我国大型新闻集团发展前景展望

随着经济全球化趋势的不断加强，传媒产业已成为未来经济发展的一个制高点。中国传媒业也必然面临国内外的直接竞争和自身多种因素的碰撞。当前，有着巨大媒介消费增长潜力的中国传媒市场已吸引了众多国际传媒“巨鳄”的关注，这些有着强大的资金、技术和管理实力的跨国媒介集团早就以各种直接或间接的方式进入我国市场，它必然会促进我国传媒市场运作机制的变革，催生出多媒体、跨地区、跨行业的大型新闻集团。     

媒介全球化背景下我国互联网的受众策略

我国互联网发展数量可观、质量不高、空间巨大这一基本状况,以及传统媒体的国际竞争力不足这一特殊实际,要求我国互联网不仅要承载自身发展参与全球媒介竞争的重任,而且还要成为传统媒体参与全球媒介竞争的平台。要完成好这两重任务,我国互联网应从以下几个方面成功推行受众策略。     

中国传媒界奋起应对全球化

世纪之交,世界经济进入全球化时代,全球寡头垄断制促使优势明显的公司极度扩张,形成经营全球化、管理全球化和竞争全球化的局面。在经济体制全球化的时代,媒介公司也毫无例外地按照这种法则参与全球竞争,媒介传播走向了全球化,这主要表现为:媒介传播全球化。新技术使得     

CIS与媒介品牌

随着市场经济的发展,全球化浪潮的逼近,新媒介的不断开发和媒介容量的大肆扩张,媒介之间的竞争日趋激烈,我们已经进入了一个过剩传播的时代,加之国外强势传媒的涌入更加剧了竞争白热化的升级。优胜劣汰是一条亘古不变的客观规律,媒介如何在竞争中获胜？关键就是品牌,有了品牌就有了市场,就有了生存的基础。正如经济界人士所说：“品牌是21世纪竞争的王牌,要立于不败之地,     

从媒介产品的重构论我国媒介主权的捍卫

信息技术革命引发的全球化进程不断深入,各国媒体竞争日益加剧,由此催生的媒介帝国主义大行其道.这严重影响了我国传媒的发展,也侵害我国媒介主权,更不利于国家对外形象的塑造.因此,我国传媒从媒介产品的重构人手,构建融合型的传播平台,营造多角度的传播内容,构建聚合性的传播力量,从而捍卫媒介主权.     

国家形象塑造与媒体传播策略

对外传播,关乎国家形象。在媒介全球化的态势下,面对国外传媒巨头对我国传媒市场的迅速扩张,我国媒介在对外传播中怎样占据高地,既让中国在全球传媒中发出自己的声音,又树立中国良好的国家形象,是媒介探讨的重要课题。本期刊登的这组稿件,有对我国媒介在山西"黑砖窑"、重庆"钉子户"等事件报道中由于传播失当产生不良后果的反思,有对我国媒介在香港回归十年报道中塑造良好国家形象的成功解读,也有对我国媒介对外传播中存在问题提出的对策,对我国的对外传播具有一定的启迪。     

陆小华：媒介生存解谜（下）

媒介生存的外部环境之二:竞争环境的变化记者:陆老师,您在《整合传媒———传媒竞争趋势与对策》一书中将传媒竞争趋势的第二个方面归纳为“媒介形态趋向融合与互相进入”;在谈到集团化问题时,您又指出集团的分化与整合是“多种压力下的被迫选择”。外部环境还在发生什么变化?这种趋势形成的原因是什么?其背后又隐含了哪些东西呢?陆小华:媒介竞争环境在发生变化,总的判断是资源整合和抢占市场的速度在加快。从传媒业选择看,跨领域整合资源是重要选择。TOM.COM公司参股华娱电视的行动及强劲的兼并势头,表明它正由最早的互联网公司演变为传…     

全球化语境下电视节目工业化生产

目前,在媒介产业中,全球化的趋势主要表现在媒体巨头对于国际的日益关注和彼此渗入的加剧。在现代电视传媒中,媒介跨国公司主要运用其先进的节目形态作为进驻发展中国家媒介行业的敲门砖。因此,在这种竞争趋势和跨国媒介巨头的带领下,电视节目生产逐渐形成工业化生产的模式,并且利用工业化的生产提高电视节目的产出,越过不同国家之间文化的鸿沟,达到全球传播营销的目的。电视节目工业化生产的概述以前,一个传媒公司的海外赢利主要通过自创自产成品节目的海外销售途径,例如一套电视剧版权的销售,或者是整个栏目播放权的销售,或者在国外建立自…     

管制、放松与整合——透视当前英国广播电视政策的改革

近年来,全球传媒业正经历着一场喧嚣的、前所未有的变革:卫星、网络的出现和普及带来了媒介技术形态不断的创新和整合;跨国竞争、跨媒体竞争日趋激烈,传媒与资本的联姻成为市场亮点;媒介机构、产品和消费日益向国际化和商业化方向发展。与之相应的是,传媒政策作为媒介生存和发展的重要生态环     

电视频道的品牌经营

在经济全球化的大背景下,电视传媒领域的竞争越来越激烈。国内媒介市场上出现了越来越多同质性很强的栏目,而加入世贸组织则促使国内媒介市场进一步开放,媒介产品的更新换代日益加快,如何能在众多传媒中安身立命,是每个电视台特别是城市台,面临的重要课题。电视台的竞争,实质上也就是频道的竞争,节目的竞争,这种竞争依赖于品牌的运营。于是越来越多的电视台都开始把创立频道品牌作为取胜的有效手段,以迎接大众品牌消费时代的到来。     

寻找广播媒介发展之路

在全球化趋势日渐加深,媒介竞争日趋激烈,受众要求越来越高的形势下,作为人类社会最早出现的电子媒介——广播,它的发展逐     

媒介人才流动的经济学分析

随着我国传媒市场化的发展，传媒竞争日趋激烈。传媒产业属于智力密集型的产业，高质量的媒介人才是传媒赢得竞争优势的关键，可以说传媒竞争本质上就是优质媒介人才的竞争。一方面，传媒求贤若渴，另一方面，媒介人才严重短缺，这种供求的严重失衡使得传媒愿意以更高的报酬来吸引媒介人才，这使得媒介人才的流动越来越频繁。据成都地区都市类报纸从业人员调查显示，都市类报纸从业人员大多数人的工作流动较大。只有24．5％的人目前只服务过一家新闻媒体，34．5％的人服务过两家新闻媒体，30．9％的人服务过三家新闻媒体，10％的人服务过四家以上的新闻媒体。     

媒介大融合环境下电视传播理念的变革

媒介形式的大融合,既是当前媒介全球化发展的需要,同时也是广大传媒对象和传媒市场的要求。著名传播学家麦克卢汉认为,对于媒介传播而言,形式占有重要地位,媒介的形式决定着媒体的内容。因此,大融合形势下的媒介内容必将为广大传媒受众带来耳目一新的感觉,同时也在很大程度上影响着电视传播理念的变革。     

媒介全球化与公众媒介素养结构的调整

中国社会虽然有多年改革开放的基础 ,但对于全球化背景下的媒介文化进入 ,还是缺乏应有的思想准备。全球化给文化消费带来很大的变化 ,对受众的影响自然也带有强制性。媒介技术的全球化、跨文化传播、市场化与媒介内容的变迁、媒介再现的浅化等问题都需要我国公众的媒介素养在媒介知识结构与媒介功能观念、人格主体重塑、能力结构等方面做出顺应时代要求的调整。     

媒介全球化凸现“软权力”的战略价值

全球传播概念的提出与经济全球化的大背景是紧密相连的。与传统的国际传播相比，媒介全球化将以文化为代表的“软权力”推到了核心的位置上。国际传播以政治宣传和教育为首要的目标和手段，指向特定对象国的阅听群。国际传播中的一个显著特征便是“内外有别”的原则。而全球传播则以文化为外包装，以意识形态为“隐形内核”，     

跨国传媒集团入粤的思索

根 据去年年底达成的协议 ,新闻集团旗下星空传媒集团的全新综艺娱乐频道“星空卫视”于今年３月底通过广东有线电视网在珠江三角洲地区正式开播。这是中国首次将有线电视网落地权授予一个境外全新频道 ,作为对等条件 ,星空传媒集团的姊妹公司福克斯有线网将安排中央电视台的英语频道ＣＣＴＶ -９在美国播出。这表明 ,在我国加入世贸组织的大背景下 ,我国管理层和传媒业正以开放的姿态积极参与媒介 (传播 )全球化竞争 ,在实施国际竞争导向的传媒产业发展战略中迈出了关键性的一步 ,而参与的过程和策略则沿用了我国改革开放以来一贯采用的“…     

构建共生型舆论宣传生态环境——网融合时期舆论宣传对策研究

天下大势,分久必合,合久必分.经历了新旧媒介的竞争与博弈,媒介开始融合.2010年我国三网融合正式启动,电信网、广播电视网、互联网开始融合.在这个特殊的时期,该如何加强舆论宣传工作?根据媒介生态学理论,当前媒介的竞争存在群落竞争、种间竞争、种内竞争三个层次,舆论宣传要在有效竞争的基础上发展共生型媒介生态环境,兼顾国家政策、文化安全和经济发展.本文以河北省为例,对如何构建共生型舆论宣传生态环境进行分析.     

媒介融合视野中的省级报刊发展思路

做大做强是传媒人职业理想。本文认为,尽管传媒重组的势头目前暂行平缓,但暗潮涌动,未来的传媒市场仍然充满变数。在未来的报业竞争中．一部分报刊肯定会被市场淘汰出局。而在媒介融合的背景下,报纸、网络、广播电视的互动与融合,为报纸的生存和发展提供了新的媒介环境。地方报刊如果具备超前的战略眼光,在办报思路和内容上进行调整,     

浅议电视新闻的公信力

所谓公信力，是传媒发布新闻、信息的可信度在公众中产生的影响力，也是传媒内在品质的综合反应。在激烈竞争的新闻市场，公信力已经成为大众媒体重要的无形资产和竞争资源，是媒介产品的信誉保证。[第一段]     

媒介全球化及其影响

大众媒介不仅仅是推动全球化的一种工具，它本身就是全球化过程的一个重要组成部分。如果说20世纪的全球化是经济的全球化的时代话，那么21世纪的全球化则是属于媒体巨头的天下，美国在线时代华纳的CEO列就曾宣称：“媒介将成为21世纪的统治性行业，全球媒体变得比政府还要强大”。在20世纪80年代初期到90年代，一个典型的国家媒介系统是由国内的广播、电视和报纸产业组成。但是现在