“互联网+”时代的传媒创意传播与营销

随着以云计算、大数据、人工智能为特征的互联网技术的日益成熟,传媒创意传播与营销的内涵、特征和方式也发生了深刻的改变,如何在“互联网+”时代应用新媒体技术进行传媒创意传播与营销的同时,深刻理解传媒创意传播与营销的本质和核心内涵,掌握在“互联网+”时代开展传媒创意传播与营销的主要方式和需要注意的问题,是文章着重解决的问题.     

传媒分账营销模式研究

在信息经济时代,随着网络技术的发展和广泛应用,传统传媒由单一化、部门化的运营模式正朝着联合化、融合化、一体化的运营模式发展;新兴传媒由个体性产业化信息服务     

“个人门户”时代视频网站传播模式研究

互联网web2.0模式日趋完善,用户话语权日益加强,网络传播模式走向个人门户时代,视频网站的传播重心从内容为王向关系为王倾斜,以多种方式稳固与用户的关系,形成一个凭借优质视频内容增强用户粘性,依靠数字技术进行互动体验升级、终端的多屏渗透和信息的个性推送,与个人门户搭建起沟通桥梁,最终利用社会化媒体的裂变式传播实现内容扩散的传播模式。     

现代传媒技术与档案信息传播

档案信息作为信息资源的一种,与传播学有着密切的联系。引入传播学的研究模式和方法,将有助于人们及时地收集和处理档案信息、正确地鉴别和理解档案信息、准确地加工和传递档案信息、科学地开发和利用档案信息。随着传播学学科的日趋成熟和现代传媒的进一步发展,档案信息传播研究有助于使档案工作产生更好的社会效益和经济效益。     

现代传媒的消费主义倾向

现代传媒消费主义倾向的具体表现有三个方面。一、传播内容的重点转移：由“生产方式报道”转向“生活方式报道”。这种“生活方式报道”的核心是社会的消费行为。传媒内容的重点转移表明．人们似乎不再把生产方式视为现代社会主要的乃至唯一的决定因素．     

电子传媒中文艺传播模式的变化和影响

网状模式是电子传媒中文艺传播模式的重要概念,该模式在电子传媒语境当中有着重要意义.本文对电子传媒中文艺传播模式的变化和影响进行考察分析,以助于新视野的开拓,从而加快文艺传播研究的进展.     

精准营销模式新探索：6R传播

在精准营销的背景下对传统5W传播模式进行科学批判,进而提出6R传播的社会经济背景、学科背景和媒介背景;对6R传播的各要素进行深入解读构建6R传播的现实条件。     

分账营销模式与传媒集团利益保护

传媒分账营销模式是目前国内企业创新的一种新的市场运营模式,它的实质是一种利益分配。这种新的市场运营模式将对中国广告产业及传媒产业产生积极影响,并在未来发展中出现变化。     

现代传媒与脑白金“奇观”

奇观是法国思想家居伊·德波在其所著的《景观社会》中提出的核心理论。在德波看来,奇观(或译景观)就是指商品已经占领了整个社会生活的全部,它是一种由感性的可观看性建构起来的幻象,它的存在由表象所支撑,以各种不同的影像为其外部显现形式。脑白金在中国市场长盛不衰,畅销多年,实属保健品市场的一大奇观。本文试图运用居伊·德波的奇观理论,对脑白金的广告奇观和消费奇观做出分析。     

“掌上传媒”的精准传播研究

在信息传播技术日新月异和传播观念不断更新的时代,手机媒体给人们的生活带来了极大的变化,对传媒生态环境也产生了巨大的变革。本文从四个环节论述了手机媒体如何在3G时代进一步显现"精准传播"这一优势,从而使其成为受众获取资讯和娱乐的最便利终端,成为集数种传媒形态于一身的"掌上传媒"。     

论传播模式中的节目品牌营销理念

笔者皆在论证现代商业社会中的信息传播过程也是一种大众文化的营销过程。笔者从大众文化的传播过程入手,运用营销学中的品牌理念,解释了当代电视节目的品牌化趋势,并通过对品牌策略的分析,论证电视节目品牌营销的可行性与操作性。     

现代传媒:从“传”到“媒”的演进

在现代传媒环境中,社会上个体随机事件层出不穷,社交媒体推波助澜,随机、无序事件的“蝴蝶效应”影响着现有的社会秩序,冲击着当今的社会结构.本文从后工业化时代社会个体活动的时空更加随意、更加个性化的视角,分析了社会个体活动造成的事件的随机性与无序性,以及其心理需求在“实现自我”之前,需要“认知与审美”,求知与从众引发表达、跟随、围观的原因.作为社会秩序管理者,面对“将社会个体行为纳入社会行为规范的同时,制度化地满足社会个体的诉求”这一挑战,应视为完善社会行为准则、创新社会管理的机会.涉及“社会行为准则的提升、社会公共知识的数字化、数字知识的公共服务及其管理与运营”的顶层设计迫在眉睫.作为理论工作者,需要融合“文理工商”,深入研究,寻求普遍规律,为社会发展提供理论支撑.作为传媒机构,需要发挥自身的优势,创新服务,系统科学地从“信息传播”向“知识媒介”演进.     

艺术与技术的融汇——“现代传媒书系”概览

传播是古老的．是自人类社会肇始即存在的社会现象：影视则是现代工业文明的产物,科学技术的不断发展推动着影视的进步．并且．随着科技的日新月异,影视已经成为人类社会文化传播的一种重要手段。1998年,叶家铮在《电视传播的艺术》中已指出：“在研究电视的各种视点中．从传播学角度研究电视传播的特点及其活动规律．是很重要的一门交叉学科。”     

企业“事件营销传播”策略

随着信息时代的到来，新媒体不断涌现，信息呈海量增长，各种企业资讯铺天盖地、无孔不人，使消费者的注意力成为稀缺资源。因此，企业为获得更高的利润，更倾向于选择成本较低的新的营销传播策略以获得市场关注。“事件营销传播”就是企业所采取的新型营销策略之一。     

校园营销传播的接触点及其管理

中国当代大学生群体已经成为一个独立的消费群体,存在潜在而巨大的市场价值.本文试从整合营销传播的角度分析校园营销传播,将接触作为整合校园营销传播的切入口,从学生群体的特征出发,寻找接触的多种渠道和途径.     

信息技术与营销传播转型

传统市场结构中,营销传播处在一种线性结构中没有形成反馈回路,卖方在发出信息的同时几乎没有任何反馈信息。信息技术和市场控制权的变化导致了营销传播由单向的线性传播转向双向的互动式交流,这是市场多元化走向在传播中的一种必然结果。在此基础上产生的新型营销传播模式,改变了传统营销传播中信息发送者和信息接收者地位,使营销者与顾客的角色可以互为转换,减少了营销传播中单一维度和反馈迟延所造成的信息流失和信息歪曲。     

现代传媒对大学生的影响

现代传媒,是指运用现代传播技术向社会公众传播各类信息的媒介形式,它以多媒体、网络化、数字化技术为核心,是现代信息技术革命的产物。它作为一种有效的潜移默化的宣传教育形式,对大学生的思想变化有着巨大的影响。     

活动营销:传媒发展的一种新赢利模式

在媒体发展遭遇瓶颈之时,活动营销成为媒体继发行、广告等传统赢利模式以外的一种新选择。本文从活动营销的概念及产生入手,对其如何通过延伸产业链、产出广告、产出新闻、产出品牌、产出影响力等方式提高发行量(点击率、收视率、收听率),从而实现赢利的过程作了初步探讨。     

韩流文化的营销传播模式

韩流文化近十年来在亚洲地区迅速崛起,韩剧、韩国电影、音乐、料理等使得我们日常生活中的食、衣、行等都有所改变。韩国国土面积为10万平方公里,其文化背景不如中国深厚,经济也弱于日本,但经由文化产业影响,带动了庞大的商机。本研究将分析指出韩流文化的成功营销传播模式。     

现代传媒加速消费主义文化的传播

如果说,现代传媒在一定意义上是消费主义文化的制造工具,似乎并不是很过分。19世纪末20世纪初现代传媒获得了飞速发展,成为人们获取外界信息的主要渠道,从此,作为元媒体的人“不再生活在一个单纯的物理宇宙之中,而是生活在一个符号宇宙之中”,人变成了一个“符号的动物”。更重要的是,现代传媒的身份决不仅仅是一种产业,更是一种意识形态。事实上,它一方面遵循着资本主义商品生产的逻辑,另一方面又成为资本主义操纵大众意识的工具。马尔库塞就此告诫过人们,“人们真的能将作为信息和娱乐工具的大众媒介同作为操纵和灌输力量的大众媒介区别开来吗？