图书出版追求的焦点：市场需要与社会需要的重合

图书出版追求的焦点：市场需要与社会需要的重合王文戈在市场大潮的冲击下，出什么书、怎么出、何时出，已是编辑们关心的焦点。图书出版作为与物质商品生产相对的精神文化生产，自有其特殊性，这种特殊性首要的表现在目的和手段与物质商品生产的不同上。精神文化生产要满...     

图书选题策划中的文化因素

作为文化产业部门的出版社，文化建设是其首要任务，文化品位是其立足的基点，文化产品是其生存的条件。作为图书出版社，图书是维系出版社存在和发展的生命线，正如美国著名出版家贝利在他的《图书出版的艺术与科学》一书中所说：“杰出的出版社是杰出的书造就的”，“出版史是出版了杰出书的杰出出版社的历史，也是图书文化品位发展的历史。”然而，在社会主义市场经济条件下，某些出版社在文化价值取向上出现了自我迷失：对图书经济运作方式的强调远远超过了对图书文化内容的强调；对编辑的市场意识、竞争意识、经营意识的强调远远超过了对文化意识的强调；对出版业市场的强调被简化为顺应市场，从而忽略或淡化了文化思想的含量。因此，出版社要发展，就必须坚持自己作为一个文化产业的独特性，必须坚持自己的文化本位。本文拟从价值论的角度，对图书选题策划中的文化因素作些探讨。     

服务,贯穿于编辑全过程

在买方市场条件下,编辑的职责更加明确化,用一句话来概括,就是为作者出好书,为广大读者出好书。前者是把书出好,出成精品书,这是一个编辑生产过程,要求编辑具有精品意识;后者是出版好书,多出精品书,这是一个走向市场过程,要求编辑具有市场意识。这两者要得以很好地实施和实现,搞好出版服务是最基本的保证。出版社是服务企业,图书是商     

动态集装箱

英国书商协会报告:误导营销受抨击在一次争论极大的英国书商协会会议上,英国水石书店的营销经理迈尔斯严厉抨击了出版商的过度图书出版和错误目标营销活动。与迈尔斯持有相同观点的还有英国营销顾问吉尔斯,他们两人都认为在出版公司的既定策略中,都有以次充好的图书出版现象。迈尔斯告诉出版公司要避免那些没有营销支持的单纯发行活动。这种商业活动存在许多缺陷,而且只会是一种人力和财力的浪费。这不是商业出版,仅仅是寄托在期望的市场上出版图书。迈尔斯表示,水石书店在做出每种新上市图书品种进货决定前,都必须做消费市场的详细调查。他…     

作文图书消费进入“品牌时代”——解读校园作文阅读的“迪克猫现象”

作为一名从教多年的“老”教师，如何提高学生的作文能力一直是令我颇感头疼的难题。我向来坚持认为作文的关键在阅读。我对我的学生强调得最多的就是“阅读”，读名著也要读范文，因此也特别关注作文阅读类的出版物。这些年我国的出版业的确是繁荣了，市场上图书品种越来越丰富，但质量也是良莠不齐，学生们在选择的时候往往感到无所适从，结果反而是放心买作文书的少了，认真读作文书的更少了．     

图书策划要以读者需求为中心——《最新临床药物手册》策划心得

随着我国出版市场的快速发展,图书品种数量激增,选题重复现象十分严重,如何在同质化的怪圈中取得突破,如何使自己策划的图书让读者眼前一亮?通过<最新临床药物手册>一书的策划,笔者找到了答案.     

图书结构调整的内容和原则

出版社的整体发展目标确定之后，最根本的任务就是实事求是地调整好自己的图书结构。一般情况下，出版社的图书结构可分以下几种：重点书和一般书的结构既然是重点书，就一定有别于一般书，表现在重视程度上：一是派精兵强将去操作，以保证质量；二是在政策上予以扶持，出版社承担投资风险；三是在策划上要体现出大手笔。重点书在全部图书选题中的比重，视实际出社版情况，有的占到５％，有的占到１０％，主要根据本社的财力、人力及经验积累而定。主流书和辅助书的结构主流书是体现出版社优势的标志书。表现在出版比重上：一是多为丛书套书…     

2020—2021年我国少儿图书出版情况分析

本文采用2018—2021年全国新闻出版统计年报数据，对2020—2021年间，尤其是2021年的全国少儿图书出版及单位经营情况进行深入分析。分析结果表明：2020年受疫情冲击，全国童书市场表现低迷，2021年疫情得到有效控制后，童书市场整体回暖，多项指标超过疫情前水平，但少儿出版社经营恢复情况欠佳，疫情的影响持续存在。疫情防控常态化后，少儿出版社在出版及经营决策上愈来愈趋于理性，逐步放缓出版节奏，适当压缩新书品种，力求以少胜多，这是我国童书出版从盲目扩张向高质量发展转型的一个迹象。针对主题童书出版以及专业少儿社今后应如何发展，本文提出了两点建议：继续深化少儿主题出版；坚持专业特色出版定位。     

价值标准与出书板块

当前,我国的图书出版业在总体繁荣发展同时,也存在一些不容忽视的问题。比如：在出版社战略、产品线、市场营销等方面,同构化、同质化、泡沫化现象突出,差异化程度很不理想,重复出版、选题雷同撞车现象屡见不鲜。其结果是出书品种数明显上升,平均印数和平均销售册数缩水,图书库存多年高位徘徊。产品差异化程度不高制约了图书的市场竞争力,     

价值标准与出书板块

当前,我国的图书出版业在总体繁荣发展同时,也存在一些不容忽视的问题。比如：在出版社战略、产品线、市场营销等方面,同构化、同质化、泡沫化现象突出,差异化程度很不理想,重复出版、选题雷同撞车现象屡见不鲜。其结果是出书品种数明显上升,平均印数和平均销售册数缩水,图书库存多年高位徘徊。产品差异化程度不高制约了图书的市场竞争力,     

走出农业科技图书重复出版的误区

随着图书出版事业的不断发展 ,农业科技图书的出版亦面临较好的形势。农业、农村、农民问题始终是关系改革开放和现代化建设全局的重大问题 ,而农业科技图书的出版自然而然成了出版者关注的焦点。这几年 ,全国众多出版社在农业科技图书出版方面亦是使出浑身解数 ,在图书品种、形式上花样翻新 ,受益者可谓多 ,覆盖面可谓广。但是冷静分析后不难发现 ,农业科技图书重复出版现象十分严重。书名雷同 ,内容也大同小异 ,有些书甚至可互为替代品。导致这种现象的最主要原因是 ,许多出版者不是认真地搞市场调查 ,进行选题分析 ,而是受经济利益的驱动…     

传统图书出版编辑如何应对大数据时代的冲击

随着科技的进步和社会经济的发展,人们需求也会发生变化,使得各行各业在发展的过程中阻碍重重,面对此类现象,想要提高市场竞争力,就要对产品进行创新和改革,将现代技术和先进的理念融入企业的发展当中。所以,图书出版行业一定要不断地创新和改革,将先进的理念融入图书出版当中,满足广大读者的需求,掌握市场发展的规律,促进图书出版和编辑行业的发展。     

图书出版业如何应用整合营销突破经营困境

近年来图书出版业确实面临了许多在营销上的问题,尤其是2004年,台湾的新书品种已经超过了5万种;要让新书能在市场上顺利流通,传统的营销方法已经完全无法应付大量新书出版的压力;营销的力量来自哪里?整合性营销是未来图书出版业必须要面对的重要课题.     

绘本类图书本土市场亟待发展

绘本市场大起大落品种局限成为主因 回顾国内绘本图书的发展，2002年是有纪念意义的一年，随着台湾作家畿米系列作品的热销，“绘本”这个词也逐渐被中国读者所了解和接受。开卷数据显示，当年绘本类图书在中国图书零售市场中的码洋比重为0．36％，要明显高于其品种比重（0．14％），这意味着此类图书以较少的品种数创造了相对较高的码洋，表现出了良好的获益能力。[第一段]     

民文出版走出困境的三条途径

民文出版是保护文化生态的需要,是培育共同文化的需要,是维护法律尊严的需要。体制决定机制,机制决定活力程度如何。目前,我国的民文出版单位大多是“事业体制,企业管理,定额补贴,盈亏资助”。在这种体制下,一般来说,国家财政只负责一部分定额拨款,出什么民文书,出多少几乎与汉文图书没有区别。出民文书成了出版单位“自主经营”的事,由于民文书的特殊出版规律,多出可能多赔,少出少亏,影响了民文出版的积极性,出现了市场上民文图书品种少,群众选不到书、买不到书。解决问题的途径:一是廓清公益性民文图书和经营性民文图书的边界;二是划分公…     

从国外出版集团发展之路看资本化之弊——以西班牙行星集团为例

对西班牙行星集团的发展特点梳理发现，其成功在于以赢利为目的，以利益为驱动，以投资为手段，实现企业的快速扩张和财富的迅速积累。然而，研究发现以行星集团为代表的西方出版业虽然利用资本化手段获取了丰厚的利益，垄断了世界出版市场，但并未对所在地区、民族、国家的文化传承与发展产生积极的推动作用。这为中国出版发展带来启示：第一，图书出版要紧紧围绕人民群众，充分彰显其公益性、服务性、公共性特点，并结合中国思想、中国智慧、中国价值，生产出高质量、有内涵的图书品种；第二，依靠制度优势，保障适合人类社会精神需要的多样化、多元化图书品种得到广泛出版、传播。与此同时，行星集团在扩大图书销售方面，建立西班牙行星集团图书国际信贷公司，值得中国出版机构借鉴。     

地方出版社离品牌有多远？

如今，图书市场已由卖方变为买方，仅１９９９年全国年出版的图书品种就达１４万个。过剩的品种导致了激烈的市场竞争。在这１４万个品种中相当一部分内容相近、选题重复，这里便有了品牌一说。图书品牌形式包括两大类：一类以单品种读本为形式，比如商务印书馆的《新华字典》《现代汉语词典》、上海辞书出版社的《辞海》等书，由于有广泛的社会需求，早已成为常销书，其每年都要组织一两次的印刷，在书店的排行榜上也每每占据要位。另一类则以出版单位为品牌。问及普通读者，能顺口说出来的出版社名称往往是商务印书馆、中华书局、三联书店…     

论出版市场化与人文精神的重建

中国经济从计划向市场过渡时期，也是我国出版业飞速发展时期：出版图书的数量由1979年的不足两万种，发展到1998年突破了十三万种；出版经营的方式更加灵活；图书的质量也有很大提高。但在出版业大发展的背后也有许多隐忧：由于掠夺式的经营和短期行为，从而导致了热点书的昙花一现、一拥而起的雷同选题和持续攀高的库存。重视经济效益而忽视精神价值的行为也普遍存在。人文精神也在这喧闹和骚动的市场中呈日益衰微之势，其具体表现为：一些出版者以满足市场需求为终极目标，一味迎合市场需要，从而导致了市场需要什么书，他们就愿出什么书，也就要求作者写什么书。人的创造性，人的主体价值被忽视。     

文学书重新找到销售新感觉

在图书的可供书市场中，文学书所占的比例始终占有前排的位置。造成大量文学书面市的主要原因是文学书的出版，制作水准的门槛相对较低。某些文学书，可以说就是一些文字的简单堆砌，版式、内容粗略程度已经降到了出版底线，也是因为此，在特价书市场可以见到大量的文学类图书。文学书始终是畅销书榜单上的常客，读者心目中的明星。     

重视四类图书的策划

“导向是命,内容是王。”出版社是内容提供商,没有内容就没有生产,内容生产是出版工作的核心,是出版社发展繁荣的基础。要稳步推进出版产业的发展,必须坚持走科学发展道路,优化内容生产的产品结构．尽快从粗放型、数量型、外延型的内容生产模式向集约型、质量型、内涵型的内容生产模式转变。出版社要优化内容生产的产品结构,就要重视四类图书的策划和出版。这四类图书为：标志性图书、畅销书、常版书、外向型图书（也可称“走出去”图书）。