党报广告经营策略

在市场经济体制下，报业竞争日趋激烈，广告市场的争夺也趋于白热化，党报广告经营如何发挥党报优势，在竞争中启得意更大的市场，便成为党报广告经营工作首当其冲需要解决的问题。     

报业广告经营管理与版面设计制作一体化平台软件

<正>报业新闻采编、纸张和印刷的巨额成本来源于广告收入,广告是报业经营的第一大业务,由于WTO的加入和国家相关政策的调整,使中国报业面对的市场格局和竞争对手发生了深刻变化,中国报业的集团化趋势越来越明显,加之近年来媒体行业广告业务量的迅猛增长,广告经营模式与策略、业务生产管理都已发生较大变化。     

体制改革是报业产业化的必然要求

报业广告经营从无到有,从低速运作到快速发展．广告经营对报业发展所起的重要作用不言而喻。尤其是在目前报业竞争激烈、政府已经终止或终止部分财政支持、报业多元化经营在短期内难以实现的背景下,广告经营对报业集团的发展至庆重要,而体制改革也成为报业产业化的必然要求.     

党报广告经营需扬长避短

党报广告经营是党报报业经营的重要组成部分,党报改制以后,党报广告经营已成为党报赖以生存和发展的重要经济来源。近几年,随着我国改革开放的不断深入和社会主义市场经济体制的逐步完善,特别是中国报业产业化进程的不断加快,广告经营已处在报业经营的前沿地带。在竞争激烈的市场经济背     

报业经营多元化刍议

近几年来,随着社会主义市场经济体制的逐步完善,中国报业不断进行机制和经营管理体制改革,经营方式发生了根本的变化。报业经营已形成以广告和发行经营为主,会展、培训、行业顾问、信息定制等多种经营方式相互补充的多元化经营模式。     

浅谈报业的多元化经营

近几年，随着我国经济体制改革的不断深入和加入世贸组织，报业的竞争日趋激烈，从国家级到省市级大报都在纷纷拼抢市场，再加上因特网的普及，地市报纸生存空间越来越狭小，报业经营的形势也越来越严峻。报业的主体经济，也就是广告经营越来越困难，广告收入连年滑坡。因此，如何根据报业产业     

报业市场化经营后的舆论监督

1988年多种经营政策的颁布,为报业经营打开了面向市场的窗户。随着市场经济体制改革的进程,中国的报业也在走向市场化、商业化经营。市场化经营给报业带来了新的生机,但也不可避免的带来了诸如娱乐化、低俗化等负面效应,对报纸的舆论监督功能造成了影响。有的报纸有意地淡化了舆论监督,尤其在面对广告客户时,舆论监督更显得畏首畏尾。     

促进山西报业健康发展倡议书

全省报业同行们：近年来,随着报业市场竞争的加剧,我省报刊发行秩序混乱,恶性竞争问题日益突出,使报业经营成本居高不下,造成社会资源浪费和国有资产流失,严重影响报业的健康发展。为贯彻执行中宣部、国务院纠风办、新闻出版总署下发的《关于开展规范报刊发行秩序工作的通知》,规范我省报业市场,使我省报业在可持续发展中壮大,我们提出倡议：     

观察报业广告经营机制创新

湖北日报报业集团整合下属七报广告资源,以楚天广告总公司的名义统一对外进行广告经营,各报不再有独立的广告部;《齐鲁晚报》对只在该报投放广告或在该报投放广告占总广告额比例较大的广告主和广告代理公司提供特惠,以测试所谓“单独投放效果”;《广州日报》每年的广告经营任务主要由广告部门自身提出……。这些以前闻所未闻的广告经营手段如今在报业经营中大行其道,报业广告经营实际上进入了创新时代。     

如何拓展报业经营领域

随着社会主义市场经济的发展和完善,以及WTO带来的机遇和挑战,报业面临着如何扩大经营领域,发现和培育新的经济增长点的严峻课题。本文试就报业经营领域如何拓展做一点粗浅的探讨。拓展经营领域是报业竞争的要求     

怎样度过报业经济的"寒冬"? --解放日报报业集团的广告经营理念创新策略

本世纪以来的5年时间里，中国报业广告收入增长幅度，有4年高于GDP的增长幅度，过去的一年报业广告的增长首次低于GDP的增长幅度，报业经济开始萧条，于是业内人士纷纷感觉到了报业经济冬天的来临。     

分类广告的经营对策

近几年来,作为报业经营的一大支柱一报纸广告,在经历了2002、2003年高达30％％的黄金增长期之后．增速开始逐渐放缓。2005年,传媒业更是拉响“报纸广告寒冬来临”的警报,报纸广告的增长速度甚至低于经济增长速度,被称之为“中国报业广告发展的拐点”。一直到今年上半年．广告形势还在下滑,出现负增长的报纸越来越多,报业广告再次陷入衰退之中。     

报业广告经营的困境与出路——来自上海报业的调查报告

近几年,包括上海在内的全国报业广告市场普遍呈现下滑的趋势,报业广告经营面临着前所未有的困境。针对上海报业广告市场的实际情况,笔者走访了上海主要报业集团的广告经营部门,分析了广告经营的相关数据,试图以上海报业为例,通过剖析     

报业广告经营走出困境的三种途径

去年开始，全国报业广告经营普遍出现下滑趋势，广告客户的日趋理性、广告传播渠道的日益增多、报业广告经营体制的日渐老化。使得报业广告经营者面对逐年增加的广告经营指标。深感疲惫和无奈。     

报业转型

今年以来,受多种因素的影响,国内报业广告收入持续下滑,报业经营面临着严峻的形势。国外,纽约时报的订阅收入持续增长并首次超过广告收入,给报业的经营增添了一抹亮色,让支持报业数字化转型的人更有了底气。面向未来,中国报业的出路何在?新的经营     

在互动中创造价值——地市级报业广告经营管理策略

广告是报业经营的命脉，也是报业的核心价值所在。在目前报业广告经营遭遇“寒流”的大环境下，对尚未完成原始积累、多元化扩张实力不足的地市级报社，如何在现金流尚未陷入困境时，及早筹谋广告经营管理模式的变革，以确保报业稳健增值、健康发展，是值得深入思索的课题。     

上海报业广告经营的困境与出路

近几年,包括上海在内的全国报业广告市场普遍呈现下滑的趋势,报业广告经营面临着前所未有的困境。针对上海报业广告市场的现实情况,笔者走访了上海主要报业集     

试论报业的信息经营

随着现代报业的发展,经营工作已越来越受到人们的关注。报纸的广告经营、发行经营、印刷经研究和实践。在知识经济高速发展、信息产业高度发达的二十一世纪,传统的报业经营项目有的将会进一步发展,有的将会萎缩。同时,一批新的经营项目将应运而生。信息经营,必将成为报业经营的一个重要项目而受到人们的广泛关注。     

报纸自办发行三题—随陕西省协赴南方九报考察有感

去年我随陕西省报业协会考察团到湖北省、江西省和浙江省考察自办发行情况。我们先后到湖北日报、黄石日报、九江日报、江西日报、鹰潭日报、浙江日报、绍兴日报、宁波日报、舟山日报学习取经。尽管只有十余天，可谓走马观花，但所见所闻仍给我们留下了深刻的印象。经过几个月来的消化，使我对自办发行的认识有了理性的飞跃。 自办发行是报业市场 竞争的必然趋势 竞争是市场经济发展的动力。报业市场的竞争也是新闻事业发展的动力。 报业竞争目标无非是为了争夺两个资源．一是受众资源，二是广告资源。受众资源是争取广告资源的条件，发行量…     

报业广告要强化三个意识

随着中国报业的产业化进程在不断加快,广告作为报业产业中最重要的支柱,已成为竞争的前沿地带。广告作为党报的经营活动之一,与时俱进,参与到广告市场竞争大潮中,这已是党报人的共识。但需