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企业“事件营销传播”策略 总被引:1,自引:0,他引:1
随着信息时代的到来,新媒体不断涌现,信息呈海量增长,各种企业资讯铺天盖地、无孔不人,使消费者的注意力成为稀缺资源。因此,企业为获得更高的利润,更倾向于选择成本较低的新的营销传播策略以获得市场关注。“事件营销传播”就是企业所采取的新型营销策略之一。 相似文献
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互联网时代,网络营销以其特有的互动性、精确性、趣味性及海量资源迅速蹿升为市场营销内容的重中之重,企业由最初的怀疑到如今的深信不疑,网络营销帮助其创造更大的价值并获得更多的回报。在网络营销领域竞争越发激烈的情况下,电子商务网站亟须拓宽思路、丰富创意才能继续巩固其原有的领先优势,淘宝网到淘宝商城的创新便是这一趋势下的成功案例。 相似文献
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互联网时代,网络营销以其特有的互动性、精确性、趣味性及海量资源迅速蹿升为市场营销内容的重中之重,企业由最初的怀疑到如今的深信不疑,网络营销帮助其创造更大的价值并获得更多的回报。在网络营销领域竞争越发激烈的情况下,电子商务网站亟须拓宽思路、丰富创意才能继续巩固其原有的领先优势,淘宝网到淘宝商城的创新便是这一趋势下的成功案例。 相似文献
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本文在介绍体验营销与传统营销差异的基础上,重点阐述了广告在体验营销中的功能,指出企业必须围绕消费者的感官体验、情感体验、思考体验、行动体验和关联体验提出相应的广告传播策略. 相似文献
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越发激烈的国内电影市场竞争,使得电影营销受到更多实践者和理论者的关注。因具备传统媒体无法比拟的优势,互联网成为新时期电影营销的绝佳平台,越来越多新颖的电影营销传播策略在网络上涌现,创造了新的舆论效应和巨大的经济、社会效应。 相似文献
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越发激烈的国内电影市场竞争,使得电影营销受到更多实践者和理论者的关注。因具备传统媒体无法比拟的优势,互联网成为新时期电影营销的绝佳平台,越来越多新颖的电影营销传播策略在网络上涌现,创造了新的舆论效应和巨大的经济、社会效应。 相似文献
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对媒体而言,打造自身品牌、加强品牌建设,实则是“无形资产”的增值。通过品牌建设,有效提高品牌知名度,增加用户黏性。融媒体时代下,基于媒体融合背景,传统媒体面临巨大压力,业内竞争加剧。为提高自身竞争力,传统媒体纷纷重视品牌建设,实行“媒介品牌化”。媒介融合形势下,为应对市场变化,传统媒体应树立品牌意识,转变发展理念,将品牌建设视为发展重点,立足融媒体时代,发挥新媒体优势,瞄准目标受众实行品牌联合营销,增强品牌影响力。 相似文献
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文章从观念、对象、工具和环境等方面分析了社会化媒体对事件营销的影响并结合相关案例,从事件营销的营销诉求、营销立足点、营销时机、营销话语修辞和营销禁忌等几个方面提出了如何优化相关传播策略。 相似文献
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随着Web2.0时代的到来,以传者为中心到以受众为中心的传播模式逐步转型,越来越多的传统企业在广告策略方面尝试突破和改变,倡导更加明确的消费者导向理念,互动营销模式随之应运而生。 相似文献
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品牌是现代产品的核心内容,一个成功的品牌营销战略可以带动企业整体销售量的增加和利润的增长.本文就互联网背景下借助移动互联网技术将互联网思维融入企业的品牌营销战略进行了阐述,从企业角度提出了运用互联网思维将企业品牌做大做强的策略与建议,并结合当今主流企业的先进营销方法,构建了一套适应时代的品牌营销传播策略. 相似文献
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随着互联网技术的日渐成熟,传统的大众传播媒介对公众的影响力也随之发生了微妙的变化,以互联网为代表的现代信息社会媒介改变了原有的媒介版图,网络传播是其中最主要方式之一,口碑传播的力量被越来越多人所认识.利用口碑进行传播成了当下被广泛采用的传播方式和公关手段.本文从传播学角度和公关学的角度出发,对口碑传播的特性进行初步探究,分析口碑传播营销的策略. 相似文献
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在信息过载、受众碎片化以及受众信息接触习惯变化等因素的推动下,出版社在认识到微信平台具有的社交价值与媒介价值的前提下,基于自身发展需要,纷纷开展微信营销传播.为解决出版社微信营销传播存在的问题,文章建议从明确定位与传播路径、设立差异化识别系统、丰富内容主题与实行多样化表达、建立综合性效果评价体系等方面进行策略优化. 相似文献
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在"网易网络营销研讨会"上,网易市场销售高级副总裁胡智琴小姐表示:"网易将不断加强对于整合营销传播的探索和实践,进一步完善网络营销服务体系,全面升级网易网络营销服 相似文献
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本文从广告传播及事件营销的概念入手,阐述事件营销对广告传播的重要意义,提出广告传播中运用事件营销的四大策略:公益活动,企业品牌、产品特性与营销事件之间的连接点,制造有“热点新闻”效应的事件和积极有效地利用网络媒体。 相似文献
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《新闻传播》2018,(17)
数据显示,社交媒体已超越搜索引擎,成为互联网第一大流量来源,网络传播的营销进入了新的社会化媒体营销时代。本研究将选取不同领域的产品进行案例分析及对比,选择的领域包括实体的品牌以及虚拟的文化产品,选取的案例是文化产品领域大火的电视剧《人民的名义》、实体领域的品牌香奈儿对于新浪微博平台的运用,来研究社会化媒体背景下的有效的传播策略,最后提出结论,认为在社会化媒体大背景下,传统产品进行创新的营销是其突破点之一,但是手段必须适度而不可过量,产品或者是品牌最终的目的应该是吸引到真正的社交媒体的粉丝,能够将这部分粉丝的黏性不断提高,然后形成一个基于自身品牌的社交媒体关系网络。 相似文献
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本文基于高校廉政文化的传播现状,结合新媒体的高速发展背景,对高校廉政文化传播的优化策略进行研究。本研究认为要提高高校廉政文化传播主体的传播意识,打造有针对性的传播内容体系,实现以受众为中心的传播转向,建立双向互动的传播渠道和积极有效的传播反馈系统。 相似文献
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融媒体时代,传播生态发生深刻变化,主题出版面临机遇和挑战。媒体融合意味着行业整合,主题出版唯有不断创新,向高质量发展目标迈进,才能不断提升自身的传播力和影响力。为了进一步夯实主题出版物在融媒体中的地位,大多出版社目前已在营销策略创新方面探索了跨行业合作联动营销、场景化营销、数字化营销策略,为主题出版物推广拓展了空间,也... 相似文献
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全媒体时代,由于时令、地域等因素限制,导致受众对于地域品牌“能闻其名,难见其身”,宣传效果不甚理想。面对传播困局,地域品牌如何“破圈”?本文以《三峡日报》对“稻花香”品牌宣传为例,通过全媒体宣传策划、新媒体全网传播、数字化出版等宣传手段,实现宜昌地域品牌的宣传“突围”。 相似文献