共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
移动互联网广告发展现状及其困境近年来,整个移动互联网行业呈现蓬勃发展态势,但被视为移动互联网盈利来源之一的移动广告并没同步井喷。2012年,移动广告业绩尤其是品牌广告主移动广告投入在所有广告份额中占比之低令人震惊,甚至当年出现所谓"春天说"与"泡沫论"之争,前者强调移动广告极其灿烂的前景——"这是一个200亿美元(美国)的巨大市场",后者则相当怀疑乃至全盘否定:移动终 相似文献
2.
正当前,面对日趋激烈的报业竞争,地市级党报"一报遮天下"的时代已经终结,其在广告市场中的弱势地位也愈发明显。据《2013年度中国报纸广告市场分析报告》显示,2013年报纸广告刊登额下降8.1%,降幅超过了2012年的7.5%。而在报纸细分市场,都市类报纸在广告收入上又明显好于各级党报。可以说,地市级党报的生存发展遇到了前所未有的挑战。困难虽然有,但优势依然存在。地市级党报是地方党委机关报,是舆论宣传的主阵地和主流媒体。同时,它又具有天然的本土优势,与当地群众的贴近性和亲和力,是大报所不具备的,而其权威性 相似文献
3.
2012年的经济状况,让广告产业链源头的广告主进一步缩紧营销费用,更加小心地分配预算,要求更高的回报:2012年的媒体市场,各种新兴媒体快速成长,传播方式正在发生根本性变化,过去我们所称的"受 相似文献
4.
在经济形势整体不佳的情况下,2012年传统广告增速放缓,同时互联网正在深刻地影响着传统媒体和广告市场,对于电视的逆袭或将发生在2013年。面对媒体格局的不确定,广告主的营销会发生怎么样的变化?广告主又是如何考量的呢?CTR媒介智讯在2013年初进行了第5次广告主营销趋势的调查,从中可以看出广告主的确在发生一些变化。 相似文献
5.
6.
当2012年12月22日的太阳照常升起,人们又迎来新的一天的时候,玛雅人关于"2012世界末日"的预言也被有力地粉碎。2012年,受制于宏观经济,消费信心等影响,致使广告主广告预算结构发生变化,整个2012年的中国广告市场,可以用"谨慎观望"和"速度放慢"两个关键词来形容。随着2013年春天的走来,有人感叹2013年的经济环境可能会比2012年更冷,也有人在春天到来的时候看到了新的希望。但是总的来看,无论是消费市场还是 相似文献
7.
3月27日,2013年易观电子商务盛会在北京召开,吸引了众多行业领袖、知名企业、权威媒体以及政府部门的支持和参与。在互联网高速发展的时代和大环境下,广告主越来越注重自身营销投入的回报率,对营销效果精准化需求与日俱增。对广告主来说,借助品牌广告可以建立消费者对产品的早期认识,而后期则需要通过效果广告促进消费者最终购买产品。效果广告,顾名思义,"效果"是首要关注的焦点。 相似文献
8.
广告主对视频广告和移动广告的热情正如星星之火,呈现燎原之势。据ValueClick调查显示,2012年将近49%的美国营销业者打算增加视频广告支出,65%将会增加移动广告预算。同样的趋势在中国也在迅猛发展。国外调研机构Flurry预测,2013年,中国将取代美国成为iOS 相似文献
9.
广告经营已迈向智慧经营时代。广告智慧经营的显著特征是创造优秀并富有成效的广告案例、产品引导拓展市场,从而实现社会、广告人与广告主三赢。《海门日报》如何做"智慧广告",成效如何? 相似文献
10.
CTR的广告监测报告显示,2009年上半年在全球广告市场纷纷陷入疲软负增长的情况下,中国广告市场投放花费同比增长9%,达到刊例价2323亿元人民币,由于"扩大内需"与"国家对农村市场的特别政策"等,消费者的持续购买力成为推动增长新引擎。广告主的广告投放有明显向除中心城市以外的二三线市场转移的趋势。 相似文献
11.
12.
这是一个急遽变化的时代,截至2012年6月底,中国网民数量达到5.38亿,互联网的普及率为39.9%。与此相映成趣的是,2012年上半年,传统媒体的广告刊例花费同比仅增长3.9%,而互联网广告则保持了25.7%的稳定增长。互联网已经不再是新媒体,成为仅次于电视的第二大接触度媒体。甚至有人感慨,中国一年的变化相当于美国的4年。广告市场的变化是日新月异,而作为广告发展依托的宏观经济,却在2012年每况愈下。2012年上半年, 相似文献
13.
信息技术的发展带来媒介环境的变革,旧有广告营销手段难以达到理想的宣传效果,要走出这一困境,增加广告信息黏度是一条可行之道。本文通过案例分析时广告主提出了增加信息黏度的建议措施,试图帮助广告主通过增加广告信息黏度在媒体变革中实现突围。 相似文献
14.
2013年,北方的春天似乎有点晚,好在春寒料峭的时候依然能感受到湖南卫视《我是歌手》如盛夏般的火热。2013年,对于广告主来说,渡过了2012年的冰冻期,在中国广告尤其是电视广告市场开始感受春暖花开。据CTR最新数据显示:省级卫视在2012年多项政策夹击下,频繁创新,提升收视的同时,也增强了广告主对平台的信心。此次调查显示,广告主对2012年使用 相似文献
15.
2012年,对于国内报业广告来说,是灰色的一年。据央视市场研究(CTR)发布的《2012年上半年中国广告市场回顾》来看,报纸是包括电视、广播、杂志、户外、新媒体等在内所有媒体中下降幅度最大的媒体,降幅达14.6%,不同于此前的2005年和2008年的两次报业广告低谷,今年国内报业遭遇的广告困境,除了宏观经济的原因,还在于新兴媒体对报纸等传统媒体的强烈冲击。 相似文献
16.
作为报业规模化的一个产物,厚报时代为中国的报业广告市场提供了更为宽广的发展平台。世界最大的市场研究报告发布商研究与市场公司于2005年4月份发布的《中国报业市场研究报告》显示,在过去5年里中国报业广告市场以每年21.5%的速度高速增长。对于报纸出版商来讲,这当然是一个可喜的数据。但对于广告主来讲,在报业广告市场增长的背后,隐藏更多的是厚报时代给广告投放带来的挑战。 相似文献
17.
回顾过去几年传统媒体广告的增长幅度,我们可以看到今年传统媒体的广告增速明显放缓,特别是报业广告份额的下降比较突出,广播也是比去年下降非常多。为什么会出现这种局面?我认为主要是广告主对传统媒体广告投放的信心不足。数据显示,从2009年开始,广告主的投放费用就开始出现了裂变,广告主把营销费用除了传统媒体还投向了新媒体、网络营销以及自媒体,广告主给自己的自媒体投放非常大,如今的广告主都有自己的网站、微博,包括在很多的载体上实现广告营销。 相似文献
18.
19.
1月15日,360公司联合微软在线战略合作发布会在北京丽都皇冠假日酒店隆重举办。本次发布会以建立360品牌广告联盟为目的,旨在为未来品牌营销树立更佳的合作模式。作为首家入驻的合作伙伴,微软在线旗下以MSN中文网为主的一系列展示类广告产品线将助力"品牌广告联盟"的发展。据悉,品牌广告联盟是360为合作联盟媒体和广大品牌广告主提供的营销平台,此项合作有别于以往单纯的资源持有与广告购买,它是一种共同创造并 相似文献