微博公益活动的动力机制研究

微博作为 Web2.0时代新媒体技术的重要应用之一,自诞生之日起便深受网民的追捧,如今已然成为了信息时代备受瞩目的宠儿。它在社会各个领域掀起一场“微革命”的浪潮时,也将自身的“微力量”渗透到了公益活动领域。微博公益活动以创新的公益思维模式、独特的公益传播路径开创了我国全民公益的新时代。微博公益活动孕育成长于怎样的媒介生态环境,其背后隐藏着哪些动力因素,这是本文将着重探讨的问题。     

从微博看当代人的精神符码

微博传播是近年来最热门的文化现象之一。本文通过分析微博产生的渊源及其在当今的发展状况,来揭示在它背后所体现的当代人的精神符码和心灵旨趣,以期使微博朝着更有利于人类心灵和谐的方向发展。     

从传播学视野看薄熙来案庭审直播

本文主要以山东省济南市中级人民法院新浪微博对薄熙来案件审理过程中的六次直播为直接研究样本,采用内容分析法对微博直播的相关要素予以考量,借用5W模式对传播主体、传播内容、传播对象等进行实证性考察,从中发现出新的问题,并尝试探究新的结论。     

从微博与微信的异同看社交微媒体走向

微博、微信作为微媒体的代表,推出短短几年各自就拥有了庞大的用户群体。作为新兴媒体,二者有共同之处。但是,微博、微信在许多方面也存在差异,从对二者的比较中,我们可以看到未来社交微媒体走向的一些端倪。     

从“冷笑话精选”看草根微博影响力

媒介去中心化随着微博的诞生变得越发激烈,普通公众通过微博获得了与专业媒体不分伯仲的影响力,拥有650万粉丝的"冷笑话精选"成为草根微博的佼佼者。本文将分析"冷笑话精选"获得巨大影响力的原因,以期为草根媒体的建构提供思路。     

基于内容分析的微博社会功用研究

近年来,微博作为一个交互式的社交平台,出现了井喷式发展,对人们的日常生活、媒介的使用等方面也产生了很大的影响。本文尝试通过对微博内容进行分类描述与分析,挖掘微博的各种价值及社会功用。     

微博时代的“电子政府”——政务微博在改变什么

本研究使用内容分析研究方法,对"中国国际救援队"、"广州公安"、"成都发布"三个政府机构微博和朱永新、陈士渠和杜少中三个个人公务人员微博在一周内的使用情况进行抽样分析,旨在探究中国政务微博在经历一年的摸索后所呈现出的基本特征,以及政务微博对中国政治传播的带来影响,并指出政务微博未来发展中存在的主要问题。     

从微博的发展看舆论引导

微博改变了舆情传播方式,也带来了不容忽视的负面效应,面对自媒体的发展和舆论环境的变化,媒体官微和政务微博平台应积极发挥引导作用。     

政务微博信息设计的逻辑考察

我国传统的政治信息发布逻辑已形成套路,稳重严谨而活泼不足,且常常为长篇大论、引经据典,与微博的个性跳脱正好相反。现在政府大力推动政务微博、改进信息发布方式。那么,这些微博能否适应新的媒体空间呢?本文通过对从新浪与腾讯上选取的34个政务微博进行统计分析,得出结论:到目前为止,我国政务微博尚未形成成熟的微博发布策略,第一,有效职务信息湮没于大量无效信息;第二,政务微博与其他类型微博的区分度不够。此外,笔者认为:微博(包括政务微博)以信息发布为主,并没有、也很难成为观点交流的平台,寄望于在微博上展开充分讨论、互通观点有无是不可取的。     

记者微博自我表露的性别差异与关系建立广度的相关性研究

针对微博使用的既有研究表明,不同性别的用户在自我揭露的程度及效果方面存在差异.当前,微博正成为国内记者提升行业知名度的重要平台.本文以新浪微博为例,透过对记者微博个人资料的内容分析,考量记者这一群体在自我表露方面的性别差异及其与微博关系建立广度的关联.研究发现,较之女性记者,男性记者更倾向于在微博个人资料中呈现个人化的信息,受到其他微博用户关注的程度也更高.     

微博娱乐化倾向的话语分析——以历年微博年度热词为例

微博是新媒体时代的产物,以新浪微博为例,自2009年正式运营至今,微博在受众参与、议题设置、舆论引导等方面发挥了重要作用。随着自媒体时代的不断发展,以微信为代表的新兴媒介给微博的发展带来了严峻挑战。与此同时,微博自身的传播模式和风格定位也在变化革新中呈现出越来越显著的娱乐化倾向。本文选取2010至2015年微博年度热词作为研究样本,运用话语分析理论和内容分析法对样本进行解读,探讨微博话语中的娱乐化倾向。通过分析发现,娱乐性话语已逐步成为微博传播中的主导话语,微博热词使用者和微博媒介自身所表现出的特征与微博娱乐化倾向的发展有着重要的联系。话语使用者呈现出的低年龄、低学历、学生化等结构特征,使其更易关注娱乐和社会类话题;微博媒介自身的风格定位和传播策略又影响着受众关注的话题范围。本文试图通过对具体样本的内容分析更加清晰地展示微博的娱乐化趋势,力求为新媒体发展中的娱乐化倾向研究做出贡献和参考,也给新媒体自身及受众带来思考。     

报纸官方微博发展研究

本文通过对中国内地具有代表性的党报及市场化报纸的新浪官方微博的内容分析和文本分析,考察报纸官方微博的发展状况。主要发现有：报纸媒体对于微博平台的运用趋于广泛和成熟,市场化报纸对微博的整体应用状况优于党报;报纸微博热衷于软性议题,其大众化、通俗化、猎奇性、实用性特征明显,党报的官方微博呈现出明显的市场化倾向;报纸的官方微博原创率有较为明显的下降趋势,媒体间的资源共享成为趋势。     

从微博热点事件看政务微博的舆情应对

【摘要】我国目前网民达到5．38亿,微博用户数量已超过网民数量一半,其中政务微博数量超过5万,微博被认为“正在改变官方和公众话语权整体格局”。同时,许多微博热点事件走下网络成为社会热点,而这些热点事件若处理不当便会造成巨大负面影响。本文通过三个与政府有关的微博热点事件的分析,解读政务微博在舆情应对中的得失与应对之策。     

基于内容分析的微博用户关系推荐机制研究

微博作为近年广受欢迎的社交网络平台,其用户关系研究一直深受关注.目前在通过微博内容特征构建用户关系时,基本停留在表象层面,尚未深入到用户的兴趣特征层次.文章从用户的博文内容出发,通过对博文采用传统词频分析生成用户标签及标签权重来表征用户,根据标签的异同以及相同标签权重的差异性计算出用户间的相似距离,提出一种全新的用户关系推荐机制,并从类别间和类别内两种情况验证推荐机制的可行有效性.将情报学领域思想和方法应用到网络用户关系推荐机制的构建,具有创新性.     

冷眼看微博问政

2010年被称为"微博元年",国内微博如同雨后春笋般崛起。随着微博的兴起与快速发展,微博问政成为自媒体时代网络问政的一种主要形式。这既是时代的机遇,也是时代必然的选择。它在扩大公众政治参与、推动社会管理创新方面发挥了重要作用,日益深刻地影响着社会生活。但是,一片繁荣的景象背后还存在着诸多隐忧。我们要理性对待微博问政,深入研究,持续改进,在实践中不断地完善,尽可能充分发挥它的作用。     

从《新浪微博社区公约》看微博的发展

随着自媒体时代的蓬勃发展,微博成为了时下最热门的新兴媒体。2012年5月28日,新浪微博推出了《新浪微博社区公约》,其目的主要是建立和谐健康的网络环境。本文主要从对公约的解读、公约出台的根源以及对微博未来发展的思考三个方面进行研究。     

从微博广告看互动营销的发展

随着互联网的发展,微博已经融入到人们生活的方方面面,成为当前互联网上增长较快的新媒体。在微博的发展中,微博广告也渐渐发展起来了,各大企业纷纷利用微博这种新兴的平台来发布自己的广告信息,而在微博广告的发展中互动营销是发展最快的营销方式,最直接的原因是互动营销契合了微博广告的很多特点。本文主要是从微博广告的角度来研究互动营销的发展,首先阐述了微博广告的概念及特征,然后分析了微博广告中互动营销的特点,最后提出了微博广告互动营销中的问题和发展对策。     

基于微博内容分析的高校图书馆网络形象研究——以厦门大学图书馆新浪微博为例

随着网络社交工具的普及,越来越多的高校图书馆利用微博展示和提升其网络形象,但对微博到底能呈现出何种形象却少有研究。本文采用内容分析方法,以较为具有代表意义的厦门大学图书馆新浪微博作为个案研究对象,获取了其12个月的微博内容文本作为分析样本,提取出相应的高频词汇并构建起共词网络,以此勾勒出厦门大学图书馆微博网络形象并试图一窥高校图书馆微博形象的全貌。本文研究结果表明:厦门大学图书馆微博对外所呈现的是以认知形象为主,而情感形象展示略显薄弱。据此本文提出了相应的改进措施和建议。     

微传播,微关系:对广东省三个政务微博的考察

本研究从政府传播的视角出发,考察广东省三个政务微博——“广州公安”“莞香花开”和“广东共青团”的传播行为和特点,发现三个政务微博的发布形式兼具主动和原创,对于网民具有一定的吸引力,但是在内容发布上仍以宣传为主,以解释、沟通、引导为目的的内容为数有限,对微博评论的回复率较低.笔者认为,以微博为典型代表的社交媒体对原有的官民沟通格局带来了新的变化,展示的是当前社会政府与民众的一种“微关系”,政务微博是需要政府部门重视并积极打造的一个“关系场域”.研究建议,在新媒体环境中政府需了解新媒体传播模式,政务微博运营应当利用新媒体特性畅通民众言路,积极营造畅通有效的社会沟通机制.     

微时代传统媒体的微博矩阵

进入自媒体时代,传统媒体面临的挑战不断,微博带来的冲击最为激烈。不少传统媒体对应之策就是开办自己的官方微博,但大多数传播效果不理想。商业微博运营中微博矩模式的出现为传统媒体带来了新的启发,传统媒体运用微博矩阵可以系统解决微博运营难的问题,解决仅有一个官微＂战斗力＂偏弱,定位不清等难点。