地方都市报的转型路径和突围策略 ——以山西《生活晨报》为例

新媒体快速发展的近十年也是都市报由兴盛到衰落再到转型突破的十年.近年来,每年都有多种都市报因经营和发展问题而休刊甚至停刊,探讨都市报在新媒体时代的生存、寻求突围是其必然出路.文章以山西《生活晨报》为例,探讨其符合自身特色的定位策略、传播策略、商业策略,为地方都市报的转型提供借鉴.     

构筑都市报的深层魅力

最近的一项调查显示,在京沪穗三地,都市报纸的零售额均占前列,其中《北京青年报》在北京零售量居第2位,《广州日报》在广州零售量占第1位,而且,《扬子晚报》发行量160多万,《楚天都市报》发行量突破百万大关。广州、深圳、上海是报业最发达的地区和报业竞争的主战场,《羊城晚报》、《南方都市报》、《新民晚报》都把发展重点转向城市,“立足城市,面向市场,贴近生活,贴近读者”已成为各大报的共识。有人预言,中国报业已进入都市报时代,都市报纸已成为当今最具活力、最有希望的代表。都市报纸的兴起和旺盛的发展势头主要是由于适应了读者市场。市场是充满活力的,同时市场也是充满残酷竞争的,今年以来持续了半年的南京报业大战主要是在《服务导报》、《现代快报》、《江南时报》等都市报之间展开,都市报纸发展的前景虽然广阔,但由于其定位趋同导致同质化竞争,进入门槛较低,必然引发激烈竞争。从目前美国的报业现     

都市报新闻生产与城市叙事的转换——以《淮海晚报》为例

《淮海晚报》坚持都市报定位,以“离你最近的新闻”的城市叙事自觉承担传承城市记忆的社会责任,与地方文化形成互动,再现了人文历史风貌,开拓了本土意义的城市主流传播新格局,也增强了城市“社会共同体”的文化认同感.“十二五”时期淮安由传统都市向现代意义的生态城市转变,以《淮海晚报》为代表的城市党报传媒要在“城市与人”的和谐发展主题下给城市意象重新编码,为城市形象、城市精神在现实层面的树立奠定重要的情感基础和文化出路.要融入文化产业发展的洪流,积极参与构建城市文化与产业发展中的交流平台.     

都市报官方微信公共账号的探索与实践

正2012年8月18日腾讯微信公众账号正式上线,随即,传统媒体纷纷开通微信公共账号,开始了对这一新媒体的尝试与探索。都市报具有极强的地域性,是将大众传播与人际传播融合较好的一类纸媒,其用户具有明显的"圈子"特征,这与微信的基于现实人际关系建立的"强关系网络"和点对点人际交流平台的初衷不谋而合。因此,都市报微信公共账号的实践在新媒体实践中具有典型性。2013年十大最具影响力的都市报微信公共账号出炉,《钱江晚报》《扬子晚报》《掌上青岛》《潇湘晨报》《华西都市报》《楚天都市报》《华商     

都市报与都市文化的建设

二十世纪末,中国大地上崛起了一群都市报,其数量之多,来势之猛,甚为罕见。由此而形成的“都市报现象”亦为世人所关注。都市报到底是一种什么样的报纸呢？对其解释意见不一,但至目前为止已从总体上形成了一种共识：即以报道都市生活为特色、跨城市、区域性的综合性报纸。它以独特的办报艺术将实用性、服务性、知识性、趣味性、娱乐性、时效性、中间性融为一体,兼日报与晚报的诸种特色赢得受众青睐而称雄天下。都市报是现代都市发展的必然产物,与现代都市文化有着密切的联系。那么,它对现代都市文化的建设应发挥哪些作用？都市报人又…     

《北京晨报》竞争性考评的实践

《北京晨报》作为京城的主流都市报,以领跑京城都市报为目标,开展与《北京青年报》、《北京晚报》、《京华时报》、《信报》等都市类报纸的竞争性新闻评估与质量管理,自然十分重要。日常的考评流程1、以报纸定位为基本准则贯彻以总编辑为核心的编委会确定的“主流都市报”的报纸定位。2、领会总编辑评报精神和意图     

都市报:“贴近”与“主流”

贴近性与主流化,是都市报发展过程中的两个主题词.“贴近性”是都市报与生俱来的一个重要特性,“主流化”则是都市报发展与创新过程中的一个必然追求.都市报跳跃式发展的起点与落点20世纪90年代中期,都市报诞生之初,就带有鲜明的贴近性特点.“贴近性”之所以成为都市报与生俱来的特性,可以归纳为以下原因:一是都市报为市民而生,理所当然需要贴近市民生活.1995年1月1日,被称为“都市报鼻祖”的华西都市报创刊,发刊词即以《做市民的忠实公仆》为题.该报明确定位于“市民生活报”,并声称读者是否喜欢与需要是衡量办报好坏的标准.①“以市民的眼光透视都市生活,用老百姓的语言写老百姓关心的事情”,从而开创了有别于传统报纸的“都市新闻观”.     

“廋身”还是“增肥”——西安地区报纸周末版解读

在西安庞大的都市类报业市场上,《华商报》和《西安晚报》两家报纸拥有各自固定的受众群体,《三秦都市报》,《阳光报》,《美报》等作市场补充。《华商报》着重报道社会新闻、突发新闻,《西安晚报》强调时政新闻、民生新闻,《三秦都市报》定位为“每位读者的朋友”,《阳光报》侧重其它媒体信息的整合。各个报纸的办报理念、报纸风格、市场定位等虽有不同,但不约     

新论速览

缘事而发因势利导张勤耘在2012年第2期《新闻实践》撰文指出:传统观念中,主题报道、宣传典型似乎是党报的任务,市民生活报就是搞些可读性强的社会新闻,以吸引眼球、占领市场。这种观念,其实是对市民生活报的误读。楚天都市报通过几年探索,逐渐走出一条都市报转型的路子。1.彰显都市报的时代担当。楚天都市报编委会明确提出"以科学发展观为指导,以责任担当为使命,传播主流价值观,影响最广泛人群,做社会进步的推动者"。其基本内涵是尊重新闻传播规律,以责任与     

省级都市报的区域化经营——《楚天时报》广告经营一年谈

一、省级都市报的区域化省级都市报拓展区域业务的发展背景都市报的兴起与发展自上世纪90年代中期至今已有20年,在此过程中,以广大市民为主要对象的都市报经大浪淘沙般竞争,省级都市报凸显出其优势。然而,近几年来,新媒体冲击及市场进一步饱和,迫使省级都市报在发展方式上不断求新,以《楚天都市报》的"主流化转型"为代表的省级都市报除了从自身突破寻求发展之     

典型报道的社会功能与传播效应——以《楚天都市报》为例

典型报道在国内新闻采写中一直占据重要位置,它倡导维护社会稳定与发展的价值观念,在一定程度上为构建和谐社会、传承道德文化发挥了作用.2007年,为克服都市类报纸同质化、低俗化倾向,《楚天都市报》顺应全国都市类报纸掀起的主流化转型潮流,开始主流化转型探索,将典型报道作为主打品牌,推出一系列在全国范围内引起强烈反响的典型人物,在一定程度上体现了大众传媒协调社会、传承文化的功能.同时,《楚天都市报》通过典型报道也提升了自身的影响力与公信力,塑造了良好的媒介形象.     

《南方都市报》:如何成就主流之势

1995年3月面世的《南方都市报》只是一张周报,1997年1月1日,《南方都市报》正式改为日报,由对开8版改为四开16版,日均发行量4万份,至2002年,《南方都市报》全年广告额实现8.2亿,日发行量突破123万份。6年求索,《南方都市报》在改变中进步,马不停蹄,高歌猛进,尽情演绎都市媒介文化,并终成主流之势。     

网络冲击下的『都市报』

几乎与网络在 中国的迅猛发展同 步,都市报在全国 各城市异军突起, 呈现出一派勃勃生 机。自1995年元旦, “一报在手,尽知天 下事”的《华西都 市报》创刊起至 2001年,《楚天都市 报》、《南方都市 报》、《燕赵都市 报》、《江南都市 报》、《大河报》等 在各地竞相开花, 目前全国的都市报     

《新闻自己拍》:做活都市新闻的又一途径

都市化是现代文明的一个重要产物。在现代社会发展进程中，都市文化往往代表着社会主流文化的发展方向。在都市文化中，有一股不容轻视的力量，那就是都市媒体的崛起。以都市报、都市电视台为主的都市媒体，日夜不停地把信息传递给都市人群。     

"瘦身"还是"增肥"——西安地区报纸周末版解读

在西安庞大的都市类报业市场上，《华商报》和《西安晚报》两家报纸拥有各自固定的受众群体，《三秦都市报》，《阳光报》，《美报》等作市场补充。《华商报》着重报道社会新闻、突发新闻，《西安晚报》强调时政新闻、民生新闻，《三秦都市报》定位为“每位读者的朋友”，《阳光报》侧重其它媒体信息的整合。各个报纸的办报理念、报纸风格、市场定位等虽有不同，但不约而同的是，它们均放弃了报纸周末版这块“肥肉”。下图为2006年11月6日至11月12日四家报纸日版与周末版版面比较：     

咬定都市不放松

咬定都市不放松文／纪方陕西的报刊园地，又添一枝新绿──《三秦都市报》。身处都市，我对新生的《二条都市报》当然是有兴趣的。经过细读与浏览，感觉“味道蛮不错”，挺有看头、品头．首先，《三秦都市报》，是一张为城里人办的让城里人看的报．如果说党报以反映“朝政...     

充分发挥都市报文化娱乐版传播和建设先进文化的重要作用

都市报文化娱乐版,是都市报中以刊登文化娱乐新闻为主要内容的版面。由于它以版面多、信息快、图文并茂、色彩鲜艳等特点呈现在广大读者面前,深受读者欢迎和社会关注,一向是都市报编辑部十分重视、投入巨大精力制作的重要版面。充分认识、重视和发挥它在传播与建设先进文化方面的重要作用,对于办好都市报,推动我国社会主义物质文明和精神文明建设具有特殊、重要的意义。一、都市报文化娱乐版,是宣传党的文化娱乐政策、传播先进文化、推动社会精神文明建设的有力武器。报界有一种观点认为,以市民为主要对象的都市报,其头版是政治要闻版,至关…     

坚持平民方向 构建公共空间——浅谈《南方都市报》的“时评”特色

自1997年1月1日创刊至今,《南方都市报》(以下简称《南都报》)走过了将近十年的岁月,百万多的销量与不俗的口碑,自然使其位尊广州三大报之列(另两大报为《广州日报》和《羊城晚报》);同时《南都报》之所以成为中国都市类报纸中的佼佼者,究其主因,是乎其主流媒体的定位,报纸的     

中国现代化进程中的都市报--都市报的产生及其实质

一 都市报对于49年之后的中国大陆,无论名称或内涵都是新鲜的。1993年在中国大陆一个非常普通的城市贵州,出现了一份以“贵州都市报”冠名的报纸。1995年《华西都市报》的创办引发了都市报风潮。随后三五年间,中国大陆许多中等以上的城市都有一份甚至多份都市报,尽管它们的报名中并不都冠有“都市”二字。都市报的兴起成为78年改革开放之后中国报业继日报、晚报后的第三次浪潮。都市报在中国大陆的繁荣,被人们视为一种历史发展的必然现象,新闻从业者出身,后又任政府负责新闻出     

都市报摄影的定位与特色

《楚天都市报》市民生活化的定位特点,为新闻摄影发挥其独特优势,提供了更广阔的空间。与以往一些报纸新闻摄影风格相比,都市新闻摄影的可选题材更广泛,报道手法更多样。以下仅就《楚天都市报》新闻摄影取材、摄影观念以及新的图片报道形式等问题,略作探讨。一、把镜头更多地对准市民生活服务于办报方针和整体新闻报道的需要,是摄影记者基本的工作职责。从都市报的定位出发,摄影工作要搞好眼务。理所当然地要把采拍重点和摄影视觉更多地放在广大市民身