对三个电视热话语的质疑

近年来,"娱乐至死"、"收视率是万恶之源"、"绿色收视率"是有关电视的三个热门话语,前两者遭受到强烈批判且在批判基础上,出现了"绿色收视率"说法并得到普遍响应与赞同。但细一推敲,笔者认为前两者犯了过于夸大与片面化毛病,而后者只是概念上的新瓶装旧酒而已。因而,有必要来对其进行廓清。     

“绿色”是否可能？——关于“绿色收视率”命题的理性思考

近几年,收视率成为新闻传播学研究的热点命题,尤其是从2005年开始,伴随着电视娱乐节目的升温。各电视台末位淘汰制度的全面展开,对收视率的讨论尤其是批判迅速升温。在中国广播电视协会播音主持委员会举行的“珍惜受众信任,树立健康形象”主题座谈会上,崔永元语出惊人。称“收视率是万恶之源”,一时间应者云集,人们纷纷批判收视率的各种弊端。正是在一片批判声中。中央电视台台长赵化勇提出“绿色收视率”命题。并很快得到了业界和学界的肯定。笔者认为,无论是“收视率是万恶之源”的论断,还是“绿色收视率——叫好与叫座的双赢”的阐述。都缺少基本的理论命题的严谨和科学。既是对收视率的内涵与功能的严重误读,也是对绿色收视率的理论建构和操作可能的盲目乐观,在理论发展和媒介实践层面都不会有明显助益。     

绿色收视率和绿色收视率体系

电视媒体的商业化生存中，收视率的竞争“晴雨表”作用日益凸显。作为大众传媒的电视，在收视率语境下，理应寻求经济效益和社会效益的平衡点，实现二的双赢而非“零和”。绿色收视率作为解决之道由此提出。一是提高品位，拒绝媚俗，绿色收视率就是努力提高收视率和收视份额，确保国家主流媒体对受众的影响力和对舆论的引导力，有效体现节目的思想性和导向性。同时，又要杜绝媚俗和迎合，坚守品位，抵制低俗，实现收视率的科学、健康、协调、可持续增长；二是数据准确、公正、不掺假，绿色收视率需要提高数据的“绿色程度”和“准确可信”的程度：三是数据的使用科学、合理、有度，电视从业人员和广告主、广告商对收视率的“绿色”使用可以作为理解绿色收视率的第三个切入口。     

也说“绿色收视率”

电视媒体的商业化生存中,收视率的竞争作用日益凸显。在收视率语境下,寻求经济效益和社会效益的平衡,绿色收视率作为解决之道由此提出。绿色收视率包括“绿色节目”、“绿色数据”和“绿色使用”三个部分,打造绿色收视率体系就要分别从这三个方面入手。     

收视率再批判

作者最早提出“收视率是万恶之源”的看法并非是要抹杀收视率的所有积极意义。收视率的负面因素主要集中在以下几对矛盾之中:与主流意识形态导向间的矛盾、与电视媒体的文化责任形成矛盾、与电视观众的真实需求间存在矛盾。文章从受众心理和方法学上对收视率进行批判。认为应该全力促成“收视率”样本结构的调整和大力开展分众定性研究。文章不认同“收视率”对中国电视的绝对统治。如果“唯收视率至上”,事实上是放弃了对文化理性的追求,放弃了对人文艺术价值的追求。     

“绿色收视率”：“叫好”与“叫座”的双赢

所谓绿色收视率的含义就是讲收视率，但不惟收视率，在满足受众不同需求的同时，强调电视节目以倡导和弘扬先进化、以构建和谐社会为己任。这一概念的提出表现出电视人对当前电视市场发展方向的一种理性思索：作为社会主义国家的主流电视媒介，“绿色收视率”至少可以作为一种努力的方向，从而实现“叫好”与“叫座”的双赢。     

保证用户权益规范行业秩序——兼评《中国电视收视市场调查准则》

在广电媒介产业化进程中，收视率数据越来越受到重视，近年来关于收视率“万恶之源”的讨论以及“抵制低俗，创绿色收视率”的呼吁．更是彰显了收视率对于广电媒介发展的地位和作用。     

试论“绿色收视率”的构成特征

前不久,中央电视台台长赵化勇提出了“绿色收视率”的概念,强调电视媒体要以倡导先进文化、构建和谐社会为己任,重收视率,但不唯收视率,要将收视率的增长建立在保证节目品质的基础上,坚决抵制低俗之风。“绿色收视率”概念的提出,为电视节目重塑精神品质提供了一个明确的价值取向和评判标准。本文试对“绿色收视率”内容构成的特征作一探析。     

电视节目“绿色收视率”的构成特征

题记:我们期待“绿色收视率”,首先就要期待具有垂范作用的高品位精品节目。重收视率,但不唯收视率。为了摆脱收视率低的窘境,有的电视媒体不惜降格以求,迎合低俗,盲目跟风,滑入了唯收视率是举的泥淖。在这样的背景下,中央电视台赵化勇台长提出了“绿色收视率”的概念,强调电视媒体要以倡导先进文化、构建和谐社会为己任,重收视率,但不唯收视率,要将收视率的增长建立在保证节目品质的基础上,坚决抵制低俗之风“。绿色收视率”概念的提出,为电视节目重塑精神品质提供了一个明确的价值取向和评判标准。一、节目要体现主流媒体特征要坚持正确的…     

“绿色”电视节目的生存思考

中央电视台提出了“绿色收视率”理念:“重视收视率、收视份额,但对收视率、收视份额不是绝对化,不是单一、片面追求收视率,更不是所谓的‘收视率为王’。央视作为国家台承担社会导向义不容辞,在去年的一年改革中,在‘绿色收视率’的指导原则下,倡导先进文化、构建和谐社会,是央视上上下下大家都认可的一个指导原则”。     

绿色收视率：何以可能何以无为

提到“绿色收视率”,人们很容易联想到“绿色GDP”的概念。目前,在我国现行的GDP指标中,记录的只是经济的正面效应,其实GDP中还包含着资源消耗和对环境破坏的部分,因此我们提倡绿色GDP的概念就是要减去对资源的损耗和对环境的破坏。依此类推,“绿色收视率”就是指要从现有的收视率中扣除对资源消耗和对社会氛围的破坏因素,即要考虑到对民风、社会风气、国家政治稳定各方面的正面推动和维护作用。“绿色收视率”的提出,就是对原来唯收视率行为的反省,是站在更高的战略上审视电视台的经营问题。第一,“绿色收视率”为电视台要做什么样的…     

关于收视率导向批判的批判——关于本质的追问的追问

文章是对时统宇、吕强《收视率导向批判———本质的追问》一文的争鸣,认为该文在收视率本质与功能等方面存在偏差,并提出了自己的看法:一、质量化,收视率在媒体中举足轻重;二、理性化,当今媒体多元评价节目;三、商业化,收视率只是“马前卒”。     

“绿色收视率”——满意度与收视率的融合

收视率作为电视广告投放和节目评价的重要依据之一,越来越受到广告主和电视台的重视。与此同时,电视业界也出现了一些只重视收视率、不重视满意度的现象。在这种背景下,中央电视台提出的“绿色收视率”实质上就是将满意度融入到收视率中,在某种程度上提供了一个解决单纯重视收视率问题的途径。本文旨在通过对“绿色收视率”概念和内涵的梳理,进一步分析这个概念的提出将在我国电视实践中起到怎样的作用,并探讨实施“绿色收视率”的一些具体方法。     

对“绿色收视率”的思考

“绿色收视率”概念的提出和受到热棒,反映了社会对目前电视节目片面追求收视率引发的“文化空壳”现象的忧虑。实现“绿色收视率”理想要先解决好以下问题:科学准确把握收视率评估体系的各项指标数值;培育媒体优秀经理人;政府努力为电视媒体的成长创造良好的环境。     

"绿色收视率":"叫好"与"叫座"的双赢

所谓绿色收视率的含义就是讲收视率,但不惟收视率,在满足受众不同需求的同时,强调电视节目以倡导和弘扬先进文化、以构建和谐社会为己任。这一概念的提出表现出电视人对当前电视市场发展方向的一种理性思索:作为社会主义国家的主流电视媒介“,绿色收视率”至少可以作为一种努力的方向,从而实现“叫好”与“叫座”的双赢。绿色的内涵:重建受众精神生态有学者认为“人类心灵的空间本也像一片原野,每一种新媒体的出现,都意味着人的心灵生态的改变。”因此,面对大众传播所造成的“荒漠”,媒体应该以富有建设性的内容承担起心灵的绿化。“绿色收…     

写在前面

近年来，对收视率正负面因素的认识与探讨引起人们的关注，本期刊发的尧风、钱践的《收视率再批判》从受众心理和方法学上对收视率进行了评判，提出了应全力促成“收视率”样本结构的调整和大力开展分众定性研究的主张。姚德权的《中国新闻出版业监管体制模式选择》通过对中国目前采用的分业多头监管体制与新闻出版传媒业混业综合经营趋势的分析，论述了适合中国国情的新闻出版监管模式的科学选择。经历了150年的历史进程，电信业和传媒业终于通过产业融合的方式逐渐发展为大媒体产业。陈力丹、付玉辉的《论电信业和传媒业的产业融合》从产…     

广告“绿色收视率”的内涵及其意义

中央电视台在2006工作会议上首次提出“绿色收视率”的概念,央视认为绿色收视率是一种能够形成品牌持续增长的收视率。其概念的中心原则是:不唯收视率,重视收视效果,在满足受众不同需求的同时,强调倡导先进文化,以构建和谐社会为己任。追求绿色收视率的媒体,既要努力提高收视率和收视份额,又要杜绝媚俗和迎合,抵制低俗,坚守品位,有效体现节目的思想性和导向性,实现收视率的科学、健康、协调、可持续增长,维护和增强媒体的品牌价值。①收视率指标是评价媒介传播效果的重要指标之一,主要是指媒体或某一媒体的特定节目,在某一特定时间内特定对…     

对"绿色收视率"的思考

绿色收视率是央视目前提出的一个新的概念,它针对片面追求收视率和收视份额,削弱节目的思想性、导向性,媚俗迎合泛娱乐化、泛个性宣泄的新闻娱乐节目而提出,高度指向全面贯彻落实科学发展观,从品质、健康、持续、诚信四个方面开发电视节目新产品,以绿色节目换取绿色收入,确保主流媒体的权威性、公信力和品牌价值。此观点的提出,犹如在电视界吹起了一股新风。一、“绿色收视率”对现实的指导意义近期以来,为了提高创收效益,各媒体几乎都把追求收视(听、读)率放在首位。而追求什么样的收视率,如何科学对待收视率则少有研究。只是一味地跟着收…     

省级卫视“追风”现象浅析

省级卫视之间为争夺收视率,存在相互模仿、“追风”的现象,带来了节目同质化、社会责任缺失、节目周期缩短等弊端,此现象是由于强大的外部压力、节目资源有限、定位不明确所导致的,省级卫视应进一步结合地方特色,打造具实践性的节目定位;加大创新投入,与网络结盟;建立绿色收视率评估系统来规避“追风”现象。     

2006年度创新电视台推介（部分）

中央电视台：国家台风范 绿色收视率 2006年在“品牌化战略”与“绿色收视率”的双重导向之下，中央电视台整合频道资源，突出频道特色的成效日显CCTV-1晚间黄金时段的《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》以创新、整合赢得了新的突破；浓墨重彩书写晋商故事的《乔家大院》和轻松幽默的《武林外传》的热播，以不容小觑的气势为中央电视台赢得了电视剧收视的开门红；竞争激烈的综艺娱乐节目市场，CCTV-2的《梦想中国》将全民娱乐推向了高潮；如火六月，世界杯的到来为中央电视台成功上演了一场体育收视的盛典；新闻频道，以打造中国电视新闻第一品牌为目标，今年6月5日进行了开播以来最大力度的改版，创新节目形态和频道形象；CCTV～10的“百家讲坛”异军突起。上半年全台平均收视份额达到36．07％，实现了收视率的科学、健康、协调和可持续增长，进一步增强了中央电视台的权威性、公信力和品牌价值。