城市台频道市场的缺失与对策

近几年来,全国城市电视台自办频道收视率持续下降.然而,面对这一缺失,城市台的许多从业人员的思想认识还十分模糊.所以,只有分析问题,正视现实,树立经营频道理念,构筑地方特色频道,力促频道齐头并进,塑造频道品牌形象,拓展频道发展空间,才能提高城市台频道的收视率和市场份额.     

开启电视新闻服务新时代

2007年10月,浙江电视台公共·新农村频道推出了一档60分钟的城乡互动、特色服务的版块类、杂志型新闻节目"新7点"。栏目开播以来,收视率呈高开高走的态势,平均收视率超出改版前频道同时段收视6倍多。这一现象,提出了三个值得思考的问题:电视新闻,理论至上还是实践至上?频道整合,物理反应还是化学反应?"新7点们",昙花一现还是风光无限?     

东森幼幼台的频道定位与节目编排

东森幼幼台是台湾东森电视台旗下的一个有线频道,于1998年1月开播,主要播放卡通片,命名为“东森卡通台”。2000年1月1日,频道重新定位,目标受众锁定为7岁以下的儿童,更名为“东森幼幼台”。十年来,东森幼幼台注重打造品牌,以一套完备的CIS战略,成为台湾最著名的少儿频道之一。根据A．C．尼尔森公司的收视率数据显示,从2001年起,东森幼幼台收视点数一直领先于台湾的其他少儿频道,在2005年,更是挺进全台湾收视率前十名。东森幼幼台在频道定位和内容编排方面独具匠心,值得借鉴。     

新媒体时代的电视新闻栏目如何破茧而出——从钟山“火”了透视《九点半》立体发展脉络

《九点半》是浙江电视台钱江频道2008年底开播的一档电视新闻杂志栏目,至今才一岁有余。栏目主持人钟山,每晚9点半直播,栏目时长60分钟。创办之初,央视索福瑞杭州市网《九点半》的平均收视率只有1个多点,而当时浙江电视台教育频道的《小强热线》、杭州电视台西湖明珠频道的《阿六头说新闻》等等,平均收视率基本在5个点以上。不过现在,栏目的主创人员肯定庆幸自己没有气馁、没有轻言回头,因为《九点半》已经开始火了。     

城市电视台专业频道的创新实践策略——以日照电视台房车频道为例

随着中央电视台、省级电视台频道专业化的推进,各地城市台也纷纷开办自己的专业频道。然而,对大部分城市台来说,频道专业化的探索并未实现预期的收视率提高、创收增加等目的,反而呈现出了越来越多的问题。城市台专业频道面临的问题1.专业频道综合化各城市台的专业频道虽然冠以“影视”、“新闻”、“科教”等名称,但定位不准、内容杂糅、节目雷同,呈现出了“综合化”的倾向。2.收视率低、市场份额小     

城市电视台专业频道的创新实践策略——以日照电视台房车频道为例

随着中央电视台、省级电视台频道专业化的推进,各地城市台也纷纷开办自己的专业频道。然而,对大部分城市台来说,频道专业化的探索并未实现预期的收视率提高、创收增加等目的,反而呈现出了越来越多的问题。城市台专业频道面临的问题1.专业频道综合化各城市台的专业频道虽然冠以“影视”、“新闻”、“科教”等名称,但定位不准、内容杂糅、节目雷同,呈现出了“综合化”的倾向。2.收视率低、市场份额小     

少儿电视节目发展要重视打家庭牌——由台湾东森幼幼台带来的启示

东森幼幼台是台湾东森电视集团的一个亲子频道，也是台湾岛内最著名的少儿频道之一。根据A．C．尼尔森公司的收视率数据显示，从2001年起，东森幼幼台收视点数一直领先于台湾其它的少儿频道，在2005年，更是挺进全台湾收视率前十名。这些成绩的取得不是偶然的，而是东森幼幼台的工作者根据少儿成长规律，经过精心策划、设计、制作而来的。     

寻找目标市场 拓展增量空间——专业频道的节目经营策略

一、地方台专业频道如何寻找自己的目标市场2004年元月,盐城广播电视局(台)开始实行频道制管理模式,除一套为综合频道外,二套“法制·生活”和三套“城市·公共”都定位为专业频道。当法制·生活频道总监在责任书上签下自己的名字时,这一专业频道便完全踏入市场的大门:几十名编辑、记者的工资福利、机器设备使用费、交通费、每月上缴利润等全都与频道的广告进账数和节目收视率捆绑到一起。此时的法制·生活频道面临怎样的市场环境?有人用“三座大山”来形容一是以中央台为首的各卫视上星节目和数字电视几十至上百套(个)专业频道带来的节目收视率压力;二是盐城广播电视台三个自办频道及各下辖县级台之间低价竞争的广告压力;三是本频道内电视剧在黄金播出时间和广告价格上对生活类自办节目的压力。如何才能突出重围,找到生活类节目的目标市场呢?     

电视民生新闻如何凸显公共价值取向

近年来，电视民生新闻持续走热，收视率和经济效益节节攀高，成为地方电视新闻节目与大台竞争的有力武器。以安徽电视台经济生活频道的《第一时间》为例：据央视一索福瑞调查显示，2003年6月，安徽电视台经济生活频道在合肥地区18：30—19：30这个时段的平均收视率不到1％，而中央电视台这个时段的平均收视率在15％以上；2003年7月《第一时间》在这个时段推出，收视率迅速上升，2004年6月它在合肥的平均收视率达到26％，中央电视台在合肥的平均收视率则下降到8％左右。①在此之前，江苏电视台的《南京零距离》、湖南卫视的《晚间新闻》、北京电视台《第七日》等电视民生新闻节目已经取得了辉煌的成绩。至今，《第一时间》的收视率仍然稳定地保持在20％以上。     

质疑“收视率成本法”

目前有些电视媒体实行的是“收视率考核奖扣制”,把节目月平均收视率高低,作为成本投入的重要依据。即频道月平均收视率高,给予频道的成本投入就多。这一运作机制在特定时期,对收视率的提高起到了一定的激励作用。但在实际运行中,我们发现在节目成本的投入与产出中还有一些需要     

电视新闻平民视角的成功探索--简评陕西电视台《都市快报》栏目

陕西电视台2002年度八个频道全新登场,涌现出一批具有鲜明特色、深受观众欢迎的新栏目,《都市快报》就是都市青春频道中一档出类拔萃的新闻类栏目,其平均收视率达到8％以上,最高时曾达到14.8％,创下了陕台新闻类节目收视的新高,受到厂各方面的关注。     

用杭州话说新闻——城市电视台新闻本地化的思考

新年伊始,杭州电视台西湖明珠频道(即“杭州2套”,以下均用“杭州2套”指代该频道)的一档新闻节目,收视率扶摇直上,一下子窜到了杭州地区各档新闻节目收视率的首位;在2月15-30日,综合AC尼尔森和央视索福瑞两个指数,收视率平均超过4个点。这档晚间时段(21:30)播出的     

影响收视率的几个因素

随着电视业迅猛发展,各台之间的竞争越来越激烈,而体现各台各频道成绩的依据——收视率也因而成为密切关注点。那么,收视率究竟受哪些因素影响呢?普通观众收看电视是有所偏好的,他们对电视节目的选择顺序一般     

打造地方电视台频道品牌要注意“四性”——以盐城电视台电视二套为例

从2009年下半年开始,盐城广播电视局、台总编室对全台20个自办栏目进行收视率排行名次公布,我们电视二套所办的《七点看法》、《庭审实录》、《执法直通车》、《故事天下》、《交流》、《快乐生活一点通》6个栏目分别占据排行榜的前6名。11月份收视率又全面创造历史新高。取得这样的业绩．是我们频道上下一心、全面实施频道品牌战略的结果,     

《健康56点》生命加油站

《健康56点》是由河北经济频道与佳视传媒共同承制并推出的一档生活服务类健康养生节目。在河北经济频道播出时间为每天16:55～17:30,重播时间为周一至周六01:15～01:50,周日00:45～01:20。由于节目的真实性和实用性,受众人群不断扩大,收视率一路飙升。应观众要求,于不同时段在中国教育电视台、河南公共频道、深圳财经生活频道等频道播出,其实力和潜在价值不容小觑。     

电视新闻如何做好新闻策划

电视新闻是电视台的立台之本,基层电视台的新闻节目要办出特色,提高收视率,新闻策划十分重要.笔者结合运城电视台科教频道<记者调查>、<法治扫描>等新闻栏目的实践经验,谈谈做好新闻策划的几点体会.     

"民生新闻"现象探析

近年来，以湖南经视都市频道《都市一时间》，江苏台城市频道《南京零距离》，南京台新闻综合频道《直播南京》，安徽电视台经济频道《第一时间》等节目为代表的一批关注百姓生活、反映百姓生活的新闻节目在收视率和社会反响上都取得了不俗的成绩。电视界出现了“民生新闻”现象。     

构建特色品牌栏目体系 提高“绿色收视率”

上世纪九十年代以来,随着省级卫视的上星,央视、省台、地方台和境外台展开了惨烈的“眼球”争夺战,“惟收视率是举”一度甚嚣尘上,并引发了克隆风、游戏风、低俗风等一系列恶性竞争。时过境迁,各频道痛定思痛,逐步走上了特色频道的理性发展之路。但迫于生存压力,在特色频道建设     

陕西卫视十年星路打造人文新天地

陕西卫视于1997年3月18日正式开播。2001年,陕西电视台与陕西有线台两台合并后,陕西卫视被定位为主打频道,重新调整了频道发展思路,并对落地覆盖工作进行了前所未有的财力、物力投入。陕西卫视现覆盖28个省会城市,240多个地级城市,收视人口、收视率在西北地区名列首位。全国收视人群持续保持着“三高”特性(高学历,高岗位水平,高     

电视节目标题的命题特色和技巧——以《八点听书》为例

山东电视生活频道《八点听书》栏目自开播以来,收视率屡创新高,不到半年就蹿升至山东省社教类节目第一名,其中,标题在吸引受众上起到了不可忽视的作用。标题是电视节目的眼