“双效”图书开发的生长点

要想在竞争日益激烈的图书市场中拥有读者,长盛不衰,就必须在选题上追求独特,使之有新颖的创意,在战略战术上做到“人无我有、人有我新、人新我精……”,不断地寻找开发“双效”图书的生长点。１抓住需求热点,适应市场抓需求热点并非人云亦云,应据自家实情,利用自家优势,以独特性的创新思路,创造有特色的图书产品,去适应市场中某一领域。中国大学的考试制度使得大学英语四、六级考试用书备受青睐。作为出版策划人,必须在已形成的大学英语类图书的基础上,在全国的热卖中,深入研究读者需求的热点,在热潮中,寻找自己最具魅力的选题去适应市场。…     

从专业走向流行——建筑类图书读者需求情况分析

建筑类图书过去一直被认为是专业性较强,读者面较窄的图书,就普通读者而言,对这类图书的接触也多在家居和室内设计方面。但近几年随着房地产市场的开发和人民生活水平的提高,对新的住宅理念和设计思路的需求不再仅限于专业人士了,建筑类图书的市场空间和需求层次也有了较大的变化,越来越多的非专业出版社也跻身进来,将建筑与哲学、文学、史学、美学、心理学等其它学科相结合,使得建筑类图书正从传统意义上的专业类书籍走向流行,而这样的一种趋势在图书的选题和读者     

体味“体验营销”

近年来图书市场发行量在几十万乃至上百万册的畅销书中，绝大部分都是针对读者的体验性需求，在图书与市场形成的良性互动中有效地“制造”出新的市场，拓展了市场空间，拉动图书市场的发展。     

社科类图书翻译出版高质量发展问题及对策

随着从业者增多和新技术应用,翻译效率和翻译质量明显提升,近年来社科类图书译著愈发引人关注,市场规模不断扩大。与此同时,重复出版、专业术语翻译不规范、机器翻译痕迹较重等问题给读者带来了负面体验。本文从编辑出版角度提出提升社科类翻译图书质量的具体办法,促进社科类图书翻译出版高质量发展。     

盘点2010年军事类图书市场

军事图书泛指围绕军旅题材的图书品种,主要包括军事社科、军事科技、军事文学三类。军事文学类图书和军事社科类图书中的一部分属于大众阅读类图书,而军事科技类图书由于专业性强,读者群体相对小众等特征,在开卷的零售市场监测到的图     

科普市场饥渴亟需有效供给——图文类科普图书卖场扫描

根据开卷图书调查公司最新公布的《2005年中国六大城市图书零售市场读者调查报告》，读者认为最缺乏的图书类型有“心理自助”“科技科普”“艺术”“非英语类工具书”“哲学”。其中，科技科普类图书的市场缺乏度名列第二。在北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳六大城市接受调查的近3000名读者中，有9．84％的人认为市场上最缺乏的是科技科普读物。     

1995年图书市场展望

社科类图书 由于《爱国主义教育实施纲要》的发布和“五个一工程”的实施,社科类图书将步入“黄金时代”。大批优秀的爱国主义读物将会问世,销售也会增多。经济类图书95年仍将走俏。外贸、财会、税收和工商管理以及各类培训教材将是热点。人物传记,特别是集历史、爱情、生活、政治和艺术于一体的名人传记将更加好销。公关教材、人生探     

如此“好书”要不得

如此“好书”要不得万雪玉近几年我国上市图书的种类之多，数量之大，令人目不暇接。其中不乏质量上乘的图书，然而平庸之作也通过出版社大量涌入市场。这里要说的是一种所谓的“学术性”著作。其作者一般在机关部门工作，他们中相当一部分人手中有“权”，或者是与“权”...     

理论热点如何＂亲民＂

由中宣部理论局组织编写,学习出版社和人民出版社联合出版的“理论热点面对面”系列丛书,自2003年推出以来,获得读者充分肯定,数次荣登“社科类畅销书排行榜”榜首,并多次获得国家级出版奖项,《七个“怎么看”》更入选2010年度“大众喜爱的50种图书”,发行量从几十万、上百万册,一路飚升到几百万册,创造了既叫好又叫座的出版奇迹。     

出版市场营销观念下的编辑发行工作

现时我们的出版营销理念是:“给读者,他们需要的图书”,即以市场或读者需求为服务方向。 所谓出版市场营销观念就是出版组织的所有努力旨在满足读者需求,并取得一定的目标效益。其中包括三个基本观点:(1)读渚满意;(2)出版组织的整体努力;(3)取得目标效益。具体地说:(1)我们的每本图书为“谁”而出版,他们在目标市场上如何分布,(2)如何构建分销渠道,在什么地点读者能很方便地获取他需要的图书;(3)如何进行宣     

滇城归来话书市

第十二届全国书市在云南已经落下了帷幕。与往届书市相比，同样是在热闹场景下，有准备停当，借机抛出热点书的出版社，有专程出动，推介新书的作家，更多的是来自四面八方的读者。但如果仅仅用“热闹”、“图书品种丰富”来形容本届书市似乎有些失之简单。对新世纪开局之年的出版界而言，这一年有过许多的举措，总体的印象是在改革中催着向前奔跑，但效果如何最终还得落实在具体的图书出版与发行上。而秋季的书市虽然历来强调以读者为主，出版社却不约而同地把它看成是全年出版努力成果的展示。因为图书的品种与数量，市场的竟争与反馈，都…     

“温图书市”--图书交换新形式

越来越多的图书馆推出了图书交换的读者活动。“温图书市”以打造闲置图书交易平台为目的，集合可交换、交易、捐赠等功能，具有符合读者需求、配套齐全、交易便利等优点，受到读者的广泛欢迎。     

从读者价值判断看图书市场需求

研究图书出版规律与商品流向必须时刻注意分析读者对图书的需求状况,而读者对图书的需求和选择无不与他们对图书的价值观相联系。当人们选购图书,认为此书“好”或“不好”,“值”或“不值”,并决定是否购买时,自然包括有两个方面的价值判断:其一是此书在精神上需要进行多少投入,这种投入是否值得。精神投入指读书所必须付出的劳动,一般通俗读物付出的劳动少,学术专著付出的劳动多,读通俗的小说与读学术专著所付出的劳动是不能同日而语的。其二是此书物质上需要多少投入,且有无承担能力。物质投入指购买图书的货币支出,由于人们的购买力有限,图书价格又不断上涨,读者在买     

浅谈少儿科普图书的读者定位

顾名思义 ,少儿科普图书的读者肯定是少年儿童 ,读者定位问题似乎是解决了。但实际上有为数不少的少儿科普图书在市场中因读者定位模糊而被冷落。究其原因 ,是因为“少年儿童”所指的范围太大了 ,定位在大范围的少儿科普图书 ,或是“雅俗共赏”、“老少皆宜”、成人化 ,或是“大的读没劲 ,小的读太难” ,指向不明确 ,目标不集中 ,势必难以吸引读者、赢得市场。所以 ,认真研究少儿科普图书的读者定位问题还是很有必要的 ,这是少儿科普图书选题策划成功的关键。一、以不同的年龄段定选题少儿科普图书的读者年龄界定 ,一般是指适合０～１８岁这…     

质与量可以共存吗?--谈计算机图书出版的项目化运作

在竞争层次和竞争程度越来越高的计算机图书出版市场环境中,或许我们可以"十年磨一剑"以求其质,这样的精品计算机图书对于读者和出版市场都是宝贵的,但在追求质的同时,在计算机技术日新月异的今天,市场并不总是给我们那么充足的时间,众多读者能否忍受新技术"十年"后的再现?计算机图书出版社的责任和义务,其一就是要紧密跟踪前沿热点技术,及时高效地推出符合读者学习需求的图书,并形成一定的出版规模,以满足不同读者的学习需求,这对图书量的要求就显得很突出.这时,我们将面临质与量的选择--它们可以共存吗?     

农业技术类图书市场调查与分析

我国是一个农业大国,为“三农”服务是出版发行工作者的永恒主题。在当前全面建设小康社会的新形势下,了解农业技术类图书的市场特点,分析农村读者对农业技术类图书的需求,对更好地贯彻“三贴近”精神、推出一批适合农民读者需求的好读物,具有十分现实的意义。本文在对农业技术类图书市场作深入调查的基础上,进一步分析与总结了农业技术类图书市场的特点,以期为农业技术类图书的出版与发行工作     

我国原创儿童科普百科图书的困境与出路

原创儿童科普百科图书“引进多,原创少,品种多,亮点少;多教育,乏趣味;规模大,效益低”。在数字化出版环境下,本土原创儿童科普百科图书想要突破困境,必须顺应市场与读者的需求,在引进和借鉴的基础上进一步增强创新能力,从选题、内容、设计、推广等方面求新求变。     

2011年出版的翻译图书印象

中国是个翻译大国.长期以来,无论是出版界还是大众媒体,都热心引进、推介国外优秀的文学、社科类图书.到本世纪初,全国五六百家出版社中,已经很少有出版社不出翻译图书了.国外优秀的文学、社科类图书,无论是新作还是经典著作,常常引起国内多家出版社竞购版权、竞相出版.这种现象,对于读者来说当然是好事.不过,近几年来,情况已有所不同.随着社会环境的变化、读者群的分离以及图书市场的不景气,尽管多家出版社竞购一些优秀的国外文学、社科类图书版权的现象愈演愈烈,版权费用随之数倍数十倍地哄抬上去,但与此同时,热心出版这类图书的出版社已经渐渐减少,大众传媒对这类图书的兴趣自然也在逐步消退.一个明显的现象就是,原先一家读书类周报上的外国文学专版早已悄然消失,几乎所有报刊上外国文学和社科类图书书评的数量明显减少.尽管如此,我国2011年出版的外国文学和社科类图书仍然佳作叠出,值得关注.     

图书营销工作中的市场预测

一、图书营销工作中市场预测 的必要性和重要性 在市场经济条件下,企业经营必须以市场为中心。加强市场预测对企业的生产经营有重要意义。 1.图书市场预测能为满足读者需求创造条件。书业企业营销活动的根本目的是最大限度地满足读者需求,而读者的需求是在不断变化的,企业如果重视图书市场需求预测,就能主动适应这种变化,做到“预销定产”、“按预定进”,为更好地满足图书市场需求创造条件。     

对读者索赔的法律思考

对读者索赔的法律思考刘文读者购买图书后，在使用过程中，发现图书质量有问题而向书店或出版社索赔的事情，见诸报端的已经有好几起。如《人民日报·市场报》“江南市场”版１９９７年６月１１日报道：浙江金华市读者汪新章在金华市新华书店兰溪门市部购买了吉林某出版社...