也谈党报的市场问题——兼与韩书贤同志商榷

党报的市场问题,由来已久。问题的核心,不 在于有没有市场,而在于市场的大小。这里的市场应该有两层含义:一是指发行量的大小;二是指媒体在受众中的公信力。因此,过去以纯粹的发行量作为衡量市场大小的唯一标准,是片面的,也是狭隘的。     

让党报离百姓更近一些

面对以知识化、信息化、网络化、全球化为特叫征的新世纪,报业面临着前所未有的挑战和竞争。党报要在众多媒体中求得生存和发展,就必须让党报真正走出机关,走向市场,走近百姓。 明确主攻点,推“重”出“深”,举龙头,树权威,打造冲击市场的“重型炮” “重”和“深”在报道上能够起到“龙头”、“压阵”的作用,应作为增强党报权威性、开拓新闻市场和提高竞争力的主攻点。实践中许多新闻事实也需要透过表象进行理性透视,因而对于一些主题重大、有重要内涵的新闻事实的审视,我们不能单纯局限于报道事情的表层,而应根据大众的需求,寻找恰当的切入点,搞好深度报道,在报道事     

党报评论"两手都要硬"

随着新闻媒体间竞争加剧,各类媒体越来越注重发挥自己的优势,就报纸来讲,提供新闻和其他信息的速度、数量不如广播、电视,特别是互联网,但是,报纸对新闻事件所作的权威、深入、综合的报道却是其他媒体不可比拟的。这是报纸在媒体竞争中一个重要优势。评论,正以其论述权威而深刻的特点受到业内人士和读者的重视。近年来,各类报纸都以不同形式增加了评论的数量,增设了评论类的栏目或版面。 《深圳特区报》去年在新闻编辑中心单独设立评论组,同时对评论栏目进行了重新设置和定位。实践证明,评论工作的加强,在更好地发挥报纸的指导性、权威性、针对性、可读性方面,起到了其他新闻体裁不可代替的重要作用。 如何搞好党报的评论工作?借用一句现成的话就是:“两手都要硬”。 第一只手:围绕党和政府的中心工作,以及具有全局意义的问题做文章,突出指导性和权威性。     

新闻言论:地市党报不容削弱

目前,各家报纸,特别是地市报,改版、扩版新颖多变,产生了很好的社会效果。但是,作为报纸旗帜和“灵魂”的新闻评论,却显得比较薄弱,这就在一定程度上削弱了地市党报的战斗力。所以,加强、改进和完善地市党报的新闻言论,显得愈发突出和重要。     

地市党报面临的挑战与对策

一、面临诸多严峻挑战 挑战之一:“入世”的严峻考验。 挑战之二:国内大媒体的强势辐射。为应对“入世”,中央级、省级报业和广播电视集团纷纷组建,并以其强大的实力迅猛拓展自己的发展空间。这些媒体“航母”不仅在全国和省级层面上展开竞争,而且纷纷把触角伸向地市级城市,有的办地方版,有的干脆就在经济比较发达的城市建立了分社。 挑战之三:晚报的挤压。晚报类报纸以其面向大众的阅读趣味,以大众消费为手段与地市党报争夺市场。 挑战之四:地方县市报的较快发展,是地市党报发展的又一竞争对手。     

地市级党报如何突破市场难题

地市级党报在走过了昨日的“一枝独秀”、“惟我独尊”的辉煌之后，开始面对越来越激烈的市场竞争。如何迎接挑战、在现有的基础上寻求新的突破、求得发展，是摆在地市级党报面前的重要课题。     

地市党报如何提高权威性

地市党报与其它都市报、专业报相比，一个最显著的优势，就是它不可替代的权威性。与其他报纸的通俗性、单一性、娱乐性等个性相比，党报的权威性是极其鲜明的个性。这一优势足党的先进性和执政地位赋予的，足在长期的办报实践中逐步确立和不断加强的。但是，地方党报这一传统的优势地位目前正在受到严峻挑战。一是读者的整体素质不断提高，对我们的宣传水     

努力探索地方党报市场竞争取胜之路

随着社会主义市场经济的不断深入发展，公费订阅党报逐年减少，各级党报不再“皇帝女儿不愁嫁”。与此同时，报业竞争日益加剧：为增加信息量，报纸不断扩版，而售价不变甚至下调；为拉拢广告客户，广告价格不涨，代理费却不断水涨船高；有奖销售、有奖征集新闻线索等手段，更使报纸成本不断加大，许多报纸已大大超出自身承受力。一张没有强大经济实力的报纸，很难长时间抵御如此残酷的竞争。面对市场经济的滚滚浪潮，要求党报义无反顾地走向市场，在激烈的竞争中更新观念，跳出框框，推陈出新，提高质量，更好地发挥党和政府的喉舌耳目作用…