如何以“合作原则”提升广告效果

广告语言是通过广告的标题、副标题、广告正文等内容形式来表现的,它是一项相对特殊的语言应用系统,不仅要真实传达商品基本信息,更重要是通过信息传达能够调动消费者购买欲,促成实际消费的目的。而成功的广告语言创作必须要     

媒体广告心理策略的运用

有人曾说过:“想推销商品而不做广告,犹如在黑暗中向情人递送秋波”,幽默的语言道出了激烈的市场竞场中广告的重要性。广告的对象是人,而人是有心理活动的。要提高广告效果,就必须运用心理学原理分析对广告受众的心理活动。广告的艺术标准,在于引起人们对广告内容的注意,激发消费者的购买欲望,促进消费者的购买行动。因此,针对消费者的心理特征,有的放矢,投其所好,设计出艺术性、竞争性兼容并蓄的广告,是企业致胜的重要条件。     

文化消费语境中广告语言应遵守的原则——以房地产广告为例

随着人们生活水平的提高和传播技术的进步,广告对现代文化消费的影响越来越大。在现实生活中,广告无处不在,以各种形式吸引着公众,而广告又离不开对语言的运用,这就使广告语言被赋予了一种特殊的使命,通过广告语言传递出能够调动消费者购买欲望的信息,以促成受众实际消费的目的。广告商正是看中了广告语言的这一特有优越性,不遗余力地在广告语言创意上挖空心思,竭尽所能寻找能够打动消费者的语言。如何使用广告语言,才能达到以言悦人、以言感人、以言吸引人的     

论广告作品的非语言手段

一、引论
　　广告是一种大众传播方式,广告一出现就伴随着美感和实用两种因素。在艺术土壤的培养下,现阶段的广告设计已经成为视觉传播的一种艺术手法,而从其表现出来的鲜明形象既是前提,也是基本条件。在这个竞争激烈的年代,以非语言手段为主的广告,被越来越多的采用,正如著名的伯恩巴克理论中的“广告上最重要的东西是要有original。”只有最大程度的引起消费者注意,并且满足消费者兴趣,才是广告达到成功的真正标志。本文以广告中的非语言手段为研究对象,对广告作品中非语言手段的概念、表现形式、传播作用及其局限与改进进行研究。文章首先通过概括非语言手段的含义,来初步认识这种独特的表现方式,来了解视觉广告中运用此类手法是多么的重要,其次通过分析非语言手段对广告的作用,归纳出非语言符号的独特影响力。再次,结合实际案例分析,对非语言手段在广告作品中的不同表现形式做了较为详细的分析;最后分析中国目前非语言手段应用的局限并给出一系列建议。     

广告语修辞探究

随着现代广告业的发展与繁荣,广告创作越来越专业化,同时消费者的广告信息处理能力也在El益增强。广告语言作为广告重要组成部分也就更加重要,对其要求也越来越高。这就要求从业人员要深入了解广告语修辞的作用和原则,才能更好地运用修辞手法达到吸引受众说服受众的目的。     

广告语言三要素

人们之间的传播行为是依靠“符号交流”来进行的。所谓符号，包括语言、文字、图画、形象、表情等。在传播过程中，形象生动、意味深长的广告语是吸引消费者注意的特定符号，对广告创意起着至关重要的作用。因此，广告语言对任何媒体的广告来说都是不可缺少的。广告语言的质量，直接影响宣传效果，研究广告语言的特点，具有十分重要的现实意义。商品广告语言一般应具备以下三个特点，筒称三要素。 一、真实 真实可靠，言而有信，是广告的一种道德规范，也是广告维护消费者利益、对社会负责的具体表现。广告语言只有做到真实，不饰非，不夸大…     

广告用语的解读

广告大师奥格威说过,广告是词语的生涯。这句话无疑道出了广告语言对广告的重要意义。现代社会里,广告是企业营销手段的重要环节,于是,广告文案创意比拼日愈激烈。有创意的广告文案往往通过节奏明快和富有视觉冲击力的语言、韵味悠远的意境以及人情味打动人们。它求新求异,以诉诸灵感和智慧的关键词语为人们提供切中销售要点的利益承诺或消费理念。所谓言简意赅、言有尽而意无穷,在有限的时间里达到诉求效果,赢得消费者的信赖并激起其消费欲望。设置悬念,彰显个性市场如战场。在市场竞争日益激烈的今天,如何表现企业的品牌形象及产品的独特…     

广告语言中的会话合作原则

广告语言是一项相对特殊的语言应用系统,它不仅要真实传达商品基本信息,更重要是通过传达信息达到调动消费者购买欲、促成消费的目的.因而,在实际应用中广告语言要以遵守会话合作原则为基础,但有时也在一定程度上故意违背合作原则,借用多种语言表现手段,产生较为丰富的会话含义,从而提高广告语言说服力.     

浅论广告语言的艺术特征

当今的广告已经不仅仅停留在对产品的介绍和说明上,它还充分发挥了广告语言的内在审美优势来吸引消费者的注意力,以激起消费者的购买欲望,从而达到最终实现商品的商业价值的目的。这突出体现在以下几点:一、广告语言的意境美广告商为了突出某一商品,往往要把它放在一定的时     

广告用语写作生动形象的几种技巧

广告语言是广告的重要组成部分．在广告中是信息的主要载体．消费者记住一个品牌形象往往是从记住它的广告语开始的。例如：车到山前必有路,有路必有丰田车;活力二八,沙市日化;海尔,真诚到永远!这些耳熟能详的广告语历久弥新,即使你已经很久没见到它们的产品或者广告了,但却依然记得这些广告语言。可以说,广告创作的成败,与广告语言的艺术有着极为密切的关系。     

广告语创作浅析

语言是广告语的重要组成部分,也是广告语有效的表现手段。语言在广告语的诉求中具有广泛性、直接性、灵活性的特点。广告语应该标新立异,排斥陈规俗套、法规法则,创意者只须回答两个问题就可以了：“如何介绍这种产品”和“广告的创意是否会真正激发人们的购买欲”。     

浅论广告语言美

语言对于广告来说是非常重要的 ,广告语言往往都是精心选择和千锤百炼的佳句。广告语言不仅使广告产品表现得尽可能美好动人 ,而且也使广告本身成为审美对象 ,给人们带来美的享受和愉悦。从审美的角度看 ,广告语言主要有以下几种风格。广告语言的通俗美。古人云 :“文须通俗方传远”。通俗、朴素的语言是最美的语言。特别是作为吸引广大消费者的广告语言就更应该通俗易懂 ,一则佶屈拗口含义很深的广告词是很难被人理解和传诵的。中外一些企业和广告策划人大都深谙此道 ,创作出了不少脍炙人口的好广告。电子牙刷的广告语 :“永远不脱毛的牙刷…     

广告语言纠错谈

高尔基讲：“作为一种感人的力量，语言的真正美产生于言辞的准确、明晰和悦耳。”这句话同样也适用于传媒广告语言。广告学家一致认为，广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于核心地位。目前，有些传媒的广告从业人员还没有充分认识广告语言在广告中的地位和作用。广告语言被视为细枝末节、雕虫小技，可以敷衍了事，致使一些广告中的别字、错字和欠妥的提法不断出现，有的甚至不堪卒读，严重伤害了传媒的品牌形象。     

广告标题:语不惊人死不休

广告语言应具有注意价值和记忆价值两大特点。所谓注意价值就是要用特殊的语言手段或辅以其他手段引起消费者的注意和兴趣;记忆价值就是要让广告给消费者造成深刻难忘的印象。而广告标题制作的好坏,在实现广告的注意价值方面起着举足轻重的作用。如果广告标题不能吸引消费者并引起他们的关注和好奇,他们就不会阅读正文,从而整则广告就不可能收到满意的效果。而注意价值和记忆价值又是相辅相成、互为促进,能引起读者注意和感兴趣的东西,也就能促使他们形成深刻难忘的印象。现举美国《新闻周刊》一则广告为例。该广告的标题和副标题是这…     

《摩纳哥之夜的邂逅》中的广告话语说服分析——广告及其话语在人与物之间的介入探讨

以语言和影像形式构建出来的广告是为了与消费者产生心理上的共鸣。广告商在制造广告的时候是否能够拉近消费者与产品之间的距离,广告话语往往起到了非常重要的作用。本文结合对奔驰跑车广告案例的分析,剖析了广告话语在购买心理中的说服作用。     

论广告语言的美学特征

广告的服务性决定了广告永远不是“纯美学”的艺术欣赏品,但是广告大可以为了更好地实现其服务功能而寻求其美学价值。在广告语言的构思上,消费者能够接受的并不是简单的文字堆砌和毫无感情的告知,创作者应该考虑的是语言的快速穿透力和长久记忆性,而这些都要依靠其美学特征去实现。广告语言的美学特征是在广告的社会性、     

从汽车广告到汽车品牌

从汽车广告到汽车品牌,这其实是个很大的题目,要展开讨论,需要很大的篇幅,但是从消费者的角度来看汽车广告,我觉得它可能是一件很单纯的事情,从消费者的角度来看,只是你是谁?你和别人有什么不同?     

广告未衰 跨屏重生

打造适应未来市场格局的跨媒体经营平台,为品牌提供全方位的内容营销解决方案,是中视金桥的战略选择。中国广告传媒企业真正发迹的历史只有二十多年。如今,随着各种新媒体和新概念前所未有的裂变,各类广告、营销、品牌、公关、咨询企业更是多如牛毛,这加深了市场原本碎片化的程度。这是一个最坏的时代：传统广告是否衰败的疑问,比以往任何时候都甚嚣尘上;复杂的媒体、挑剔的消费者、高要求的广告主,使得每一个广告公司都要＂一专多能＂。     

浅谈广播广告的创意及制作

广告是一种文化，也是一门艺术。创意是广告生产流程中的第一要素，一条好的广告创意，产品定位要准确，目标对象明确。广播媒体是通过向听众传播声音来达到广告产品诉求的。广告的一个重要功能是说服消费者，影响消费者的态度。而人的态度是扎根于情感之中的。中国有句话说：“不仅要晓之以理，还要动之以情”。     

消费者杂志2001年广告成绩一枝独秀

根据世界广告研究中心所发布的新数据,2000至2001年消费者杂志的广告收入增幅达3.9％。这个增幅不仅意味着实际收入增长了32.1％,而且这是在整个出版业广告收入下跌2.8％及所