报业同质化竞争的规律与趋势

20世纪90年代中后期以来，以都市类报纸的产生和兴旺为标志，中国报业步人了前所未有的繁荣时期。不过，这种繁荣的背后却是晚报、都市报的同质化竞争，这种状况一直延续至今。对于报业同质化竞争，一直是贬多褒少。笔者认为，应当辩证地看待报业同质化竞争，并探索其规律和趋势，使竞争中的报业更能满足广大受众的需求。     

整合与创新——依靠品牌的力量突围报业冬天

辽沈晚报经过十多年的发展,已成为辽沈地区首屈一指的媒体,无论是在读者中的影响力还是在发行和广告经营实力上都是名副其实的东北第一都市报。近年来,我们在全国获得的各种殊荣都足已证明辽     

同质化困扰武汉报业

武汉是充满经济活力的大城市。其众多的广告商机理应孕育多元化而充满活力的报业市场，而事实并非如此。当前，武汉报业竞争同质化倾向严重，成为武汉报业发展的一大瓶颈。     

差异化，报业竞争的制胜战略

报纸,作为一个行业,市场竞争异常激烈。尤其是广东,经济繁荣,报业活跃。中央级、省级、地市级的报纸纵横交错,“抢城掠地”：党委机关报和都市类报纸、综合性的和专业性的报纸、日报和晚报短兵相接．“刀光剑影”：“抢”新闻、“抢”广告、“抢”订户更是令大家枕戈待旦,精神高度紧张：同质竞争尚且如此,更不用说其他新媒体及广电媒体对报纸的冲击了。     

都市报摆脱同质化竞争的对策

从上世纪90年代中期以来,报业竞争越来越激烈,报纸同质化的趋向日益明显。同一城市中的报纸内容雷同成为一个突出的问题。报纸的同质化表现为相当数量的报纸定位重叠,都     

在同质竞争中实现双赢

同质竞争普遍受到指责，人们将同质竞争等同于恶性竞争。南京、武汉、昆明等地价格战的爆发也被认为是同质竞争的恶果，业界都试图以差异化或走专业化道路来避免同质竞争的发生。     

差异就是市场创新才有出路——对新闻同质化竞争的思考

近些年,我国报业发展迅猛。特别是在一些大中城市,都市类报纸异军突起,出现了前所未有的繁荣景象。然而,伴随着繁荣而来的是同质化现象开始困扰各家报纸,特别是都市类报纸,这种现象尤为突出。同城竞争的报纸如何避免同质化,成为报业发展中亟待解决的问题。一、新闻同质化的表现何为同质化?报业同质化现象表现在两个层次。其一是内容层次,典型特点是千报一面。其二是报业运营层次,表现为各报策划手法相似、营销运作雷同,缺少独树一帜的报业盈利模式。第一层次的表现最为显著。体育、娱乐、财经、I T等热点报道,你有我有全都有。我们通常说的…     

感受报业竞争

假如只花一元钱想买一叠报纸,请到南京去;假如清晨就想见到当日的晚报,请到南京去;假如想提前一天一睹周末版或是证券版风采,还是请到南京去……南京带着六朝古都浓郁的历史气息,在信息业高度发达的今天,在报业竞争中又散发出一种新的芬芳。 　　徜徉在南京街头,报摊报亭比比皆是。在新街口附近,几名卖报女叫卖声此起彼伏,堪称一景。在市区新华书店附近,时近傍晚,一卖报女在高声叫卖：买晚报送快报。掏钱又买了一份,钱付了,报拿了,意欲探个买一送一的原委,卖报女回答得干脆：不要就还给我。 　　快报多少钱一份 ?两毛。花两…     

报纸同城竞争的误区

现代报业竞争中一个突出的问题就是同质化倾向严重。当今同城报业的同质化竞争主要表现在以下几方面：     

广东报业竞争三境界

本文比较全面的归纳了广东报业竞争，从同质化竞争到差异化竞争再到战略竞争的演变发展过程，从中我们可以看到中国报业竞争的某些趋势和发展方向。     

中国报业发展与竞争

从去年至今，报业经历了重点广告行业投放量减少，网络户外等新媒体对受众与广告市场的多方蚕食，报业自身经营模式单一粗放等重重危机。报业正在告别持续多年的数量性增长模式，克服报纸同质化的缺陷，力图从体制改革，内部制度创新，向数字化融通、调整赢利结构等多种渠道与方向上，拓宽经营空间，酝酿新的突破与增长。     

研究区域性报纸同质竞争的走势

报纸具有明显的地域性特征,读者也具有明显的地域亲近性。在我国,有关调查显示:在一个较广的地域内,影响力排在前三位的报纸,都是当地报纸,且有60％的居民认同当地报纸的影响力。可以说,现在除了中央新闻单位的新闻传播覆盖全国,区域内的强势媒体基本被“地方军”所掌握。由于中国报业市场的太大和区域市场的相对     

都市报市场突围之策

感谢报业竞争,它让都市报开始图谋避同趋异,理性思考自己的市场站位,从难分难解的比拼中抬起头来,目光向远。     

都市报同质化竞争困局浅析

目前报业市场竞争的主要角色之一都市类报纸能否抓住机遇，实现新的发展．关键在于能否对现行运作模式、竞争中暴露的问题形成清晰的认识和判断．并抓紧改进、调整、提高。本尝试从产业发展的角度，对都市报面临的同质化竞争闲局作粗浅分析。     

武汉报业竞争模式转型分析

武汉报业市场是全国竞争比较激烈的区域性报业市场之一。在我国，同时拥有两家报业集团的城市不是太多，武汉就是其中的一个，包括湖北日报报业集团和长江日报报业集团。该市目前有报纸67种，但是参与市场竞争的报纸并不多，主要集中在两家报业集团的报纸之间，特别是两家报业集团之间都市生活类报纸之间的竞争，可以说，都市生活类报纸之间的竞争基本上代表了武汉报业的竞争水平。近十年来，武汉报业发展速度迅猛，竞争也日益激烈，竞争模式也逐渐由比较单一的模式转为多元化的模式。报业竞争模式的转型使报业经营与发展更具有活力，报业结构逐步趋于合理，经营风险降低，逐渐摆脱多报一面的状况，形成各报的个性和特色。[第一段]     

报业竞争如何创出自己的优势

每年的年底，各个部门与各媒体要求企业或订户订报的可谓不少。众多报刊，让有些效益不好的企业不堪重负。那些态度好的，让支持工作，配合完成报纸的定额任务；倘你犹豫不决，来人难免扫兴，甚至会以口气压人。那种把订报当作硬性任务强压对方的做法，     

报业竞争与“文摘军团”的走向

本文所论及的“文摘军团”,并 非约定俗成的报业集团或严格意义上的行业群体。与区域性以日报为中心的报业集团或跨地域报业群体（如“都市报群体”、“晚报群体”）相比,这里用“军团”二字似乎显得有些小题大作。无论是从“群体”的规模、产值、广告利润,还是从新闻影响力比较,遍布全国２０余省市的三十几家“文摘报”,只能称得上是一支各自为营（一般均有依托的党报或报刊社）的“游击队”。但如果换一种眼光,以相对的影响力和经济指标细加考察,我们便会强烈地感觉到：这支力量在中国报业的大环境中有相当特殊的考察价值和地位。…     

县市报在经营报业中的四大突围

目前报业同质竞争愈演愈烈,给我们县市报带来严竣的挑战。在这种新形势下,经营报业必须时常要有新概念。实践证明,要获得成功,不在于懂得多,而在于学得快。所以我们决不能停留在原有的经验上"踱方步",必须不断地学习、借鉴和创造,使之成为推动报业发展的不竭动力。