地方党报经济专刊编辑创新能力浅谈

随着报业竞争的不断加剧,许多报纸为了顺应时代的发展和受众快节奏生活的需求,从报纸版面设计、内容选择等方面上入手,进行大胆的探索与创新,从而使国内报纸版面呈现出推陈出新、百花齐放的局面。地方党报编辑也在这一潮流中,努力提高自己的报纸编辑创新能力,让报纸能有更多受众,能够受到社会的更多关注。在多年的报纸编辑实践中,笔者就提...     

增强新闻版面的受众意识

报纸的改革是多方面的，两年来，我们在报纸新闻版的版面创意方面进行了一些思考，对新闻版的版面模式进行了一些探索，我们的根本宗旨是根据新闻受众的变化，满足广大志的需求，竭诚为读效或，我们把这些思考和探索称之为新闻版面模式的受众意识。     

论高校校报副刊专栏的定位、特色和时效性

众所周知,在报业市场高速发展的今天,副刊已成为突显一份报纸特色和品牌、吸引广大受众阅读兴趣的重头戏。副刊作为一个特殊的文化种类,形象地反映我们时代进步的声音,传递人民对社会的呼唤和需求,同时也是广大读者对报纸阅读的一种审美的需要。     

报纸“三农”类社会新闻报道视角初探

"三农"类社会新闻报道对我国农村和谐文化构建、道德文明提升具有重要作用,目前我国报纸在此方面的报道尚处于探索阶段,本文选取《人民日报》、《农民日报》、《南方周末》三种类型报纸的涉农社会新闻为样本,试分析其报道视角的选取及传播效果,总结出可供借鉴的经验,进而研究媒体在吸引农村受众阅读兴趣的同时,如何更好地解读农村现象、探讨农业改革问题,深化报纸涉农报道的成熟度。     

策划是报纸进入市场的需要

现在，策划已被越来越多的新闻媒介所认同和采用。有人说，当今媒体的竞争，集中表现在新闻策划上，策划水平的高低直接关系到媒体在市场上的成败。报纸要想最大限度地满足受众的兴趣和需求，充分体现报纸的市场价值，就必须重     

地方党报经济专刊编辑创新能力浅谈

随着报业竞争的不断加剧,许多报纸为了顺应时代的发展和受众快节奏生活的需求,从报纸版面设计、内容选择等方面上入手,进行大胆的探索与创新,从而使国内报纸版面呈现出推陈出新、百花齐放的局面。地方党报编辑也在这一潮流中,努力提高自己的报纸编辑创新能力,让报纸能有更多受众,能     

浅析媒体整合下的数字报纸

数字报纸开拓了传统报纸的价值链,拓展了报业的受众范围,延续了报纸作为主流媒体的地位。不过数字报纸在赢利模式．技术支持和忠诚受众等方面还存在很多不确定因素。本文对数字报纸的概念、优势以及发展障碍作了研究。     

不同报纸评论的特征分析及比较——以人民日报、南方日报和燕赵都市报为例

当今社会是一个高度信息化的社会,每天众多报纸携带着的各种信息,借助于多种传播方式,充斥并影响着我们的生活和工作.其中,新闻评论在指导读者、引导舆论、解读社会、满足受众信息需求方面发挥着重要作用;同时,对媒体自身发展的影响也很大,办好新闻评论已成为办好报纸的有效途径之一.     

电视频道专业化剖析

随着分众化理论的发展,电视频道和大众报纸在世纪之交走上了“专业化”的道路。所谓专业化,主要是从媒介定位来说的,它并不仅仅是专门化、对象化,它还体现在两个方面:一方面是对该媒介所服务的细分受众定位,只有明确了自身所服务的目标群体,才能满足他们的个性化需求,从而实现有效传播。另一方面,是对媒介自身风格的定位,即针对目标受众的特点和自身特点来确定媒介运营形式。由于电视和报纸在赢利模式、自身运作以及受众等方面存在差异,这就导致两者的专业化道路“同途殊归”。     

从新闻与广告的阅读看影响小型日报读者的因素

这份调查报告是作者对一家小型日报的316名读者进行详细调查研究的结果。作者认为,影响这家小型日报的读者对该报各类各内容的阅读率的因素包括:人口统计因素,读者的社会联系状况,以及读者对媒介的使用情况。这三种因素对不同内容的阅读率所起的作用也是不同的。作者经对调查资料进行科学分析后得出的一些结果也是值得注意的,例如,性别差异是区分广告的固定读者与非固定读者的一个重要标准。又如报纸的娱乐功能不如报纸的其它功能重要等。作者的这些观点和结论对于我们深入研究特定类型的报纸内容来说,是有所启发的。但并不能充分适用。实际上,影响读者去阅读报纸(或看电视、听广播)的因素是多样而复杂的,并不限于作者所列的几种,更为根本的是,读者本身的一种需求与动机,读者对报纸本身的兴趣、情感和信任等。而需求、动机、兴趣和情感等,又是由读者所处的政治、经济和文化地位所决定的。译者译出本文,仅是认为它可以为我们提供一种研究方法,以及一些可参考的观点。     

生活类周报发行渠道的建设

随着非时政类报刊的转企改制进程的加快,生活类周报面临新一轮洗牌和竞争压力。过去,我们常说报纸的发行量就代表了其影响力,似乎发行多少万份报纸,就会赢得多少读者的关注,即使有些报纸丢弃在邮局的仓库或报摊,也计算成报纸的发行量。但事实上,受众随社会的发展,阅读的速度和对信息的需求已经细分化。因而报纸的发行量并不代表报纸的有效到达率。另一方面,由于纸张价格上涨,报纸发行量越大,发行亏损也就越多。     

同城报纸差异化初探

无论新兴媒体还是传统媒体,都需要面对残酷的市场竞争、快速变化的受众需求以及掌握新兴技术方面带来的挑战,因此,报纸差异化——尤其是同城报纸差异化的进程就更应该加快。为了没有一张相同的报纸,我们的报人正朝着这一方向走来。     

受众的求知性和新闻的知识性

心理学研究表明,人不仅有“新闻欲”,而且有“求知欲”。所谓“求知欲”,就是人所具有的力求认识世界,渴望获得文化科学知识和不断探索真理的一种带有情绪色彩的意向活动。受众调查也表明。受众具有强烈的“求知欲”。《中国青年报》曾经抽查100封关于报纸意见的读者来信,其中67封称赞《星期刊》,尤其是它的知识版。受众特别重视新闻媒介对获取知识的重要作用。某重点高校对3000名大学生进行调查,发现社会思潮、报纸杂志、外国电视和电台广播及文艺作品对当代学生影响最大。“上海社会各界对提高中学生语文水平的期望”的专題问卷调查指出,读报比读世界名著更重要。由此可见,求知性是受众的一个重要特征,求知是激发读报行为的重要动因之一。这一点决定了新闻应视传播知识、满足受众的求知需求为自己的一种重要的社会功能。列宁早在1907年就明确提出,应当通过报纸等宣传和传播工具,把“大家最     

中国报业：面对结构性转换──1994年全国报纸读者调查分析报告

在电视强有力的竞争下，我国的报纸在媒介行业处于什么地位，它与广播电视形成了什么样的社会分工；在社会信息系统中扮演什么样的角色，其社会影响力是否有所下降；受众如何使用和评价报纸；在社会经济结构发生变化的背景下，受众的阅读兴趣有什么样的变化；变化了的报业结构与受众阅读兴趣是什么关系；以及受众对报纸广告的意见等，这些问题在本文依据的调查中都有所涉及。作者还对上述问题进行了分析，讨论了我国报业发展的结构和内容问题。     

构筑报纸与读者需求互动的平台

读者是报纸消费的主体，是报业生存与发展的基础和前提。新闻传媒的竞争说到底是受众群体之争。报纸要在激烈的市场竞争中找到自己的“地位”，就必须从读者群中找共鸣，真正实现由媒体本位向读者本位的转变。实践证明，报纸对读者的服务功能越强，读者的参与程度就越高，编读之间的时空距离就越近，这种报纸的社会影响力就越大。因此，如何做到报纸与读者的需求互动，是当今报业追求传播效果及社会和经济效益最大化的重要研究课题。２００１年创办的湖北三峡商报在坚持正确舆论导向的前提下，重视为读者谋利益，以受众需求为市场坐标，着力…     

受众对新闻传播效果的影响

受众在新闻传播活动中的选择、接纳与排斥行为是影响新闻传播效果的重要因素,研究、掌握这几方面的活动规律,可以使我们在新闻传播活动中更有效地关注受众、了解受众、分析受众,从而最大程度满足受众的需求,增强新闻传播的效果。本文联系传播效果研究史及新闻实践,指出受众在现代新闻传播活动中的地位与作用越来越被人们所重视。     

受众需要及其特性浅析

1982年,美国四位报刊评论家致函美国报纸发行人协会第96届年会,强调:一张报纸如果想在本世纪80年代或80年代以后继续存在下去的话,就必须适应和考虑读者的新兴趣、新需要和新的生活方式。这一意见在美国以至全球传播界引起广泛重视。 改革开放以来,我国新闻界也异常活跃,新的传播机构不断创建,原有的传媒也通过扩版、增加节目套数、办系列台等手段以新的姿态出现。骤然膨胀的传媒体系必须寻求与之适应的接收市场才有其存在的意义。传媒竞争日趋激烈,而受众是传播媒介所发送信息的接收者的集合体。受众需要是趋使个体进入传播过程,并引起接收行为,从而使个体成为现实受众的动力性因素。因而其在传媒竞争取胜中的关键作用越来越受到传媒的重视。因此,我们有必要对受众需要及其特性作一些理论上的探讨,以期对传播实践有所助益。     

怎样做好报纸评论专栏的策划

评论属于新闻四大要素的重要组成部分之一,其具有非常关键的作用,而报纸评论是新闻评论中的具体表现形式。我国改革开放之后,人们的社会经济生活也发生了翻天覆地的变化,人民群众越来越希望表达出自己的声音,而这一时期报纸专栏评论得到了飞速的发展。评论专栏的发展也让过去一直以来相对严肃的新闻评论开始进入到人民大众的生活之中。对报纸评论专栏的研究能够更好的了解受众对社会经济生活中一些新闻现象和事件的看法,能够了解受众的兴趣点。本文主要从三个方面论述了如何做好报纸评论专栏的策划工作。     

新闻报道节奏刍议

我们知道,新闻是对新近发生的事实的报道。既然是报道,就对作者的主观能动性提出较高要求,即在客观公正报道时要在许多方面作出选择:既要选择报道的内容,也要选择报道的形式。受众拿起一张报纸,都希望看到能引起自己兴趣的东西。这一方面要靠新闻事实本身的诸多因素,另一方面也要靠新闻的写作者把握受众心理变化,形成报道强势。从这个意义上说,新闻作为一种特殊的商品,要在自身“质量”上下功夫。新闻报道引起受众注意的方式除了事实本身的重要性、显著性等诸多因素之外,还有很重要的一点,就是新闻以什么样式出现在受众面前,即新闻写作者依…     

提高党报的社会信任度

党报的社会信任度,反映了党报在市场中的可信度和美誉度。在报业市场竞争中,谁的信任度高,谁就拥有更多的市场。一、影响党报社会信任度的原因 1.不断变化的受众心理。受众心理是影响报纸信任度的一个重要因素。随着社会的发展,人们的思想观念、价值取向和生活方式发生了重大的变化。报纸读者的欣赏水平、辨别能力也有了显