想象的她者——电视广告中女性形象分析

电视广告以浓墨重彩书写着对于女性的美好想象.概而言之,电视广告中的女性形象可分为五类,其表现特点为:电视广告中的女性多集中在年龄、相貌、身材占优势的女性身上;电视广告将女性与广告商品类型进行概念化定型;电视广告通常夸张和放大了女性的外在性特征;电视广告中的女性形象内涵相对缺失.电视广告女性形象的建构会产生不良社会影响:固化和加深既有社会性别定型;广告竞争同质化;广告观众审美疲劳.     

想象的她者——电视广告中女性形象分析

电视广告以浓墨重彩书写着对于女性的美好想象。概而言之,电视广告中的女性形象可分为五类,其表现特点为:电视广告中的女性多集中在年龄、相貌、身材占优势的女性身上;电视广告将女性与广告商品类型进行概念化定型;电视广告通常夸张和放大了女性的外在性特征;电视广告中的女性形象内涵相对缺失。电视广告女性形象的建构会产生不良社会影响:固化和加深既有社会性别定型;广告竞争同质化;广告观众审美疲劳。     

我国电视广告中女性形象模式化研究

我国电视广告中充斥着大量以女性形象为主人公的作品,这些广告作品不仅在女性形象塑造外在形式上,而且在形象塑造的价值取向等深层内涵上也都表观出惊人的一致性,形成女性形象固定的模式化。然而,电视传媒作为有巨大影响力的信息传播工具,在社会中所起的作用不仅仅是信息的简单传达,它在很大程度上也影响着人们社会现、价值现和生活观等观念的形成。我国电视广告中女性形象塑造的模式化,忽略了女性在现代社会中所体现的价值,这对社会性别观念的塑造和女性自我意识的发展都有着负面影响。     

我国电视广告中女性形象及刻板印象的关系与变迁研究

本文对我国不同时期电视广告中的女性形象进行了调查分析,指出其与社会对女性的刻板印象的形成之间的关系,以及这种刻板印象随着时代发展而发生的改变,并总结出这种现象背后的经济原因和社会原因.     

试论电视广告中男性视野下的女性角色

女性形象在目前我国电视广告中占有很大比例,但这些女性形象往往角色单一,模式固定,主要定位于美女和家庭妇女两种角色,体现出了男性话语的霸权地位。造成这种现象的原因主要是电视广告仍然是以男性视角来塑造女性形象,同时也是传统文化和商业文化合谋的结果。因此,我们呼吁电视广告树立人本广告观念,塑造具有双性人格的女性形象。     

视觉文化中的女性形象展示——从电视广告看大众文化中的女性角色

以电视为主要传播媒介的广告,使当今女性走上了绚烂多彩的舞台,拥有了无可比拟的绝对优势.电视广告反映并影响着社会成员的价值观,广告中的女性形象是一种被观看的客体,这些形象依男权话语而塑造,是以男性话语为主流的社会意识形态对女性身份建构的期待,同时也为女性提供了维护男权社会的价值取向和参照标准.     

谈我国电视广告中的角色定型

电视广告作品两性形象差异所持的价值判断，其着眼点主要是男女两性的社会性别和文化性别。广告作品通常会夸大女性年轻貌美的外在价值而忽视对其内在价值的展示和提升。由于固有的男权中心文化的存在，人们更多的关注了女性在广告作品中被“误读”的状况，而忽略了男性在广告创意中同样也被定型的现实。大量以男性形象的为主人公的广告作品，不仅在表现技巧等外在形式上，而且在形象建构的价值取向、观念形态等深层内涵上，其基本模式也都表现出惊人的雷同性。本文试图通过考察男女形象在我国电视广告创意中的角色定型．揭示男女两性被不同程度地“误读”现状，并将通过电视广告创意不同语境的分析，探究广告作品中性别形象的社会和文化内涵。     

传统民歌中的女性形象研究

中国传统民歌的历史源远流长,它记载着民族的兴衰与文明的发展,对人们抒发感情、传递情意起重要作用.在我国,民歌广为流传,涉及的内容丰富,其中有不少是描写或记载女性的社会生活和情感表现的.本文从民歌中女性形象的案例分类、音乐元素对女性形象的构建塑造、女性形象的形成诱因与传统女性形象的当代价值等角度进行了论述,以期揭示民歌中不同女性形象的社会思想意识,为当代社会尊重女性的社会价值,认可女性的潜力与实力,真正实现男女平等提供理论依据.     

电视广告中的性别镜像

在利益的驱动下,电视广告成了一种后工业社会蔚为壮观的大众文化景观。作为多元文化时代最强烈的一种独语式言说类型,广告话语具有强大的渗透力、影响力。电视广告对当今社会潜移默化的影响力是有目共睹的。而广告中女性的性别形象的刻画引起了较大的争议。尽管女权主义者和其他有识之士一直在四处奔走,试图改变女性的公众彤象。但是收效甚微,广告中的女性依旧是传统女性的形象：同时,她们迷人的外表依旧是广告设计者热衷选用的素材。     

透过韩剧看韩国传统女性形象

大多数韩剧表现的主体是女性.而这其中,韩国传统女性的形象显得尤为突出.这些女性形象主要可以分为"自我奋斗型"、"为国捐躯型"、"我胖故我在型"、"复仇在我型"4种类型.这些女性形象的出现与受众需求和社会对女性的关怀密不可分.韩剧给中国观众展示了丰富多彩的韩国文化,女性形象在韩剧中得到了充分的表达.通过这些女性形象,我们可以看到韩国女性的社会风貌,并由此引发深入的思考.     

浅析中学历史教科书女性题材缺失问题

我国开始关注教科书中的性别问题始于20世纪80年代。目前,关于中学历史教科书性别问题的研究成果不少,但大多集中在教科书中女性的数量、形象、问题危害等方面,对编写者为何这样编写探究得比较少。笔者将在文章中做出初步的探讨。一、中学历史教科书中女性角色缺失问题的原因目前我国中学历史教科书中涉及的女性题材确实不多,鲜有以主角和正面形象出现;对一些女性形象的描述也有待商榷。为什么教科书会缺少女性     

3B原则在电视广告创意中的应用研究

一直以来,广告创意是广告界创意与设计人员关注和研究的一个热点,在如今的创意文化产业大背景下,电视广告创意更是被提到了议事日程,创意中的Beauty、Baby、Beast三类形象承载了诸多动人心弦的情感元素,展示了电视广告的独特魅力.本文从电视广告中的3B形象入手,探讨了3B原则的内涵及其在电视广告创意中的应用相关问题.     

对我国现阶段电视广告的批判性反思

作为一种象征表现形式,广告是消费文明的象征语言。广告是从文化现实出发,把商业化对象的信息进行商业化传播。广告无所不在,广告形象的冗余度和戏剧化使广告成为一种对人的感知心理产生轰炸将就的超级媒介。本文将从我国现全阶段电视广告中出现的不良现象进行反思,并追朔问题产生的原因,进而介绍时下社会对现代广告的反映及对我国电视广告未来的展望。     

同质化时代的电视广告创意

我国从1979年1月28日上海电视台播出第一条电视广告开始,电视广告已经走过了四分之一世纪的历程.在这25年里,我国的电视广告无论是在创意还是在制作水平上都有了巨大的进步.在同质化时代来临之际,电视广告创意又走到了一个历史的转折路口.本文就新形势下电视广告的创意思路进行了全面的梳理,对当前电视广告创意中存在问题的细致分析和对同质化时代电视广告创意的出路进行深入思考.     

女性形象的类型与空洞--现代文学中女性形象分析

现代文学中的女性形象主要有五类：受难型、理想型、畸变型、叛逆型、社会解放型。这些女性形象在带有遮蔽性的男性话语权威的挤压下,同时代主流话语相呼应,加上女性作家自我的隐匿和回避,造成了女性形象的空洞化。     

汉乐府与《古诗十九首》中的女性形象比较

汉乐府与<古诗十九首>均塑造了一批真实感人、光彩熠熠的女性形象.形成两个各具特色的女性世界.成为研究中国女性文学必须涉及的领域.两个别样的女性世界,有着共同时代的世态人情、社会价值、文学观念在她们身上的投影.也有诸多细微的差异.她们生活的世界是建筑在民间尘世中的有着人生种种苦乐酸甜的现实社会.本文作者试图通过比较两个女性形象的相同和差异,揭示其感人的艺术魅力和深层审美底蕴.     

现代文学叛逆女性形象分析

中国现代学是破和立结合的时代产物，在众多的学形象中，最具魅力的是叛逆女性形象。由于时代发展的变化和叛逆女性性格的差异，叛逆女性形象可分为贞烈型、反复型、报复型、苦闷型和新生型等五种类型。同时，她们也存在着某种共同的特征。探究现代学阶段众多叛逆女性形象形成的原因和塑造叛逆女性形象的学史意义，对学作品主人公选择和社会明的透析，具有一定的参考价值。     

电视广告语体的语言运用特征

电视广告是广告类的一种,它通过电视,结合产品实播把视觉形象、听说形象和语言文字有机的统一于荧幕,在人们欣赏电视节日时作用于他们的视觉和听觉.本文想根据电视广告语体的接受对象,任务、目的,通过对当前电视广告中语言文字手段运用状况逐步调查分析、探讨它的语言运用特色.     

《聊斋志异》婚恋故事中的女性

清代蒲松龄所著短篇小说集《聊斋志异》是我国文学史上的经典著作,其中塑造了众多的女性形象,并涉及许多有关婚恋的问题。本文以作品中的女性形象为主体,对婚恋故事中女性所体现的主动性、男性对女性的精神依恋、两性关系中的进步观念和人与异类女性的婚恋进行了阐述,力求发掘这部文言小说所包涵的文化意蕴。     

繁华落尽 何处是归处？——《重返巴比伦》中男权价值观下的女性形象分析

文章从女性主义的视角,对菲茨杰拉德的著名短篇小说《重返巴比伦》中的女性形象进行分析,发现该作品中的女性形象都是男权中心价值观下的产物。这些女性形象,无论是“强势”型,还是“受害者”型、“天使”型、“堕落”型,都是男权文化下的消费品形象,与此同时,这些女性形象模式也表现了社会对于女性的矛盾心理。