论出版传播过程的基本要素及其研究视角

出版传播过程研究是出版传播学的重要内容,出版传播过程包含出版传播者、传播内容(作品信息)和作为传播媒介的出版物以及接收者(读者)四个基本要素.对这四项基本要素进行内涵分析和研究视角的界定,是揭示和理解出版传播的微观机制及其规律的基本前提.     

融媒体背景下主题出版物营销策略研究

融媒体时代,传播生态发生深刻变化,主题出版面临机遇和挑战。媒体融合意味着行业整合,主题出版唯有不断创新,向高质量发展目标迈进,才能不断提升自身的传播力和影响力。为了进一步夯实主题出版物在融媒体中的地位,大多出版社目前已在营销策略创新方面探索了跨行业合作联动营销、场景化营销、数字化营销策略,为主题出版物推广拓展了空间,也...     

新媒体时代高校出版社传播力提升路径

当前高校出版事业的发展,面临着来自新媒体技术革命和市场化改革的多重机遇与挑战.高校出版社要想继续发挥其在人才培养、科学研究、社会服务和文化传承创新中的重要作用,就需要在强化市场导向和坚持技术导向的前提下,不断创新营销理念;在遵循和利用新媒体传播规律的基础上,用高品质的原创出版物形成话题引领;利用新媒体工具和传播平台,在创新传播策略中不断拓展市场;在积极融入新媒体时代的过程中,通过和国家战略、区域发展、社会需求的对接实现产业化转型,真正提升传播力,做大做强高校出版经济.     

注意力经济下文化创意与出版物营销的融合创新

在注意力经济下,出版物的文化创意显得至关重要,而出版物营销作为出版流程中的重要一环,其与文化创意的融合更显得必要。本文通过对出版物营销活动特点的分析,结合文化创意的特征,总结出注意力经济下文化创意与出版物营销的4P原则,并指出文化创意对出版物营销工作的影响。文化创意与出版物营销的融合创新有利于出版企业开展营销活动,促进出版物的销售,更有利于创新出版物的营销方式,为加速我国出版业的进化过程、促进社会主义文化大发展大繁荣贡献力量。     

出版在马克思主义中国化传播中的独特作用

在马克思主义及其中国化的发展过程中,出版发挥着独特的作用,这种作用主要表现在以下几个方面:出版是马克思主义在中国传播的主力军和主阵地,马克思主义出版物引导大批革命者走上马克思主义指引的革命道路,革命出版活动锻炼了一批党的领导骨干,马克思主义出版物提升了广大党员干部的理论素养,使大批知识分子接受马克思主义并学会运用马克思主义立场、观点、方法分析问题,推动了马克思主义理论的大众化.     

简析抗战时期中国共产党对出版物的整顿与出版

“七七事变”后为了更好地宣传、动员全民族抗战,中国共产党从制度与技术的层面对出版物做了较为完善的整顿.中国共产党发行出版物的传播对象主要分为党内与党外两方面,传播的内容各不相同,然而,传播目的却具有一致性,即通过宣传党的理论、方针与政策,团结一切社会力量,抗战到底并争取胜利.中国共产党整顿与发行出版物具有党性与阶级性、服务抗战现实和注重出版策略三个历史特点.     

论媒介融合时代的整合出版

在媒介融合时代,数字新媒体以其多媒体化、集成性、交互性、超链接性的信息传播特点被人所接受和运用.复合出版和全媒体出版,都是整合出版的一个表现形式在整合出版中,内容资源仍是出版行业竞争的焦点在内容为王的前提下,需要推进出版物的载体、记录方式、终端等多元创新.     

IMC理论在出版物数字化营销中的运用

唐·舒尔茨的IMC(Integrated Marketing Communication)理论即整合营销传播理论,它的内涵丰富而深厚,其重要的理论基石即4P和4C理论。正确运用整合营销传播理论,将在出版物的数字化营销活动中发挥重要的指导作用。本文具体解析了4P和4C理论中的营销要素,提出要综合运用多种传播工具,采用不同的传播手段,才能够帮助出版单位实现营销目标,以达成出版物整合营销传播的目的。     

激情源于"品牌"

缘由:"出版社本身的品牌营造,不同于一般企业的品牌培育过程.出版物品牌认知在专家和业内更容易形成,而在一般性读者中,很难培育出品牌忠诚.由于出版活动的专业门槛较高,受老百姓关注程度相对低下,因此,难以与读者建立互动."这是张稷在2003年对出版营销所做的深度分析和理论探讨.2004年,她率领她的部门对此进行了实践验证.一年下来,绩效如何?上述判断有无新的认知?     

基于文化自信与国家形象的中华文化海外出版策略分析

本文以文化自信理论的几个重要维度为切口,结合国家形象建设工作,研究中华文化的海外出版发行策略.深入解读历史文化、社会主义制度文化相关的出版作品,在新时期构成海外传播矩阵的有效方式.进而在文字出版物、影像出版物、艺术出版物等领域,深入探讨文化自信相关因子在海外传播领域的有效构成,并在树立文化自信价值观、国家形象符号体系、出版传播渠道等维度对我国的外宣和海外出版机构提供策略性建议.     

非法出版物犯罪中的罪名适用

非法出版物是指未经国家批准的出版单位出版的在社会上公开发行的图书、报刊和音像出版物,以及违反<出版管理条例>,未经批准擅自出版的出版物.其范围涵盖了盗印的合法出版物,内容涉黄、迷信的非法出版物等十种.根据最高人民法院<关于审理非法出版物刑事案件具体应用法律若干问题的解释>(以下简称<非法出版物解释>)的解释,非法出版物犯罪涉及的罪名包括煽动分裂国家罪,煽动颠覆国家政权罪,侮辱罪,诽谤罪,制作,复制、出版、贩卖,传播淫秽物品牟利罪,传播淫秽物品罪,非法经营罪,侵犯著作权罪,销售侵权复制品罪等.其中,行为人既实施了非法复制发行他人出版物,又实施了销售非法复制的出版物的行为,罪名如何适用,是一个争议已久的问题.本文拟结合以下几个案例,对非法出版物犯罪罪名适用中的几个争议问题进行系统研究.     

传统出版物的网络营销策略探讨

在这个网络信息发达的时代,营销是一家企业发展壮大必不可少的因素之一。对于传统出版物来说,随着近年来出版行业市场的不景气以及网络新媒体等势力的快速崛起,如何利用好互联网进行网络营销已经成为出版行业不得不面对并且认真思考的一个重要的问题。基于此,本文首先指出了传统出版物在网络营销传播方面存在的问题,其次着重探讨了传统出版物网络营销传播的具体策略。     

欧洲科技出版市场经济与技术发展研究——最终报告摘要（2006年1月）

1 研究背景与目标 科研成果的传播和获取是欧洲科学研究发展的支柱，目前公众在这方面的争论暴露出他们对科技出版物传播与获取条件的担忧。在认识到这一点之后，欧盟科研总理事会组织了一项研究，旨在：（1）评估科技出版市场的发展，（2）探讨欧洲各国是否希望在欧洲整体层面上采取措施，改善科技出版物获取、交换、传播及存档的控制条件（考虑科技出版各个环节所涉及的机构）。     

媒体融合时代新媒体企业的崛起与传统出版单位的转型应对

从全球范围看,传统出版媒体融合普遍经历了三个阶段:第一阶段为使用技术手段对内容进行改造的数字化过程;第二阶段为纸质媒体与数字媒体的联动发展过程;第三阶段为出版流程重构和新媒体出版物迅猛发展的媒体融合过程.在媒体融合时代,大型互联网公司向出版业跨界袭来,小型技术公司通过出版模式的创新以及互联网用户理念、营销手法的升级也占据了一定的出版市场.美国的出版社如何应对,又对我国的出版有何启示,本文进行了相应的调研,从用户、内容、营销、技术等角度进行了阐述分析.     

媒介产品病毒营销传播策略分析——以畅销书《增长黑客营销》为例

互联网的普及为病毒营销传播建立了良好的前提,随着市场竞争愈发激烈,病毒营销的低成本、高收益引起了广泛的关注.本文采用案例分析的方法,选取畅销书《增长黑客营销》的病毒营销传播过程作为研究个案,通过系统分析《增长黑客营销》在传播内容、传播渠道以及传受双方方面所使用的传播策略,以期对产品病毒营销传播的研究有所裨益.     

从MPR技术的应用看少儿数字图书出版的现状与发展策略

MPR是一种新的多媒体复合数字出版物,它兼容了纸质印刷出版物、音像出版物、电子出版物特点于一身.这项由我国自主创新发明的新技术,开启了人类无障碍阅读时代.本文从目前我国MPR少儿图书的内容选题、出版形式和价格营销等方面入手,分析了MPR少儿图书出版存在的问题,并对这些问题提出了几点解决策略.     

浅析校园出版物及其传播对大学生思想政治工作的作用

校园出版物是校园内部传播信息的重要舆论阵地.它不仅代表高校的学术研究水平,而且还是高校开展思想政治工作的前沿阵地.探析校园出版物及其传播过程,对有效运用校园出版物开展大学生思想政治工作十分有利.     

论我国出版物出口策略的创新

中国在海外得到关注度越来越高,但是文化传播的情况却不容乐观。表现在出版物出口业务方面,就是出版物的原创能力不足、缺少有影响的专业集团、体制机制没有完成市场化改造、出版结构不合理等问题。要推动出版产业出口业务的发展,完成出版业所应承载的文化使命,就应以面向世界的姿态,克服上述问题,从出版内容、出版形式、出口营销模式、政策扶持等方面创新我国出版物的出口。     

基于4P理论的科技出版物营销策略研究

本文利用市场营销学中的4P理论对科技出版物的营销策略进行研究和分析,试图具体演绎4P理论在科技出版物营销中的实际运用,其中重点对科技出版物的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略进行了分析、归纳和探讨。     

融合出版背景下提升编辑能力的几点思考

以数字技术领头的新兴科技迅猛发展,带来了一场基于传播途径和传播载体的变革.面对新的出版生态环境,传统出版社的编辑应积极应对,在基于融合思维的创意策划能力、基于匠人精神的项目执行力、基于互动思维的营销宣传能力等三个方面着力提升,加快创新实践,努力打造“高品高质”的出版物.