互联网时代报刊的营销策略探究

本文以少儿类报刊为例,论述报刊等传统印刷媒体在互联网时代的营销策略和出路。通过网络时代的新型营销理论．对少儿报刊在新技术条件下的营销进行具体的探讨。总结和讨论了数字技术平台上人群的聚合规律．以及在这种新的背景下营销传播对象的发现及与其沟通的方法等内容．以寻求传统媒体在新时代的市场化出路。     

新媒体时代体育报刊经营现状与策略

由于国际体育赛事的频繁,中国的体育传媒也频频在困际赛场上与海外同行同台竞争.国内专业的体育报刊面对这种竞争与挑战,在人力资源、发行机制、广告机制卜已经初步形成了市场化运作机制.除了国家体育总局的机关报<中固体育报>外,体育类报刊发行量中的绝大部分都是通过个人购买实现的.因此,体育报刊无疑是目前中国传媒领域中市场化最高,也是发展最充分的一部分.     

多媒体时代的报业营销

在网络、户外、分众、流动视频等等作为广告发布的媒体吸引更多眼球的同时,报纸等传统媒体的广告发布者垄断地位也越来越受到冲击,而广告则从对单一媒体的依赖,进入到了多媒体选择时代.     

开发报刊读者资源的营销策略

读者是报刊市场的主体,读者 资源是报刊社赖以生存、发展的最基本的市场资源。在报刊市场由卖方市场向买方市场转化的新形势下,报刊竞争日趋激烈,报刊竞争在很大程度上表现为开发、争夺读者资源的竞争,因此,全面认识读者资源的特点,掌握开发读者资源的营销策略,提高读者资源的利用率,让有限的读者资源在市场运作中产生更大的市场回报,已成了世纪之交发展报刊产业的重要课题。 报刊的读者资源是由报刊读者构成的,一般说来,它具有以下几个特点： １．分布的广泛性。报刊读者与非报刊读者的区别在于,报刊读者是指有一定文化程度和…     

德国专业体育报刊市场发展态势解读

德国是欧洲报纸发行量最大的国家,也是世界上专业体育报刊数量最多、种类最丰富的国家.本研究以德国专业体育报刊为视点,运用媒介经济学理论解析德国体育报刊市场态势,并以<踢球者>和<体育图片>为典型案例,进行德国专业体育报刊发展策略的经济学分析,为市场转型中我国专业体育报刊突破传统发展思维、加强营销和战略管理提供启示和借鉴.     

多媒体时代纸媒的应对策略

在火众传媒走向市场的今天,报纸、电子媒体、互联网不断争夺新闻资源,面对多媒体数字网络的冲击,报纸媒体一方面要充分认识到危机所在,适应新的社会变化形势,及时改变自己的生存方式;另一方面也要有自己的生存理念和信心。因为报纸自身所具有的长处和优势是例络所不具备的。     

在精准时代创新体育营销

广告公司——新的传媒变局催生新的体育营销时代三网合一成为未来传媒业发展的方向,即互联网、电视网、手机网,其中手机网将在不久的将来成为广告主体育营销赞助投放的重点。体育产业是我国21世纪的朝阳产业之一,新的体育主场也将面对新的体育营销环境。这也就要求广告主们更应该关注赞助赛事后的相关推广工作,同时更加关注企业的目标客户,以及企业需求与赛事的一致     

变时代 如何体育营销?

对很多偏爱投放体育营销的广告主来说,2010年是北京奥运后迎来的又一个重要的体育营销年。南非世界杯、第16届亚运会聚集了无数媒体和大众的期待与关注,围绕两大赛事的营销战役已经展开。2008年奥运会后,中国广告主得到的体育营销经验与收获一样多,这些宝     

新营销时代的公关营销策略

近年来,市场日趋成熟,消费者注意力资源变得相对稀缺,而企业为了获得消费者的注意力,就必须付出更多的成本资源。面对新营销时代,企业在资源有限的情况下,更乐于采用成本相对较低的新营销策略来获得关注。本文从公共关系营销角度出发,简要解析几种公共关系营销新策略。     

新媒体时代党报的营销策略

随着互联网、手机等新媒体技术的快速发展,传统的纸质媒体面临着巨大的考验,如何适应当今主流媒体传播形式成为传统媒体急需面对的问题,作为传统媒体代表的党报,虽在发行量与广告数目上没受到过多的影响,但党报的舆论主导权受到了严重的影响,本文将基于新媒体时代党报特有的优势,从新型市场营销的角度对其营销策略进行相应的改进。     

新媒体时代电影营销的策略

如今,投资少却能够赢得大票房的小成本电影屡见不鲜,让我们不得不重新审视新媒体时代的电影营销.过去铺天盖地在传统媒体上进行宣传已经不适用于电影市场,如果说传统电影营销时代营销的重点是告知是什么(what)的话,那么在新媒体营销时代,如何告知(how)将成为更重要的课题.     

微时代的体育营销手段分析

网络逐渐融入人们的日常生活,微信、微博、微电影等新媒体的影响力不断加大,随着微时代的到来,企业的"微"型营销手段越来越多样化,其中体育营销手段也层出不穷.本文基于微时代对体育营销的影响,通过总结微时代下体育营销手段的作用及特点,分析了微时代下体育微博营销的优劣,最后论述了体育营销手段在微时代的发展趋势.     

改制政策下报刊营销的优化策略探究

随着《关于深化非时政类办刊出版单位体制改革的意见》等文件的推出,政府对我国报刊营销行业的体制改革提出了更加规范明确的指导思想。而随着我国市场经济的不断发展完善,我国报刊行业在国内的竞争已经达到白热化程度,报刊行业的转企改制势在必行,报刊营销体系的改变和营销策略优化成为当前的主要任务。     

新媒体时代企业营销策略探讨

随着网络、手机等新媒体不断发展,其在我们日常生活中的地位也越来越突出,受众的思维发生了巨大的改变,企业迫切需要根据新媒体时代的新变化调整自己的营销策略。本文立足于从受众角度出发的新媒体营销理念,分析了新媒体时代下受众心理和行为的变化及新媒体营销概念和特征,并据此探讨了企业应该采用的营销策略来捕获受众,取得市场营销的成功。     

全媒体时代电影营销策略探析

全媒体电影营销能够以强互动、强转化、强网感、强话题的方式,精准定位各类细分受众市场,实现全网流量和受众注意力、消费力的引导。当前,我国电影营销存在着精准营销互动性不强、全媒体传播不够充分、品牌IP打造能力不足等问题。精准定位受众、共鸣驱动话题,线上线下联动、实现全媒体营销,塑造品牌IP、打造全产业链等全媒体营销策略,可以充分提升消费者观影兴趣,挖掘影片艺术价值,引导社会群体价值观念,有效实现电影社会效益和经济效益的高度统一。     

浅析新媒体时代微电影营销策略

在新媒体传播背景下,伴随着网络技术和数字技术的高速发展,微电影是"微文化"下应运而生的一种新艺术形式,与传统电影相比,微电影开创了全新的营销模式。本文就微电影营销中出现的新特点、营销模式和传播内容等进行分析。在肯定微电影自身优越性的同时,也指出其存在着的问题。     

中美体育图书营销策略比较

文章在分析美国和中国体育图书营销现状的基础上,指出我国体育图书的销售渠道处于初级发展阶段,我们要吸取美国体育图书的销售模式,结合我国实际情况探索出适合我国体育图书发展的道路。     

跨屏营销时代的广告投放策略

无论是资讯模式还是生活形态的变化,都必须对应广告主商业逻辑的调整和改变,而变局之中,跨屏营销成为广告主的必然选项。近年来,随着技术的迅速发展和资讯模式、生活形态的多元化,多屏已然成为主流趋势,而跨屏营销也由几年前部分强势品牌的大胆尝试而演变为探讨最为频繁的话题之一。     

注意力稀缺时代的电视节目营销策略

如果将商品交换的概念引入到人们看电视这一行为的分析中,以电视台为主的电视节目提供者,构成了商品交换的卖方,电视观众是商品交换的买方,各类电视节目则是卖方出售的商品,买方在这里支付的是时间和注意力,而不是一般形式的货币。目前,人们的注意力资源正遭受着市场的不断细分和深入挖掘。以最为强势的媒体——电视为例,它所占有的受众资源正在被新兴的网络媒体蚕食。引入先进的营销理念,发挥各种媒介的优势,有望将受众的注意力吸引到电视节目上来。     

媒介融合时代的电视营销策略

新媒介时代下,多媒体竞争加快了传媒企业的聚合,扩大了节目的碎片化。本文通过电视媒介应对激烈竞争而采取的营销策略分析,对媒介融合的现状和趋势进行了探讨。