微公益传播面临的问题与对策

微公益,是指公众从小事做起,借由新媒体自发参与公益的草根式公益行为.①近年来,我国的公益力量借助新媒体传播技术的大发展,形成了微公益这种新型公益形式.在媒体引导和推动下,微公益得以迅速发展.当前,在国家着力完善慈善制度、大力推动慈善事业发展的大背景下,微公益正面临着巨大的发展机遇,同时也面临着诸多复杂的现实问题.     

大众传媒的微公益自觉

随着社会的进步,慈善公益正越来越引起人们的关注,并有越来越多的人参与其中。浙中新报积极参与微公益,使之不断扩大影响、丰富内容、拓展渠道,取得了良好的社会效果。大众传媒参与微公益的多重角色就微公益来说,大众传媒不应仅仅是报道者,还应是参与者、组织者,在参与微公益事业中发挥更大、更综合的效应,营造微公益的良好舆论氛围,推进公民微公益意识     

社交媒体中的微公益信息透明研究

<正>微公益是指由民间组织发起,依靠网络信息平台广泛动员普通民众参与的一种新型公益模式①。作为基于微博或其他Web2.0服务的公众平台诞生的公益新形式,它吸纳了社交网络的优势,使得资金募集范围更广、速度更快,也为公益信息的透明奠定了坚实基础。2016年互联网公益正式写入"十三五"国家信息规划通知,同年9月《慈善法》出台,党中央和国务院高度重视网络公益事业发展,社交媒体微公益的规模也在不断壮大。但新机遇往往伴随着新挑战,     

移动互联网时代下公益筹款的趋势

由民政部主管的中民慈善捐助信息中心发布的《2014年度中国慈善捐助报告》显示,虽然2014年个人捐赠占比仅约为11.1%,但新浪微公益、腾讯公益、支付宝公益三大在线捐赠平台和淘宝公益网站共募集善款4.28亿元,相比2013年增长42.6%,呈现大幅度增长趋势。2015年,这个数字还在不断攀升,据不完全统计,仅腾讯公益平台2015年就筹集善款6.5亿元。     

新媒体环境下公益传播的问题与对策——基于大学生对微公益认知的调查

社会化媒体时代,随着微博、微信等网络平台对网民力量的凝聚,一种借助于新媒体而生的新型慈善方式正在悄然改变着传统的公益模式,这种通过汇集点滴力量而最终产生巨大能量来帮助别人的慈善方式被称为微公益。本文通过问卷调查的方式对当代大学生对于微公益认知态度进行了解,从而进一步描摹出我国微公益事业的发展现状,并对其未来的发展所需要面临和解决的问题进行了反思和建构。     

微信:微公益发展的又一机遇——以腾讯公益官方微信账号“Hi公益”为例

微公益自出现以来,借助于社交媒体平台取得了巨大的发展,经过对腾讯公益官方微信账号"Hi公益"的观察发现,微公益利用微信不仅向用户推送优质资源、与用户展开互动,还方便了用户的捐助,微信在传播主体、传播形式、受众参与三个方面均为微公益的发展带来了机遇。     

四川卫视打造“2012中国娇子·中国爱”盛典

由四川卫视举办的"2012中国娇子·中国爱"盛典正在紧张进行中,活动旨在通过艺人的影响力,树立公益榜样,吸引更多人关注公益、支持公益。大批有过慈善经历的明星艺人将参与其中,站在社会力量的最前沿,倡导慈善与公益。512大地震后,慈善以几乎前所未有的浩大     

打造微公益品牌的“全媒体路径”

伴随着网络时代的到来,公益报道日益成为媒体关注的焦点。江淮微公益,作为江淮晨报打造的省内首个固定发布的公益类专栏(2016年度被评为安徽新闻名专栏),通过微公益品牌的打造,在探究公益报道的"全媒体路径"的同时,构筑起传统媒体推动互动化、聚合兴趣群体、建立用户粘性的新平台。     

微信公益传播的类型与优势

随着全媒体时代的到来,以多种移动终端为载体的微信平台,逐渐被开发出社交、通信之外的功能.其中,借助微信平台开展公益传播,成为汇聚民众爱心、传递社会正能量的新型微公益方式. 微信公益传播的类型 作为新型微公益载体,从传播主体、传播主题、传播形式等方面区分,基于微信平台的公益传播类型极为丰富. 从微信公益的传播主体来看,可分为传统公益机构或民间慈善组织开展的微信公益、各类媒体开展的微信公益、诸多企业开展的微信公益、政府相关部门开展的微信公益、个人开展的微信公益等.从微信公益的传播主题来看,可以分为公益活动、公益新闻、公益人物、公益文化、公益话题讨论等.从微信公益的传播形式来看,可分为微信朋友圈公益信息转发、微信公益群传播以及微信公益公众账号推送.     

"微公益"对大学生思想道德建设的意义

近年来微公益借助微博、微信等网络平台得以迅速发展,其"人人公益"的理念,使大学生也可以成为公益的"微主体",唤起了大学生的公益热情,培养了其公益精神,也促进了思想道德观念的内化,树立正确价值观的自我认知.大学生的微公益行为创新了高校思想道德教育新路径,彰显大学生道德行为方式的变化,提高了大学生思想道德教育的实践性,推动了大学生思想道德实践活动的可持续性.     

爱心孵化 将公益嵌入传播价值链 解读真维斯的公益之道

从商业模式的角度而言,真维斯开创了价值交付、公益兑现的发展模式,并将公益体验融入到了受助者的生活,通过自身的公益平台"孵化"出众多爱心个体,使公益成为传播价值链的重要一环。2012年4月27日,华灯闪烁,乐曲激扬,2012中国慈善排行榜颁奖典礼在北京水立方(国家游泳中心)举行。此次该榜单不仅排出年度100位慈善个人和慈善企业,更评选出"年度十大慈善家"和"年度十大慈善企业"。鉴于真维斯在过去一年中对于公益慈善事业的积极投入,真维斯不仅列席排行榜,并成功入围"中国     

微博线上的“微公益”活动的研究

微博的悄然兴起给"微公益"的发展提供了一个良好的平台,它将人们的微不足道的爱心汇集在一起,形成了一股强大的社会力量。使公益事业正从传统的企业型公益、事业型公益转向平民公益。     

大学生微公益认知与参与现状研究

近年来,随着互联网的进一步发展,微公益已成为新兴的公益模式。大学生作为互联网的深度使用者,在微公益的发展中也起着重要作用。本次研究从大学生角度,通过调查分析其对微公益的认知和参与现状,试图探讨大学生群体的公益精神,并针对其中存在的问题,试从多角度提出建议,以促进微公益的发展。     

青少年网络微公益参与行为分析与引导对策

微公益是指以公益精神为核心,从微小的社会需求入手,注重积少成多的公益事件.与传统的公益活动相比,微公益呈现出传播速度快、参与门槛低、交互性强等诸多特点.借助网络平台,微公益传播更符合当下青少年身心发展及行为特点,青少年群体也成为网络微公益活动的重要参与力量.结合微公益网络传播特征,具体分析青少年网络微公益的参与形式、参与原因,以及网络微公益对青少年自身发展的积极影响,并对完善和引导青少年参与网络微公益活动提出建议与对策.     

当慈善遇到宗教

日前,《关于鼓励和规范宗教界从事公益慈善活动的意见》的颁布,对于推动中国的宗教慈善是一个重要信号。用业内人士的话来说,这个文件解答了"让不让宗教做慈善"的疑问。     

姚明闯荡NBA

<正>圆梦NBA,姚明实现了名利双收,更让他展示了国际舞台上的中国梦。慈善、公益、奋斗、优秀运动员、老板,诸多身份呈现出的是一个立体而丰满的姚明。有人说,他是中国篮球史上里程碑式的人物。现在,他以"要专注学业"为理由,几乎谢绝了所有的专访,这两年,他打算做一名普通的大学生。不过,以他的知名度来说,他这名学生实在是不普通。     

微公益时代的商业定制微电影

微公益时代与全媒体语境的到来,为公益微电影的萌芽提供了土壤,而商业定制公益微电影作为公益微电影的分支,一方面为公益微电影的未来发展提供了坚强的财力支持,另一方面公益微电影作为塑造企业形象的快速通道,这些年受到了企业的热捧。商业定制公益微电影的出现有其存在的必然性,但如何使商业定制公益微电影达到企业营销目的、电影公益主题宣传、草根或是名人微电影梦的实现的三方共赢,是我们面对微公益时代探析全媒体语境下的商业定制公益微电影的重要选题。     

慈善事业的发展与图书馆吸收社会捐助

随着我国慈善事业的不断发展,我国慈善正处在传统慈善向现代公益转变阶段.图书馆作为慈善捐赠的最佳领域之一,应抓住这一发展机遇,主动作为、积极参与,将慈善资本作为图书馆事业的有力补充,使图书馆得到更大的发展.     

当代中国天主教公益慈善事业及其扩展空间

天主教公益慈善事业是我国宗教公益慈善事业的组成部分,是天主教服务社会、为构建和谐社会做贡献的体现。本文对天主教参与公益慈善的教义基础进行总结提炼,从当代中国天主教公益慈善事业发展的现状入手,分析了天主教公益慈善的基本领域及局限性,在此基础上探索了天主教进一步发展公益慈善事业的空间和途径。     

传统媒体公益传播的转型路径

互联网时代,微博、微信等新媒体以其交互性、多元性、广泛性等特征弥补了传统媒体公益传播存在的缺陷,互联网公益实践使"轻松筹"等微公益渐成趋势。传统媒体作为公益传播的重要载体,应积极适应新媒体时代的传播格局变化,探索具有更佳传播效果、更好社会效益的公益传播路径,为传播社会正能量做出媒体特殊的贡献,这也是传统媒体所应当担当的社会责任。