从消费视角看房产广告

本文从消费视角解读楼市广告,分析楼市广告怎样从简单的功能表述转向欲望构建,以及这种构建对整个社会带来的负面影响。     

房产广告文化诉求的问题及对策

房产广告中文化诉求的运用不仅可以提升广告的亲和力和感染力,而且可以提高楼盘的文化品位,树立良好的文化形象,最终达到促销的目的。由此,国内房产广告中文化诉求的运用越来越广泛,在运用过程中也产生了一些问题,影响了广告传播效果。我们可以从认知心理与行为效果角度对这些问题进行深入的探讨,并提出相应的对策。     

广告用语当力避“歧义”解读

从今年6月开始,为在重庆推介利川旅游资源,利川市旅游局在重庆做了广告词为"我靠重庆,凉城利川"的广告,引起了社会的极大争议。7月6日,利川市旅游局局长表示,不论如何,利川"凉城"被大家记住了。日前,重庆工商局要求相关广告公司迅速撤换该广告。(7月8日《重庆晨报》)"广告"作为广而告之的宣传品,其广泛性、张扬性、观赏性和持久性显而易见。因此,如同人们热衷于追求色香味俱佳的美食一样,对通俗易懂、幽默诙谐、富有哲理、真实友善的广告词     

浅谈广告用语

企业销售产品做广告,用什么样的广告用语？是做营销工作的人非常关心的问题,当然也是企业领导者必须关心的事。花钱做广告,销售产品,广告词选择不恰当,广告用语不理想,企业产品形象大打折扣,企业的产品就不能够占领市场。     

看清“模糊性广告”

由于不正当广告的确可以使广告功能得到夸大,给广告主带来可观的利益。因此,越来越多的语意更模糊、更隐蔽的不正当广告在媒体中出现或随产品及服务发散。使得一些消费者在连连惊呼“上当”的同时,对新闻媒体刊发的广告也产生了疑虑。长此以往,新闻媒体在广大受众心中的可信度就会下降,失去信誉,失去支持,生存与发展的空间也将萎缩。因此,有必要看清其本质并采取措施使之规范合法,以防患于未然。我国《反不正当竞争法》第5条第4款禁止“对商品质量作引入误解的虚假表示”;第9条规定了“经营者不得利用     

新闻报道中的“领导用语”不能滥用

所谓“领导用语”就是指报道领导干部时所运用的词语。 对领导干部的报道是新闻媒体义不容辞的责任,尤其是报纸和电视,更是必不可少的内容之一。     

“厚报”与广告

现在一些读者对于日报越来越厚、特别是报纸上的广告越来越多啧有烦言。我们该如何看待和处理这些问题?“厚报”尚未有穷期自从20世纪90年代中期以来,随着经济的发展和人民生活水平的提高,我国的报纸步其他发达国家之后尘,版面不断扩张。日报由过去常见的四版普遍扩至上十版,以至四五十版、七八十版也不少见。有人不禁要问,这样的扩版何时是尽头?现在,让我们先来看一看发达国家的日报版面扩到了何种程度?以美国为例,美国日报每天的版面通常都有数十版到数百版。2002年3月至2003年3月,笔者在美国客座访问一年,旅居在南加州圣地亚哥市,该市惟…     

儒家文化对房产广告的影响

广告作为向消费者传递产品或品牌信息、树立企业形象的传播活动,就其本身的目的而言,是一种商业行为,属经济范畴。但是,在现代社会里,广告的影响,     

“不和谐广告”与“和谐社会”

和谐社会的建立需要全社会的共同努力。广告是现代社会发展的润滑剂,广告中一旦出现不和谐现象,将使消费者对社会产生不信任感,并增加社会的不和谐因素。本文阐述了不和谐广告的种种表现,论述了和谐广告与消费者、与媒介形象、与和谐社会的密切关系。     

房产广告之文化解读

现代广告中,各种文化要素的使用越来越普遍。文化与广告的结合,一方面是作为经济活动的广告的进步,另一方面也是日常生活文化化的一种体现。对文化表现元素的猎取,使广告的经济因素有了出色的包装,经济的硬性销售被文化的软性宣传掩盖了。今天的广告已经尽量冲淡了商业气息,总是以一副清新自然的面孔出现,以期达到潜移默化     

“广告盛筵”让读者“消化不良”

近年来，一些报纸的广告版面已经超过了新闻版面，报纸已由过去的“新闻盛筵”变成了“广告盛筵”。     

新闻中的军事用语

军事用语在新闻中的使用由来已久。近几年，随着报业竞争的日趋激烈，军事用语更是被媒体大量使用，尤其是在新闻标题中。读随便翻开一张报纸，都会在标题中发现一些军事用语。比如“昨晚阿房宫‘烽火’再起／都是烧麦茬惹的祸”、“山东菏泽人蝗大战一触即发”、“入世，中国策动上海战役”、”竞相降价奥托兄弟短兵相接／汽车市场大战烽烟再起”，等等。     

值得商榷的“特殊档案”

张海在2005年第5期《中国档案》谈到：最近一则新闻的标题很有意思一“祖上房产不能随便查”。说的是上海市一名杨先生打算到区房屋管理部门查询一下原本属于自己祖上一处房产的资料，不料房管部门以房屋权属资料系“特殊档案材料”为由，拒绝了杨先生的要求，杨起诉到法院，法院也不支持他。法院方面援引的法规条文，新闻写得语焉不详，看到最后，我也没明白为什么“祖上房产不能随便查”。     

警惕“广告神话”

近段时间以来,江西省的一些报纸上刊登了许多关于“抗遗忘速读记忆法”的广告。广告宣称,传授的超常记忆法始于20世纪80年代的英国,其开山鼻祖是著名的儿童教育专家兰德·门萨教授。广告说,参加培训班的学生“一天轻松背诵50个英语单词。对于任意写的20位数字,只要看一两遍就能记牢。对于任意写的一长串英文字母,只需看两遍就可以脱口而出。每分钟阅读1500字,并能快速理解其内容的60%以上,且终身不忘”。一些培训班在自制的宣传材料中将媒体的报道悉数列上。实际上,这许多所谓的     

广告用语写作生动形象的几种技巧

广告语言是广告的重要组成部分．在广告中是信息的主要载体．消费者记住一个品牌形象往往是从记住它的广告语开始的。例如：车到山前必有路,有路必有丰田车;活力二八,沙市日化;海尔,真诚到永远!这些耳熟能详的广告语历久弥新,即使你已经很久没见到它们的产品或者广告了,但却依然记得这些广告语言。可以说,广告创作的成败,与广告语言的艺术有着极为密切的关系。     

做好三件事 让房产广告赚回更多白银

2009年,《华商报》房产行业广告经营任务为1．21亿元。1至6月,房产行业实际经营收入78387321元;7月,经营收入13003937元;8月,经营收入18739730元,无论是半年或单月,均超额完成经营任务。金融危机导致全球经济放缓,楼市首当其冲,然而,《华商报》的房地产行业广告何以没有受到来自经济大环境的影响呢？     

环球时报发行和广告收入“双过亿”

据《中国新闻出版报》报道：人民日报社所属的环球时报实现发行和广告收入“双过亿”：报纸发行近200万份，实现收入1．2亿元；年广告收入也从创刊时的50多万元增加到现在的1．2亿元。该报的迅速崛起成为国内报苑盛开的一朵引人注目的奇葩。     

企业广告：党报广告下一个“蓝海”

并非伪命题 写下这个题目,首先觉得似乎是一个伪命题,但回顾近二十年党报广告结构的变化脉络,发觉这其实并非一个伪命题。在党报刚一恢复刊登广告时,企业广告就成为党报广告的主要组成部分,占有绝对的份额。当时报纸版面少,而企业广告需求量大,甚至出现供不应求、企业排队等广告版面的局面。