"哥德堡"号媒介事件的操作策略小议

瑞典“哥德堡”号仿古帆船从最初的创意到最终抵达中国,花费了近11年的时间。可以说十多年前特拉诺瓦造船厂,100多位工人压根就没有想到他们竟“锤”、“凿”出全球媒体的一次盛宴。在仿古船访问上海的活动中,负责新闻组织工作的上海市政府新闻办公室原计划邀请50家左右的媒体,但媒体记者报名踊跃,     

档案，历史发言权的坚强后盾

专家点评: 围绕瑞典仿古船"哥德堡"号访问广州,国内众多媒体在事关历史事实和民族尊严问题上不读历史、错读历史,以致于鹦鹉学舌,以讹传讹.     

看板

麦当娜:计划放歌莫斯科红场世界流行乐坛“大姐大”麦当娜宣布,正在通过其经纪公司安排今年9月到莫斯科演出。一旦演出成行,这将是麦当娜首次到莫斯科表演,因此,演唱会将备受瞩目。据称,俄罗斯的“NCA文化推广公司”已经与麦当娜的先遣代表签约,全力向这个目标迈进,而麦当娜未来在红场的一场演唱会,估计进账可能超过百万美元。上个世纪90年代,麦当娜也曾计划在红场举办“个唱”,她还曾要求叶利钦接见,但并未成行。瑞典王室随“哥德堡”号访华25年之后,瑞典国王卡尔十六世·古斯塔夫和王后西尔维娅乘“哥德堡”号仿古船再次访华,随行的还有…     

微信公众号“军报记者”策划与运营的思考

2014年被业界称为媒体融合元年,许多传统媒体也纷纷将微信公众号的开通作为吸引更多受众关注的一种途径.解放军报的微信公众号“军报记者”开通以来的几个活动策划如“中国军校巡礼”、“舌尖上的军校”等,让越来越多的人在转发之余关注到了“军报记者”这个公众平台.笔者对微信公众号“军报记者”进行分析,探讨军队媒体如何参与全媒体时代的传播问题.     

航天新闻电视直播新突破——以央视“神十＂直播报道为例

2013年6月11日17时38分．神舟十号载人航天飞船在酒泉卫星发射中心成功发射。从6月11日起,央视综合频道和新闻频道推出了“天宫一号和神舟十号”载人飞行任务特别报道。在“神十”接下来15天的飞行里．通过媒体的报道观众了解到它出色完成了飞行任务并安全返回。从“神一”到“神十”,中国在不断刷新太空探索的新高度。而每一次媒体的报道．也体现出我国新闻报道的进步。     

从社会语言学视角看媒体类公众号名称

媒体类公众号名称的分类 微信公众平台中媒体类公众号大致可分为三种,第一种是传统媒体在微信平台上的延伸,与报社、杂志社、电视台等媒体形象直接关联;第二种是报社、出版社或网站等旗下负责运营特定内容的公众号;第三种以个人为主,主要发布原创内容,即自媒体. 这三种媒体类微信公众号差异较为明显.大部分传统媒体的公众号会直接以其媒体名称命名,如“央视新闻”“人民日报”等.一般在报社、出版社或网站旗下的公众号,命名时相对更自由,形式选择多样化,如“团结湖参考”“百度新闻实验室”等.     

“洋品牌”遭遇中国危机——宝洁 都是广告惹祸

上半年，犹如一场“流感”，一些“洋品牌”在中国陷入了品牌危机。1月，杭州一对新人在迎婚途中，因乘坐的本田车出故障而横遭车祸；2月，从亨氏食品中发现了苏丹红1号成分；3月，雀巢的宠物食品受真菌污染被媒体曝光，宝洁SK—Ⅱ使用虚假广告被媒体曝光，肯德基调料含有“苏丹红1号”成分被媒体曝光，强生婴儿用品含石蜡油成分被媒体曝光，联合利华“立顿”速溶茶含有超标氟化物被媒体曝光……一波未平，一波又起。4月，波音飞机被控其安-26涂层不符合防火标准；5月，雀巢被控其儿童奶粉碘成分超标；6月，中国洗涤用品工业协会公布的10种不达标准洗衣粉中，宝洁的“汰渍”赫然位列其中……这些跨国企业行之有效的危机管理系统，为什么失灵了？     

影响美国媒体如何报道中国的主要因素——对美国媒体如何塑造中国国家形象的分析

1995年5月号的《中国记者》杂志刊登了一篇文章题为《妖魔化中国的背后》,文中首次明确提出了“妖魔化”的命题,批评美国媒体对中国的报道不仅有失公允,而且是一种恶意的贬低;美国媒体对中国持续的负面报道是对中国的一种“妖魔     

当直播成为常态--从CCTV新闻频道的一次直播说起

2003年6月6日,CCTV新闻频道进行了一个小时左右的“哥德堡Ⅲ号下水典礼直播报道”,这是一场很平常的直播,没有投入太多的精力和财力。但是,就是这样一个长度只有一个小时的节目,也反映了CCTV编导、主持人、嘉宾、前方记者在策划、内容     

假球调查不了了之

中国足球查假赌黑历史 “3号隋波”。 时任陕西国力主教练贾秀全在媒体面前说出这句话时．全场震惊。这几秒钟的镜头也常在涉及中国足球“假赌黑”的节目中反复播放。     

体育类“头条号”传播的实践与思考

“今日头条”是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,通过技术算法实现对内容的快速导流和精准推荐,提升了用户体验,但内容总是缺点“干货”,“头条号”正是弥补这一缺陷的“杀手锏”.体育类“头条号”在我国体育自媒体中具有标杆作用,本研究探析其传播实践,并思考未来的创新路径. “头条号”传播发展概述 “头条号”是“今日头条”针对媒体、国家机构、企业以及自媒体推出的专业信息发布平台,致力于帮助内容生产者在移动互联网上高效率地获得更多的曝光和关注,实现精准的品牌传播和内容变现.     

社交传播时代都市报体育版的转型实践——以“南都体育”公众号为例

移动互联网时代,社交媒体对传统媒体带来冲击,同时,也造就了“传统媒体将自身品牌优势向新媒体领域延伸拓展的难得机遇”.①数据显示,“当前中国主流纸媒的微信入驻率超过90％,其中都市报的入驻率高达100％”.②笔者结合对南方都市报二级微信公众号“南方体育”的在线观察和公众号编辑运营团队的深度访谈,探讨社交媒体传播生态下都市报体育版转型的相关问题.     

电纸书入选“2009年媒体类十大流行语”

不久前由国家语言资源监测与研究中心及众多媒体单位联合公布的“2009年度中国主流媒体十大流行语”中,科技类有“钱学森、日全食、美俄卫星相撞、天河一号、港珠澳大桥、电纸书、波音787、武广高铁、‘光纤之父’、Windows7”,电纸书名列其中。     

“中国形象”的媒体传播与“他者”视域思考

媒体是国家形象传播的重要工具.在媒体中塑造“中国形象”的主体呈现二元结构,在国内媒体之外,又有作为“他者”的国外媒体.以“他者”的视域进行反观,在实证的基础上了解“他者”视域中的自我,进而解读其生成的原委,将有助于丰富“中国形象”的内部结构,强化媒体在国际传播中的针对性和目标性,避免主观臆断或误读误判,为“中国形象”的塑造争取更为有利的国际舆论环境.     

主流媒体短视频传播策略研究——以“人民日报”抖音号为例

移动互联网的高速发展和多样化移动终端设备的出现为主流媒体带来机遇与挑战,人民日报搭乘短视频蓬勃发展的快车,率先进驻抖音短视频平台。研究新时代主流媒体短视频传播策略,具有一定的现实意义。“人民日报”抖音号作为主流媒体短视频的成功典范,其传播策略紧扣移动互联网时代高速发展和多样化移动终端的特性。本文采用随机抽样与定量分析相结合的研究方法,选取“人民日报”抖音号发布作品中具有代表性的个例,总结出“人民日报”抖音号短视频作品具有“正能量的主题选择”“平民化视角”“共情式呈现”三大特征。进而将其置于“5W”视角下考察,得出主流媒体短视频传播必须遵循的三大策略：明确主流媒体的定位、创作高质量视频内容和密切关注受众需求。     

财经类微信公众号的运营经验——以“券商中国”为例

在《证券时报》全媒体转型的大背景下,2015年4月《证券时报》机构中心(专门负责金融机构报道)开设了部门的微信公众号——“券商中国”.“券商中国”致力于提供最及时的财经资讯、最专业的解读分析,覆盖宏观经济、金融机构、A股市场等领域.“新榜”的数据显示,“券商中国”已跻身微信公众号前20到60名.①随着影响力的扩大,广告客户也越来越多,目前已有国泰君安证券、海通证券、广发证券等行业龙头企业在此投放广告.其头条广告费的收费标准已多达数十万元.与此同时,“券商中国”也受到了媒体同行的充分肯定.现在,“券商中国”发布的稿件,很多会在第一时间被包括新浪财经、东方财富网、万得资讯等在内的财经网站、财经类APP抓取转载.2016年8月11日,《人民日报》以《“券商中国”微信公众号:做有影响的“财经顾问”》为题,对“券商中国”进行了专门的报道.     

用户思维助力区域新媒体“破层出圈”——以襄阳网微信公众号为例

互联网时代，“两微一端”成为主流媒体构建话语权的主战场。与传统主流媒体受众思维不同，以用户吸引、用户留存、用户变现为核心逻辑的微信公众号，既具有大众传播性质，也是当前互联网中意见汇聚的重要平台。本文以“襄阳网”微信公众号为例，分析如何将用户思维赋能微信公众号运营，打造襄阳首个微信百万大号，助力地方主流媒体“破层出圈”。     

STAR、TV、TVBS、CTN三家分晋 谁会成为华语CNN

随着美国CNN的成功,卫星电视正成功为媒体世界的后起之秀.继欧美之后,亚州地区也已成为卫星电视发展的主力市场,巨大的市场潜力吸引了不少跨国家集团,英国BBC、美国的CNN都跃跃欲试,想抢占亚州卫星电视市场.亚州各国自然不甘落后,一场白热化的竞争在亚州的上空展开,竞争的结果是,短短几年里,亚洲地区的上空已是星光灿烂,目前在亚州上空的通讯卫星已有:“亚州卫星”一号和二号,中国的“东方红”一号和二号卫星、日本的4颗“超鸟”卫星以及去年发身的“亚太卫星”等.     

巨头“斗殴”，我们看见什么

有人发文,一本正经地讨论“微信公众号是不是媒体”的问题,结论是：它不是媒体。这很重要吗？重要的不是公众号的属性问题,而是它已经开始结结实实地分流原本可能属于传统媒体的广告收入了。当广告商把动辄几十万元一条的广告投放到这些公众号上时,我们还在讨论“它是不是媒体”的问题,这很滑稽。这种讨论,显然没什么意义。重要的是,我们该如何应对。     

为什么要抹黑中国:西方媒体奥运报道的价值畸变——以“叶诗文夺金”事件为分析样本

本届奥运会首日,中国小将叶诗文游泳夺金并打破奥运纪录,迅速引发西方主流媒体的“围攻”、“抹黑”.西方政治价值标准向奥运新闻渗透,充满傲慢与偏见的媒体单边行动,企图通过媒体来遮蔽中国的传播盲目主义,等等,一方面西方中心主义在西方媒体汇聚,另一方面负面诋毁中国的舆论在西方媒体扩散,“叶诗文夺金”只不过是中国崛起进程中西方媒体对中国的又一次演练.