化妆品广告的批判话语分析

广告用语作为一种最为流行和普遍的公共话语,在当代社会中扮演的角色越来越重要。化妆品广告用语的目的是为了宣传产品从而刺激消费者购买,然而生活中也有很多关于化妆品广告用语的讨论,如真诚性,逻辑性……从批判话语分析的角度来揭示化妆品广告在哪些方面怎样误导消费者是具有现实意义的。以“批评话语分析”理论为依据,从体裁分析和意识形态两大方面进行分析,使消费者在欣赏此类广告时,能采取更加明智的消费行为并提高他们的批判意识。     

对英语化妆品广告误导性的批判性语篇分析

作为广大消费者的消费导向和厂商的重要宣传工具,广告早巳成为当代生活的一部分.然而,因为广告本身的误导性给消费者造成损失甚至伤害的例子并不鲜见.本文从各大国际化妆品公司的官方网站搜集了25条广告,从体裁分析的角度来剖析英语化妆品广告的误导性,具体从语步,词汇短语,科学术语,数字使用这几个方面来进行批判性分析.希望本文能帮助读者更理性地看待广告,在消费时有更强的批判意识.     

批评话语分析在化妆品广告话语分析中的运用

本文以“批评话语分析”理论为依据,对其理论框架以及具体分析方法进行讨论,并运用分析方法对几则女性化妆品广告话语进行分析,揭示此类广告话语的某些意识形态意义,消费者应批判地从中获取信息。     

从批评性话语分析的角度看广告语

批评性话语分析主要是通过对语篇的分析来研究话语与权力、话语和意识形态之间的关系。本文从分析性话语分析的角度出发,从与人们生活密切相关的四个方面(即性别歧视、消费观念、社会风气和教育)着手,选取人们耳熟能详的中文广告语作为分析材料,浅析广告是如何体现并进一步固化某种意识形态的。     

会话含义与广告语篇分析

广告中的违反“合作原则”现象既可以达到引起消费者注意、产生兴趣的作用,也可误导消费者,使人受骗上当．虚假模糊的广告不对消费者产生“会话含义”,只有当听话者越过话语的表面意义觉察并推导出广告词中的内在含义时,会话含义才会出现．     

化妆品广告语篇的人际意义探究

作为消费主义文化的重要载体,当代广告是消费主义文化传播最直接和最有力的工具。以Halliday的系统功能语法为理论框架,选取化妆品广告语篇为语料,从语气的角度分析八篇化妆品广告的语言特征,分析八篇化妆品广告语篇的语言特征。研究结果发现,化妆品广告话语语气的运用与分布具有一定的规律性,同时也能较好体现广告商和消费者之间的人际关系。     

英汉化妆品广告语篇模式和礼貌策略对比分析

广告就是要说服消费者去购买其产品.印刷广告虽然没有声音来帮助传递产品信息,却同样通过语篇构成与消费者成功地进行了信息的传递.作为广告的一种,化妆品广告有其固定的消费群--女性,因此本文主要研究中英化妆品广告,来分析其语篇模式及礼貌策略使用方面的特点及异同.     

塞舌尔英语情人节广告的批评性语言研究

论文以批评性语言研究理论为基础,以Fairclough广告分析的理论为框架,从建立关系,树立形象和构建消费群体三个方面对塞舌尔主要报纸TODAY和NATION中43篇情人节报纸广告加以分析,旨在揭示在不平等的权力之下,广告话语是如何通过对人们意识形态的影响来实现其话语目的的。     

浅析店名的广告效应

美国广告大师罗瑟·里夫斯说：“广告是无敌的推销术”。商店的店名实质上是一种街头广告，一个好的店名可能会促使店内商品的销售。例如有的服装店取名“第五季节”和“衣缘坊”就是缘于此。广告学里有一个公认的理论名叫ＡＩＤ－ＭＡ。ＡＩＤＭＡ学说认为：消费者从接受广告到产生购买行为的一般过程为；注意（Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ）－兴趣（Ｉｎｔｅｒｅｓｔ）－欲望（Ｄｅｓｉｒｅ）－记忆（Ｍｅｍ－ｏｒｙ）－行动（Ａｃｔｉｏｎ）。即消费者在接受好的广告后，首先会引起注意，接着对广告信息发生兴趣，随后产生探究的欲望，因而记住产…     

广告语的批评性话语分析

批评话语分析的主要目标之一就是分析文本和话语的意识形态功能以及意识形态如何通过话语来体现和发挥作用。广告作为批评话语分析研究的文本类型之一,有其自身特点。本文以批评话语分析为理论框架,根据话语与意识形态的关系,以耳熟能详的广告为语料,揭示广告语在传递信息的同时,也在宣传和影响人们的生活方式。     

英语广告视听意象分析

随着商品经济高速发展,广告作为一种独特的文学体裁,在人们生活中的作用渐显重要。众所周知,广告是一种目的性很强的宣传活动,其根本目的是激起受众的购买欲。为实现该目标,意象,这一诗歌创作惯用手法,在广告创作里也备受青睐。按照感觉的种类,意象又可分为视觉意象、听觉意象、嗅觉意象、触觉意象、味觉意象、动觉意象和抽象意象等。本文主要分析英语印刷广告里的视觉和听觉意象,以揭示意象在英语广告中的作用。     

标记词汇在商业广告英语中的运用

商业广告英语因其所具有的特殊语用效果,正为人们所注意和研究。基于消费者不同的心理接受能力,根据不同的商品,广告商们在商业广告英语中有时使用简洁精练、浅显易懂的无标记性词汇,有时使用结构复杂、委婉深奥的有标记性词汇,通过其恰当与巧妙运用,使广告取得意想不到的效果。     

论广告译者主体性介入

广告是以商业价值为旨归的特殊实用文体,中英广告"以文谋钱"这一特殊文体"文"却有别。"文"之内部文化特色标记,外部风格表征和文字符号布局并不完全相同,虽能收到"殊途同归"之效——"谋钱",却为广告翻译设置了隔阂。而"文"之区别恰为广告译者主体性的介入提供了有效的参数,要求译者转换语篇思维、权威观念、行文风格、文化心理视点,增强译文的诱导功能,实现商业价值。     

The Claims of Documentary: Expanding the educational significance of documentary film

Abstract

The documentary film is a popular curriculum tool, and the goal of this paper is to expand the educational significance of the documentary genre I argue that current understandings of this genre are limited and limiting, and offer an alternative perspective on the genre. This alternative will be built from Stanley Cavell’s philosophy of education, in particular, his understanding of the role that ‘representativeness’ plays in teaching and learning.     

目的论视角下的英文化妆品广告翻译分析

近年来,已有很多关于广告和广告翻译的研究。作为广告中的一个小分支,有关化妆品广告翻译的研究仍然不多。德国功能翻译理论将翻译从"源文本"的束缚中解放出来,为翻译提供一个新的视角,作为功能理论中最重要的理论——目的论,最适合于指导广告翻译。本文以英文化妆品广告为研究对象,运用目的论探讨其翻译策略。     

汉语化妆品说明书的人际意义探究

人际功能是语言的三大元功能之一。该文以韩礼德人际功能理论为框架,运用统计和分析,从语气系统和情态系统两个角度,在小句和词汇层面对6篇汉语化妆品说明书在实现人际意义时所表现出的语言特征进行分析。分析表明汉语化妆品说明书在实现人际意义时运用的语气和情态具有一定的特点和规律。陈述语气提供信息,感叹、祈使语气求取购买,生产商更愿意使用低值情态词来吸引消费者。     

中国烟草广告的传统文化解读

中国烟草广告经历了从自由放任到受法律限制的曲折发展过程。无论是在合法还是受限的广告环境下,中国传统文化始终是烟草广告创作的重要元素。2011年,我国将全面禁止烟草广告,利用中国传统文化寻找到产品与消费者的结合点,是新形势下烟草广告的出路。     

功能语法视角下英语广告语篇的人际功能分析

广告语篇的语言需具备五种价值（信息、有趣、吸引力、记忆以及审美）和两种能力（售卖能力以及说服能力）.英语广告语篇分析研究已有30多年的历史,然而这些研究大多是基于词汇、句法、修辞层面上的文体分析,从功能语法的视角来研究广告语篇的实践还不够.本文从韩礼德功能语法的视角,对其进行系统分析,运用人际纯理功能的基本理论来指导英语广告语篇的分析,以此说明广告语篇其人际功能有自身特点,系统功能语法能够有效地引导英语广告语篇研究的实践,同时也以期揭示广告是通过那些语言手段与消费者建立起一定的人际关系从而实现其广告目的.     

房地产广告文案创作与消费者接受心理

消费者接受心理是影响房地产广告文案创作水平的重要因素之一,广告设计师通常要结合目标消费群体的心理特点来进行广告文案的创作.房地产广告文案的创作与消费者接受心理之间有其特殊的内在规律.第一,别墅类房地产广告个性化趋势明显,广告与接受的相关性将更多地取决于个体因素;第二,公寓类房地产广告将进入中产化时代,消费群体的拓展将带来广告的规模效应,这恰恰与别墅类广告趋势相反,广告与消费者接受心理的相关性将更可测,更多地取决于群体因素.房地产广告的文案创作恰恰就是需要科学分析消费者接受心理,把握房地产广告之诉求趋势,以资提升房地产广告文案实施的目标性和有效性.