受众对网络精准广告之态度研究

精准广告依托于现代信息技术手段,超越传统广告一对多的传播模式,可以实现个性化、一对一的传播体系,不仅使广告信息传播更加精准,受众也更容易获得必要的信息,利于商家开展有效的广告传播。互联网是精准广告的理想平台,网络精准广告也成为网络广告发展的主流趋势,而一对一传播方式的网络精准广告效果很值得关注。     

用"系列"的方式推进品牌传播

系列广告在强化品牌定位、塑造品牌形象、传播品牌文化、延长品牌寿命等方面都起到积极的作用。正因为如此,它远比单一广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。如何发挥系列广告的最大效能优势,使其更好地为品牌传播服务成为系列广告不容忽视的问题。该文旨在分析系列广告个案的基础上,针对系列广告的现状,总结经验剖析不足,提出解决的对策。     

用“系列”的方式推进品牌传播

系列广告在强化品牌定位、塑造品牌形象、传播品牌文化、延长品牌寿命等方面都起到积极的作用。正因为如此,它远比单一广告在品牌传播中的效果更持久、更有效。如何发挥系列广告的最大效能优势,使其更好地为品牌传播服务成为系列广告不容忽视的问题。该文旨在分析系列广告个案的基础上,针对系列广告的现状,总结经验剖析不足,提出解决的对策。     

跨文化广告传播策略探讨

随着全球市场一体化的程度日趋加深,信息传播技术日新月异,地球似乎成了一个村落,跨文化的广告传播不仅成为必要,而且已然成为现实。本文分析了跨文化广告传播的定义,归纳了跨文化公告传播的主要策略,提出跨文化广告传播法制意识的重要性。     

消费者力量的崛起在广告营销中的呈现

社交媒体时代的广告新业态由于媒介赋权改变了广告主与消费者传播权利的不平衡状态,形成了一个消费者对称性参与架构,消费者逐渐成为"产消者".这种传播结构不仅改变了广告形态,也改变了广告的生产与传播流程,并广泛影响着广告的语言表达方式、叙事方式,乃至广告理念.尤其是UGA(用户生产广告)模式,一定程度上颠覆了传统广告模式,使...     

论"媒介符号环境"对广告传播效果的影响及对策

商业化运作下的新闻媒体将广告视为其经营战略的重点，最佳的广告传播效果因此成为媒体与广告主共同关注的话题。一个优秀的广告本，只有在与其媒介符号环境协调一致、融为一体时，才可能收到最佳传播效果。然而，当前国内媒体并未对广告的媒介符号环境给予充分的重视，从而影响了广告传播效果。本旨在探讨媒介符号环境与广告传播效果之间的关系，以期为当前媒体的广告传播提供一些可行性策略。     

广告传播中的人文关怀及其发展趋向

人文关怀是广告传播中受众心理接受的基础条件。广告传播中的人文关怀具有向人们传达人生哲学观念和精神诉求的现代意义。消费文化的社会环境要求我们必须重视广告传播中的人文关怀状况,重视广告传播担负的社会责任,使广告真正成为社会文化建设中的一个有机部分,以建立正确的社会价值观和促进社会主义和谐社会的健康发展。     

从传播信息到创造讯息——创造需求的广告传播模式解析

随着社会的进步,宣传成为市场主体经营的一种重要方式,同时,宣传也是传播各种文化,体现时代精神的手段.在各种宣传方式中,广告是影响面最广,受关注程度最高的方式.广告能够在社会中被接受,与其为适应社会的发展不断变化有很大的关系.当代社会发展的明显特征是信息化,在这样的时代,信息的传播更加频繁,如何通过广告吸引公众的注意力,成为了对广告宣传的新要求.在信息化发展的同时,传统的广告宣传方式已经难以适应社会的发展需要,新的广告传播模式以创造满足公众需求的讯息为主要内容,通过提高广告的影响力与获得民众的关注为目的,全面提升广告信息传播的质量.但是信息不能仅限于传播,还应当有一定的创造功能,本论文将针对围绕从传播信息到创造讯息,全面深入的剖析创造需求的广告传插模式,指出这一模式为何会成为未来广告传播的重要使命.     

社会话题与广告传播舆论化刍议

由于现代社会信息流动通畅,许多社会话题迅速形成。它们构成对社会公众的极大吸引,并在公众的讨论中形成舆论导向,使广告传播活动在目前新的信息环境下呈现舆论化的特点。广告传播舆论化成为了现代广告运动的新趋势,对广告传播效果产生深刻地影响。     

全球化语境下广告传播的文化使命

在当今世界传媒发展的格局中,广告所占据的版图越来越大,其文化影响也越来越强烈,成为经济和文化全球化最有力的推动者之一.因此,在全球化的经济背景下,跨国广告传播所带来的经营策略、创意构想、信息传达以及传播形态必然呈现出全球化时代跨文化传播的所有可能性.尽管广告传播是以经济营销目的为旨,但是,广告传播所承载的理念和价值已经在点缀、侵蚀和重构着我们的文化空间,广告传播的文化灵魂也已构成了文化研究与批判的重要维度.从这一意义上说,在全球化的语境下,广告传播承担着跨文化汇流、文化冲突和文化捍卫的使命.     

语用预设与广告信息

语用预设具有单向性、主观性和隐蔽性等特点,在传递广告信息中发挥着重要作用。合理、巧妙地使用语用预设,能够使广告信息更加含蓄化;能够扩大广告信息含量;能够凸显广告的焦点信息。     

正本返源——数字化电视下的广告理性回归

数字化是时代的潮流，数字电视也在世界范围内蓬勃发展，相应地给传统的广告生存形态带来巨大的冲击，广告的传统强势地位将不复存在，但广告不会消亡，数字电视下的广告将向其作为信息的本源回归。     

广告语言运用三题

本从与广告活动密切相关的市场营销,信息传播和心理活动三个方面入手,探讨广告语言运用如何适切广告运作规律、相关学科原理和广告要素的要求。通过分析得出适切性原则是广告语言运用的基本原则的结论。     

英汉文化差异下的广告翻译

广告作为一种应用语言,是现代社会中信息传播的媒介方式。广告翻译是不同文化的交流,是跨国文化的商品营销宣传活动。当今东西方文化交流中,往往由于英汉文化差异引起广告翻译的差异。因此做好广告翻译应把握原则和灵活的技巧与策略,以收达意传神等社会实效。     

信息非对称条件下农产品质量安全问题研究

农产品质量安全常常不是有形的,更多的是具有信息的特征。农产品质量安全问题中的诸多环节存在信息非对称的现象。矫正农产品质量安全信息非对称性应采取如下措施：1.实施农产品生产和销售组织化模式;2.加强农产品标签及其广告管理;3.搭建农产品质量安全信息服务平台;4.建立和完善农产品市场准入制度;5.实施优质安全农产品品牌战略;6.建立农产品质量安全声誉机制。     

浅谈中小企业如何做好售点广告

售点广告是市场经济条件下商业经营交易中应用最为广泛、灵活、普及的一类广告.中小企业不如大企业那样有着雄厚的资金作为广告宣传的后盾,在广告投资分配上.优先保证售点广告的投入应是中小企业主要的广告策略.     

基于Cookie技术的隐私侵权裁判立场之再检视

对于Cookie信息的商业利用,网络服务商应充分考量信息内容的敏感度,确保网络用户享有充分的选择自由。以我国Cookie技术与隐私权纠纷第一案为例,重新审视精准广告推送一般不构成隐私侵权的裁判立场,对于个人网络痕迹不能一概采取“默示许可”,而“严重损害后果”之认定亦应从宽。在规制路径的设计上,有必要厘清隐私和个人信息的界限,并根据数据的属性和用途划分隐私风险的层级,基于具体信息利用场景进行提示义务的配置和治理框架的制定。     

试论平面广告创作与五W模式

平面广告的创作工作,已越来越多地被人们所关注、研究。但很多人的研究都仅仅局限在广告作品本身,从广告作品的图形、创意、色彩、符号等角度进行研究,而没有很好地把握广告的本质——一种带有特定目的的信息传播活动。我们应该更多地从信息传播的角度看待广告,从广告本身与广告媒体本身出发,对广告活动进行研究,用传播活动最基本的要素——五W模式来指导平面广告的创作工作。     

现代广告对传统广告的发展

经济全球化、信息技术发展等因素,不断提升了广告的现代化品质,广告在四个方面正发生着质变:广告的理论基础日益趋向于市场营销,并向社会营销模式过渡;广告的运作模式正从4P走向于4C;广告的核心目标正由有效传递商品信息趋向于塑造品牌形象;广告的操作程式由小作坊生产趋向于整合营销传播。     

浅析市场经济下的POP广告

POP广告是商业意识和人文艺术的结合.POP广告,将是日益被人们重视的一种广告形式.它在媒介中的分量感也日益被商家所重视,销售市场的POP广告也是随社会需要而产生,随时代发展而发展的.在高速发展的市场经济下,各主流群体要运用市场经济规律和价值规律来搞活POP广告市场.本文主要从POP广告起源说起,阐述了目前市场经济下POP广告的利与弊,分析了POP广告市场的现状,也预测了在未来几年里POP广告的发展趋势与前景