创维电视广告的创意——兼谈广告功能中的社会效益

伴随着“王者气派,精品风范,创造至尊,维与至诚”的浑厚画外音,身着龙袍的刘威一扫“唐明皇”日理万机之余尚存“绵绵此恨”而造成的身心折磨,剪断情丝,抖擞精神,信手提笔,转眼挥洒出“创造至尊,维与至诚”两句御批赞语,这是创维电视广告留给我们的     

“微电影”广告传播效果分析

微电影是移动媒体技术发展的产物,以网络为依托和以短小精悍的电影叙事为表达方式,与传统广告传播方式不同,拥有社交和视频双重特点的微电影,创新性的开启了视频广告的传播模式。本文通过介绍微电影广告传播上的优势,结合新时期微电影的发展,进一步地挖掘了微电影广告的传播效果,并在此基础上进行了微电影广告传播效果的策略分析。     

慎用明星——从“巩俐盖中盖广告”逆反效果说起

利用“明星效应”提高产品的知名度,利用人们的“追从”心理提高产品的销售量,已被不少案例证明是可行的。但最近,国际大牌影星巩俐为“盖中盖”口服液做的广告却折戟沉沙。这则广告何以触犯众怒,明星广告到底是否有效?一时成为一个值得关注的话题。     

论“更正广告”对虚假广告的规制

广告作为市场经济的产物无所不在,既与人们的生活密切相关,同时也关系着企业的兴衰成败。作为广告的受众,消费者或主动或被动地接受着广告所带来的信息,广告主——企业则为如何能赢得消费者的选择而煞费苦心。随着广告这一信息传播方式的诞生,由于一些企业对利益     

“陈欧体”广告之传播效果解读

本文从效果分析的角度,探寻陈欧体广告风靡一时的深层原因。同时,通过对陈欧体广告的细致解读,探寻与80后90后沟通的全新方式,以便广告能与时俱进,跟上时代节拍,赢得新一代消费者的喜爱。     

传播领域的“攻心战”──兼评美国“媒介文化”的传播问题

传播领域的“攻心战”──兼评美国“媒介文化”的传播问题姜克安关于“攻心战”之说，乃源于我国著名古代军事经典著作《孙子兵法》。该著作提出了“攻心为上”的卓越见识，按现代语言来解释，其意即指交战或对立双方应注重实行“心理攻势”，并在心态、情感、意志和思想...     

“限广令”后的电视广告传播生态分析

2012年1月1日,我国电视媒体上电视剧禁止插播广告的规定执行后,各家电视台的电视剧播出中插播广告的现象明显改观。观众享受到了国家广电总局所承诺的“畅快观赏”的收视环境。与此同时,各家媒体报道发现各电视台广告播出方式发生变化,报道引用网友语言调侃电视媒体“上有政策,下有对策”。     

广告主题的“具象”与“拟境”——我国电视广告画面创意技巧谈微

八十年代末,经济工作中许多领域内政策解禁,重商之风日炽,由此反映到此间电视广告创意策划与步骤上,就是广告策划者、创意人开始在广告实践中从多功能的视角看待、利用社会角色,由此遂成广告传播技巧的“新潮”一族———“引证”和“印证”法滥觞。“引证”、“印证”,即在广告中引据消费权威示范、运用名人效应,或者介绍典型消费实例,以谋广告对     

略论微电影广告的整合营销传播——以聚美优品“陈欧体”广告为例

自2012年11月发布起,聚美优品80后cEO陈欧“为自己代言”的一段励志微电影广告在网上蹿红。以梦想为载体的广告词直击人心,好评如潮,也引发网友竟相模仿造句,进而催生了2013蛇年第一个网络文体“陈欧体”。微电影与广告的跨界合作,必是当前内容营销时代的大势所趋。微电影广告一改传统的“广告植入电影”,而让“电影植入广告”,通过动人的情节、含蓄的方式表现品牌,从而使受众的好感度大增。在当前微电影蓬勃兴起之际,及时观察总结提出建议：一则好的微电影广告要有其特色,坚持整合营销传播策略,才能在广告的路上渐行渐远。     

试谈“走转改”活动的创新之处

当下正在蓬勃开展并在新闻传媒中已初见成效的＂走转改＂活动在我国新闻界显示出深远意义和创新价值。它的提出和运用既有对传统新闻学的完善与发展,也有对当下新传媒环境中产生的各类新现象、新问题地切实有效应对。通过阐述＂走转改＂在新闻传播主体定位、新闻价值取向、新闻传播效果以及新闻机制调整等方面的创新之处来进一步明确＂走转改＂存在的必要性和深刻意义,并应更好地在实践中长效推进＂走转改＂。     

单一广告盈利模式阻碍频道专业化发展吗?--兼谈电视广告盈利模式存在的必然性

本文由两个部分组成 :一、一种误解 :广告“大众化”对立于频道专业化 ;二、电视广告盈利模式长期存在的必然性。作者针对“单一广告盈利模式阻碍频道专业化”的观点提出质疑 ,并阐述了“电视广告盈利模式将长期存在”的观点。     

小议电视广告传播中“人体美”的符号三元素

随着经济的发展,人们对于商品的要求由以往的单向接受到现在的互动双向选择,已经发生了很大的改变,而电视广告就成为了大众接触品牌产品的首要纽带,如何使广告达到预期的传播效果,如何将体现"人体美"的三个符号运用成功,是值得关注和探讨的话题。     

从“中国制造”广告谈我国跨文化传播的新变化

三十多年来的努力,我国成为全球第二大经济体,但是我国的文化软实力并没有跟上经济增长的步伐。这其中固然有政治、意识形态等因素,但也与我国过去不重视跨文化传播有关。不过,2009年秋天的一则在CNN播放的＂中国制造＂广告,却让人看到我国跨文化传播的变化。     

为“传播研究中国化”开展协作──兼征稿启示

为“传播研究中国化”开展协作──兼征稿启示钟元１９９３年５月，在厦门大学召开了一次“中国传统文化中传的探索”座谈会。这次会议的不寻常之处在于，海峡两岸三地（大陆、香港、台湾）的新闻、传播、历史、人类、经济、社会、民俗、语言等学科的学者，一起商讨传播研...     

广告传播的“加湿”——湿营销与现代广告传播的融合

一、什么是湿营销目前对于湿营销的界定主要集中于如下两种:其一,所谓湿营销,是指借由互联网上的社会性软件聚合某个群体,并以温和的方式将其转化为品牌的追随者,赋予消费者力量,鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容,从而     

“碎片化”语境下电视广告发展的“聚”挑战与“微”契机——兼析“益达”《酸甜苦辣》微电影广告

中国社会中的各行各业都面临着来自"碎片化"的消解,电视行业也不例外,其内容、受众及渠道正在被解构和重塑。所以,依附于电视媒介的电视广告急需应对"碎片化"带来的"聚"挑战。近年来,传统电视广告搭载互联网平台所衍生出的"微电影广告"被视为绝佳的"微"契机,成为电视广告版图中的新景观。本文对"益达"品牌微电影广告进行了个案研究,从中总结出有益的实践经验,可为日后实操提供参考。最后,笔者从微电影广告发展的现实情况再出发,提出了个人的观点和对策。     

广告传播中“离合”策略的运用

<正>南京大学新闻传播系教授杜俊飞在其著作《弥漫的传播》中,引入了有关信息本身的先验演绎:在传播中起作用的不是经典信息论的所谓“信息量”,而是强调信息效用的“信息