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第五种赢利模式——报纸广告经营的成本效益管理战略

有一种观点认为，传媒产业的赢利模式有四种：一为“卖内容”；二为“卖广告；三是“卖活动”；四为资本运作。实际上传媒产业的赢利模式是开放性和动态发展的，随着传媒产业化进程的不断加快，媒体赢利模式将不断寻求新的突破。     

传媒竞争的新观点（二）

帮闲。帮受众提高休闲质量，它有四条基本途径：提供休闲信息：休闲引导；休闲体验以及推动休闲革命。帮闲是在传媒“帮忙”之外开发一片竞争蓝海。经营产业集群。途径有四：纵向联结；横向联结；附加价值联结：公共物品联结。其实质是改变游戏获取竞争优势。媒体非市场战略。那些以社区兴衰为已任，将社区发展与自身成长融为一体的传媒，将赢得媒体和社区的双赢。可以有六种战术选择：包装社区：公益事业宣传；公益关联营销；变革公众行为；社区工作者：对社会负责的商业行为。一分为三。     

走出报纸与读者互动的误区

在激烈的传媒竞争环境中，“互动”业已成为媒体争夺受众的生存之道。在媒介“供大于求”的情况下．受众不仅是信息接收者，更是消费者，受众就是媒体的“上帝”，谁能争取到越多的受众，谁就能够生存下来。广播可以通过热线电话、短信等方式调动受众直接参与节目；电视可以邀请观众参加节目录制的全过程。进行现场互动，屏幕下方“移动用户发XY到8888。联通用户发XX到9999，赢取千元大奖”的字幕也是越滚越“火”：网络更是凭借其得天独厚的先天条件在互动上占尽优势．     

70—80年代的美国华文传播媒介

美国是海外华文报刊的发源地，亦曾是国内各派政治力量在海外进行宣传和舆论斗争的最重要的阵地。７０年代以来，华人人口迅速增长，基辛格秘密访华打破了中美关系长达２０年的僵局，两岸逐渐建立并增加了交往……在这种环境中，华文传播媒介在美国大地上发生了历史性的转变，呈现一派繁荣景象。从１９７１年到１９７８年，华文报刊相继复苏，华语广播电视开始起步；７０年代末至８０年代，在竞相出局的“日报大战”中，美国华文日报初步达到“生态平衡”；待日报结束“战国时代”，周报开始迅速进步，华文传播媒介发生了全面变化和发展。在这里，作者以较长篇幅向我们展示了当代华文传播媒介的具体变化和特征，其中包括：１．报刊的总体构成已基本上实现了新旧交替；２．社会报刊、专业报刊大批涌现；３．广播电视从无到有；４．舆论一边倒的局面有了根本变化；５．传媒的主要对象由老华侨转向新移民；６．跨越“落叶归根”，鼓吹“落地生根”；７．传媒的总体水准大提高；８．信息传输和排印出版技术实现现代化，９．迈向现代化经营管理；１０．双语报和英语报获得新经验。     

“新闻寻租”的表现形式

在传媒及传媒从业者逐渐在市场化环境生存的今天，“传媒腐败”已经不能用传统语词意义上的“有偿新闻”来涵盖和解释。理由有二：其一、传统“有偿新闻”一般等同于“红包新闻”，而在新的社会现象中，“红包新闻”只表现为“传媒腐败”中最为普遍、最为常见的一种；其二，传统“有偿新闻”一般只针对新闻从业者个体的个别违规现象，而如今发展到传媒以单位行为进行的有偿违规新闻操作，     

《传媒竞争：法则与工具》出版

张立伟著《传媒竞争：法则与工具》已由清华大学出版社出版。书中着重提出传媒竞争十大法则：即三个关于媒体的法则——策划竞争超常规发展．核心竞争力与非核心竞争力合成现实竞争力，信息灵通的机遇主义；四个关于受众的法则——兼顾受众、对手、自身的三维竞争，满足是有用和愉快的混合物，受众追求价值最大化．要么更经济、要么更出色创造竞争优势：     

深悟传媒情势——《传媒思想》编后感

“笃信好学．守死善道”．几年来，编著者乐为学术“追星人”。甘为传媒“做嫁衣”，联袂全国新闻院校博士生、硕士生采访了诸多业界和学界精英，“贤者以其昭昭”，“言者有三表……有本之者．有原之者。有用之者”。正如马克思所言：“就某方面说是一种规范和高不可及的范本”。捧读由北京广播学院出版社(现中国传媒大学出版社)出版的《传媒思想——高层权威解读传媒》，     

让新闻“动”起来──城市广播新闻应注重发挥的优势

让新闻“动”起来──城市广播新闻应注重发挥的优势王维德，李慧敏城市广播电台的新闻节目在当今传媒的竞争中，应当突出体现什么样的特色，才能增强它对听众的吸引力？笔者认为，让新闻“动”起来，应是不容忽视的一个重要方面。“动”的含义之一：新闻必须滚动１．滚动...     

论传媒组织文化的构建

在我国，不少生产物质产品的企业已然意识到企业文化的重要性．积极建构自身独特的企业文化。而作为专事精神产品生产的传媒却忽视了组织文化的建设。一些新兴传媒唯利是图、不讲道义，形成了“有奶便是娘”、做事不择手段的“恶文化”；另有一些传媒还在用老套的集体主义等观念教育员工，收效甚微。企业文化是一个组织的灵魂，缺少企业文化的传媒．内部缺少向心力和凝聚力，     

论新闻舆论监督

新闻舆论监督，就是传媒运用新闻报道的小形式，通过在新闻媒体上公开曝光的途径，对人们的不良言行进行监督。它是人民监督的一种媒体形式。舆论监督有其自身优势：辐射宽，影响大，干预强。“不怕你通报，就怕你见报”，就是人们对舆论监督作用的一种形容。所谓：“言及乘舆，则天子动容；事关廊庙，则宰相待罪”，就是舆论监督的力量。目前，对新闻传媒来说，舆论监督的现状如何？该采取什么对策加强舆论监督，提高舆论监督质量？的确是一个值得认真思考的课题。     

建议统一使用“苏联”一词

从苏联解体以后，我国传媒上开始出现“前苏联”一词。例如：“前苏联实行计划经济体制”；“前苏联共产党领导前苏联人民打败纳粹德国”；“前苏联总统戈尔巴乔夫1989年访问中国”；“1917年列宁领导俄国无产阶级推翻沙皇，于1922年建立了前苏联”；等等。     

兵团报业如何应对“入世”挑战

我国已正式加入世贸组织（ＷＴＯ）。与媒体有直接关系的各项世贸规矩中，主要是知识产权协议。此中有两点需要特别注意：一是普遍的最惠国待遇；二是国民待遇。外国传媒要逐渐享受与国内传媒相同的待遇。外国传媒对国内传媒的影响与冲击会日益显著起来。居于偏远省区的、报业经济较为落后的新疆兵团报业，能否充分利用“入世”头几年的保护期，抓紧锻炼、稳住阵脚、巩固阵地，能否增强经济实力并保持一定的优势，很值得我们深思。面临挑战，兵团报纸中真正制订了对策、行动方略并付诸实践的着实鲜见。之所以会出现这种“波澜不惊”的现象，…     

拼搏奋进的镇江广电

2009年,镇江广播电视局（总台）实施“一个中心、四个整合”的工作思路：以舆论宣传为中心,正确把握舆论导向,全面服务镇江发展：整合地域资源,打造区域优质传媒：整合技术资源．打造现代科技传媒：整合人力资源．打造现代活力传媒：整合产业资源．打造现代融合传媒。     

“传媒评论杂志”微信公众号出炉

除了纸版杂志、官网“传媒圈”（http：ffWWW．mediacirclecn）、微博（@传媒评论杂志）等渠道外,《传媒评论》又有了一个新的平台——微信公众号“传媒评论杂志”。有三种方式可以加入我们：扫一扫二维码,添加公众号“传媒评论杂志”,添加微信号“cmpl0571”。     

传媒读库

“语法革命”：解读Web2．0时代传媒运营新规则 [内容介绍]本书为中国“媒介军师”对传媒产业发展的最新思考,是当前最受关注的大众媒体公信力的调查报告。上篇主要包括关于当前中国传媒产业发展的战略思考,传媒发展：从“增量改革”到“语法改革”——小议中国媒介改革逻辑的转型,关注Web2．0：新传播时代的实践图景,     

为媒体集团军打造现代传媒

天下大势，分久必合，合久必分。分合之道，万事如此，传媒亦然。由报纸而广播、而电视，是分；到了网络时代，印刷与电子传媒又出现合流趋势；由字而摄影是分，倡导“图并茂，两翼齐飞”的本意就在强调摄影，到了网络时代，图同样出现某种合流迹象。网络作为现代传媒的集大成，作为20世纪的传媒终结，正给新世纪的世界传媒带来革命性变革，带来传播理念与传播方式的深刻变化，也对传媒人提出全新要求，这就是：时代呼唤现代传媒人!     

我所认识的香港记者

香港传媒完全由市场导向，市场决定其生存状况，因此，传媒之间竞争残酷，记者之间竞争激烈。媒体的高度商业化，既带来了许多好处，也带来了许多问题。正如英国《泰晤士报》一位资深报人所说：“香港没有世界一流的报纸，却有一流的记者”。的确。香港记者的敬业精神令世人钦佩。由于研究的需要．笔者在香港接触过不少记者，发现他们身上有些长处值得内地记者学习；当然也有一些问题，值得我们注意．     

速览/国内

除了纸版杂志、官网“传媒圈”（http：／／WWW．mediacircle.cn）、微博（@传媒评论杂志）等渠道外,《传媒评论》又有了一个新的平台——微信公众号“传媒评论”。有三种方式可以加入我们：扫一扫二维码,添加公众号“传媒评论”,添力u做信号“cmpl0571”。四大平台组成的传媒业智库矩阵将聚焦传媒大行业的创新变革,     

“昨夜今晨”是晚报生存的“时效空间”

随着电视、广播的不断发展，新闻频道越来越多．有些国家的有线电视开辟了24小时的新闻频道。观众随时打开电视机都可以看到有声有图，最新的电视新闻；网络发展迅猛，覆盖面像“水银泻地”，无孔不入，再加上现代人生活节奏加快。这一来，留给纸传媒发展的空间越来越狭窄。据统计．近年来，世界各国看报纸的读越来越少。有些老报人甚至预言，十年之后．报纸传媒的读将比现在减少一半；特别是可读报时间比日报少的晚报。读会比日报减少更多。在报纸传媒的激烈竞争中．我国各大城市的晚报纷纷采取对策，除了锐意革新晚报内容外，其中普遍使用的一招是提早出报，给读更多的可读报时间，有些晚报每天的出报时间接近日报，甚至比日报出得更早，成为“晨报”。这一来，“晚报”也就徒有虚名了。