小众行业杂志大众化的三条路径——以物流杂志为例

在国内期刊市场,地产类、IT类、汽车类等行业杂志,已基本突破了行业的区域,受到了读者普遍关注,其他行业杂志也一样正进行着专业与市场化探索,也希望办一份即能反映行业现状,又能引导趋势,并能受到读者关注的杂志.物流行业是一个经传统整合,并赋予其新概念的行业,物流行业的杂志也需要经过定位的重新思考,增强竞争力,引起更多读者的兴趣与关注.     

行业杂志的战略延伸

一.序言目前,行业杂志的经营收入主要来自两个方面,一是发行,二是广告。这样的经营模式存在一些缺陷。就发行而言,行业杂志的读者范围比较狭窄,不可能像一些大众化杂志那样靠扩大发行量来增加营业收益,同时,杂志的定价也有一个上限,这两点决定了发行不是提高行业杂志营收水平的有效途径;就广告而言,由于各类媒体之间竞争激烈,以及易受行业周期波动影响等因素,决定了以广告来提高行业杂志营收水平,需付出艰辛的努力。需要指出的是,目前我国行业杂志的经营思路,仍为“发行是第一次销售,广告是第二次销售”的“传媒二次销售理论”所主宰,行业杂志经营除少数以发行为重点外,大部分采取了广告与发行并重,甚至以广告为侧重点的经营策略。二.读者分析同大众媒体不同,行业杂志属于“分众媒体”,针对性强,目标读者群体的描述和界定都非常清晰,即业内及行业关联读者,具有这样一些特点:1.读者群体,特别是业内读者群(核心读者群),比较容易确定2.读者的信息需求可以通过许多其他媒体甚至非媒体渠道来满足     

携手奋进 共促发展——“惊喜连环送”活动读者互动与感言

科印传媒《印刷技术》、《印刷经理人》、《数码印刷》、《中国印刷物资商情》“惊喜连环送”杂志订阅活动已经圆满落下帷幕,此次活动吸引了众多读者参与,最终有50名幸运读者获得了大奖。在获奖读者中,既有订阅杂志10年以上的忠实Fans,也有刚开始订阅就喜欢上了我们杂志的新朋友。广大读者在认真阅读杂志的同时,也给杂志提出了很多中肯的意见与建议,在此节选部分与大家分享。我们衷心希望．科印传媒可以与您携手奋进,共同推动行业的发展。     

广告主对行业杂志的要求

由于预算紧缩和竞争压力的加剧,广告主需要对他们的广告的影响加以量化。他们最迫切需要的是完整的读者数据。尽管许多行业杂志也进行读者调查,但它们对自己的读者没有进行很好的研究,它们的销售人员在向广告主推销版面的时候拿不出足够的读者数据和事实。行业杂志的另一个问题是对举办的展会和活动缺乏数据审     

传媒资讯

美国数字版杂志读者数量半年涨24%据中国新闻出版报:据美国传媒行业网站Minonline.com报道,过去6个月中,大多数顶级杂志印刷版的读者人数都在持续下降。然而,它们在平板电脑、电子书和智能手机领域的数字版本读者却上涨了24%。以上这些数据来自于捷孚凯MRI市场调查公司的最新研究报告。在对190家杂志读者群的评估中,该公司发现印刷版读者的总量平均下降1.7%。绝大多数杂志(63%)发现,它们的读者群减小了。捷孚凯称,41%杂志上升或下降的比例低于5%。这是捷孚凯MRI首次对数字版本推出两次连续的研究结果。印刷和数字版本的成就由估算结果组成,包括印刷版的订阅数量与传阅读者,以及单拷贝数字版的销量。后者比较可靠,因为捷孚凯不认为杂志的数字版本有很多传阅读者。这些数字反     

论期刊封面差异化设计及意象认知

期刊封面设计是期刊整体设计的核心部分,也是杂志内容的重要组成,不但集中体现了杂志的内容定位、风格面貌和性格品质特征,也直接决定了其在市场上的销售及读者接受认知程度.在期刊出版数量巨大、品种繁多及国家文化产业大发展的行业背景下,文章着重从期刊封面差异化设计的具体方法、读者意象认知及设计风格流派等方面加以探讨,对期刊封面设计进行了立体化多方位研究,而针对文化生活类期刊这一最广泛读者群体的研究,无论对传统期刊还是电子期刊的个性化拓展都具有十分重要的现实意义.     

指假求真是“陷害”?

前不久，某省一读者状告该省一家杂志刊发虚假报道，要求该杂志杜绝此类现象再次发生，公开向受骗的读者道歉，赔偿他购买刊有虚假报道的该杂志价款44．5元的两倍。据报道，这位读者曾是该杂志的忠实读者，常被其刊发的一些曲折的新闻故事所感动。但1998年底，他发现该杂志有的报道有造假之嫌，便自费进行调查。经查实，他确认该杂志至少有12篇报道所述之事或无中生有、或移花接木，实为“虚假之作”。他认为杂志社刊发虚假报道，违反了精神产品经营者的基本义务，损害了读者的权益，遂向法院提起诉讼。对此，被告曾想与这位读者达成“私了…     

经济报道如何贴近读者

找准读者定位 一般而言,财经新闻可分为三类:一类是经济政策,一类是工业、农业、商业等各个行业的专门业务,还有一类就是社会经济生活。应该说,这三类新闻又不是孤立存在的,它们之间相互依存,相互影响。作为编采人员,要想知道读者青睐哪类财经新闻,必须做一番深入细致的市场调查。     

第四次全国国民阅读调查发布初步成果

4月21日，中国出版科学研究所发布了第四次全国国民阅读调查的初步成果：我国国民图书阅读率连续6年持续走低，而网络阅读率则大幅增长；我国国民杂志阅读率逐步上升，文化娱乐类、家居生活类和文学艺术类成为阅读率最高的前三类杂志；国民对图书价格接受能力在不断提高；文学类图书是读者接受程度最高的图书类别，目前市场最缺乏的图书是环境科学类，而近期读者计划购买的图书比例最高的是文化教育类；我国超过60％的居民知道“版权”这个概念，     

信得过 用得上 离不开──评《科技与出版》杂志

信得过用得上离不开──评《科技与出版》杂志人民卫生出版社副社长、编审郭有声一个刊物办得好坏，最有发言权的是读者。“信得过，用得上，离不开”。这句话是在一次座谈会上，读者对《科技与出版》杂志的评价。笔者与该杂志结缘已１０余年，细细品味读者的这句话，深感...     

让我们更加出众

日前我们编辑部专门组织一些相关人士召开了一个座谈会,为我们这个杂志的办刊前景把脉,为我们热爱的这个行业前景把脉。这种座谈会我们还将经常举行。我们举办座谈会是希望通过我们杂志这个平台,吸引更多的人来关心我们这个行业和正在这个行业战线上拼搏着的群体。我们真诚感谢一切一直深爱着我们的杂志和我们的这个行业的读者,正是他们给予了我们办刊的信心和力量,欢迎更多的人士为我们、为我们所拥有的行业献计献策!     

《红旗》杂志总编辑给我写信

我是武装警察部队江苏省南京支队机关的一个普通干部。1982年7月,《红旗》杂志编辑部聘请我为该杂志的“第一读者”。从那以后,我每月至少两次向编辑部提出看法和建议。今年1月16日,《红旗》杂志总编辑熊复同志亲笔给我写了一封长达两千多字的信,介绍《红旗》杂志改进工作的一些设想,鼓励我经常向他们提出批评和建议。字里行间充满了对读者的关心和希望。熊复同志能够给读者写信,这不单是总编辑对读者的支持和关心,更重要的是密切了杂志同读者的联系。     

《时代》杂志出版电脑版

《时代》杂志出版电脑版美国《时代》杂志从去年９月起出版电脑版。该杂志设立的新闻、体育运动、天气、财经消息等栏目，在每个星期天与美国读者的个人电脑连线，在杂志出版后送到报摊之前的一天．有电脑连线的美国读者就可以读到各栏目的内容。此外，读者还能用电脑布告...     

时尚杂志封面色彩研究

杂志封面设计是满足读者的阅读和审美需求,色彩的设计是在杂志封面设计中成功与否的关键。众所周知,利用色彩来传递杂志内容的信息,色彩要强于图形和文字,因其强烈的视觉感知功能和情感表达优势在封面设计中起着重要的作用。在读图时代,色彩的作用就显得更为重要,封面是色彩的载体,色彩是杂志封面必不可缺的部分,所以它用独特的魅力来诠释杂志的意义,时尚杂志中色彩运用的好坏,在很大程度上直接影响时尚杂志的美观和读者的购买欲望。     

从荷兰《阀门世界》杂志看行业期刊的发展

荷兰<阀门世界>杂志的经营模式及其市场定位、读者定位、发行定位和内容定位值得我国行业期刊借鉴.     

期刊情报站——近期期刊市场观察

此期《当代汽车》开通了三项与读者直接沟通的服务,手机短信、腾讯QQ读者群、杂志网站论坛。杂志表示此举是表明杂志用心倾听每一位读者的意见,认真解答每一位读者的疑问,其中还根据读者的意见建议评选出幸运者及优秀读者并给予精美礼品。杂志强调随时、随地的与读者在线交流,并在淘宝网上开展网上订购杂志的最新发行模式。     

行业萎缩与专业期刊的发展机遇--从《有色金属矿产与勘查》到《岩土工程界》

行业在国民经济中的兴衰直接影响到专业技术队伍的规模.行业萎缩使相关技术期刊市场萎缩.队伍的整合、综合素质的提高使读者群的需求发生变化,读者对杂志品位的要求提高.     

学术期刊的市场化出版发行之路--对美国Folio:杂志的个案分析

单一的专业市场定位 就出版方面来说,首先值得研究的是该学术期刊的专业市场定位.自1971年创刊起,Folio:杂志不同于一般的理论杂志,它是"专门服务于整个杂志出版行业的专业杂志,内容都是关于这个行业的事务.     

纸老虎“第10届嘉年华暨年度颁奖盛典”举办

本刊讯纸老虎每年一度的嘉年华暨年度颁奖盛典于2010年1月6日在天通苑龙德店举办!参会嘉宾包括全国出版社代表、行业代表、发行商代表、纸老虎会员和特约商户代表等600多名。本届嘉年华共颁发16个奖项,既有最佳杂志／图书／音像营销奖、十大畅销杂志奖、最受读者欢迎杂志奖等行业领域荣誉奖项,还有最佳职业发行经理人奖,     

时政新闻杂志广告投放情况及特点分析——以《南风窗》为例

《南风窗》是广州日报报业集团旗下的时政新闻杂志,将内容定位于政治经济新闻,将读者定位于政界、商界、知识界。根据其官方网站公布的《〈南风窗〉2008年发行状况》,该杂志2008