我国出版集团公益营销战略的思考

我国出版集团实施公益营销战略具有必要性和可行性。必要性方面,是其做大做强的必然要求、参与国际竞争的必要手段、现实需求的必然选择;可行性方面,从理论基础、实践基础、环境基础、公益营销效用四个维度建立可行性分析模型。     

企业公益传播:公益营销的超越

在营销推广与形象建设的平衡中,公益营销日益在操作上与理论上得到重视.但是,公益营销因营销规定的私利性并不能达到公益的效果,甚至对企业营利与品牌形象产生负面影响.因此,本文从公益性回归的角度提出企业公益传播应是对公益营销的超越,并揭示企业公益传播的本质内涵乃为通过公共社会的真正受益而提高品牌在公众心目中形象.     

新媒体环境下的企业公益营销传播

一直以来,公益营销传播备受企业青睐。通过公益营销传播可以塑造良好的品牌形象,提升品牌价值。随着新媒体时代的来临,品牌传播环境也随之发生变化。这种变化在给企业进行公益营销带来更大挑战的同时,也提供了更多的传播机会。本文试着探讨在新媒体环境下,企业公益营销传播环境的变化,以及应通过何种公益营销传播策略,来提升品牌价值,积累品牌资产,以期对新媒体时代的品牌传播有启发意义。     

企业公益活动传播之策略研究

公益活动传播相关概念梳理 公益传播、公益营销、公益活动传播的概念最早起源于西方,大型企业和公益组织是公益传播的主体.虽然已被许多企业纳入营销战略之中,但学界和业界对它的理解却有很大不同,统一的界定还未形成.     

社会营销视阙下的企业公益传播策略研究--以广州白云山奇星药业“中风孤岛救援中国行”为例

从社会营销视角出发,对广药集团旗下白云山奇星药业策划实施的“中风孤岛救援中国行”活动进行深入研究。分别透过公益传播的主题设计、行为实施、渠道选择三个维度,阐释国内企业在社会营销过程中对公益传播的成功开发,总结企业社会营销的公益传播策略,为其持续利用和深度挖掘提供借鉴。     

社会营销视阙下的企业公益传播策略研究——以广州白云山奇星药业“中风孤岛救援中国行”为例

从社会营销视角出发,对广药集团旗下白云山奇星药业策划实施的"中风孤岛救援中国行"活动进行深入研究。分别透过公益传播的主题设计、行为实施、渠道选择三个维度,阐释国内企业在社会营销过程中对公益传播的成功开发,总结企业社会营销的公益传播策略,为其持续利用和深度挖掘提供借鉴。     

赢公益 赢未来

对企业而言,公益行为和公益营销传播的意义,绝不仅止于对社会责任的承担,它是对企业生产活动和产品营销的一种提升或者说升华,使公众对企业的认同由功能认同上升为对企业精神的认同。公益,是以社会利益和公众福祉为归一的一切企业行为。任何一个负责任的企业都或多或少有公益意识及行为。     

对商业广告语言公益化现象的思考

文章对商业广告语言公益化现象进行了研究,提出商业广告语言公益化与企业善因营销策略及品牌形象塑造有密切关系,指出商业广告语言公益化是广告创意的有效手段,并分析了商业广告语言公益化存在的问题并提出了解决方案。     

公益出版的营销困局与转型路径

我国的公益出版事业是新闻出版公共服务体系的一部分,但其长期处于"被动"公益的状态,阻碍了公益出版产品与服务的有效输出。本文将社会营销理念引入公益出版事业中,通过对社会营销进行概念界定,分析我国公益出版的社会营销现状,阐释引入社会营销的必要性和重要性,从而探索我国公益出版事业的"社会营销"路径。     

浅谈高校图书馆期刊营销服务--满足读者信息需求的新思路

营销在企业界行之已久,良好的营销是企业生存的基础;图书馆期刊服务为顺应社会发展,提高竞争力,也应引入营销理念,以提高服务质量,满足读者的需求.     

行业期刊的全媒体融合营销

在当今全媒体时代,随着信息网络技术的飞速发展和新媒体的崛起,各种新兴媒体形式和传播手段不断涌现,给面向市场的传统行业期刊带来了严峻的考验,同时也为其发展提供了更多的可能。本文重点阐述在全媒体的大背景下,行业期刊如何打造自己的全媒体平台,利用新的媒体形式和传播手段,做好融合营销。     

主动"下海"--《食品与机械》市场化运作的探索

通过对<食品与机械>杂志20年办刊历史的回顾和总结,探讨科技期刊市场化运作的经验和教训,并指出了目前期刊业所面临的危机及潜在的问题.     

中小企业绿色营销若干问题思考

我国长期以来为了企业的发展,以危害环境和过度开采自然资源为代价,随着企业发展到一定程度,人们的生态意识也得到了增强,社会对生态环境保护意识的提高,促进了企业实施绿色营销的活动。绿色营销理念对我国大部分中小企业来说,尚处于介绍和引进阶段,还没有真正得到实施。因此,我国的中小企业应借鉴国际上的企业的绿色营销理念和实施途径,将绿色营销理念与企业的实际发展现状进行结合。本文从绿色营销的内涵入手,分析了我国中小企业绿色营销的现状及问题,提出了我国中小企业实施绿色营销的对策。     

基于事件营销的科技期刊多元素融合营销策略

针对科技期刊在广告经营中模式单一、营销方案老套、客户要求越来越高等问题,提出科技期刊应根据企业宣传和营销诉求等因素帮助企业策划事件营销,并在这个过程中向企业进行广告销售的营销策略。认为在事件营销过程中,科技期刊应尽可能融合较多的关联元素,使其相互影响,实现共赢。通过对多个营销案例的分析,证明融入多元素的事件营销是科技期刊行之有效的营销策略。     

时尚期刊的编排设计

每本时尚期刊都有其特有的市场定位及风格特征,这直接影响和制约着刊物的设计面貌.期刊的版式设计是为了更好地突出期刊的定位和风格,使刊物在美观基础上更快更好地传递信息.本文通过案例分析阐述了时尚期刊编排的一些方法和规律.     

Digital Continues Upward Ascent in the American Consumer Magazine Industry

Consumer magazine publishers gathered at the Magazine Publishers of America 24|7 5th Digital Conference in New York on March 3, 2009. With print trending downwards, attendees heard about the continuing boom of digital in the magazine industry. Discussions included how to better monetize websites, bridge the division between editorial and business, trends in new products, and strategic planning, marketing and advertising on the Internet.     

男性时尚杂志与后殖民国家西方资本的扩张

本文运用传播民族志方法将中国与美国顶级时尚杂志Esquire进行版权合作的男性时尚杂志《时尚先生》,作为研究市场经济全球化语境中本土媒介的经典个案,结合批判取向的传播政治经济学的相关理论,洞察中国男性时尚杂志的商品化运作过程及其蕴藏的依附经济模式,探索后殖民国家的男性时尚媒介在版权贸易和品牌广告的掌控下,如何重构中国的男性气质、阶级与商品的图貌,从而改变传统的社会性别秩序,维护西方资本主义的全球扩张。     

传媒企业模块化价值创新过程模式研究——以《先锋·居周刊》杂志为例

在媒介融合背景下,传媒企业价值创新呈现出显著的模块化趋势。本文对这一现象的特征和动因进行分析,提出了传媒企业模块化价值创新的概念,构建了传媒企业模块化价值创新过程模式;结合《先锋·居周刊》杂志构建多节点立体化的咨询、导购、整合营销传播平台的案例,对该模式进行阐释。     

In search of market niches

This article explores marketing issues in the development of new print media products, reviewing factors that contribute to the success and failure of new publications in Europe. The author then suggests eight principles that characterize the successful launch of a new newspaper or magazine.     

网络营销活动中竞争情报需求分析

网络营销是信息经济时代企业重要的营销手段,本文从情报的角度剖析网络营销,分析了网络营销活动的构成要素,详细论述了网络营销活动中的竞争情报需求,并总结了获取竞争情报的途径,供网络营销企业借鉴。