植入式广告

植入式广告的概念与分类植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入影视节目等媒体传播中,通过场景的再现,让观众对产品及品牌留下印象,达到营销目的。只要是消费者能够接触到的具有娱乐或新闻价值的平台,都有可能     

植入式广告研究

植入式广告又称为“隐性广告”或“嵌入式广告”,是针对“显性广告”而言的。所谤隐性广告,是指广告传播一改往日单纯依靠说教和推销的营销策略,将产品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性地融入电影、电视剧或其他电视节目及其他传播内容中。使观众在接受传播内容的同时,不自觉地接受到商品或品牌信息,继而达到广告主所期望的传播目的。     

植入式广告与第三人效应

植入式广告在春晚中的广泛使用激起了网络舆论的强烈反弹．成为了目前非常热门的话题。本文试图从一个新的视角出发．利用传播学中的第三人效应理论来重新阐释植入式广告繁荣的原因及引起各方争论的焦点。     

浅谈图书与植入式广告

对于出版社来说,把售书的码洋当做唯一经济来源已经不符合时代潮流,植入式广告给了图书一个新的盈利契机。合理的、自然的插入广告,通过广告收入促进图书宣传,通过宣传提高销量进而得到更高的广告收益和码洋,是一个新的良性循环以及经济增长点。     

浅议植入式广告

从《手机》到《天下无贼》,商业娱乐大片已演变为中国文化领域的一种流行现象。电影本身作为商品,其成功不仅取决于精彩的剧本、高明的导演和有魅力的演员,广告宣传和营销策划也扮演着重要的角色。《天下无贼》植入广告的巨大收益以及2005春节晚会遭世人诟病的广告投放,都折射出一种全新广告模式的冲击力。一个不争的事实就是,植入式广告已经为越来越多的制片方和商家所采用,而商业大片无疑是实现双方互利共赢的崭新平台。植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing),是指将产品或品牌及其代表性的视觉符…     

植入式广告与电影的融合

植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中,与故事情节一起,让观众留下对产品及品牌印象,从而达到营销的目的。     

植入式广告与电影的融合

植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及期货表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中,与故事情节一起,让观众留下对产品及品牌印象,从而达到营销的目的.     

植入式广告新趋势研究

随着植入式广告在实践中的发展,植入式广告也发生了很多变化,文章从宏观和微观两个视角对这些新趋势进行了深入的研究：宏观视角立足于创意产业背景,植入从“寄生”走向“融合”,同时,植入已经上升到策略的高度;微观视角则分析了植入内容与方式的变化。文章以影视剧（特别是电影）作为主要研究对象,以期对植入式广告最新变化有较为深入的把握,从而为这种未来主导广告形式的顺利发展提供更多的理论依据和指导。     

春晚植入式广告路在何方

"植人式广告"(Product Placement)是指把产品具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式.植入式广告最出现在1951年的电影<非洲皇后号>中,戈登杜松子酒商标的出现宣告植入式广告的诞生.1982年美国著名导演斯皮尔伯格执导的影片<外星人>中,主人公用"里斯"巧克力吸引外星人的画面,成为植入式广告的"里程碑",植入式广告开始进入白热化发展阶段.近年来,我国影视事业蓬勃发展,为植入式广告提供了良好的机会.     

影视植入式广告刍议

植入式广告(Product Placement Advertisement),又被称为"隐性广告"、"嵌入式广告"和"置入式广告"等,指的是将产品、品牌及其具有代表性的视觉符号甚至是服务内容融入到影视作品或大型活动中,通过情节或场景的展现,使观众对品牌形象产生印象,从而达到品牌营销的目的.     

植入式广告新趋势研究

随着植入式广告在实践中的发展,植入式广告也发生了很多变化,文章从宏观和微观两个视角对这些新趋势进行了深入的研究:宏观视角立足于创意产业背景,植入从"寄生"走向"融合",同时,植入已经上升到策略的高度;微观视角则分析了植入内容与方式的变化。文章以影视剧(特别是电影)作为主要研究对象,以期对植入式广告最新变化有较为深入的把握,从而为这种未来主导广告形式的顺利发展提供更多的理论依据和指导。     

植入式广告全景解读

正随着广电总局61号令及电视剧限播令的实施,植入广告的兴起已成定局。但对于广告主来说,植入式广告是一把双刃剑,如何选择内容和媒体作为植入广告的载体?依据什么标准进     

时尚杂志植入式广告探讨

近两年来,时尚杂志的传统广告页大幅度减少,传统广告越来越难以引起消费者的共鸣。相比那些赤裸裸的广告,植入式广告巧妙地避开让人诟病的传统广告投放模式,并且与传播媒介相互融合。但是植入广告发展过程中的一些问题影响了它的实际效果,本文将通过对时尚杂志植入广告的分析,通过具有代表性的杂志实例举证,来探讨时尚杂志的植入广告。     

植入式广告的喜与忧

当电视观众看完<丑女无敌>之后还在纳闷为什么剧中人物那么喜欢喝奶茶,以至于剧中的概念公司人手一杯立顿奶茶,招待客户也是拿着立顿黄色的茶杯去冲立顿奶茶.     

植入式广告与品牌个性塑造

品牌个性是品牌形象的核心,是具有鲜明人性化特征的品牌形象。本文从品牌个性角度出发,对植入式广告在媒介载体中的品牌个性塑造现状进行梳理,探讨当前植入式广告对品牌传播的作用。     

图书植入式广告浅析

图书植入式广告,就是在图书中植入广告,广告可以是商标、品牌、风格等,从而达到广告传播的宣传效果.图书植入式广告,主要体现在医药、理财、旅游、养生等门类图书上.在图书上做广告的方式也多种多样,比如,为旅游、民情风俗类专题做书,书中有旅游景点、地方风俗的介绍,还有在一些书中附有一些餐券打折信息等,消费者往往会觉得物有所值.总体来说,这类图书大多适合短期销售.     

影视剧植入式广告研究

影视剧植入式广告是将产品或品牌融入影视作品潜移默化地作用于观众意识的宣传手法,它悄无声息地将产品和品牌形象等信息送达每个影视作品受众,让人在对影视剧本身津津乐道的同时接受了广告。在植入广告的同时,制片方当然也就从中获益,正如美国CBS主席的预言:美国主要电视网的电视剧将有75%的资金来源于植入式广告。     

植入式广告应更显智慧

植入式广告作为对传统硬性广告的一种进化与升级,已经成为广告发展的潮流之一。但植入式广告意味着智慧与规划,绝不是简单的摆入和拼贴。     

植入式广告营销初探

有人说2005年后是中国植入式广告流行的年份,此言不虚.因为无论是在热播的贺岁电影《天下无贼》里,还是在万众瞩目的春节联欢晚会中,观众都能找到不少隐藏其中的"广告痕迹".     

网络游戏植入式广告刍议

本文从网络游戏植入式广告的发展现状出发,分析了网络游戏植入式广告的特点、植入模式及发展趋势.