广告营销中文化的作用

广告已成为企业宣传和促销的重要手段之一.随着中国经济的快速增长,中国广告业得到了前所未有的发展.众多国际企业加大了其在中国广告市场的投入.然而近年来众多外国品牌广告在中国市场遭冷遇,甚至禁播,其原因追根究底就是缺乏了解广告营销中文化的作用.本文从文化角度分析了中国消费者对广告的理解和接受程度的影响,通过耐克,丰田霸道及立邦三个案例分析了文化在中国广告营销中的作用.     

一战时期的中国外商广告——以《大公报》为例

广告作为一种社会文化现象,以独特的方式记录了历史的发展进程.《大公报》作为一份具有全国性影响力的商业报纸,广告是其除了新闻之外最主要的刊登内容.研究《大公报》上的广告,有助于进一步认识当时中国经济的发展状况.本文以《大公报》刊登的外商广告为例,探究1914年至1918年第一次世界大战期间,外商在中国商品市场上的竞争,以及华商广告与外商广告的比较等问题.     

中国古代传统医药广告形式探源

中国传统医药行业很早就进入市场并且有自己的广告传播方式,在医药广告时间和空间的历史演进中经历了由动态到静态,从实物到抽象的各种演变过程,其广告形式也有招幌广告、印刷广告等主要方式．图画广告、名人广告、对联广告、市声广告也在其传播过程中发挥了积极的作用和有益的补充。古代中医药广告形式的探究,对深入研究中国古代医药广告文化、医药商业文化,推动现代医药广告的发展会有积极的作用和帮助。     

《大公报》中的医药广告与近代社会

《大公报》是近代中国报纸中的代表,其中的医药广告集中了报纸广告中的主要特色,是我们研究近代广告业的重要史料。医药广告出现的原因、表现形式及特点都极富时代特色,是广告史的发展轨迹,在近代中国广告史上有典型的意义,对当今广告业的发展也有一定的借鉴意义。     

孤岛时期《申报》医药类广告标题句法分析

《申报》是近代上海以营利为主要目的的第一份商业报纸,孤岛时期《申报》医药广告无论在广告内容还是在结构形式上都比以往其他时期的广告更具特色。本文从语言学三个平面理论出发,对其中的医药广告标题进行研究,揭示语法、语义与语用之间的内在关系,归纳医药广告标题句法的主要特点。分析发现孤岛时期《申报》医药广告句法上主要采用偏正结构和"话题+空格+说明"的结构形式,表达药品性能与功效,从而激发消费者的购买意愿。     

虚假医药广告及法律规制

虚假医药广告在我国已经到了泛滥成灾的程度,其成因除了利益的驱动外,不力的监管也是重要的原因。如何对虚假医药广告进行有效的规制就成了非常重要的实践与理论问题。域外医药广告成熟的监管制度能给我们以相关启迪,同时应当完善立法,加强执法,并完善行业自律,另外提高政府服务质量也应当是虚假医药广告法律规制的基本要求。     

海峡西岸经济区广告人才培养策略研究

人才是经济发展的核心,地方高校培养的广告人才,必须立足于区域经济与行业发展特点,培养适应地方需求的广告人才,为区域经济发展服务.同时必须立足海峡西岸经济区的行业特点,从市场需求与市场规模、专业定位与课程体系、实践教学体系的构建、教学法等方面探讨服务海峡西岸建设的应用型广告人才培养模式.     

电影营销规模巨大,植入广告不可或缺

2010年中国电影营销市场规模将达到9.3亿元,较2009年增长78.8%.预计到2012年该市场规模有望达到21.8亿元.如何增加票房以外关联产业的收益,逐渐为投资者和各大电影公司所重视.影视中的植入广告之所以饱受观众诟病,问题不在于要不要植入广告,而是广告如何植入.观众反感的并不是植入广告的本身,而是植入广告的手段.随着付费电视时代的来临,植入式广告是媒介产业特别是电影行业应对这一煤介变革的现实选择.因此,优化植入广告形式,创新植入手段将成为电影营销中不可或缺的有力武器.     

广告词语的运用特点

当今的信息社会,广告已成为传播经济、文化、科学技术、社会信息的有力工具和手段.在众多的广告中,尽管借助了现代科技手段,运用了多种艺术表现方式,但语言文字依然是广告的灵魂,是商品信息的主要载体.广告大师奥格威说过:"广告是词语的生涯."词汇是语言中最为活跃的因素,如果能充分利用词语的特点,就会使广告语言熠熠生辉.     

报纸特殊商品的违法违章广告探析

当前报纸的广告违法违章现象比较严重,主要集中在食品、药品、医疗机构、医疗器械、房地产和化妆品等特殊商品的广告中.因此,报纸广告从业人员要认真学习广告法规,特别是特殊商品、服务广告发布标准;对于发布违法违章广告的报社,相关部门应该追究其责任,并进行经济处罚;普通消费者应该了解基本的广告法规内容,以保护自己的合法权益.     

中国报纸分类广告经营策略探析

报纸分类广告是我国报业经济的重要支撑点。现阶段，报纸分类广告经营策略是：培育大众广告观念，充分挖掘分类广告资源；坚持广告内容、版面创新；积极推行广告代理制；提高广告服务水平和质量；灵活制定广告价格策略；实施差异化广告经营策略；发展报纸媒体在线分类广告。     

免费报纸经营模式探析——兼论在我国发行免费报纸的可行性

免费报纸的主要特征是获取的无偿性、取阅的便利性、内容的实用性。本文通过对国外几份免费报纸的分析，结合经济学和新闻学理论，对免费报纸的经营模式、优势与劣势、现实环境、市场容量、受众群体以及广告市场等方面进行了论述，分析了免费报纸在我国报业市场上的发展潜力。     

广告用语的翻译——浅谈文化差异对广告翻译的影响

随着全球经济一体化趋势的加快,世界各国企业既充满了发展的机遇,也面临着众多的挑战。企业不再局限于占领本国市场,它们都在积极致力于国际市场的开拓。对企业而言,广告是占领国际前沿市场的一个重要手段。作为一个新的研究领域,广告翻译正日渐受到越来越多的专家和学者的关注。本文将论述东西方文化差异为发展广告用语的翻译带来的契机。     

商业广告翻译中所体现的跨文化意识及翻译策略

随着我国对外经济活动的迅速加深和多方面发展,越来越多的企业开始致力于开拓海外市场,树立国际品牌。同时,众多国际品牌也纷纷打开中国市场,赢取了无数中国消费者的心。在这中间,广告翻译起着非常重要的作用。广告不仅是商品的推介手段,也承载着一定的文化价值。要想实现广告的有效信息传递,翻译中就必须考虑文化这一因素。本文从民族信仰、心理结构、文化价值观、地域环境和人文环境的差异等方面分析了跨文化意识在商业广告翻译中的体现,并结合实例,探讨了对于广告翻译中跨文化因素的处理办法。     

美国传统报业衰退的实证分析

报业广告收入增长率、报业广告额占传统四大媒体广告额的比重、报业广告收入增长率与GDP增长率的比较、报纸数量增长率、报纸发行量增长率是考察美国传统报业衰退与否的五个基本指标,报业资本市场市值增长率和倒闭报纸数量是两个辅助指标。综合考量数据显示:2006年是美国传统报业真正衰退的起点。美国传统报业衰退是需求面、供给面和政策面共同作用的结果,其衰退的事实和机理对我国报业有一定的警示意义。     

创意广告中的感性思维研究

现代社会已经进入了全民“情感经济”的时代,人们的消费已经不再停留在获得物质的满足,而是希望寻求获得更多情感上的个人体验.在众多广告中人们在关注企业的商品信息的同时,更关注广告的人性化、感性化的表达.因此,在平面广告创意中,把情感的投入贯穿于广告的整个创作过程中,关注人们的生活方式和心灵情感的变化以及人们生活态度和价值取向,必能达到理想的广告效果.     

财经媒体格局与发展

新华社新闻研究所所长陆小华按媒体基本定位将我国经济类报纸分为五类:1.泛经济型财经媒体,如<经济日报>、<市场报>等,其基本定位是权威的经济专业报纸;2.证券型财经媒体,如<证券市场>周刊等三大证券媒体,这些媒体更专注于资本市场领域;3.经济专业型财经媒体,如<经济学消息报>等,这类报纸更像是具有一定学术性的大众媒体,4.行业依托型财经媒体,如<中国经济时报>、<中国经济导报>、<中国产经新闻>等,这类媒体的产生和发展与某个特定的行业有天然联系,利用特定资源为立足之基;5新财经媒体,如,<财经时报>、<21世纪经济报道>、<经济观察报>等,这类媒体运作方式与传统媒体相比更专业化、市场化.     

"专业产业一体化"下的高职广告专业发展研究

作为与市场和时代紧密相连的行业,广告专业具有实践性和技能性强的特点.目前,高职院校争相开设广告专业,但教材与教学方法却沿袭了传统的内容与模式,与社会对广告人才的需求相矛盾.文章分析了高职广告专业教学中存在的问题,提出了"专业与产业一体化"的理念,旨在解决高职广告专业面临的困境.     

“近图企服”线上线下连锁化经营浅析

现代广告已经从传统形式向网络和数字化快速转型,这一转型不仅包括广大广告受众群体。对广告从业人员来说,广告经营模式也在向网络媒体和电商方向积极发展。近十年,我国经济的快速发展与传统广告的持续低迷对比明显,这也迫使广告行业在找寻创新点和突破口,而近图企服正是广告图文实体经济的创新模式之一。这种广告经营模式,将线上线下连锁化经营作为重点,对目标客户进行区域定位和市场细分,充分发挥近图企服创新优势。从兰州市广告市场的实际运作看,这种模式正在逐渐成为广告图文行业新的发展趋势。     

报业产业化运作的行业制衡

中国报业市场目前存在报纸虚报发行量和压低广告价格的无序竞争现象。产业化运作的无序竞争呼唤着行业的制衡机制。推行“发行量稽核制度”和“广告代理制度”有相当积极的意义。只有建立这两项完善的制度，中国报业市场才有可能做大、做强。