银幕巨阵:领衔电影广告品质化传播 电影传媒人物张庆永先生访谈

当我们进入了二十一世纪,世界也就随之进入到了品质化的时代。在这种大的背景之下,无论是对于社会经济的主体企业,还是对于社会经济的推手媒体,也都被烙上这个时代的印记。特别是对于广告     

中国广告协会会长李东生——学院奖为中国广告注入新鲜与活力

嘉宾发言首先,我要向这一届中国大学生广告艺术节学院奖的成功举办表示祝贺!本届学院奖无论是在活动影响上,还是在作品品质上都创造了历史的新高。     

将专刊做得好看又实用

仔细翻看一下各大报纸做的专刊,无论是旅游、房产、汽车,还是健康,理财等专刊,刊登的新闻不是企业的"新闻发布稿",就是企业或老总专访,又或者是产品及厂商的最新推介,基本上成了广告版.偶尔有几篇较可读的文章,也被广告包围着,看的人寥寥无几.     

数字营销:抢占先机 创新制胜

不同的网络媒体具有不同的价值。互联网的传播,一样要讲求媒体的组合,无论是大的门户网站,还是垂直性的网站,还是具有个人特色的中小网站,都承担着不同的角色。投放模式还是要依据企业的传播需求和目标,这样才能制定出不同的网络传播策略。     

中国广告业现状与发展趋势分析

21世纪以来,中国广告业进入了平稳发展的新时期,无论是宏观发展还是微观运行都呈现出新的特点和趋势。本文以广告市场主体为主要对象,力图把握中国广告业2000年以来的发展现状和趋势。     

混媒时代的跨界传播

最近一直和中国的著名快销品打交道,做完了策划方案之后他们会问你如何传播?药方开出去要立马见效,这就是企业的现实。销售额过百亿的企业也是这样,娃哈哈刚刚开完了与所有卫视的联谊会,他们也同样面临混媒时代如何传播的问题。我认为中国的媒体并不像现在广告界所炮制言论一般的这么头脑混乱,反而是非常清醒的,乱的是心,不乱的是真相。企业知道消费者在哪?分销商在哪?知道什么广告有效?所有的传播都是针对消费者设计的。但是无论是药品还是快消品,企业都表达了三个共同观点。第一,不相信数据。这是出乎我意料的可怕信号。数据原本是严肃的,在大家鼓吹和炮制下已经不可信了,这是很恐怖的。现在企业的决策来自于市场,区域经理、销售总监反馈上来的数据根本不是所有卫视的数据。不相信数据恰恰说明了所有的媒体没有告诉企业真     

网络公共领域建设探析

对网络公共领域的界定网上交往的表现形式大体可以分为私人通信和公共讨论两大类。电子邮件和即时聊天工具是私人通信的两种经典形式;各种论坛、社区和作为开放式私人日记的博客多用于公共讨论。逐一分析电子邮件、各种聊天工具、BBS以及博客四种网上交往形式,可以看出:无论是一对一的收发私人邮件,还是群发广告邮件的企业行为,无论是OICQ类型的私人     

水、水、水

习惯了“放任自流”的北京人,今后无论是常住人口还是暂住人口,无论是工业企业用水还是农业灌溉,面对用水都将不得不有所收敛。     

谈中国企业走向国际的本土化过程中的人力资源薪酬管理

在全球一体化日益扩大的今天．中国有越来越多的企业走向国际。无论是国企还是私营企业，无论是大型的跨国企业还是中小型企业，无论是传统行业还是新兴产业，国际化道路都是一条无可避免和逃避的方向，因为市场、需求和企业自身的发展是硬道理．也是中国企业提升自身竞争力、进行大规模扩张的必经之路。     

名人书序与广告

名人书序因为名人效应致使其广告效用日益凸显,序文内容本身包含着广告,无论是评品图书、赞美作者还是指摘瑕疵,名人本身就是一则广告.图书出版时请名人作序成为图书策划、销售的重要环节,读者的慕名心理更使名人作序蔚然成风,但图书自身的内容特点才是决定其是否畅销的关键因素.     

河北农民频道 地面频道广告营销135法则

伴随61号令的实施,省级卫视在一片涨价声中迈入了2010年,电视媒介的马太效应越来越明显。无论是定位与营销之间的竞争,还是资源与服务上的整合,以省级卫视为代表的各电视台之间,必将会在对手与帮手之间博弈与竞合。     

探索地方级广播电台广告发展的新途径

加入了网络这一竞争对手,传统媒体广告经营面临重大的挑战,纸媒和广播的弱势显现出来,尤其是偏远的地方级广播电台,无论是经营的理念还是具体的操作都显得比较稚嫩,因此广告增幅一直不大。本文通过分析广播广告增幅较缓的原因,探索了地方级广播电台广告经营的新出路。     

从广告售卖转向整合营销传播——地面电视频道商业模式的转换探析

地面电视频道正面临供给过剩的困境,原因除了传播技术手段的制约,还在于其商业模式长期固守单纯广告售卖,没能获取新媒体传播生态下新的生存技能。无论是电视栏目还是电视频道,都需要完成从单纯广告售卖向整合营销传播商业模式的转换,才有可能获得生存发展的机会。     

悬赏广告法律性质刍议

在这个商业性质较强的社会中,寻物启示、寻人启示等类似的悬赏广告到处可见,然而对于悬赏广告的性质,不同国家无论是在立法还是在实践中都存在不同的规定和操作,不同学者主要将其定性为契约说或者单独行为说,然而,在我国由于法律对悬赏广告的性质没有做出明确规定,司法实践备受困难。因此,准确地给悬赏广告定性无论是在立法上还是在实践中都具有重要意义。     

政府形象宣传广告：海西地方党报广告经营的“蓝海”

从纽约城市中心的中国国家形象广告到央视上频繁的城市形象广告,再到政府面对突发危机事件的公关处理、逐渐盛行于地方媒体的各种软式广告（俗称“软文”）……无论是出于政绩冲动,还是立足于解疑释惑、推动发展,政府“说话”的迫切需求,催生了政府形象宣传广告的逐渐兴起。     

电视品牌栏目延伸发展初探

当今时代是一个品牌时代,电视栏目已同样进入了品牌竞争的阶段。在品牌时代,谁打造出强势品牌,谁就赢得了稳定的目标受众和源源不断的广告收入,谁就毫无疑问地拥有了话语权。无论是观众的注意力,还是广告投放的份额：无论是收视率,还是观众的满意度,都存在着相互独立又内在相关的联系。     

谈深化广播电视的改革

(一)每当和业内人士见面,尤其是各级领导者,无论是身为行政官员的局长,还是电台、电视台的台长、总监,言     

中国广告业现状及发展趋势分析

21世纪以来,中国广告业进入了平稳发展的新时期,中国广告业无论是宏观发展还是微观运行都呈现出新的特点和趋势.本文以广告市场主体为主要对象,力图把握中国广告业2000年以来的现状和发展趋势.     

CROSS-MAES构建及应用

无论是几年前的寒冬论,还是今年的金融危机.中国传媒广告经营每到轮回复始时,回归重塑之声就此起彼伏。那么中国传媒广告经营如何保持又好又快发展?本文作者认为传媒广告经营除了需要在主     

谈谈广播媒体的“抢滩”意识

笔者曾经在伊拉克战争爆发的2003年3月20日，对比过本地区各广播电台的相关报道，发现那一刻，无论是新闻台还是音乐台，无论是经济台还是交通台，所有的频率都在进行伊拉克战争的报道，那一瞬间，媒体的定位感消失了。之所以会出现这种“定位屏蔽”现象，笔者以为主要原因就是全球化时代所带