论播客营销的价值优劣与发展策略

在通信技术进步、听觉文化回归、移动音频兴起和消费习惯变迁的共同助推下,中文播客迎来了新一轮爆发,不仅播客内容、播客类型、播客用户、播客平台均取得显著发展,播客的营销价值也逐步受到商家青睐。文章回溯了中文播客的发展历程,集中探讨了播客作为一种营销工具的优势、劣势与实操方案,提出选品垂直化、内容创意化、经营人本化、建设品牌长期化、声音服务场景化的发展进路,以期为播客营销提供理论参考。     

流媒体时代的中国播客内容生产与商业化——以小宇宙播客平台为例

流媒体技术使声音内容领域出现了新的传播结构与传播内容形式,比如播客.目前,中国播客的内容生产模式与商业化模式还处于探索阶段,服务于中文播客的小宇宙客户端作为播客内容平台的积极探索者,为中国播客产业的内容生产和商业化带来了新的可能性.用户、内容生产者与内容分发平台形成社群,稳定的商业化模式可以进一步促进播客内容的良性生态...     

听觉复兴：从“媒介四定律”看中文播客的解构与重构

本文以麦克卢汉提出的“媒介四定律”为理论基础,按照媒介发展所遵循的提升、淘汰、恢复、逆转的规律,分析中文播客的功能、意义、价值和媒介角色。中文播客通过用户生成内容模式提升大众话语权,以个性化、互动性的媒介特点解构传统广播线性单向的传播模式,使其成为新的流量入口,不断吸引用户和资本的注意力。中文播客继承了广播所具有的伴随式特点和作为社会情感纽带的功能,通过基于认同的圈层传播搭建起理性对话、深度交流的数字化公共空间,为形成文化共同体和公共领域提供可能。未来,中文播客或许可以在智能化传播和“耳朵经济”中找到现实出路,从而完成新媒介的逆转过程,引发更强烈的媒介技术变革。     

播客复兴：听觉媒介社交化发展的价值优势与理性反思

随着中文播客用户群体规模不断扩大，考察其“以声会友”的社交方式成为社会科学研究的议题。本文遵循媒介文化研究路径，通过参与式观察和文本分析法，结合深度访谈内容，试图阐释作为个体交流的中介——中文播客之于在线社交的价值与隐忧。研究发现，虽然中文播客提供的“声音社交”“情感社交”“知识社交”在很大程度上舒缓了用户的疲惫感、孤独感与焦虑感，但“听播客”也会再造焦虑，如何调整是中文播客的难点所在。     

美国广播行业的播客业务发展现状与趋势

播客作为最具广播特色的新媒体产品,已经有10余年的发展历史。从2014年至今,随着移动互联网和智能终端的发展,美国广播业生产了一批收听和经营俱佳的播客,凭借独特的音频故事讲述方式、按需收听的产品特点,特别是高忠诚度的用户,受到听众和广告主的追捧,推动播客重新崛起,成为美国广播行业极具潜力的业务领域,广播和营销领域对于播客的重视程度也逐渐增加。本文在梳理播客的发展历程、分析播客复兴原因的基础上,对美国广播行业的播客业务发展现状、播客平台与内容的开发模式、播客的盈利模式、存在的问题和发展趋势等进行了详细分析,供正在探索媒介融合与数字化转型的我国广播行业借鉴。     

声音媒介中的性别叙事:小宇宙女性播客账号分析

依托各类声音内容平台的崛起,播客开始覆盖逐渐式微的知识付费市场,进入大众视野,并在2019-2022年间迎来内容和消费者双向快速增长。中文播客内容端和消费端均呈现一种独特属性:女性受众占比多于男性。可惜的是,在既往的中文播客研究中性别未曾作为主要线索被予以讨论。传统性别叙事往往也是聚焦在视觉和文字形式的文本之上。由此,本研究基于对垂直类播客平台“小宇宙”中11个女性议题播客账号的分析发现:播客作为声音媒介有着显著的性别叙事价值,适合作为女性为自己发声的内容阵地,且相较于其他新媒体叙事场景而言,呈现出一种偏向克制和理性的叙事特质。     

美国纽约公共广播电台播客的发展路径

近年来,播客成为美国互联网音频领域最具发展动力的内容形式,听众和广告主对于播客的认同程度与日俱增,美国广播行业将播客作为推进数字化转型的重要抓手,认为播客是未来满足听众"按需收听"需求的核心内容形式.     

编辑主体价值视角下出版播客运营研究

图书编辑如何参与出版实践是出版研究的元问题,其有效性的实现与编辑职业良性发展和出版机构成功转型密切相关。“耳朵经济”的快速发展与播客平台的良好生态促使出版业刮起“播客风”,播客成为出版机构营销升级与社会效益强化的重要载体。在出版机构的播客布局中,调动和发挥编辑的能动作用成为出版播客破圈的关键,也是编辑主体价值提升与编辑职业认同强化的重要尝试。本文从编辑主体性视角出发,基于出版深度融合背景下编辑实践的现实困境,探讨出版播客运营对于强调编辑主体价值、强化出版品牌影响力以及提高出版服务能力的重要作用,并从构建多元评价体系、打造出版机构MCN化运营模式、形成出版播客共同体等方面提出出版播客运营的优化路径。     

播客广播VS传统广播

一、播客发展的现状播客,英文名称为Podcast,中文译名尚未统一,但最多的是将其翻译为播客。它是数字广播技术的一种,初期借助一个叫iPodder的软件与一些便携播放器相结合而实现。网友可将网     

播客广播VS传统广播

一、播客发展的现状播客,英文名称为Podcast,中文译名尚未统一,但最多的是将其翻译为播客。它是数字广播技术的一种,初期借助一个叫iPodder的软件与一些便携播放器相结合而实现。网友可将网     

“播客“造就广播传播新形态

“博客”(blog,网络日志)的概念已经为很多人所熟悉,而“播客”对很多人来说仍然感到有些陌生。“播客”,英文为 Podcasting,是一种数字化的广播,“播客”使用 RSS 技术,制作者将文件上传至互联网,使用者可以在线收听,也能订阅并下载到音频播放器中收听。因此,“播客”是一种支持个人自由选择的数字广播,人们能够选择收听的内容、收听的时间以及收听的方式。     

番客广播VS传统广播

一、播客发展的现状 播客,英文名称为Podcast,中文译名尚未统一,但最多的是将其翻译为播客。它是数字广播技术的一种,初期借助一个叫iPodder的软件与一些便携播放器相结合而实现。网友可将网上的广播节目下载到自己的iPod、MP3播放器中随身收听,不必端坐电脑前,     

传统广播与播客之比较

播客的内涵什么是“播客”？有一个形象的比喻——如果说博客是新一代报纸,那么播客就是新一代广播,是一种在互联网上发布音频文件允许用户订阅并自动接收新文件的方法。播客与其他音频内容传送的区别在于其订阅模式,订阅播客节目可以使用相应的播客软件,这种软件可以定期检查并下载新内容,     

播客：一场新的数字化广播革命

2004年底至2005年初,“播客”的广播形式开始在美国流行,并且传入中国。有人断言播客将掀起一场新的数字化广播革命,还有人说播客是传统广播的劲敌,也有人认为播客不过是博客的变异。无论什么说法,播客作为一种技术形式和传播新形式,给我国的大众传媒以及媒介生活带来一些影响,尤其是在广播方面,这是毋庸置疑的。但与此同时,对播客的性质与发展保持清醒的认识,也是相当必要的。播客不可能掀起数字化革命有人说播客是博客在广播界的延伸,就像博客颠覆了被动接受文字信息的方式一样,播客颠覆了被动收听广播的方式,使听众成为主动参与者。的确,…     

“播客”在电台节目中的应用

随着播客的逐渐升温,很多电台纷纷做起了播客,力图跟上时代潮流。一般来说,电台设立播客平台不是为播客而播客,而是要通过播客为电台的发展服务:吸引听众和潜在听众,开展和听众的互动交流,以播客订阅方式实现广播内容的增值服务,通过播客获取信息内容,等等。     

新媒体时代内容营销的优势及发展方向

随着时代不断发展,数字化网络媒体开始占据人们的生活,而内容营销顺应此形势开始逐渐成为一种新的营销方法,并以其优势取得了显著的营销效果。本文分析了内容营销的意义及优势,并对其未来发展方向进行了探讨。     

播客正在威胁传统广播？

所谓播客,是POCTOAST的中文直译,是数字广播技术的一种, 最初借助一个叫“IPODDER”的软件与一些便携播放器相结合而实现。“播客”网站为用户免费提供30M至100M的使用空间,“播客”可以用麦克风、电脑录下自己的声频版日记,然后传到自己的播客上。作者还可以选择与广大网友分享,网友通过下载、订阅“播客”到电脑和MP3,就可以收听了。说到底,播客就是用声音和影像来写的博客,目前为止受限于网络技术主要以声音为主。     

娱乐化播客的研究反思

播客发展时间虽短,却以惊人的速度迅速成长,社会影响越来越大.本文通过分析,发现国内几家知名网站大部分播客的内容都以娱乐为主.播客的大规模娱乐不仅限制了播客的发展,同时在实现播客的功能方面也是不完整的.播客内容的全面与质量的提高对于播客的长远发展至关重要.     

“出版+播客”融合发展的困境及其疏解

随着听觉文化实践逐渐在视觉主导的媒介环境中崛起,出版业在数字化转型进程中迎来“音频转向”,播客成为出版业开拓“耳朵经济”的重要尝试。然而,我国出版类播客商业运营存在市场影响有限、盈利模式模糊、受众破圈困难等问题。因此,出版业需要快速转变媒介思维,根据播客媒介特征打造以声音经济为核心的融合出版模式,同时明确播客在融合出版矩阵中的功能定位,针对播客用户场景化需求进行产品服务创新。     

播客：引领“新一代广播”的媒介先锋

“播客”的出现,带来了网络媒体的又一场革命。“播客”是英文Podcasting的音译,是一种在互联网上发布文件、允许用户订阅并自动接收新文件的方法,或用此方法来播送制作音频节目,本文所论述的“播客“,主要是指后一种。据“中国播客网”的相关信息报道,目前国内已拥有总共900多节目数的中文“播客”,涉及70多家频道,国内民间网络电台有500多家。下面从三个方面对“播客”这个引领“新一代广播”的媒介先锋作一粗浅的分析。