从两则寓言说起

有两则寓言,一般的中国人恐怕都耳熟能详:一是“叶公好龙”,一是“郑人买履”。寓言中叶公与郑人都成了被人们嘲笑的对象,在今天看来,这恐怕多少有些误解。 叶公好龙之甚,以至于墙上画龙,柱子上雕龙,家中到处是“龙”。但真龙来了他为何又惧之?人家说他是假好龙,或者说是好假龙。我想他是一开始就未接触过真龙,在虚拟的龙的世界生活惯了,忘     

编者运筹帷幄作者匠心构筑造就大气风范——评北京晚报的申奥系列报道

申奥成功的第二天，7月１４日的北京晚报便以九个精心策划的整版“专号”将成功的巨大喜悦全方位呈现给首都人民，其后几天更是每天以五至七个版“专号”进一步报导了这份喜悦带给首都人民对奥运的企盼和对未来生活的希冀。整部策划报道分五大主题。干杯（２００８）、放歌（２００８）、为了（２００８）、赢得（２００８）、拥抱（２００８），这五个主题鲜明，富有动感，简洁饱含激情，流畅富于诗化，宛如一部中国申奥交响音画。 主题深远 人们常为自己一生大事、喜事开怀畅饮，然而策划者用“干杯”解读的却不仅仅是中国人申奥成功喜悦…     

“E时代”对摄影记者的素质要求

网络媒体为摄影记者提供了新的舞台,基于数字技术的因特网为摄影记者提供了快速、价廉的发稿手段,“图片银行”更充实了摄影创作者的“腰包”。在“e时代”扑面而来之际,不少人在欣然拥抱的同时也在思考,怎样才算一个“e时代”的摄影记者?“e时代”的摄影记者=传统摄影记者 因特网吗? 有人说,“e时代”的摄影记者仅仅是加上了一只“猫”(调制解调器)和一只“鸡”(笔记本电脑)而已。但事实并非如此,正像因特网不仅给我们的生活带来E-mail、BtoB、BtoC,而且带来了网络文化和生活     

火箭官网的中国元素

据美国权威机构尼尔森媒体调查公司的数据显示,2008年美国NBA篮球赛中受关注最多的是火箭队的比赛,仅华人观众经常达到2亿人。媒体讲到底是一种注意力经济,商业社会中最稀缺的资源信息,而是受众的“注意力”。美国学者迈克尔·戈德海伯（Michael H．Goldhaber）认为“注意力就是财富”,“只有赢得广泛持久的注意力并赢得赞誉,才能创造出真正的网络奇迹”。作为新媒体时代的火箭网（rockets．com）,其传播的主要手法为突出网络中的中国元素,留住核心的观众——中国或华人球迷。本文就分析这种传播策略。     

触龙乎?触詟乎?

《触龙说赵太后》是《战国策》的名篇。今本《战国策》却误把“龙”“言”两字并为一字,于是有了个“触詟”。《史记·赵世家》记为“触龙言愿见太后”。在长沙马王堆汉墓中出土的帛书《战国纵横家书》所说与《史记》完全相同。马王堆汉墓出土帛书面世     

从“新”出发，抢占网络视频主场——今视网倾力推出网络电视主持人大赛之思考

2010年10月,一个新鲜的词汇：“江西首届网络电视主持人大赛”在各媒体中频繁出现,更在江西甚至省外的各大院校中传播。这是一场怎样的比赛？它和传统的电视选秀有何不同？它将给我们的网络生活带来什么样的影响？     

网络呼唤过滤——网络媒体的社会守护与舆论引导

曾几何时,网络这一彻底巅覆传统传播理念的媒介已经极大地渗透到了人们生活当中,于是,农民可以依靠网络打开农产品销路,百姓可以通过网络发出心声,企业可以通过网络提高效率,政府可以通过网络影响更多的人,一切似乎都是和谐美好的印象…… 然而正如任何一个新鲜事物的成长都必定要经历阵痛与懵懂一样,网络媒体在眼下的中国,也正如一个快速发育,甚至有点性早熟的孩子,精力充沛,激情四溢,浑身有劲没处使,但骨子里却充满了叛逆,稍有风吹草动就弄出一个很大的动静来。更要命的是,政府管理制度这位网络的家长,面对这幺一个青春叛逆期的孩子,却显得有些力不从心,甚至不知所措。于是,网络在为人们生活带来极大便利的同时,也带来了“芙蓉姐姐”、“木子美”们的骚扰;人们在享受网络带来的信息盛宴的同时,也无意中“看”到了“周老虎”,遭受了“艳照”的刺激……     

重促销还是重渠道——都市报营销的竞争组合模式

营销组合一般由４Ｐ组成，即产品（Ｐｒｏｄｕｃｔ）、价格（Ｐｒｉｃｃ）、渠道（Ｐｌａｔｃ）、促销（Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ），但在实际的市场竞争中，各竞争单位虽然对产品和价格两个要素都重视，但对其余两个要素则有重促销和重渠道之别。也就是说，４Ｐ组合在实际运用中，有“产品、价格、促销”和“产品、价格、渠道”两种竞争组合。 产品 价格 促销 在１９９９年底开始的南京报纸的价格战中，参战各报均选择了“产品、价格、促销”这一营销组合模式。经过扬子晚报多年的培养，南京形成了一个较为成熟的报纸发行网络，但网络的成员大都…     

河北省档案馆（河北省地方志编纂委员会办公室）两部作品获“十佳网络正能量专题”和“十佳网络正能量微视频”奖

<正>近日，由中共河北省委网信办主办，河北广播电视台承办的2022年度河北省“五个十”网络作品征集展示活动公布了评选结果。本届活动以“网聚正能量，奋进新征程”为主题，紧紧围绕迎接、宣传、贯彻党的二十大精神这条主线，面向全省征集展示优秀网络文化作品和网络正能量人物。总计收到各地各部门申报的作品（人物）5085部（位），经初选合格后，有2978部（位）入围。     

适应“大气候” 掌握“话语权”

当今社会已进入信息时代,新闻舆论的影响力空前增大。如果说“秀才不出门。便知天下事”是古代人们的一种美好愿望,那么到了今天。“天上一颗星（卫星）,地上一张网（网络）”,便使古代人们的这种美好理想成为现实。新闻和信息已经渗透到人们生活的每个角落,成为现代人生活中必不可少的重要组成部分。     

互联网对拉斯维尔5W模式的冲击

传统传播研究方式多基于以拉斯维尔5W模式为代表的传播线性过程模式．而互联网对“谁（who）”、“说什么（say what）”、“通过什么渠道（which channel）”、“对谁（whom）”、“取得什么效果（what effect）”这一线性脉络却产生了革命性冲击．这一,中击的实质是传统主客二分,人——机器——自然关系界限的内爆．因此．传播研究应该突破线性结构的瓶颈．并提升到媒介与社会关系的新视野。     

提高晚报专刊的亲和力

（一）晚报是大众媒体。（二）媒体市场的细分化使晚报专刊至今方兴未艾。（三）晚报专刊应以服务读者为重要办刊宗旨。（四）提高晚报专刊的亲和力要有“好看脸”、“侠义心”、“热肚肠” ,以使报纸得人心而得“天下”。(一 )有人说 ,中国媒体在世纪之交跨入了真正的“战国时代” ,在白热化的竞争交战中 ,死死生生 ,合纵连横 ,绘就了一幅中国新闻事业蓬勃兴旺、波澜壮阔的图景。更有人注意到 ,这二十年来 ,全国数千家报纸———不管是中央和地方省市的机关报 ,还是形形色色、风格各异的专业报、行业报 ,以及广播电视和网络等媒体 ,似有一…     

独辟蹊径路杂花别样红--对光明日报高级记者李树喜的深度解析

一向以新闻报道为己任的 李树喜，此番再次成为媒体争相 报道的对象。继破解“阿波丸” 号沉船之谜、揭示“北京人”头盖 骨线索而在圈内外赢得满堂喝 彩后，近日他的新著《点评：二十 八个半风云人物成与败》又为他 赢得了一顶美丽的桂冠──中 国作家出版社的编辑启事可谓 “惊世骇俗”：本书创造出一种崭 新的文体。它将记述叙事（包括 作者亲历及内幕情节）、文学笔法融于一体，辅以旁白，加以点评；所涉人物，有概貌，有重点，有成败得失，有人生感悟。作者亦不乏嬉笑怒骂，却让人感受到一颗真诚之心，平常之心，令人掩卷长思，思绪难…     

改进网络手段下的新闻教学模式

今天,人们正步入“e”时代。中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2008年6月底,中国网民规模跃居世界第一位,数量达到253亿人,五个国人中就有一个是网民。其中,网民中大专及以上学历网民数量占据了三成还要多。网络的发展打破了时空的束缚,为人们创造了一个学习交流的平台,     

“却嫌脂粉污颜色”

爱伦堡在他的创作经验谈中说:形容词或强化词如用得不当,效果适得其反。“我爱你”和“我很爱你”,哪一句话更能打动姑娘的心? 看来是前者而不是后者。很多人不懂这层道理,以为加一个“很”字,这“爱”就“盖了帽”了,其实,发自内心的声音,是无需多加形容的,过多的形容就失却了真挚,同时也就失却了力量。这道理还可引伸开来说。前不久去鼋头渚,万顷一碧的太湖,使人想起“鲙新鲈,斟美酒,起悲歌”。正神往间,一回头却见一泓清水中,浮现着一条水泥塑成的龙。龙     

我国传媒产业发展的路径、目标及措施

在世贸组织（WTO）替代关贸总协定（GATT）后，在第一届部长级谈判中，以广播、电视、报纸等为代表的大众传媒被表述成一个独立的产业概念。尽管对这一新兴产业WTO尚未制定出具体的“游戏规则”，但西方发达国家却以其庞大的资金规模、合理的产业结构、巨大的科研投入和国际性的营销网络，在世界各地不断强行扩张。它们利用传媒经济这把“双刃剑”。在对发展中国家经济侵入的同时，     

展望“e”时代

“ｅ”是近两年来非常流行的一个字。我这里强调“ｅ”并不只局限于电子商务（ｅ ｃｏｍｍｅｒｃｅ）、电子邮件（ｅ ｍａｉｌ）、电子交易（ｅ ｔｒａｄｅ）或电子文件（ｅ ｆｉｌｅ） ,而是与经济（ｅｃｏｎｏｍｙ）机遇息息相关。不仅如此 ,迄今为止电子信息技术引发的这一经济革命 ,还只是范围广泛得多的技术、商业和金融创造力蓬勃发展过程的初始阶段。当以信息技术推动的经济变革大潮惊涛拍岸的时候 ,所有的企业都需要重新定义自己的角色。网络成为理所应当的生活方式今天的网络是一种数据的网络 ,它属于技术概念的范畴 ,而将来的网络…     

新闻不宜“跟风”

新闻，最基本的要求是“新”，这不单是指新闻的内容，新闻的标题也是如此，都应该在不同的新闻稿件或不同的新闻节目中有所体现，然而时下有些媒体的稿件（节目），读（看）后总感觉此报道与彼报道相差无几，此频道与彼频道没两样，不说千篇一律，跟风之嫌随处可见，甚有愈演愈烈之势。大家知道，新闻标题是文章的眼睛，非常之关键，常有“题好文一半”之说，确实标题的好坏直接影响了文章的“可读性”和“卖点”，在这个信息爆炸的市场经济中，各媒体的“首脑”都在为争夺“眼球”赢得市场而绞尽脑汁。好的标题确实可以吸引读者，而若标题…     

电视优质传播：黄金时间的呼唤

电视优质传播：黄金时间的呼唤魏勇（一）电视传播中，有“黄金时间”这一约定俗成的概念。它是指在一天之内收视率最高的那一段时间。有人认为．只要将电视节日安排在黄金时间，自然就会赢得大量观众。这是一种极大的误解。电视传播时间固然重要，更为重要的是电视传播的...     

美国众议院要求NIH采纳对开放获取政策的修改意见

美国众议院拨款委员会在2007年财政拨款法案中要求，NIH应该将其对科研成果开放获取的“请求（request）”转变为“要求（requirement）”。该法案目前尚未在网络上正式公布，但纳税人存取联盟（Alliance for Taxpayer Access，ATA）已经在其新闻中公布了这一消息。详情如下：