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早在2007年,比尔·盖茨就在瑞士达沃斯世界经济论坛年会上断言,随着网络视频的发展,互联网将在五年内"颠覆"电视的传统地位。而2010年底优酷上市后备受投资者追捧的事实,也折射出资本市场看好网络营销拥有巨大的增长空间的态度。如今,网络视频营销所独有的互动性、主动传播性、及时性、成本较低等特性已逐渐被广告主认可,尤其是在遭遇电视广告价格快速上涨的通胀压力后,网络视频营销日渐成为广告主投放的主动选择。 相似文献
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历史告诉我们,被看好的事情不见得能笑到最后。现实是,受到金融危机影响,广告主纷纷看紧了自己的口袋,即使很多广告主没有减少预算,即使很多广告主将预算从传统媒体转向网络媒体,但不代表视频营销就能"风景这边独好",危机中想生存下来或者发展得更好,切实地提高营销价值才是硬道理。 相似文献
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作为新媒体的网络视频要挖掘出主流营销价值,一定要满足三个条件:主流的应用、主流的人群、主流的广告形式。随着中国经济整体回暖,视频新媒体的营销潜力正在释放。网络视频只要能证明自身的性价比更高,效果更好,大品牌广告主就愿意尝试。视频媒体要跻身为主流营销平台,首先必须要过技术关和产品关,只有达到逼近电视媒体的清晰度和表现力,视频广告才能超越效果广告或长尾广告的层面,承载主流的品牌广告。网络广告的发展必然对视频媒体的品质和广告形式创新提出更高的要求。笔者认为,网络视频广告将表现出以下发展趋势: 相似文献
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DCCI互联网数据中心研究数据显示,网络视频营销市场正处于快速增长阶段,虽然广告主的投放预算相对电视的预算仍较低,但种种迹象表明,网络视频已经成为主流的媒介,并得到越来越多的各行业广告主重视。2011年网络营销的发展正在步入快速增长的轨道 相似文献
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探寻视频网站的蓝海经过近几年发展的积累,视频网站已经全面进入发展上升阶段,随着中国网民的不断增多,网络视频对传统电视的互补性愈来愈明显,视频用户规模不断 相似文献
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视频着重要解决的还是与现在的电视、未来的手机和IPTV的定位区隔和"内容正当性"的改变上,这点不解决,其他的各种尝试都不可能有多大意义。 相似文献
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视频是一个新媒体,更严格地讲,是新媒体中的新媒体。网络视频对应电视行业,同样是通过声音、影像带来价值。根据新生代2009、2010、2011三年的检测数据显示,在一天不同的时间段内,网民登录在线视频的比例在整体上已经超越了看电视比例,尤其在晚 相似文献
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编者按随着新一代互联网技术的发展,国内网络视频网站发展态势蓬勃,据艾瑞研究发布的《2009-2010年中国在线视频行业研究报告》显示,从2006年起.视频行业的广告收入一直保持着良好的增长势头, 相似文献
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贴片广告或许能够成为未来视频营销的主流,视频广告盈利的利器。据美国互动广告局(IAB)和普华永道发布的报告,2008年全年,美国互联网广告市场规模比2007年增长10.6%,其中视频广告的年增长率超过了其它所有类型的网络广告,从2007年的3.24亿美元上升至去 相似文献
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视频营销出落自互联网又互补于电视的媒体核心价值:主流(Mainstream)、视觉(Visual)和影响力(Powerful) 相似文献
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网络视频媒体用户快速增长,在众多的广告媒体中占有了一席之地。但网络视频媒体要做大做强,实非易事。网络视频媒体需把握机遇,提升自己的广告价值,进入良性循环。 相似文献
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随着互联网宏观环境的演变和网络媒体的发展,网络媒体平台的价值早已不再单纯地体现于点击量的提升,而是在于能否在广告主和受众间搭建有效的互动交流平台。随之而来的,便是以优质用户体验为首要核心的技术与理念的革命,这也是当今网络环境下直接影响媒体内容浏览度与广告投放效果的因素之一。作为首家在国内上市的互联网视频企业,乐视网随着其"平台+内容+终端+应用"生态链的日趋完 相似文献
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2010年,中国网络视频行业走上了商业化、市场化和规范化的道路.各视频网站基于出品战略衍生了一系列新型营销模式:种子视频营销、定制剧品牌植入、制作网络电影、拍客营销等等. 相似文献
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<正>在互联网还没有普及的时代,电视凭借影音效果和直击性总是占领着人们的眼球。但随着科技的发展,互联网已经成为很多人生活中不可或缺的一部分。无论是表现形式还是传播范围,与电视最接近的就是兴起于2006年的互联网新宠——网络视频,是11目前最受欢迎的新兴事物之一。快消品网络视频营销的研究对于企业更好地了解和认识视频网站的营销价值、提高其广告投放媒体选择的性价比,从而实现企业高广告投放回报率具有切实的意义,有利于科学指导企业广告投放的具体运作。 相似文献