关于出版品牌的研讨——品牌图书与品牌运营

品牌从策划到形成,贯穿生产、流通、消费的整个过程。它在产品设计与生产阶段就已经存在,然后通过流通销售得到推广,最后在消费者一端形成真正的品牌。这说明品牌运营不是某个部门单独的活动,而是一项需要多部门合作才能取得成功的全局性工作。品牌运营包含品牌决策、品牌推广、品牌管理三个主要子系统,这     

跨媒体出版的品牌创新研究

跨媒体出版的品牌建设不仅能提升出版企业的竞争力,实现跨媒体拓展,还能取得良好的经济效益和社会效益。然而,当前跨媒体出版的品牌建设存在着品牌战略缺失、品牌观念落后、品牌效益低下等问题,亟需解决。本文分析跨媒体出版中的品牌建设问题,探讨了媒体出版的品牌创新措施,以期对跨媒体出版的品牌发展提供若干建议。     

关于出版品牌的研讨——出版品牌与品牌延伸

2002年4月9日,华中师范大学编辑学研究中心举行了一次出版品牌学术研讨会,就出版品牌的打造、 维护和延伸等问题进行了讨论和交流。本刊摘登若干发言,供读者参考。     

出版企业的品牌融资

世界经济全球一体化进程的加快和我国对外开放程度的加深,促使企业品牌作为企业无形资本的组成部分,在日益激烈的国内外市场竞争中发挥着越来越重要的作用。       

市场竞争与品牌图书

市场经济发展到今天,市场竞争由最初的资本竞争、技术竞争发展到管理竞争、营销竞争直到品牌竞争。综观人们生活的各个领域,从衣食住行到精神享受无一没有品牌的存在,品牌产品已深入人类生活的每一寸空间。图书作为精神文化载体的特殊产品,要面向市场,要追求社会的和经济的双重效益,那么制造这种产品的出版企业自然也应遵循市场经济的发展规律,把图书的品牌竞争作为面向市场竞争的立身之本、生     

关于出版品牌的研讨——出版品牌处理好几方面的关系

1.出版品牌与品牌战略。改革开放以来,随着社会主义市场经济的发展和科学文化的进步,国人的品牌意识也在加强,出版品牌也在不断涌现,但自然形成的多,策划营造的少,单个品牌多,整个品牌少。国内够得上品牌的出版社不过寥寥数家。单个品牌还有一些,但做得不是很大。造成这种情况的原因除企业内部机制外,还有市场的变化和市场某些不规则行为对品牌的冲击,市场被切分等。一个品种一旦出现良好的势头,在     

多年积淀，羽化成蝶——青岛出版集团发展驶入快车道

“青岛是一片适合名牌生长发展的土壤”,应该没有人怀疑这句话。从海尔、海信,到青啤、双星,再到澳柯玛,现在青岛已成为全国知名品牌最集中、实施名牌战略最成功的城市,也成为全国最具活力的地区之一。因此,外界把青岛的品牌经济称为“青岛现象”。经济与文化总是相辅相成的,经济“品牌”辈出的青岛,在文化品牌的经营上应该说也是风生水起。     

品牌出版社的永恒魅力

在出版业的早期,相对于图书的品种和数量,图书市场的容量相对较大,不管是哪家出版社,也不管是哪类图书,只要有读者群,新书一开印,少则七八千,多则上万,都不愁卖不出去;而当时的读者,购书的行为单纯、不挑剔,品牌一时显得无足轻重。另外,部分出版社可依赖于国家的政策性保     

媒体融合时代出版品牌建设探析

媒体融合时代,如何掌握互联网语境下的运营脉络,推动出版品牌建设纵深发展,成为出版从业者共同面对的重要命题。文章从出版品牌建设现状入手,结合国内优秀出版企业的经营实践,从资源集聚、出版融合、营销创新、人才建设维度论述品牌建设的路径,以期对业界有所借鉴和启发。     

形象理论视域下的出版品牌

在普通行业的引领示范和数字业态的严峻挑战下,上世纪末出版业试水从产品生产到品牌经营的转变.进入新世纪,又面临着转型改企市场化竞争的传统出版业,更应创新,走内容为盾、品牌作旗,强大形象和个性制胜的战略之路.但由于基本理论的缺失、运营技术的偏差和对行业特殊性认识的不足,出版品牌化效果难尽人意.本文在总结相关研究的基础上,旨在厘清出版品牌形象的基本理论与技术问题.     

新媒体对传统出版品牌建设的作用

新媒体对传统出版最积极、最显著的作用体现在品牌建设方面,它给内容资源丰富的传统出版提供了良好的品牌传播空间,实现了传统品牌的复利增长.     

浅析出版精神与出版品牌的构建

本文通过对出版精神和出版品牌的概念以及深层内涵的介绍,详细阐释了出版数字化时代下出版精神以及出版品牌对我国新闻出版业的重大意义,针对我国现阶段出版行业中的问题,指出只有通过培养高素质的专业人才,不断强调出版精神的培养并完善管理机制,才能够为真正构建中国特色的出版品牌探索出一条发展道路.     

出版社的商标与品牌

分析了商标与品牌的关系以及出版品牌的特征,提出了出版社建立自己品牌的对策.     

关于出版品牌的研讨——我看基础教育类出版品牌

有市场就应该有品牌。基础教育对出版物需求的客观市场不会消失,基础教育类出版品牌就会有存在的可能和空间,因此这一领域品牌的发展前景仍是广阔的。现在也确实到了为该领域品牌考虑未来出路的时候了。解决的途径是多种多样的,在此提出以下几点。1)教辅概念,从狭义到广义。教辅出版物在将来会面临     

新媒体时代下出版品牌的构建

无论出版物承载内容如何,它始终是一种商品。在经济利益的冲击下,出版人应当坚决抵制低俗内容,传承前人的出版精神,结合数字时代的特色,开拓“长尾”冷市场,推进个性化品牌,最终打造出真正具有数字出版特色的出版品牌,实现从低层繁荣走向高层繁荣。     

传统出版社的数字出版品牌运营思考

一、数字品牌运营:社交媒体引发数字出版裂变 数字出版媒体的发展融入了许多社会媒体元素,尤其是社交媒体的崛起,促使出版行业生态发生变化.以新浪微博为例,就融合了互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台和数字内容收费等模式.     

中外出版品牌创新比较

在人们感慨:"时间就是生命,效率就是金钱"的今天,在激烈的市场竞争中,出版发行行业要想发展壮大,创建和延续自己的名优传统品牌至关重要.     

出版品牌的经营现状与对策研究

图书市场的品牌竞争时代已经来临,但是目前我国出版品牌的经营存在诸多问题,还没有上升到品牌战略的高度.本文通过对目前我国出版品牌的经营现状进行深入分析,指出问题所在,并试图提出解决问题的对策,以期为我国出版品牌的经营找到更好的方向和道路.