广告:虚假之外的道德缺失

目前,许多夸大其词的广告,诱导消费者购买其宣传的产品,使消费者上当受骗。这是显性的“道德缺失”,应该受到社会公德的谴责和法律的制裁。除此之外,还有一种隐性的“道德缺失”,那就是在广告传播中忽略了它应承担的社会责任。广告表现脱离大众现实生活带来的道德缺失广告除了通常意义上的推广产品的功能之外,现在更被认同的功能是创造更多更新的需求。整合营销传播理论就告诉我们,不要怕没有市场,市场是靠广告来创造的。把蛋糕做大的潜台词就是刺激更多的消费者的需求。单纯就广告的刺激行为本身而言,这种做法是否存在不道德的嫌疑呢?商业…     

跨文化广告传播中的社会责任和道德——从赵薇“旗装”事件说开去

本文运用详实、新鲜的资料说明了跨国公司及其广告代理公司在发展中国家的产品推广宣传中存在的问题 ,指出应尊重广告国的文化及广告国的民族感情、尊重广告国消费者的利益等。文中还提出要使跨国公司及其广告代理公司保持一定道德水准及有社会责任意识 ,仅靠其自律是不够的 ,消费者应该组织起来 ,广告国政府部门也应从多方面规范广告活动。     

徐宝璜新闻思想研究——以《新闻学》为例

徐宝璜先生是我国最早的新闻学者和新闻教育家,他一生都致力于新闻事业,并提出了许多有影响、有价值的新闻思想,不仅对当时新闻思想的研究有着重要的影响,而且对我们当今的新闻事业也有较强的指导和借鉴意义。本文以徐宝璜先生的《新闻学》著作为例,通过分析他的一些新闻学术思想,并结合目前我国新闻界的状况,以更好地促进我国新闻事业的发展。     

避免广告掌了新闻的嘴

某报不久前曾刊发一条新闻,内容为:王某因非法出售、出租全自动麻将机,被公安机关以涉嫌赌博罪刑事拘留。让人嘲讽和尴尬的是就在这条新闻刊出的当日,这家报纸还赫然打出“出售、出租全自动麻将机”的广告,让广告狠狠地掌了新闻的嘴,也抽打着这家媒体的社会责任和良知。     

“新闻与广告”的关系初探

一、新闻与广告是一种什么关系？ 在人类社会漫长的发展史上．新闻产生于何时？广告产生于何时？准确的时间已无从考证．但从新闻的作用及与社会生活的密切关系中可窥其概貌。     

被车轮碾碎的新闻——广告创新背景下的媒体道德困境

这是一个广告味浓重并引发争议的报纸版面:上半版是某品牌汽车的通栏广告和内版广告导读,下半版是三则消息稿。引人注目的是,呈品字结构的三则消息稿穿插着四幅印有汽车行驶痕迹的图片,这些痕迹通过消息稿字距的有意识扩大而联成一     

我国当前新闻广告道德失衡与错位分析及对策

新闻媒体在新闻节目间歇过程中经营广告是正常行为,但是以新闻的形式播出新闻广告就会引发一系列的社会问题。本文从新闻广告的概念谈起,分析了新闻媒体经营新闻广告所表现出的道德失衡与错位,包括破坏了新闻媒体客观公正的社会形象、在追求经济利益的过程中丧失了原则、辜负了应该承担的社会责任。据此,提出了抵制此类现象的三点对策:新闻工作者的洁身自好、新闻媒体的廉洁自律、法律手段的监督和制裁。     

中国现代舆论研究的一座高峰——论徐宝璜舆论思想及其当代启示

徐宝璜以“新闻学界最初的开山祖”而名垂史册,他的新闻学思想一直是我国新闻理论研究绕不过去的一座高峰。但长期以来,学术界对徐宝璜的舆论研究极少关注和发掘,有意无意埋没了许多宝贵的学术财富。本文试图运用历史的方法,在整体把握徐氏新闻理论框架的基础上,简要勾勒徐宝璜的舆论思想轮廓,尝试为我国舆论研究续上从近代向现代转型的关键一环。同时,徐宝璜的舆论思想在今天仍有不可磨灭的重要价值。     

近代新闻界的“事实”概念及其话语变迁——从徐宝璜的“新闻”定义谈起

古代中国早有“事实”之说,并在“虚-实”对应的话语框架中被国人长期使用。而清末对译英文“Fact”的“事实”则源自日本,构成“事实（客观）-理论（主观）”二元对应的话语框架。此框架被引入报界后,转化为新闻思想领域关于“事实”和“言论”关系的话语辨析,影响深远。清末侧重“言论”的作用,主张“言论为事实之母”,民初则突出“事实”的地位,强调“言论必于事实上负责任”。文章指出,两种“事实”概念在清末是分离的,至民初则结合到一起,它们最终促成彼时新闻界重“事实”轻“言论”的认知取向。此种取向,为“五四”时期新闻本位思想的兴盛奠定了基础。     

论广告道德的价值

价值,是一个主体性的哲学范畴,指在实践基础上客体对主体产生的意义。广告道德的价值,是广告道德在实践基础上对广告市场主体、社会产生的意义。一方面．广告道德可以调节广告市场主体间的关系,并由此降低广告市场交易成本、促进企业生产、降低企业内部管理成本、树立企业品牌形象、帮助企业赢得市场等,即具有经济价值。另一方面,广告道德具有精神价值。因此,广告道德的价值是全面的,广告道德应该是衡量广告市场正常运行的一个重要,指标。     

"长大了想娶妈妈"的广告"乱伦"?

最近．由著名影星蒋雯丽代言的上海家化美加净修护系列产品广告遭到各地网友“炮轰”。该广告片在CCTV-6热播时．因其中有“儿子长大了想娶妈妈”的设计，被指有“乱伦”之嫌。围绕该广告的争论也颇为激烈，有人认为，该广告违背了传统伦理，败坏了社会道德，污染了公众视听，应该停止播出；也有人认为，广告片中的孩子天真可爱．童言无忌，情况并不像所批评的那么严重；专家亦指出，网友的言论可以理解，但指其“乱伦”并无根据；厂家则回应说，“绝大多数目标消费者对该广告所表达的无忌童言和母子之爱都有正面和美好的感受……．希望更多的网友以包容、健康、阳光的心态去理解这类广告片”。并表示“尚无停播或全面调整美加净修护系列产品广告的计划”：不过，后来CCTV-6事实上还是停播了美加净这个版本的广告．厂方对停播表示理解．觉得媒体还是要把社会责任放在第一位。     

社会道德底线与媒体的道德责任

道德内涵总是随着社会的发展产生相应的变化,现代社会的道德内涵在历史的巨变中与传统社会相比出现了重大不同.作为新闻媒体应该敏锐地认识到社会道德内涵的这种变化,同时还应该对现代社会的道德底线有一个明确的认识.     

从奢侈品广告谈广告社会责任的缺失和重塑

近年来,随着我国经济发展水平不断提高,各大奢侈品品牌接连登陆中国并发展壮大,我国奢侈品消费进入高峰期。广告作为奢侈品品牌在中国市场开拓的主要推手,其广告内容以及传播活动的影响日益增大。然而受多种因素影响,奢饰品广告社会责任缺失的现象屡见不鲜,对社会的生产消费、社会大众的消费行为和社会风气造成了不良后果,因此有关单位要加强监管,参与企业提升自律意识,并加强社会大众对对奢侈品广告的辨识程度,从而实现奢侈品广告社会责任的重塑。     

广告传播的道德准则

广告道德是一种特殊的职业道德,从广义上说广告道德不仅仅是一般意义上的广告从业者的职业道德准则和道德规范,而且是对除广告受众以外的一切与广告活动发生关系的参与者的道德要求和行为规范。具体到广告传播活动,因其是商业文化的载体,反映着一定时期的商业文化趋势,也就不可否认对社会具有一定的导向性,广告同样应被置于社会伦理环境中去思考和评判。现今广告失范现象广告不仅具有经济效益,还具有社会效益和传播效益,但广告本质上是为了推销,最重要的是让广告主满意、消费者感兴趣、产品销售出去。     

对报业广告转型的思考——来自成都报业广告市场的观察

报业广告下滑的危机,报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式. 为行业生产消费者促进消费 报社广告部门的角色一般是被动的,联系客户、刊登广告,策划实施活动,吸引广告投放.     

新闻与道德

新闻本是维护社会道德的重要卫士,可近几年却屡被道德之缰缠绕。曾经有一条涉及记者道德精神的新闻在媒体亮相,《女孩大白天广东东莞街上遭劫》,记者对事件的发生及结果来了个全过程记录。一个女孩优哉游哉地在站点等车,右面来了几个男青年,突然将女孩摔倒,并按在地上,将其身上的财物抢走。整个过程无人呼救,无人见义勇为。从画面上看,拍摄此条新闻的当事人对此事好像早有预知,受众纷纭。     

广告 我还能相信你吗 谈广告伦理与企业社会责任

广告营销伦理和企业的社会责任被人所不断提及,因为越来越多的广告中出现了有悖道德准则的内容,越来越多的广告语被真相讽刺。广告和企业在实现其经济目的的同时,应该遵循广告伦理,承担社会责任。本文从广告活动的三大主体入手来分析一下广告伦理和企业社会责任,并做出提升建议。期望能够促进广告行业健康有序的发展,展示出整个行业的创新能力。     

“明星效应”与“广告道德”

据报载,北京市消协曾连续发出针对明星广告的公开信和“消费警示”,一则提醒消费者不要迷信明星、名人所做的医疗、医药广告,二则提醒明星、名人拒绝重金聘请的虚假广告和其他活动。两条警示、提示共同指向同一种恶劣现象,即明星乱闪其“明”、名人滥用其“名”,虽然自己得了“重金”,其结果却是让广大的消费者拿出远远“重”于名人酬劳的“重金”,填饱了不法商人的钱包。可见,倡导“广告道德”尤显重要。时下,医疗、医药方面虚假广告宣传泛滥肆虐,而且形式多样。除了明星诡秘地挤着眼睛推销壮阳药之外,花样更多,影响也更普遍和深入的,是某…     

正确的判断如何得到确认——以“广告新闻”讨论为例

本文以历史上“广告新闻”的讨论为例,从一个侧面回顾并分析了上个世纪80年代中国新闻学研究的大致状况。本文认为,正因为我们长期以来没有关于市场经济条件下传媒运作的任何经验,才会出现这样低层次的讨论,这其实是社会思想封闭的恶果。