春天正是读书天——卓越网2、3月销售榜评

从市场销售来看,2、3月份图书销售的情况是热点凌乱,能够进入畅销图书月度榜前10名的图书,每本都是来头不小、曾经或者仍然在畅销的图书.     

全国百家基层书店市场行情发布(第11期)

·重庆市巫山县新华书店业务经理王小东先生: 四、五月份,图书销售进入山区书店传统意义上的淡季。文教类图书销售徘徊不前,文学类图书销售走势略有下滑,值“五·一”黄金周,旅游类、实用科技、少儿图书销售微有上弹。 按当前图书销售品种分析:工具书占销售市场份额较重,以商务版《新华字典》、《现代汉语小词典》为主。     

读者与图书销售者之关系议

图书销售,是图书发行业的业务经营活动,是图书从流通领域进入消费领域的最终环节。只有通过图书销售,完成图书商品与贷币的转换,才能实现图书的价值和使用价值。读者,是图书市场中的第一要素,新华书店要搞好图书销售,就必须协调好与读者的关系,为读者提供丰富多彩的图书及形式多样的服务。随着图书市场的进一步开放、搞活,竞     

传媒链接

正中国图书首次批量进入英国主流销售渠道从4月9日开始,在伦敦WHSmith旗下的希思罗机场和市区的数家连锁书店,开始出现中国图书展销专架,并在店内橱窗及书架上张贴主宾国招贴画,在店门口放置灯箱广告,由此2012年伦敦书展"中国主题图书推广月"活动拉开帷幕。据了解,这是中国图书首次成规模地进入英国主流销售渠道,因而引起当地媒体的注意和公众的兴趣,英国有多家媒体报道了此次销售活动。     

外国书商如何抢滩美国市场之二从选择经销商开始突破

编者按:外国书商如何进入美国图书发行市场?获利程度、风险如何?他们如何尽快出售图书又立即得到资金回报,如何包装图书?这些都是业内人士关心的问题.本刊曾在6月上旬刊指出,进入美国市场的国外书商常常忽略了"寄售"这一销售方式,从而失去了在美国市场上的一个重要的销售途径.此期,本刊继续列出一些国外书商进入美国市场的误区,供业界人士参考.     

传统图书发行面临严峻挑战

近年来,无论是新华书店、民营书店还是各出版单位,都对图书零售工作叫苦不迭;各大零售卖场近三年销售几乎连年下跌,而网络销售则连年高速大幅度增长;出版社的出书品种和造货码洋虽然在不断增长,但实际销售却表现平平;开卷公司根据数据统计也得出结论,中国图书零售市场已经进入低速微增长时期。种种迹象表明,出版社的图书销售工作将面临着严峻的挑战。     

传统图书发行面临严峻挑战

近年来,无论是新华书店、民营书店还是各出版单位,都对图书零售工作叫苦不迭;各大零售卖场近三年销售几乎连年下跌,而网络销售则连年高速大幅度增长;出版社的出书品种和造货码洋虽然在不断增长,但实际销售却表现平平;开卷公司根据数据统计也得出结论,中国图书零售市场已经进入低速微增长时期。种种迹象表明,出版社的图书销售工作将面临着严峻的挑战。     

我们可以从美国出版业借鉴些什么?

王益在《中国出版》1993年11期上说,美国出版业依据图书产品,销售市场的性质以及进入市场的方法把图书分成十类。所谓图书产品性质指的是图书的用途(一般阅读用还是供学校教课用,一般消闲用还是求知用),图书的制作和外观质量(硬皮书或软皮书);销售市场的性质指销售对象(读者);进入市场方法即指发行方式:出版社自办发行、直接销售、通过批发公司、书店等。 十类书:普通书籍、宗教书籍、专业书籍,大众市场纸皮书、图书俱乐部读物、邮购出版物、大学出版社读物、中小学教科书、大学教科书、预订工具书。 从美国的图书分类中,有些什么可供借鉴呢? 一,我们能不能试办图书俱乐部?图书俱乐部可以看作是出版业的一个部门,一种销售图书的方式,一条发行渠道。它20年代在美国兴起,80年代美国有各种类型的图书俱乐部150多个,会员达700     

外国书商如何抢滩美国市场之二 从选择经销商开始突破

外国书商如何进入美国图书发行市场？获利程度、风险如何？他们如何尽快出售图书又立即得到资金回报，如何包装图书？这些都是业内人士关心的问题。本刊曾在6月上旬刊指出，进入美国市场的国外书商常常忽略了“寄售”这一销售方式，从而失去了在美国市场上的一个重要的销售途径。此期，本刊继续列出一些国外书商进入美国市场的误区，供业界人士参考。[编者按]     

英国图书定价销售制崩溃的前前后后

英国图书定价销售制崩溃的前前后后●陈宝贵英国的图书定价销售制,始于１８９９年,订立了“净价书协定”,１９６２年经过有名的“图书是特殊商品”的判决,得到大多数出版社及书店的支持。然而一进入８０年代后半期,定价销售制骤然开始动摇。很早以前就公开反对定价销...     

非标价销售:图书销售的新尝试

长期以来,我国图书销售实行的是由国家统一定价或由出版社按国家统一的图书定价模式自行定价出售。任何一本图书进入流通领域,其价格不随图书市场波动变更,而是按每本书标示的价格统一销售。这种在计划经济体制下确立的单一定价销售方式,既不能体现图书这一商品的效用价值,也弱化了价格对图书市场的调节功能,更在一定程度上影响了图书商品的生产与流通。为此,本文将提出非标价销售图书的方式,即图书出版部门按图书生产成本和基本利润制定出厂价,经销商按出厂价进货,再根据各自的企业目标和对图书市场的了解制定相应的销售定价。这种变革不单…     

中国出版社:如何走进国际发展?

中国出版社：如何走进国际发展？王蕾,张志强国际书展（ＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌＢｏｏｋＦａｉｒ）又称国际图书博览会,即展示图书、宣传图书、销售图书、洽谈版权交易和其他出版发行业务的展览会。国际书展为出版社提供了进入国际市场的极好机会,己引起国内出版社...     

滞胀趋势下的图书分销蓝海之道

由于读者阅读习惯的变化、网络的冲击以及其他精神消费产品的竞争,纸质图书的销售进入滞胀阶段,甚至有些类别已经进入衰退期。     

市场火热，“好书”连台，精品迭出——2010年少儿热点图书调查

进入2010年后,中国少儿创作与出版迎来了一个蓬勃发展的时期,好书如雨后春笋般涌现,很多著名儿童文学作家都推出了自己的新作,少儿图书市场持续火爆,到北京图书博览会期间达到高峰。新书和稍早出版的一些品牌优秀图书都取得了骄人的销售业绩,销量上万册的图书比比皆是,有的图书甚至销量十几万、上百万册,并且还在不断地刷新销售纪录。     

1996年图书市场活跃 图书发行改革取得新的进展

丙子年过去了。对图书发行业来讲,1996年是难忘的。岁首第九届首都图书交易会的红火,岁末深圳第七届全国书市的成功,给1996年图书市场写下了浓墨重彩的一笔,而新闻出版署《关于培育和规范图书市场的若干意见》的出台,标志着图书发行改革进入一个新的阶段。 1996年图书销售总的情况是好的。据对全国新华书店1—10月销售情况分析,图书销售较上年有较大幅度的提高,一些省码洋增幅高达50％,扣除书价上涨因素,增长10％以上当不成问题。从销售结构分析,文教类、少儿类图书依然唱重头戏,但销售的热点却集中在文艺和社科类。     

图书折扣的规范分析

日前,《图书公平交易规则》出台,其中对图书促销环节的折扣作出了明确规定:不得低价倾销新书,不得进行任何形式的低价(低于图书正常出版成本价)竞争和竞标;对出版一年内的新书(以版权页出版时间为准),进入零售市场时,须按图书标定实价销售,网上书店或会员制销售时,最多享受不低于8.5折的优惠幅     

图书发行动态

上海“超市”售书展新容 上海超市售书网点已由1993年的18家,增加到今年上半年的208家。全市400余家超市网点中,销售图书者已达50％以上。拓宽了图书发行的渠道,增加了一般图书的销售。 上海的“超市”售书始于1993年。年初,上海市委、市府提出“让图书进入超级市场、满足人们精神生活”的号召,上海市新闻出版局属下的久远经营公司立即抓住时机,开展工作。     

我国民营图书工作室生存突破探究

我们可以考虑通过政府现有图书管理部门来给民营图书工作室统一管理选题,并发放所需书号,这一方面降低了民营图书工作室的出版成本,另一方面也可以杜绝社会上的买卖书号现象。改革开放之后,我国出版业中的民营成分兴起,民营图书工作室也应运而生。据相关资料显示,民营图书工作室真正进入出版业的核心领域始于20世纪90年代,而最早参与的出版业务仅是图书销售工作。可以说,正是那些早年投身于图书销售、并对图书市场有敏锐洞察力的个体书商,了解市场真正需要的图书选题,为了更大的利益而转向图书出版,从而出现了民营图书工作室。     

现代营销:从读者切入市场

进入２０世纪９０年代后 ,随着买方市场的到来 ,市场竞争白热化的格局逐渐形成。从图书市场看 ,图书销售已从快速增长转为相对过剩 ,同时 ,市场竞争不断升级 ,从成本竞争到质量竞争 ,又进入折扣大战———销售竞争。面对激烈的市场竞争 ,出版社怎么办？营销策划理论应运而生。系统化 :从单一宣传到整体营销引入整体营销策划标志着图书宣传理念的转变。传统的图书宣传 ,仅是指将图书向社会传播、宣讲 ,从而向读者传递图书信息 ,并没有从最大限度地满足读者的需要入手。现代营销是一种市场组合策略。它强调的是 :要保持高度危机感和紧迫感 ;以…     

祖国大陆图书出口台湾之我见

2002年2月,台湾问津堂书店公开销售大陆图书受到台湾当局的追究。随后一年多,就大陆图书应不应该进入台湾市场,进入台湾市场有哪些利弊,如何监管、审查等问题,台湾方面进行了讨论。在台湾书业同仁的共同呼吁下,台湾当局于2003年7月终于允许大陆学术类图书在台湾公开销售(后来又增加了科技类图书)。此后,通过正规渠道和非正规渠道进入台湾的大陆图书也形成了一定气候,而且数量越来越大,品种越来越多。与此同时,台湾大陆图书专卖店也越来越多,连原来经营其他商品的商家也想涉足经营大陆图书。另外,同业者还成立了大陆图书经销商联谊会。应该说,大陆图书在台湾的市场才刚刚起步,未来仍有拓展空间,据保守估计,近期内能达到3亿元人民币,若干年后能达到6亿元,相当于大陆中等发达省份一年的一般图书发行量。如何去挖掘这块潜力?笔者就多年来对台湾图书交流的实践谈点肤浅的看法。