媒体也应相互监督

2006年6月10日．北京娱乐信报18版刊登的《被查广告仍在大肆播出》，是一篇较好的舆论监督报道。它不仅指出还有多少“明星代言”的广告在“忽悠”消费者．而且披露了已经遭到国家工商总局点名批评的十条广告仍然在某些电视台大肆播放．其中包括两例“明星代言”的电视直销广告。着笔以理服人、理直气壮，对涉足此行的明星和媒体广告从业人员都有警示意义。     

谁该为社会建立"广告道德"

当明星言之凿凿地宣称他吃了什么之后就腿脚刚舰生活和谐的时候,等于已经不着痕迹地向受众做了"此药管用"的承诺,已经不再是无意之失.比较而言,香港的一批大姐级明星为某家瘦身机构做广告时,纷纷亮出重新塑造而成的青春身段,仅就"广告道德"而言,还远非我们这里的广告明星们可比.     

“明星效应”与“广告道德”

据报载,北京市消协曾连续发出针对明星广告的公开信和“消费警示”,一则提醒消费者不要迷信明星、名人所做的医疗、医药广告,二则提醒明星、名人拒绝重金聘请的虚假广告和其他活动。两条警示、提示共同指向同一种恶劣现象,即明星乱闪其“明”、名人滥用其“名”,虽然自己得了“重金”,其结果却是让广大的消费者拿出远远“重”于名人酬劳的“重金”,填饱了不法商人的钱包。可见,倡导“广告道德”尤显重要。时下,医疗、医药方面虚假广告宣传泛滥肆虐,而且形式多样。除了明星诡秘地挤着眼睛推销壮阳药之外,花样更多,影响也更普遍和深入的,是某…     

论明星广告的作用机制

时下,作为媒体“造星运动”、受众“偶像情结”和广告主“暴富心理”的综合产物——明星广告,受到了一致追捧。似乎,只要舍得钞票,请到巨星,借助明星的光环效应,再平淡的广告创意,也能博得受众的欢心和销售的飞涨。但是,在我们从飞人乔丹代言耐克到韩国金喜善代言TCL等成功案例中感受到明星广告神奇功效的同时,也应看到有更多的明星广告不但没有收到良好的     

这样称谓太吓人

本文所说的称谓，是指那些明星们出现在电视广告画面上时，其形象旁边打出的对其称呼进行说明的文字。如“影视歌三栖明星”、“国际影后”、“歌坛巨星”等等。打开电视机，像这样对明星高大无边、令人咋舌的称谓，大有泛滥之势。一化妆品的广告，其中的明星是一位时下颇为走红的女歌手，广告中给她冠上了“歌坛皇后”的称谓，看后令人在惊讶之余顿生疑问：这“歌坛皇后”是哪个机构评选、什么人物加封的呢？还有一位男歌星，确实唱了几首一度颇为流行的歌曲，但伴随他的诽闻也接连不断，不是打了人就是被人打，再就是出言不逊。而在以他为…     

明星代言虚假广告的法律责任

近年来明星代言虚假广告的事情屡有发生，从傅艺伟代言胡师傅无烟锅，唐国强、解晓东代言北京某医院治疗不孕不育，刘嘉玲代言的SK-Ⅱ，葛优代言亿霖木业，到郭德纲代言的藏秘排油减肥茶，明星代言广告的话题再度引发广泛关注，明星总是和虚假广告有着千丝万缕的联系，那么明星究竟该不该为不实广告承担法律责任呢？因此，有必要探求明星代言虚假广告的法律责任基础分析，以期就目前这类纠纷的解决寻求法律基础。     

冷静分析明星广告热现象

明星广告早已存在，为何近期呈泛滥之势？主要原因在于广告商，广告商应用名人将就特别是明星策略，由来已久。10多年前，著名影星李默然为“三九胃泰”亮相于荧屏。成为大陆名人广告开先河者，在社会上产生很大影响：王姬的“回家篇”使孔府家酒一度畅销各个省市乃至城镇乡村：而成龙笑咪咪一伸大拇指则让“爱多”天下注目。名人效应造成的品     

治理网络广告正当时

许多网民都有这样类似的经历：点击一个网站后，常常首页还没打开，弹出式广告已经急不可待地蹦了出来，各种浮动式广告更是拼了小命似的使劲挥舞。网络广告在为人们带来便利的同时，也表现出了各种不良现象，如品种繁杂使得人们陷入“广告海洋”之中无从选择，“强迫式”广告、“垃圾广告”等干扰人们正常的网上生活。     

大众传播媒介中企业变相广告策略探讨

时下，不论何种大众媒体，商业广告都可谓铺天盖地。商业广告的泛滥，使广告从内容、形式到策略过于同质化，已经引发了受众的“审美疲劳”，赤裸直白的销售目的令人望而却步。受众对于这种“强制”接触感到越来越反感，进而最大限度地回避这类广告。面临企业广告信息的狂轰滥炸，传统意义上的广告已经变得乏力，受众往往对此进行无情的“封杀”。企业如何在商业竞争中脱颖而出，不得不寻找新的方式来发布他们的广告，于是变相广告成为他们的推介企业形象和产品品牌形象的又一策略。     

影视角色嫁接——一种新的广告表现形式

一、“嫁接”的几种形式明星广告我们并不陌生，但直接将影视角色嫁接到广告中还是近年才出现，其基本手法就是将广告内容与影视角色融为一体，给消费者的感觉是广告本身就是某影视片的一部分。     

漫话广告的语言艺术

在论及广告语言的艺术特色之前，我们不妨先回顾一下上世纪末发生在万家乐与神州的广告之争，业内也称“万神”大比拼。中国真正意义上的商业广告大战，我以为发端于此，至少也是一个承前启后的标志。1988年广东顺德“万家乐”请当时红得发紫的香港明星汪明荃做广告，打出了“万家乐，乐万家”的广告词，这句广告词堪称中国广告的经     

形象代言：“超女”经济的盈利模式

“超级女声”创造了电视娱乐节目的新标高,也开创了国内电视商业运营的新模式,它在商业运营上的最大贡献是改变了国内电视媒体长期以来单纯依靠广告的赢利模式,打造出了崭新而完整的电视产业链,前所未有地增强了电视产业的增值能力。特别是形象代言,已经问鼎国内明星的最高价。神舟电脑抢“娶”李宇春得先机2005年超级女声总决选的名次刚     

工业摄影与工业“明星”

工业摄影与工业“明星”黄尚信什么是工业摄影？对于它的界定，既不能简单地说成是“新闻摄影的一个品种”，也不能只看它的实用性（即服务性、广告性），更不能片面地把它说成是“机器十人”。工业摄影是一个独立的摄影门类，它不是任何摄影的附属品，它和农业摄影、军事...     

设个艺德奖如何?

评奖，在影视界已经够多了，多得有点令人目眩，还要提议没什么“艺德奖”，凑的哪门子热闹？我的回答是：现买生活中商还个必要．多，井不意味着就没有疏漏，就不再需要发展．在影视界还奖那奖遮天蔽曰的今天，上海仍“隆重推出”了“明星特别奖”和“不受欢迎的十大明星”评选活动，并得到了众多观众的赞许，也是一个有力的佐证．该压缩的要压缩，该发展的还要发展，这也算是辩证法吧．现在的奖顶众当，但“艺德”却付诸阙如，评来评去，几乎都是评演技，评作品。谁演得像，谁说得好，谁就可以得奖。可以当明星，习以称王称家，称“帝”称…     

电视明星(名人)广告刍议

简而言之,电视明星(名人)广告,就是指利用明星(名人)形象,通过电视媒介制造特定的“名人效应”,公开、广泛地向受众传播商品信息、以促销为目的的一种广告宣传形式。这也是当今电视广告中日显其多的一种类型。电视明星(名人)广告片由三个部分构成。电视的视听功能,是为广告的媒介载体;影视明星(名人),是为广告的“第二媒介”、创意得以表达的“道具”;最后是特定商品的品牌、功用、性能、特征等个别或综合信息——要传递给受众的。由此三者构成的电视明星广告,当以有关商品的信息传递为核心而有机结合。对商品的诉求目的,始终应该确定、表现在核心位置,直接或潜在、有意或无意的偏置都不允许。离开这一核心而尽情发挥电视媒介的视听功能,或强化明星的气质形象都是无谓的。     

理性对待名人广告——名人广告传播现象谈

名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30％以上。但作为一种广告传播手段的名人广告,怎样才能最大限度地达到应有的正面效应呢?从传播的角度来看,只有理性地评价名人和名人广告,才能达到预期的传播目的。 名人广告传播效果可观     

反复引用的照片

反复引用的照片，并非意味它一定经典，也许只是为了方便：不需翻箱倒柜，不需附言，亦不需再注明原始出处。就像明星肖像，泛滥在街头巷尾、广告和杂志封面，随时迎面撞上，谁去追究“原作”？复制品已构成一个现实里的“实物”，大家都可以据为已有。[第一段]     

英语,一票否决

随处张贴的花花绿绿的考研英语培训班广告，已是当下大学校园风景的一个重要组成部分,今年的硕士研究生录取工作刚刚结束,明年的考研英语培训广告已是铺天盖地。广告上的授课“明星”近十年间换了一拨又一拨。这些来自皇城脚下的专家们，每年自9月份开始，便在中国的上空飞来飞去，     

“广告盛筵”让读者“消化不良”

近年来，一些报纸的广告版面已经超过了新闻版面，报纸已由过去的“新闻盛筵”变成了“广告盛筵”。     

美国报刊的广告特刊

在美语中，“广告”一词是ADVERTISE，“编辑部社论”是EDITORIAL，两个词前后一拼接，就变成了“社论式广告”，也就相当于我们所说的软广告或广告软。将字内容与广告（包括硬广告与软广告）结合起来的广告专题，则成了我们通常所说的广告特刊。