期刊品牌营销的差异化策略——以中美两本国家地理杂志为例

我国目前期刊品牌经营的市场化水平较低,其中突出问题之一是内容生产创新和发展方式转型力度不够,期刊同质化现象日趋严重。本文比较《中国国家地理》杂志和美国《国家地理》杂志发现,中美两本国家地理杂志在品牌定位、营销网络、内容策划和品牌形象等方面存在异同。特别是作为后来者的《中国国家地理》杂志凭借其精准独特的品牌营销差异化策略逆势而上,不仅形成了自己后发优势的品牌经营特色,而且也为国内其他期刊破解期刊同质化困局提供了经验和借鉴。     

从《快乐作文》看少儿教辅期刊品牌建设之路

文章以《快乐作文》为例,论述加强少儿教辅期刊品牌建设需从内容质量和品牌运营两方面着手,强调期刊内容为王是关键,完善体制机制做保障,独特办刊思路为指导的重要性,以多种活动促进期刊的品牌运营,促进期刊品牌创新与升级。     

探析我国女性时尚期刊的品牌营销

女性时尚期刊作为一种特殊的精神文化商品,在上世纪80年代开始在我国的期刊市场崭露头角,90年代中期以后以惊人的速度发展。随着我国女性时尚期刊市场的竞争愈演愈烈,品牌营销已经成为该领域竞争的主要手段。利用品牌的优势,保证期刊获得稳定的广告收益的同时,也帮助广告主锁定城市女性中的高端消费人群,用品牌价值实现利润最大化。女性时尚期刊的品牌营销应该如何开展?本文从品牌定位、品牌延伸、活动营销等几个方面提出了建议。     

数字营销引发品牌传播变革

对于广告主来讲,我们更期待有精准的数据来证明网络传播的影响力,并制定出下个阶段的传播目标。今年的春晚虽然未全程看完,但还是记住了那对农民工组合"旭日阳刚"的声音,纯朴带点沙哑的声音     

女性时尚类期刊的品牌营销策略

在意识形态的引导下,女性时尚类杂志表现为一种符号化的商品,并且引导女性进入仪式感强烈的享乐状态中,由此传播价值观念.正因如此,时尚类杂志就需要维护好自己的产品,进行品牌经营和品牌增值,进而扩展到行业间的后续产品链接.     

从美国三本畅销期刊看期刊营销的发展趋势

2007年,笔者有幸到世界上期刊业最发达的国家--美国,在印第安纳大学(Indiana university)做了为期一年的访问学者.其间,通过和美国同仁探讨中美期刊营销的相关问题、订阅体验和到零售点探访的方式,笔者不完全了解到美国期刊市场的一些营销情况.本文通过对美国三本畅销期刊的分析,以期更好地理解美国期刊的发展,展望期刊营销的发展趋势.     

打造绘本品牌的线上策略--微漫画营销

文章从理论的角度提出打造绘本品牌的观点,并以时下新兴的微漫画营销为着眼点,认为微漫画营销可以作为打造绘本品牌的线上策略之一。     

小众期刊的品牌定位与广告价值

期刊的品牌定位包括读者定位、内容定位、风格定位以及营销定位等,它决定广告价值的大小.小众期刊读者定位准确,风格定位独特,内容定位精当,具有较强的传播力、表现力和影响力.     

从两级传播看图书的网络口碑营销

拉扎斯菲尔德等人创立的两级传播理论是传播学的经典理论之一,被广泛地应用于数字传播时代的图书网络口碑营销中。本文分析了几个主要的图书网络口碑营销平台,以及对图书推荐“意见领袖”的选择,帮助出版方更灵活地把握网络口碑营销。     

从百度看品牌的传播策略

Internet的飞速发展带动了网络信息资源的急剧增长,如何开发和利用这些资源,打造知名的网络品牌,成为越来越值得关注的问题。百度成功地将类型复杂、价值不一、动态变化频繁的网络信息进行了有效的资源整合与筛选,实现了多渠道、多层次信息交互式交流的集成。这一系列传播策略说明百度这一品牌的诞生加速了我们对于网络资源利用与开发的脚步,也成就了网络品牌打造新时代的到来。     

从手势营销的视角看广告创意表现的符号化策略

手势营销的兴起揭示了消费者对品牌内涵简化表征的需要的增加。这种新变化,对广告创意表现提出了符号化的要求。从能指策略和所指策略探讨广告创意表现的符号化策略能够成功地顺应消费者的品牌认知变化,从而使品牌表征符号成功进入消费者的长时记忆。     

数字时代下科技期刊的品牌营销

品牌,是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者脑海中形成的关于其载体的印象。网络品牌是指个人或团体以国际互联网为基础,以电子商务为平台,以网络营销为手段而建立的具有可识别性的商品铭牌或商标。广义的网络品牌是指"一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树     

"快乐购"的品牌建构策略探析

自2006年3月17日开播问世,"快乐购"采用"电视百货、连锁经营"的模式,经过4年的发展,目前已进入16个省、商辖市,覆盖60个区域市场,覆盖户数超过3300万户,会员人数突破250万.     

心贴心服务特色化营销——从《热线777》的特色看电视媒体的品牌营销

《热线777》是一档以"帮忙维权"为特色的电视民生经济新闻栏目,开播五年来都坚持"点对点贴心服务,热心帮忙用心维权"这一品牌的特色化营销。笔者结合自身的工作实践经验,从《热线777》的特色分析电视媒体的品牌营销。     

时尚期刊品牌拓展的三大策略

品牌拓展对当今的时尚期刊来说,如果做得完善,就能如虎添翼。许多商品的成功经验,为时尚期刊的品牌拓展提供了良好的策略。利用网络媒介介入传统期刊发行,打造立体化的传媒平台在将传统期刊转换为网络期刊时,我们不能狭隘地认为为传统期刊做一套网络版就完成了网络期刊的制作,或者     

图像分层理论下网络流行语的品牌营销与传播策略——基于“打工人”个案的考察

本文以微博、微信、B站、抖音等平台中品牌借势"网络流行语——打工人"开展的营销案例为研究样本,借助罗兰·巴尔特的图像分层理论,梳理"打工人"品牌营销图像符号内部"语言、外延和内涵"三层面的具体表现,以考察品牌在其营销过程中利用"网络流行语"对受众展开视觉说服的营销策略,并以此为基础进一步反思"打工人"图像符号与"受众、环境和图像本体"间互动时所表现出的冲突与不足,进而提出应对策略,尝试为品牌未来借势"网络流行语"开展营销提供实践层面的思路和参考。     

创新引领广播前行——从四个案例谈广播品牌的策划、制作与营销

在当今这个时代，是一个崇尚创新的时代，也是一个需要创新的时代，是一个发展离不开创新的时代。广播若想在今后进入一个更加繁荣和快速发展的阶段，创新无疑是唯一明智的选择!近几年，辽宁电台针对媒体存在的传播渠道过剩、资讯过剩，节目同质化、克隆化现象比较突出的局面，以创新求突破，以创新促发展，以创新增效益，创新使我台的广播事业在许多方面取得了显著成效。     

从河北人民社两本版权书看台湾书业的营销宣传

对同一本书的不同制作,可以看出台湾出版人在图书的出版理念、营销宣传、包装设计等方面的特点和长处.面对今天图书市场的激烈竞争,我们大陆出版人应该学习人家什么.     

从“清扬”品牌营销看植入式广告的深度传播

随着市场竞争的不断加剧,植入式广告在形式和内容上出现了很大的改变,从低层的产品信息植入,转变为深层的品牌价值植入.如今愈演愈烈的定制电视剧,正成为一些有实力的大企业推广各自品牌的新模式,本文以“清扬”品牌营销为案例,分析植入式广告的发展及定制电视剧的植入式广告新特点,了解广告的深度传播含义.