谈经典科普图书的出版

近几年来,由于种种原因,国内科普出版虽然还远不能与那些更市场化的畅销书相比,但也至少已经成为一个相对突出的热点.尽管科普出版目前在策划、组稿、编辑、发行等方面还面临着诸多的困难,却依然有越来越多的出版社开始涉足这一领域,有越来越多品种的科普图书问世.在这样一种出版热潮下,我们更应该关注的,不仅仅是科普图书数量的增长,而是更多地出版科普图书精品,并且在更高的要求水准上,向着出版经典科普图书的方向努力.     

出版策划的主体与运作

出版策划是一种创造性活动。建立灵便高效的出版策划运作机制以增强策划功能成为时下各出版社的积极追求。在探索实践中,由于有的出版社对出版策划的主体认识不足,往往只把少数被认为具有较强策划能力的编辑确定为策划主体(“策划编辑”),以致将其策划工作视为出版社全部策划工作,或对有关策划人员的责权确定失当,加上在策划运作中又常处于各自为政的状况,因而策划工作成效不大,还出现了一些诸如策划编辑与文字编辑配合不佳、与出版社其他部门关系不协调等问题。因此,如何认识和确定出版策划的主体及建立怎样的运作机制,是一个值得认真研究与探讨的问题。 我们认为,出版策划的主体不能单纯界定为少数被确定为专门负责策划的编辑人员。事实     

科普选题策划刍议

我们知道，在过去的一些日子里，科普工作曾一度处于窘境之中，这种现象有其客观因素，也有其主观因素。从主观上讲，选题平淡、起点不高、内容雷同、没有创新，各出版社选题撞车的现象屡屡发生，造成人力、物力、财力的浪费。由于科普工作受到多方面的制约未能全部到位，一些伪科学、假科学才乘虚而入，侵害人们思想，腐蚀青少年的心灵，使科普工作面临的形势更加严峻。实践告诉我们，推出科普精品，关键在于选题策划，而选题策划必须引入新思想、新方法，走出符合其内在设计规律的新路子。 1.前瞻性是科普选题策划的生命力 科普工作…     

选题策划与出版社的科学发展

选题对一个出版社的生存和发展是至关重要的,选题的好坏不仅关系到出版物的质量、出版社的经营状况和市场营销状况,而且还涉及到出版企业的出版理念、文化建设和可持续发展。选题直接关系到出版社的品牌建设,也是构建品牌出版社的重要方面。品牌出版社总是和一批又一批特色鲜明、效益突出的选题相伴而生的,因此,各个出版社都非常重视选题,也非常重视选题的策划。选题策划虽然有着自己的特点和规律,但它又随着社会的发展、市场的变化而变化。选题不论是变还是不变,有一个基本原则是应该坚守的,那就是要用发展的观念科学地策划选题,选题策划要…     

浅谈现代选题策划的基本原则

当前，选题策划在出版工作中的地位越来越重要，许多出版社还设了专职策划编辑来做这项工作。 选题策划对编辑的素质要求很高，策划编辑不仅要有过硬的文化功底，而且要具有敏锐的市场眼光和洞察力，所以要策划出一个好的图书选题并不是件容易的事情。 由于每种图书选题的成功策划都有不同的政治、文化、历史等多方面的因素和条件，所以要寻找使现代选题策划灵活有效，真正发挥核心作用的本质规律是徒劳的，然而综合一些单位的经验和自己的肤浅实践体会，我以为做好选题策划工作主要有以下几项基本原则： 一、导向性原则 坚持正确导向，是社…     

以人力资源开发推动出版创新──兼谈图书选题策划

如今，出版创新尤其是选题策划创新是现代出版业的发展趋势，也是竞争的焦点。出版社能否实现持续不断的选题策划创新，主要取决于其人力资源状况。因此，出版社必须把人力资源的有效管理、使用和开发，作为一项重要战略贯穿于生产经营的全过程，而处于编、印、发、供一条龙龙首之端的选题策划尤其需要高素质有创新能力的人力资源。 　　一、人力资源开发是出版社以选题策划为目标的出版创新不可替代的实现条件。 　　一个好的选题往往发端于一个好的点子，但仅此还不够，还需要集思广益，不断完善和包装。因此，选题策划创新不仅需要编辑的…     

名牌编辑是名牌出版社的基石

现在出版界喊得最响的就是出版创名牌，也就是创出版社的品牌，其实，大家有意无意地忽视了一个问题，就是编辑的品牌问题。一个出版社要想创名牌，必须有一大批优秀图书，而优秀图书是要靠优秀编辑策划、编辑、出版的。编辑品牌的建设和出版社品牌的建设是相辅相成、相互促进的。没有编辑的品牌，一个出版社可能一时偶然能出版几本好书，但不会形成好书的连续性出版，出版社也就难以实现可持续性发展。中华书局、商务印书馆、三联书店等之所以成为名牌出版社，就是有那么一批专家级的编辑在做编辑工作。编辑首先要给自己一个科学的专业定位…     

抓好出版社经营管理的三个关键环节

经营管理是企业永恒的主题。出版作为一个产业已是不争的事实。出版社经营管理水平的高低决定着出版社的优劣与成败。在市场经济条件下，出版社的经营管理涉及方方面面，其核心是三个方面——选题策划、营销策划与成本控制。抓住了这三个环节，就是牵住了图书市场的“牛鼻子”，无往而不胜。 　　一、选题策划是出版企业的核心竞争力 　　面对时代的挑战和市场的竞争，出版社的生存和发展只能依靠自身的竞争力，而选题策划能力则是出版社的核心竞争力，是出版社立于不败之地的关键要素。 　　1.选题策划的内在动力 　　选题策划是一种高智能…     

图书营销与编辑行为

经济体制改革在不断深化，出版改革也在向纵深发展，图书市场出在变化，出版社必须开展全方位的市场营销活动；图书 市场上供需矛盾日渐突出，无效供给大量过剩，有效地供给不足，者导次复杂及阅读变化快等。市场向出版者提出了新课题，而出版社适时选择了营销也是走向成熟的一个标志，我们已看到，开展市场营销的出版社，已彻底转换了观念，不再是编出后书再想办法推销给读者，而是在选题立项时就制定了市场营销方案，对市场作充分地调查和分析，根据读者的层次，阅读习惯，经济承受能力等组织图书出版，像主什么样的作者执笔，从哪个角度写，确定装帧档次，宣传方案等，这其中的每个环节，都由编辑筹划把关，过去，我认为这是与编辑策划相对应的营销策划，现在看来这种认识并不完全准确，应称编辑的营销行为才恰当，可以说，大多数出版社已意识到开展营销活动对出版社经营成败的重要性了，更为欣喜的是不少出版社的营销活动开展得极为成功。     

科普图书的创作理念与选题思路

目前 ,科普图书受到了党和国家的空前重视 ,科普图书的出版也一浪高过一浪 ,现在全国许多类型的出版社都涉足科普图书的出版 ,而且出版了一系列在社会上有影响的图书 ,如湖南科学技术出版社出版的《第一推动丛书》、上海科学教育出版社的“哲人石”系列图书 ,清华大学和暨南大学联合出版的《院士科普书系》、河北科技技术出版社的《看不见的科学世界》等。然而 ,仔细分析发现 ,引进版科普图书占据了很大的市场份额 ,国内原创科普图书的形势并不乐观。就目前科普图书的出版而言 ,我国缺乏的不是出科普书的出版社 ,而是缺乏像斯蒂芬·霍金、卡…     

从外研社的发展看人才的培养

我在外研社工作了25年，领导这个出版社也有13年。我想把这个出版社的发展和人才培养作为一个案例展示给大家。众所周知，目前我们的出版队伍还不能适应新形势的发展，主要表现在高层次人才的数量不足，从业人员的整体结构、专业结构不够合理，拔尖人才缺乏。总体上讲，出版业还缺少高瞻远瞩、具有宏大策划决策能力和较高经营管理水平的高层次出版人，缺乏一支职业化国际化的管理人才队伍，同时也缺乏将出版经营活动各个环节融合到一起，并进行通盘考虑，具有现代出版意识的专业人才。     

科普出版的焦虑与应对

据初步统计，目前出版科普读物的出版社有３００余家，每年出版的科普读物约有８０００余种。其中既有基础理论知识性科普，又有应用技术性科普；既有介绍最新科技成就的高级科普，也有向广大人民群众普及基本科学知识的中、初级科普。许多科普读物在思想性、科学性、艺术性、表达形式、版式设计、印装质量等方面，都达到了很高的水平。但是，科普出版就其比重与市场规模来说并不乐观，经历着由市场旺销到市场疲软的科普图书，面临着它自身特有的艰难与挑战。科普作品对提高我国国民科学素质、提倡科学精神起着至关重要的作用。我国每年出版…     

项目管理在出版活动中的应用

新世纪初中国加入WTO，给出版业带来了前所未有的机遇和挑战。为增强竞争力，使国内出版业能顺利应对国外出版势力的挑战，在中国这块土地上繁荣发展，出版经营已逐步从单一型向集团型转化，这一整合过程造就了一些极有竞争力的出版集团。而在各出版社内部进行的各种各样的改革实践也证明，靠单兵散将很难取胜。基于这样的认识，出版社更加重视以出版社为主体进行的各种大型的策划、组稿活动，以及以编辑室为主体进行的系列书、丛套书的策划、组稿、出版、发行活动。在这些活动中，出版社要向管理要质量，向管理要效益。因为这些大型的组…     

谈出版社策划部的五项基本功能

策划就是计划、打算，就是筹划、谋划。对出版社而言，策划就是对重要出版活动的筹划，它包括选题策划、市场营销策划、宣传策划等。成功的策划，有助于提高选题质量和出版物质量，有助于创造销售机会，也有助于塑造出版社的整体形象。策划活动已日益为各出版社所重视。比如选题策划，各出版社或已设立了项目策划编辑部，执行选题策划功能，或赋予了编辑室或编辑人员选题策划的权限。再如营销策划，各出版社或设有与发行部平行的营销策划部，或在发行部下设立营销策划中心，或在发行部配备营销策划人员。显然，大多数出版社都将策划活动分散…     

谈编辑选题策划的制约因素

“选题策划”,这在当今的出版界已经不是什么时兴的名词了,无论作为市场经济的一个范畴,作为出版界的一个概念,或是作为编辑自身的一项硬功夫,它都早已为人们所认识和重视。这不仅在于选题策划几乎囊括了出版编辑工作的全部过程,还涉及图书市场调研和读者信息反馈等内容,是编辑人员全面掌握出版技能的充分体现。更重要的是,在市场的竞争机制下,选题策划还是维系一个出版社正常的、有生机和括力的运营的关键之所在。     

电子音像编辑策划刍议

近年来，电子音像出版社的同行们在一起讨论得最频繁的话题之一，就是电子音像编辑的素质跟不上电子音像业发展的需要。如何提高电子音像编辑的素质？这既是一个紧迫的问题，同时也是一个复杂的、系统的过程。这里仅从提高电子音像编辑的策划素质入手，谈一些粗浅的看法。 编辑策划是指编辑在某些出版活动正式运作之前，根据已掌握的信息，针对所在出版单位的主客观条件，对该项出版活动的宗旨、目标市场、策略、步骤、资源、产品、效益等构成要素进行构思与设计，并形成系统、完整的运作方案的过程。编辑策划应包括出版活动的全过程，如…     

策划精品图书十法

精品图书是出版物的精华,是出版水平的集中体现,是出版繁荣的突出标志,是出版社在激烈市场竞争中求生存和发展的有力武器。本文是对精品图书的策划方法做一些探讨。１从“政策导向”中策划精品以“导向”带精品。这类书多为现实服务,有很强的时代性,在现时产生较大...     

上海举办社长总编沙龙 切磋交流出版策划心得

近日,上海市各出版社的社长、总编辑60余人在沙龙式的交流氛围中,就出版策划问题,进行了专题探讨,一致感到:出版策划大有可为。 一、关于一个社的整体策划 上海科技出版社社长吴智仁认为,做好一个社的整体策划,应注意五个方面:一是对本单位的现状和实力要有清醒的认识和定位,这是做好整体策划的前提;二是出版策划创意要有个性;三是抓住激情这个策划的动力;四是抓住策划的关键即会用人,用好人;五是抓好策划的技巧。     

传统出版和数字出版的口水战（外三篇）

传统出版对所谓的数字出版一直有一个误区:以为数字出版来了,传统出版就死定了。他们是把载体和内容两者搞混了。其实,传统出版只要坚守住自己的选题、策划、编辑、营销,特别是作者资源,出版社还终将是出版社。     

出版社与文化公司合作出版所涉及的著作权问题

随着我国经济的飞速发展,广大人民群众对精神文化的需求与日俱增.目前,在出版社大力发展的同时,已有一些文化公司利用自己的资源优势,积极策划选题,与出版社合作,向社会成功推出了一些好作品,合作双方也由此获得了较好的社会效益和经济效益.在这种出版社与文化公司合作出版(以下简称合作出版)的模式中,著作权问题是双方关注的一个焦点.