网络口碑对消费者图书购买意愿的影响效应研究

[目的/意义]以传播渠道为调节变量,探究网络口碑的传播者特性和传播内容特性对消费者图书购买意愿的影响机理,为图书出版行业相关主体进行口碑营销提供参考借鉴。[方法/过程]基于信息传播理论,以传播渠道为调节变量,构建网络口碑对消费者图书购买意愿影响的理论模型。通过问卷调查收集数据,使用回归分析方法厘清网络口碑与消费者图书购买意愿的关系,并实证检验相关因素的影响效应。[结果/结论]传播内容（信息）特性对消费者图书购买意愿具有直接的显著影响。传播者（信源）特性既存在对购买意愿的直接显著影响,也存在以传播内容特性为中介的间接显著影响。传播渠道（信道）的调节效应显著,其中对传播者特性与购买意愿的调节中,文化推广式平台的调节效应最大,其次为营销式平台,自由讨论式平台最小;对传播内容与购买意愿的调节中,文化推广式平台的调节效应仍然最大,自由讨论式平台略低,而营销式平台最小。最后,从传播内容的设计、名人效应的发挥和营销平台的选择与建设3个方面分别提出了建议。     

新媒体语境下体育明星的媒介形象建构与传播

在新媒体时代的大众传播中,体育明星作为竞技场上的英雄形象,成为了具有特殊意义的符号,体育媒体的报道、运动员的自我呈现与粉丝的参与协同塑造了体育明星的媒介形象。体育明星的行为与其象征的符号价值的协同度,成为了其媒介形象是否保持正面的决定性因素,对运动员自身的竞技体育事业、以青少年为主体的体育粉丝的三观塑造以至中国体育形象产生影响。体育明星需对自身的社会角色有清晰的认知,进行严格的自我管理,管理者亦应加强舆论引导与管理,促进体育文化事业健康发展。     

微信运动使用对健康行为的影响:基于计划行为理论分析

个体运动行为的数据化与社交化对健康行为是否会产生促进作用是健康传播研究领域面临的一个新的议题,特别是传播活动对于真实健康行为的影响及其效果,成为健康传播研究最新的有广阔前景的方向。"微信运动"恰好是个体运动数据化与社交化的典型代表。本文从计划行为理论出发,探究人们对微信运动使用的态度、主观规范以及知觉行为控制对运动意愿与实际行走步数间的关系,并进一步考察个体运动意愿是否在态度、主观规范、知觉行为控制与实际行走步数之间起到一定的中介作用。研究结果显示,当个体对使用微信运动的态度越积极、主观规范程度越高、知觉行为控制越强,其运动意愿越强烈,每天实际行走的步数越多;并且,意愿在运动行为与其他三个变量之间起到中介作用。研究结果揭示了个体运动的数据化与社交化对健康行为影响的积极作用,并为如何促进个体的健康行为提供了相应指导。     

谈图书卖场室内空间的展示系统设计——以烟台市南大街新华书店为例

本文以系统的观点看待图书卖场的展示设计,并以"人"作为核心要素来进行分析研究.提出图书卖场的展示系统应充分考虑不同类型消费者的行为特征,通过明确的图书导购标识、合理的室内空间布局和图书陈列来引导消费者完成购买行为;并且创造合理、舒适的图书卖场室内环境,为消费者带来良好的心理感受与消费体验,从而实现图书卖场的利益最大化.     

试论体育广告对我国青少年的影响

本文通过对体育广告的主题、内容、形式、体育明星做代言人等特点进行分析,认为目前我国青少年所接触的体育广告具有主题鲜明、国际一体化、形式幽默风趣等特点。在特点分析的基础上阐述了体育广告对我国青少年的影响:体育广告的主题激发了青少年积极向上的精神;体育广告的国际化间接开阔了青少年的思维;体育广告间接宣传了体育文化,促进了青少年对于体育运动的了解与喜爱;体育广告的明星效应使青少年从崇拜到模仿,影响青少年的行为、价值观等方面。     

网络口碑可信度及对购买行为影响的实证研究

分析正面和负面网络口碑可信度的影响因素以及这两种口碑如何影响消费者对商家的信任和购买行为。数据分析结果表明,同嗜性、点评站点可信度以及信任倾向对两种口碑的可信度都有显著影响,而传播者专业性仅对正面网络口碑的可信度有显著作用。正面网络口碑的可信度显著正向影响消费者对被点评商家的信任,但并不显著影响购买意向,购买意向受到对商家信任的显著影响,也进一步显著作用于购买行为。反之,负面口碑的可信度同时负向影响消费者对商家的信任和购买意向,但与商家信任、购买意向以及购买行为之间均无显著关系。     

体育追星"饭圈化"风险与应对

受商业资本体育运营、网络体育报道和体育明星泛娱乐化发展影响,青少年粉丝体育追星"饭圈化"愈演愈烈并走向失范."造神式"吹捧体育明星个人、过度追求娱乐性内容和病态追星行为泛滥成灾,急需多方力量合力进行匡正.     

新媒体非遗跨文化传播效果分析——以YouTube平台为例

文章以代表性中华文化非遗为研究对象,运用关键词分析、情感分析与共现网络分析等文本挖掘方法分析YouTube平台中非遗短视频用户文本数据,应用“认知-情感-行为”框架模型研究非遗在该平台的传播效果。研究发现：非遗的认知形象多为正面形象,传统技艺、民间文学和传统体育、游艺与杂技类非遗认知度较高;情感感知以中性和积极情绪为主,对象涉及中华美食、家庭生活文化与原生态自然环境等;行为效果具体呈现为分享意向、购买意向、学习意向与旅游意向。文章立足于该平台非遗的传播效果,从传播语境、传播手段与传播主体等方面阐释实践启示。     

国际化背景下体育明星的形象塑造

进入二十一世纪,国与国之间在政治、经济、贸易上互相依存,在此背景下,体育早已脱离了单纯的竞技范畴。无论是奥运会、世界杯还是单项国际体育赛事,其举办的过程与经济密不可分,把体育作为一种产业予以运营已成为各国共识。而作为体育运动的主体,运动员中的优秀代表在比赛中挥洒激情,体现了运动的独特魅力。不仅如此,体育明星场外的一举一动也在网络时代中毫无隐私可言,他们的个人形象影响着青少年的价值判断和代言产品的市场销路。因此,体育明星的形象塑造不仅由个人好恶决定,还应由市场、社会、主流价值体系等共同建构。     

促销组合策略在图书发行中的运用初探

促销,即促进销售。《中国市场学》解释是指企业通过各种方式,向广大消费者介绍商品或劳务的信息,引导刺激消费者产生购买兴趣,做出购买决定,导致购买行为的全部活动的总称。促销活动实质是一种沟通和激励活动,图书产品一旦进入流通领域,就会受到诸如图书产品、价格、渠道和促销等因素的影响,而促销作为其环节中的一个重要因素,在图书发行和销售中常常起着举足轻重的作用。因此,运用不拘一格的促销手段,来运筹策划图书发行,对图书发行工作具有显见的促进作用。一、目前图书发行的促销方式１．人员推销。人员推销是指发行企业组织…     

我国体育电视节目传播状况研究——基于对10家省级以上体育频道的内容分析

本文运用内容分析法对我国体育电视节目传播状况进行了定量研究,发现我国体育电视节目播出内容以体育赛事为主,体育新闻次之,非体育的娱乐类节目也占有相当比例;涉及的体育项目以足球篮球为主,不同频道存在一定差异;有倡导全民健身、普及健康知识的特点;外国体育项目占据绝对优势,本土体育文化受到冷落。     

互联网时代体育明星网红化分析

体育明星网红化:互联网体育+网红经济的缩影 长期以来,在举国体制以及传统媒体的渲染下,体育明星主要指能够在诸如奥运会、亚运会、世锦赛等具有影响力的体育赛事上获得冠军、形象健康向上、被社会大众所认可的优秀运动员与教练.各大体育赛事是体现运动员自身水平、展现个人魅力的竞技场,也是体育明星的制造基地.但是,互联网时代的来临,正在逐步打破这一定律.2016年里约奥运会上,“洪荒少女”傅园慧、“冷漠姐”张梦雪、“藏獒”张继科、“田径界泥石流”张国伟、“不懂球的胖子”刘国梁以及宁泽涛、孙杨等体育明星通过表情包、搞笑段子以及网络直播等方式活跃在微博与朋友圈中,借助互联网的东风由体育明星走向网红,实现了身份上的跨越.互联网时代,竞技体育名次的高低不再是衡量体育明星的唯一标准,颜值、个性、技艺以及团队精神等因素都成为他们圈粉的资本.     

网络档案信息传播对消费者购买行为的影响

随着网络媒介的档案信息传播速度的加快,信息量的增加,B2C平台上记录的档案信息逐渐成为消费者购买行为和购买欲望的重要参考.本文通过分析网络环境下私人档案信息传播的方式及消费者的购买行为,总结网络档案信息传播对消费者购买行为的影响.     

场景时代下的体育媒介产品传播研究

在移动传播环境下,人们接收信息的行为和习惯发生了深刻变化,并由此带来了场景化这一传播特征的兴起。将场景概念引入体育领域,一方面契合了体育本身的丰富性和普适性,另一方面也有利于为体育传播,尤其是为体育媒介产品的传播和变现提供新思路,激发新价值。在提出观赛场景、运动场景、社交场景和消费场景这四个区分维度的基础上,对目前已经率先开展场景化改造的几大体育媒介产品进行分析,以期在把握体育媒介产品发展趋势的同时为其提供发展建议。     

体育赛事对现代城市影响力效应

大型体育赛事对现代城市社会的多元化影响力,让广泛的城市社会受众有更强烈的意愿来主动参与体育,体验体育运动,振奋民族、爱国精神,和谐身心,置产富业。传统的体育赛事,如今依旧是社会大众所关注的体育焦点：现代大型的体育赛事自身的丰富属性,对于现代城市和社会大众的体育意识有较好的引导效益。     

网络体育新闻娱乐化现状与对策

网络体育新闻娱乐化是网络体育新闻的主要特点之一.其典型表现为不以赛事报道为主,而是将重点放在现场的运动员以及跟体育赛事有着直接关系的人、事、物方面的非正式途径传播的消息上,特别是关于体育运动员,尤其是体育明星的私事和隐私上.本文重点分析网络体育新闻娱乐化现状、问题、成因以及未来发展应该规避的若干问题.     

网络媒体环境下图书口碑的嬗变及营销应对

互联网既给图书口碑传播提供广泛、丰富的传播渠道,也给图书口碑营销带来冲击与挑战。文章在论述网络环境下图书口碑传播嬗变的基础上,提出构建图书网络口碑营销伦理、基于“用户视角”激发读者再传播意愿、监测与评估口碑营销效果等对策。     

促进网络消费者重复购买的网络营销策略

提高网络消费者的重复购买率一直以来都是学者的研究热点。文章从网络传播的角度研究网络消费者的重购行为,提出激励网络消费者重复购买的网络传播方式,并从传播内容、传播方式等几方面提出促进网络消费者重复购买的网络营销策略。     

品牌国际传播中消费者的态度和行为研究——基于理性行为理论(TRA)模型的实证研究

本文将社会心理学的经典理论TRA模型引入消费者市场的品牌国际传播中,通过调查化妆品的消费者,探讨了品牌信息对消费者的态度和行为的作用机制,验证了跨国品牌中消费者的态度和主观规范通过意图影响购买行为,并分析了品牌国际传播中的影响因素,发现信任会影响态度和主观规范,但不直接影响购买意图,好的营销传播策略会增强信任度,品牌来源国形象会影响态度,外在认可会刺激购买行为。     

体育微博在体育赛事传播中的特点

本文主要分析体育微博在体育赛事传播过程中的特点,总结主要出体育微博在体育传播过程中呈现出传播主体多样性、传播信息碎片化、传播时效强、传播交互性强等方面的特点,同时也指出其在传播过程中容易存在的问题及规避的办法,以期能为体育微博在体育赛事信息传播中扬长避短,并朝良性方向发展。