网络广告传播与受众心理

作为新媒体，网络被越来越多的人所接受，网络广告的投放在近几年来有大幅度增长。广大业界人士都把网络看成是一块广告宝地，纷纷通过各种努力，想在此占有一席之地。实际上网络广告的未来，与它到底能在多大程度上改变人们的态度与行为有关。也许从受众心理的角度，我们可以看看网络广告是如何对受众产生效果的。     

基于受众心理的网络广告传播策略

网络广告与传统媒体广告相比,已得到越来越多广告主的认同,随之而来网络广告的投放量近年也呈现大幅增长的态势.充分分析和研究受众心理,制定更加精确、高效的广告传播策略,对于提高网络广告在整个广告市场中的占有率、提高网络广告的传播效果具有十分重要的意义.     

网络广告的弱势状况

自1994年10月14日地球上第一页网络广告出现,网络广告就以其全球性的传播,覆盖范围广泛,且不受地域和时间的限制等优势迅猛发展。以我国为例,中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,到1999年初,网络广告初具规模。截至2004年,中国的不含搜索引擎的网络广告市场已经从2003年的10.8亿元增长到18亿元,市场增长率近70%,整个网络广告市场保持在高速增长的状态。     

浅谈网络广告的互动性

互联网的普及和我国网民的持续增长,使得网络广告这个市场受到理所当然的关注。与传统媒介广告相比,网络广告强调的就是网络本身的媒介特性．即是其置动性传播的特点。web2．0时代里,随着信息量的急剧膨胀和受众心理特征的日益变化,传统的广告方式已经不足以吸引受众的眼球,良好的互动是网络广告成功要点,也是未来广告的发展趋势。     

网络广告受众认可度调查研究

在互联网迅速发展的同时,网络广告也在蓬勃发展,并展现出了巨大的发展空间,如今网络广告可以说是逐渐遍布互联网的各个角度。据艾瑞调查称2011年中国网络广告市场将达370亿元,并呈现出持续上扬的趋势。本文探讨了在网络广告发展过程中网络广告受众所表现出来的认可度,包括受众对网络广告的关注度及信任度、受众浏览网络广告的途径和原...     

基于受众能动性的网络广告

网络广告的强制性与其受众的能动性之间的矛盾是影响网络广告发展的一个重要因素。文章在阐述此矛盾导致的网络广告悖论现象的基础上 ,分析了网络广告的受众能动性和商业网站的运作 ,认为基于受众能动性的网络广告将逐步摆脱电视广告的模式 ,能有效协调此矛盾 ,促使网络广告循着自身规律而健康发展     

网络广告掀起的狂飚

种种迹象表明、平面媒体广告的疲软源于网络广告市场份额的增长。[编者按]     

网络广告受众潜意识

网络广告借助数字化技术,对传统的广告媒体进行了重组和创新。而潜意识在网络广告中发挥着不可替代的作用,潜意识诉求成为网络广告使用的一种行之有效的策略,其目的是让消费者在毫不费劲的同时不知不觉地接受广告信息,并且激发消费者的潜在需要,引起人们对这一领域的高度重视。     

从受众角度分析网络广告的互动性

在互联网快速发展的同时,网络广告也在蓬勃地发展,呈现出了巨大的发展空间。据媒体规划与收购公司实力传播发表的数据显示,互联网广告今年的全球市场份额将超过户外广告牌,并且将很快超过广播电台的广告收入。实力传播预测,2008年全球互联网广告开支将达到342亿美元。根据iResearch的调研数据显示,2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元,比2004年增长77.1%,是2001年的7.6倍。据     

关于网络广告与平面媒体广告的整合

时下，越来越多的有识之士从网络的良性发展认识到专业网站的价值。很多企业关心如何通过网站推广自己的产品，展示企业的形象。网上广告恰恰是很好的手段，作为辽沈地区具有新闻媒体背景的大型综合性网站——北国网，当前的重中之重便是如何充分利用网站媒体与平面媒体的组合优势，做到“网上网下优势互补．媒体组合立体宣传”。     

中国网络广告达31亿元

据《北京晨报》报道：新媒体的广告优势去年尤为明显，艾瑞市场咨询机构最新发布的统计报告显示，2005年，国内网络广告市场规模已达到31．3亿元，超过杂志广告市场，接近广播广告市场。     

网络广告运作要点

为了促进网络广告的健康和快速发展，文章从网络广告的发展、策划、制作、受众、发布、促销、创新、测评等方面对网络广告进行探讨。     

网络广告研究综述

近年来,随着经济的高速发展和新媒体的不断进步,网络广告越来越成为当下热门的话题之一。本文主要着眼于网络传播的发展问题及其趋势,将近年来国内外的一些声音汇集整理对比列举,来明晰当下网络广告研究的动态,以期找到网络广告研究的研究规律。     

网络新闻还是网络广告?

20世纪末到21世纪初,正是互联网快速发展的时期,互联网慢慢从一种非盈利的系统转化成为一部为人谋取商业利益的工具。在这种情况下,网络媒体想要继续保持新闻与广告之间明显的区别己经是不现实的了,新闻与广告式新闻的界限正变得渐渐模糊起来。     

网络广告研究综述

近年来,随着经济的高速发展和新媒体的不断进步,网络广告越来越成为当下热门的话题之一。本文主要着眼于网络传播的发展问题及其趋势,将近年来国内外的一些声音汇集整理对比列举,来明晰当下网络广告研究的动态,以期找到网络广告研究的研究规律。     

网络广告走到了十字路口

本文针对中国网络广告中存在的突出问题,如强迫式广告过多,缺乏创意等;提出了相应的对策,并对手机媒体广告作了探讨。     

网络广告中的人际传播研究

人际传播在传统媒体广告传播与网络广告传播中均有体现,而网络媒体则在受众"互动"、"参与"、"分享"上的特色为人际传播提供了更好的基础,人际传播改变了网络广告的传播模式。与传统广告传播的大众传播模式相比,网络广告传播是人际传播与大众传播的嵌入与整合。本文从传播特征、传播路径、影响作用三个角度对网络广告中的人际传播进行分析。     

对网络广告前途的探析

1994年10月27日美国著名的杂志推出了连线（Wired）网络版的热连线（hotwired）,其主页上开始有AT＆T等14个广告客户的广告“旗帜”（banner）。这是广告史上的一个里程碑,同时也让广告开发商和广告服务商看到了一条光明的道路。 但是伴随着新经济濒临的挫折以及对网络广告并没有收到预期效果而带来的怀疑,相当一部分人开始担忧网络广告的前景。本文试对网络广告发展过程中的优势和不利情况略作分析,以期对网络广告的发展前途有更宏观的了解。     

治理网络广告正当时

许多网民都有这样类似的经历：点击一个网站后，常常首页还没打开，弹出式广告已经急不可待地蹦了出来，各种浮动式广告更是拼了小命似的使劲挥舞。网络广告在为人们带来便利的同时，也表现出了各种不良现象，如品种繁杂使得人们陷入“广告海洋”之中无从选择，“强迫式”广告、“垃圾广告”等干扰人们正常的网上生活。     

网络广告新趋势分析

网络广告与当今电视、广播、报纸、杂志等媒体的广告相比,具有交互性、实时性、传播范围极大、受众数量可准确统计、受众群体特征明显、形式多样、迅捷性、易检索性等特点.本文通过对网络广告中价格博弈的模式(统一称为"竞"模式),Google搜索引擎广告,呼叫广告等新兴广告类型的相关研究,籍以对网络广告生存和发展态势得出相关分析结论.