旅游图书:想再畅销不容易

近五年来,旅游图书市场的同比增长速度均高于中国图书零售市场的增长速度.虽然市场规模不断扩大,但竞争激烈使得单品种收益下降,出境游市场表现尤其突出.有人预测,台湾旅游指南类图书有可能成为黑马,因为2005年4月国家旅游局宣布开放台湾作为大陆公民的旅游目的地.其实,这只是预测,到目前为止,台湾旅游的图书还没有热起来,毕竟图书预测决定着出版社的投资方向,弄不好就会赔钱.目前旅游图书面临的问题首先是资源整合,包括对旅游景点的合作开发,其次是缺乏有能力覆盖全国的专业的旅游图书销售中盘.     

全方位做大旅游出版——访中国旅游出版社社长何力

2006年7月7日,中国旅游出版社与香港第一东方投资集团在北京签署了合资合同,双方将共同投资建设"中国旅游书店连锁店".该项目注册资金400万美元,其中中国旅游出版社约占20%股份,香港第一东方投资集团约占80%股份.     

借势造势获成功——《老爸老妈去旅行》市场营销简析

随着旅游旺季的到来,旅游图书在市场上的销售也逐步火了起来.而在众多旅游图书中,一本叫做<老爸老妈去旅行>的图书吸引了读者的目光.     

中美体育图书营销策略比较

文章在分析美国和中国体育图书营销现状的基础上,指出我国体育图书的销售渠道处于初级发展阶段,我们要吸取美国体育图书的销售模式,结合我国实际情况探索出适合我国体育图书发展的道路。     

旅游、网络珠联璧合

在电子革命的今天,新事物的产生叫人目不暇接,旅游出版业利用网络和其它互联网资源促销图书的方式也处于不断发展变化之中。最近从众多的图书编辑、销售人员和互联网工作人员中了解到,他们对网络空间开发进行了补充、协商及重新定位,同时也给旅游网络出版界带来了新的生     

全国百家基层书店市场行情发布(第11期)

·重庆市巫山县新华书店业务经理王小东先生: 四、五月份,图书销售进入山区书店传统意义上的淡季。文教类图书销售徘徊不前,文学类图书销售走势略有下滑,值“五·一”黄金周,旅游类、实用科技、少儿图书销售微有上弹。 按当前图书销售品种分析:工具书占销售市场份额较重,以商务版《新华字典》、《现代汉语小词典》为主。     

《异域风情》营销策划的十个亮点

今年7、8月间,<中国图书商报>连续报道和分析了全国旅游类图书的市场销售情况:旅游类图书零售总额的增长比一般图书零售总额的增长高出14.24%,达26.44%①.旅游类图书凸现地域特点,而且本地游、周边游、出境游、文化游等侧重点不同,阅读主体不同的细分状况越加明显,多元化、个性化趋势的旅游图书市场正在逐步形成.其中特别提到出境游图书已经成为一个重要类别,销售码洋迅速增长,从1999年占总体图书份额的0.04%,上升到2001年的0.13%,并将继续保持上升势头.     

罗锐韧与图书直销

罗锐韧很重视建立销售渠道,在图书的营销过程中,首先必须建立一个销售图书的渠道。罗锐韧的销售渠道是分布于全国的图书直销公司,由这些图书直销公司发展直销员。当销售图书的渠道建立好以后,才开始寻找或制造产品。我国的出版社在图书销售方面一直存在一个瓶颈,出版社除了依靠全国统一的国有销售渠道——新华书店以外,还必须有二渠道。此外还可以考虑自己建立图书销售渠道。自己建立图书销售渠道并不一定要投入巨大的人力和物力,关键在于如何建立。     

借势造势获成功——《老爸老妈去旅行》市场营销简析

随着旅游旺季的到来，旅游图书在市场上的销售也逐步火了起来。而在众多旅游图书中，一本叫做《老爸老妈去旅行》的图书吸引了读者的目光。这本书是一对上海普通退休夫妻写的，记录他们历时83天，自费自助游历了欧洲五个国家的过程和感想。显然，在大多数人印象中，本书并不具备“时尚”、“年轻”等旅游图书必须必备的要素。     

马蹄声乱,究竟是谁家天下——中国旅游图书市场的过去、现在和未来

在中国的零售图书市场中,旅游图书所占的份额并不大,大约只占全国零售图书市场的0.5个百分点,整个市场的盘子在两个亿左右.我们这里所指的旅游图书包括旅游指南、旅游文化、导游用书三个类别,由于像《走吧,张小娴》《搭车去柏林》《背包十年》之类的图书在书店上架时基本都被分到了文学类,因此,在旅游图书的销售数据统计中旅游指南类图书占了90％左右的份额.本文所指的"旅游图书"也主要是指旅游指南类图书.     

图书出版产业链演化下贝塔斯曼集团的投资研究

信息传播技术发展,图书突破了纸质传播的瓶颈,图书出版产业链向"内容—产品—媒介"模式演进。图书出版企业贝塔斯曼集团加强了图书内容环节的投资,在印刷和物流等传统产业链环节进行持续均衡投资,在多媒介传播和数字图书平台等新型产业链环节进行重点投资。贝塔斯曼集团的投资,改善了资产结构,增加了营业收入,创造了企业价值。这为我国图书出版企业的发展提供了经验借鉴。     

神圣的殿堂：莱顿大学图书馆东方写本与图书部

在莱顿,我最自在的读书生活,应当说是在莱顿大学图书馆(Leiden University Library)里的“东方写本与图书部”中度过的。 第一次去“东方写本与图书部”是很偶然的,     

图书出版产业链演化下贝塔斯曼集团的投资研究北大核心CSSCISSCI

信息传播技术发展,图书突破了纸质传播的瓶颈,图书出版产业链向"内容—产品—媒介"模式演进。图书出版企业贝塔斯曼集团加强了图书内容环节的投资,在印刷和物流等传统产业链环节进行持续均衡投资,在多媒介传播和数字图书平台等新型产业链环节进行重点投资。贝塔斯曼集团的投资,改善了资产结构,增加了营业收入,创造了企业价值。这为我国图书出版企业的发展提供了经验借鉴。     

影响图书销售的几个因素

《影响图书销售的几个因素》是图书发行第一线的工作人员,根据图书销售中实际存在的问题,总结出来的经验之谈,具有启发性。     

鲍德斯集团回顾2002年,展望2003年

随着鲍德斯集团3月17日年终总结报告的公布,集团主席格雷·约瑟夫维奇声称,第四季度的图书销售额虽略有下降,但仍基本持平;并预计这一状况将持续到2003年上半年。约瑟夫维奇说,第四季度图书销售下滑的主要原因是由于历史、计算机、旅游和宗教图书销售情况     

国际书展中的国家形象塑造问题探讨 ——基于对参展出版人专访的研究

随着中国出版业的迅速发展,中国图书出版总量不断扩大,2016年全年图书出版总量达到57万种,据博思数据发布的《2017-2022年中国图书出版发行市场发展分析及投资前景调研报告》表明:2016年上半年我国书报杂志商品零售类累计销售487.8亿元,累计增长8％.其中,在数字出版业发展和引领时代的同时,传统出版业仍然保持着稳定的发展态势.作为全球第一大书展的德国法兰克福书展,是全球图书交易的一个平台.中国连续多年参加法兰克福书展,一来是为了促进我国图书出版业"走出去"战略的发展,二来也有借助这样的国际平台达到跨文化传播的目的,塑造良好的中国国家形象.良好的国家形象塑造不仅有利于我们在法兰克福书展等国际书展上取得比较良好的图书成交记录,而且还有益于中国形象和中国文化的长期对外输出,从而在全球跨文化交流领域中占据主动权.本文从我国在法兰克福书展中的角度切入,来探讨在国际书展这种对外传播形式中如何塑造国家形象的问题.     

民营书业的发展现状研究

民营书业的发展在社会上主要以文化工作室的形式出现。民营文化工作室最初起源于社会上的书商分子,销售图书是其进入图书行业的第一步,随着公司规模的发展扩大,进而开始做书、出版、营销等,慢慢渗透到书业的各个领域。国有出版社同现代民营企业的合作呈现强强联合的趋势。这是社会资源优化配置、市场自我调节的巨大作用,实现了我国出版行业的跨越式发展,为我国出版行业的发展提供了一种新的发展模式。     

我国亲子类旅游图书发展现状及对策研究

亲子类旅游图书作为旅游图书中的特色主题类书籍,其发展表现已滞后于日益火爆的亲子旅游.为更好地开拓亲子类旅游图书市场,本文从亲子类旅游图书的现状分析入手,对该类旅游图书从内容到形式上围绕"亲子"提出了对策思考,以期促进亲子类旅游图书的改革创新和健康发展.     

我国图书需求影响因素与市场走势分析

影响我国图书需求的主要因素１．国民经济发展状况和人民收入水平我们先看下面一组数据：从统计数据可以看出,１９９４年人均收入是增长比例最大的一年,达３５％,人均收入达到了２２００元。反映到图书销售上,出现了超常规发展。１９９４年图书销售达到了１２１．８亿元,增长比例达８０．１％,实现了历史性的跨越。随后几年,随着人均收入的增长,图书销售继续增长。通过上述分析,可以得出以下结论：（１）国民经济发展状况和人民生活水平是图书需求的决定因素,经济越发展,生活水平越高,社会对图书的需求越旺。反之,对图书的需求…     

基于长尾理论视角的图书商业网络营销模式探究

网络的兴起使得网络营销成为我国图书销售的一个重要方式和途径,我们要以长尾理论作为基础,仔细分析我国图书网络营销的优势,构建完善的图书网络营销体系,从而进一步促进图书产业的发展。