论商业广告定位的心理策略

商业广告具有引发消费者认知加工和需求唤醒的心理功能。利用这一规律,商业广告策划时可凭借心理策略完成准确的定位,以更好地抓住消费者的心理。商业广告定位的心理策略包括两方面：（１）认知心理策略：包括“树立第一”、跟随“第一”和“非可乐型”的定位策略。这些策略有利于吸引消费者的注意,促使其对广告展开心理加工过程。（２）需求心理策略：包括对准消费者的优势需要进行定位;根据消费者需要的动态性进行定位;根据目标消费者的需求特点进行定位以及根据消费者的深层需要进行广告定位等。其目的是扩大需求,刺激消费,使自己拥有更广阔的市场空间     

影响品牌广告定位的几个基本因素

企业发展壮大,离不开品牌广告定位,品牌广告定位是否准确取决于市场(地点)、产品、价格、推广四大因素的影响。深刻认识影响品牌广告定位因素的重要性,是做好品牌广告定位的有力保障。     

企业市场定位与营销战略

市场定位在营销中占有举足轻重的地位它往往是产品营销的第一步。本文从分析市场定位的内涵及其必要性出发,阐述了市场定位的四大策略,即：首位策略、补缺策略、特色策略和重新定位策略。     

大学定位

高等教育产业化是大学发展的趋势 ,用市场手段解决高等教育存在的矛盾和问题成为必然的选择。大学定位是大学创建品牌与谋求发展的前提。大学欲获得准确的定位 ,应该对高等教育市场、自身状况、竞争对手进行认真分析研究 ,从而确定目标市场。在此基础上制定人力资源产品定位策略与大学的定位策略。     

广告创意的定位策略

开拓广告创意研究的视野,把广告创意作为一种广告表现战略,从广告活动系统的宏观角度对广告创意的定位策略及其有关问题进行多层次、多向度的研究     

论企业产品的市场竞争与定位

产品策略是市场营销策略的核心,产品策略正确与否,是市场营销成败的关键所在。企业要使自己的产品能够有较高的市场占有率,就要在市场营销活动中准确地运用市场定位策略。市场定位主要有两种形式:潜在市场定位和显在市场定位。     

定位理论视域下全国体育大会定位研究

运用文献资料、逻辑分析等方法,在定位理论视域下对全国体育大会的定位内容、定位原则、定位策略等问题进行深入探究与分析.研究认为:在定位理论视域下准确为全国体育大会定位,应选择体育大会形象、赛事组织管理和市场开发为定位内容;定位过程中应严格遵循定位理论的简单性、稳定性、质量取胜和突出焦点四原则;采用强化已有定位、比附定位、单一位置策略、寻找空隙策略、类别品牌定位和再定位六策略,突出体育大会在办赛理念、项目设置、参赛方式、奖励方式、市场开发等方面的差异性,形成核心竞争力,创造与其它大型综合性运动会建设性合作的机会,让公众为体育大会定位,力争使体育大会在公众心智中占据一个有价值的位置.     

高等教育中外合作办学目标定位初探

高校举办中外合作办学,目标定位的混乱和偏离是一个重要的问题.高等教育中外合作办学的内涵应是高校举办中外合作办学的根本依据.但是,由于高校自身定位的不确定性、对政府的依附以及环境的变化等因素的影响,高等教育领域中的中外合作办学产生了目标定位的偏离.对此就高等教育中外合作办学定位提出三项策略.     

娄底市旅游形象定位与塑造

在区域旅游开发中,旅游目的地的形象定位与塑造至关重要。从娄底旅游的地理文脉、受众基础及旅游形象现状分析入手,对娄底旅游形象进行定位和设计,定位包括作为国内旅游城市的定位、作为省内旅游城市的定位、作为本市居民旅游目的地的形象定位三个方面,设计包括人—地感知形象设计、人—人感知形象设计两个方面。而娄底旅游形象的传播策略包括形象广告策略、公共关系策略、网络媒介策略、旅游节事活动策略四个方面。     

从usp法则到品牌定位的选择

正确的广告定位是进行成功广告的基础和前提,ｕｓｐ法则、形象定位和品牌定位既代表广告定位方法演进的三个阶段,又是当前广告策划中常用的三种定位方法。本文对以上三种定位方法进行了详尽的比较分析,在此基础上,针对具体的情况,阐述了如何恰当地选择广告定位方法。     

论广告定位策略

在当今信息爆炸的社会，企业必须实施相应的广告定位策略，才会产生良好的信息传播效果。     

广告定位的重要性

本文分析了广告定位的概念及其重要性,并指出企业定位、商品劳务定位、广告定位与广告表现定位四者必须浑然一体,和谐统一。否则,定位不准或彼此割裂,广告绝难发挥支援促进市场营销的基本功能,必然阻碍经营目标的实现和企业的正常发展。     

经济不发达地区企业产品市场定位策略

不发达地区企业的振兴和发展是当地经济繁荣、生产力发展、人民生活水平改善的决定性因素 ,不发达地区企业产品的市场定位策略主要有 :避实就虚定位策略、迎强定位策略、开拓空白市场的定位策略、“见缝插针”的市场定位策略、角度微调的市场定位策略、典型经营的市场定位策略等     

如何做好市场定位

产品或服务的市场定位是整个营销过程的起点。有效而准确的市场定位是每个企业产品研发及投入市场所必须做好的基础工作。市场定位的实质是更好地满足消费者需求、实现企业目标市场的竞争优势。在激烈的竞争中,企业只有采取科学、准确的市场定位策略,才能有效、顺利地实施整体营销活动,最终赢得市场,实现企业的目标。     

高等职业师范教育定位探讨

高等职业师范教育是培养新型职教师资的重要力量,其阶段性定位存在着思路不清、内容不详、方法不当的问题,不利于职业师范教育特色的形成及发展战略的准确把握。分析教育环境、细分人才需求市场、选择目标市场、准确地进行教育定位是职业师范教育定位的正确思路。文章在理清思路的基础上提出了科学的定位内容与方法。     

试论大学教育的定位

教育定位是来源于市场定位的一种塑造形象、增强自我竞争力的策略。大学教育定位分当前定位和未来定位两种。在确立大学教育定位时,必须依据一定的原则和方法,进而通过定位内容的界定来进行。     

期刊的市场营销定位

目前，由于种种原因，我国学术期刊的市场化程度还很低。多数学术期刊还只是依附于各种团体，是一种任务式的存在。随着我国加入世贸组织，期刊市场将面临国内市场国际化的新形势，随着媒体产业经济的空前繁荣，期刊的竞争将日益激烈，学术期刊必须努力寻找自己的市场经济规律，运用符合市场规律要求的营销定位进行经营管理才能在市场竞争中立于不败之地。     

我国出版社目标市场定位浅析

目标市场定位是出版社经营管理中的关键环节。本文分析了我国出版社目标市场定位中存在的问题，并论述了解决这一问题的策略。     

中国大学办学定位主体的逻辑演变及路径选择

大学办学定位因其难和重要而成为现代社会普遍关注的问题,并由于不同利益相关者的影响形成了三种不同的定位主体:政府、市场与大学,是政府主导定位、市场协调定位与大学自主定位的交织与博弈。其中,在政府主导定位的影响下,大学选择了一方面适应政府主导定位行为下的大学办学定位的路径依赖,另一方面通过高校内部的"利益集团"试图影响或参与政府的定位策略;在市场协调定位的影响下,大学选择了创造性地建立新型高等教育组织,并采取了抬高自身的目标定位、适应市场需求的创新措施;在大学自主定位的影响下,大学已经专注于人才培养和教学,并鼓励丰富的校园文化活动。     

市场定位策略初探

在市场竞争日益激烈的社会，如何使消费对自己的产品产生印象，并在购买行为发生之时产生反射作用，这就是本研究和探讨的市场定位策略问题，章对西方有关定位理论与实践的发展演变作了历史回顾，分析了影响市场定位的主要因素，提出了几种可供企业选择使用的定位策略，并探讨了各种策略的适用性。