媒体提高出版行业营销整体水平的思考。     

微博营销:e时代图书出版营销的新路径

随着Web2.0技术的深入,以信息微型化为传播特征的网络交互平台——微博进入公众视野,微博营销发展为一种新型网络营销模式。在海外,微博已经被大量企业作为营销的利器,而国内出版机构近年来也开始关注并使用这一工具推销自己的产品。传统出版营销存在成本高、受众面窄、传播滞后等局限,如果将微博营销引入出版业,将有效提升传播效力,甚至引发一场出版革命。     

微博时代的图书营销

进入21世纪,便进入了网络时代;入主微博,便把握了网络时代的脉搏。从博客时代到微博时代,网络的影响力已不言自明,给出版传媒领域带来了新的机遇和挑战;图书营销活动,需要以多元化的资源平台重推宣传,微博带动着图书营销的网络传播活动,为图书营销的广泛开展提供了全新的视野。     

从SICAS模型探析微博图书营销

本文从SICAS模式的角度出发,探讨了出版企业实施微博营销的五个阶段,并分析每个阶段中如何开展行之有效的具体营销策略,旨在为出版企业在新的微博传播营销生态中探索与时俱进的营销思路及方法。     

图书在移动互联时代的精确营销

移动互联时代的到来改变了我们的生活,图书营销模式也随之产生深刻的变化,墨守成规将使出版社面临被动,只有主动变革才能适应时代的要求并得以发展。精确营销成为这个时代最佳营销方式之一,出版社应该主动、合理、广泛运用,以达到良好的营销效果。     

双剑合璧:图书的微博与微信营销

对于网络营销,微博和微信两者之间具有显著区别:微博通常是“一对多”,更像是传统的广告或广播,而微信通常是“一对一”,像对话;微博的送达率极低且基本不可统计,微信的送达率几乎是100％.在使用微博和微信进行图书的推广和营销时,应针对两者的特点设计和实施具体活动,充分发挥各自优势,相互配合与补充;还可以通过一些别出心裁的小技巧和活动来促进销售和推广;注意与受众互动,重视反馈和贴心沟通,多关注不断出现的新应用.不管进行哪种形式的营销,都要注意不能过度,要关注细节、区分对象、顺应潮流.     

网络时代图书微博营销的机遇与挑战

微博在促进人际交流与信息传播的同时,作为营销方式的商业价值也逐步显现,为出版社图书营销带来了新的渠道。本文通过分析图书微博营销的机遇、挑战、对策,以期让出版社借力于微博开拓图书营销新领域,促进图书销售,给同质化、低效化的传统图书营销注入新的生机。     

出版社图书营销如何借力微博——以人民文学出版社为例

随着微博的普及,微博已经被大量企业作为营销的利器,出版社也已开始关注并运用这一工具进行图书营销。本文结合微博自身的影响力研究,并以人民文学出版社借力微博进行营销为例分析,有利于进一步发挥微博这一新媒体在图书营销中的作用,促进图书出版业的发展。     

微博在图书营销中的运用

本文从出版社、作者、读者、名人和书评专家、普通受众等五个角度阐述了如何运用微博进行图书营销,并且特别总结了几个在微博图书营销实践中需要注意的问题。     

出版机构微博营销模式探析

随着微博的大众化,微博营销已经成为图书出版营销的新途径。简单回顾了微博图书营销的发展过程和出版机构微博营销国内研究的现状,在对出版机构微博营销效果进行评估的基础上,提出了基于LEIMO模型的微博图书营销运作模式,进一步探讨了微博图书营销的未来发展趋势。     

微博在图书出版营销中的运用研究

随着互联网技术的发展,微博成为重要的社会化媒体之一,并且拥有巨大的用户群体与良好的发展势头,因此,微博具有极大的营销价值。微博的快速发展为出版行业的图书营销搭建了全新的平台。当前,国内各大出版社努力赶上“微时代”的脚步,运用多种形式在微博平台上开展图书营销,并取得较好的效果。基于此,本文对出版社微博营销的意义与现状进行概述,并提出相应的创新策略。     

以科普大V视角探析科普图书微博营销

文章对微博科学科普账号进行考察,在此基础上结合案例,探究了通过科普大V进行科普图书微博营销的途径与策略,以期为新媒体时代的图书营销探索提供具有可操作性的进路.     

议程设置视域下名人微博图书营销个案解读

微博是基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台,名人微博具有巨大影响力。以微博为代表的新媒体平台催生阅读热点是2014年图书出版界的一大特点,《从你的全世界路过》作者张嘉佳通过系列"睡前故事"等微博,成为新晋作家榜首富,他在微博舆论场中与微博用户关系的建立与维系、根据媒介属性设置议程、借势等方面为微博图书营销树立了范本。     

微博营销平台构建探析

图书微博营销要充分利用微博的特点,专注于实时性,吸引微博用户的关注和转发;出版单位在发布官方微博的同时,编辑、作者等要利用个人微博的速度和灵活性与读者进行实时互动,构建编者、作者、读者共同参与的图书阅读分享平台;以微博为主构建多媒体营销,线上线下活动配合,树立品牌形象。     

学术类图书发行浅谈

学术类图书关系到出版社的长远利益和声誉,是发行工作的重点。以学术类图书自身特殊性为出发点,从图书、渠道、读者、地域性、季节性等多方面探讨学术类图书发行应注意的要点,并结合实例提出切实可行的方法。     

图书微博营销的瓶颈和对策

随着互联网的不断发展,世界范围内掀起了一股微博热潮,微博营销这一手段也给人们生活带来巨大影响。微博最初的定义是为网友提供沟通、发表意见、交流的平台,新时代又赋予其现代销售手段的新意义,出版社把固有的销售经验与微博销售的新模式相结合,可以为图书销售开辟一条新的道路。     

出版社微博营销现状及对策——以新浪微博为例

微博作为一种新型的信息分享、传播以及获取的平台,在网络传播上形成自己独特而鲜明的优势,这也使得其很快成为现代社会重要的营销手段.以新浪微博为例,分析微博的特点及在出版社应用中的优势以及出版社微博运用中的一些不足之处,并在此基础上提出一些关于出版社如何利用微博进行营销的具体建议.     

微时代下的图书营销

随着媒介技术的进步,微博与微信等新兴社会化媒体不断涌现并快速发展。微博与微信不仅是一种社交媒体,也成为企业的营销平台,这给传统图书出版业带来巨大影响,也使图书营销策略发生变化。本文通过分析微时代的特点及微营销对传统图书出版业的影响,探讨传统图书出版业在微时代的营销策略。