解读化妆品广告中的女性形象

化妆品广告在广告中占据了较大比例,其广告中的女性形象更是一道亮丽风景。但是如今化妆品广告中的女性形象塑造存在着较多问题,如过多渲染女性身材外貌美,过多追求明星效应,过分的裸露,缺少真实生活气息等。广告是给普通大众看的,广告女性形象也应该符合大众口味,其问题值得认真改进。     

从广告中女性形象窥探中国女性社会价值的嬗变

身处商品经济滔滔洪流中的人们,无时无处都被包围在流光溢彩的广告丛林中,而丰富多彩的女性形象则占据了荧屏的大半壁江山,但在不同的时代背景下,展现在人们眼前的女性形象并不是一成不变的。本文就以这一“变化”为研究点,以广告案例为支撑点,希望从个案中分析出不同时代背景下,广告中女性形象的诉求特点,从而探求不同时代背景下女性社会价值和社会地位的嬗变。     

从广告中女性形象窥探中国女性社会价值的嬗变

身处商品经济滔滔洪流中的人们,无时无处都被包围在流光溢彩的广告丛林中,而丰富多彩的女性形象则占据了荧屏的大半壁江山,但在不同的时代背景下,展现在人们眼前的女性形象并不是一成不变的。本文就以这一"变化"为研究点,以广告案例为支撑点,希望从个案中分析出不同时代背景下,广告中女性形象的诉求特点,从而探求不同时代背景下女性社会价值和社会地位的嬗变。     

从广告中女性形象窥探中国女性社会价值的嬗变

身处商品经济滔滔洪流中的人们,无时无处都被包围在流光溢彩的广告丛林中,而丰富多彩的女性形象则占据了荧屏的大半壁江山,但在不同的时代背景下,展现在人们眼前的女性形象并不是一成不变的.本文就以这一"变化"为研究点,以广告案例为支撑点,希望从个案中分析出不同时代背景下,广告中女性形象的诉求特点,从而探求不同时代背景下女性社会价值和社会地位的嬗变.     

淡妆浓抹皆相宜——浅析1931年2月《申报》的美容、化妆品广告

美容、化妆品的广告必然诉诸美,且以女性消费为主体。本文以1931年2月《申报》为例,结合促销手段、广告画、广告词特点等方面,分析民国报纸中美容、化妆品类广告的宣传特点。     

电视广告中的男性形象及其负面影响

本文对比分析了电视广告中的两性形象,认为电视广告存在将男性形象抽象化和丑化的现象,探寻其原因,在于广告主过分钟情于女性消费者、对男性消费者研究肤浅,在技术层面上缺乏创意造成的,文章最后指出此类现象的社会负面影响,以引起广告创作者的警诫,从而传播更优秀的广告文化,创造更和谐的广告环境。     

电视广告中的男性形象及其负面影响

本文对比分析了电视广告中的两性形象,认为电视广告存在将男性形象抽象化和丑化的现象,探寻其原因,在于广告主过分钟情于女性消费者、对男性消费者研究肤浅,在技术层面上缺乏创意造成的,文章最后指出此类现象的社会负面影响,以引起广告创作者的警诫,从而传播更优秀的广告文化,创造更和谐的广告环境.     

揭秘化妆品中的猫腻

化妆品总是时尚界永远不变的宠儿,那些放在化妆台的瓶瓶罐罐早已成为现代女性的必备之物。有调查显示,超过78%的消费者会优先选择知名品牌的化妆品。可是,这些昂贵的品牌化妆品真的如广告所言,能收到消费者预期的效果吗?面对这个似乎显而易答的问题,业内专家却称"并不如此"。专家指出,外资品牌在产品宣传上"更大胆";营销专家认为,在营销方式上,知名品牌的化妆品宣传"更为老到";销售人员则称,很多知名品牌的化妆品在宣传时有很多潜规则……     

化妆品过敏 与美丽如影随形的风险

女为悦己者容也好,为自己赏心悦目也罢,女性一辈子都或多或少地在追求美丽,再加上女性皮肤天生不似男性那样能分泌足够的油脂,所以即使只是为了皮肤健康,女性也离不开各种各样的化妆品。然而,化妆品在塑造了女性美和保护了女性皮肤之外,还有一些不容忽视的问题,那就是化妆品过敏。在我国,化妆品过敏主要集中于20～40岁的女性,主要病症是接触性皮炎。但我们不能因噎废食,其实只要选择了适合自己的化妆品并掌握正确的使用方法,化妆品过敏还是可能规避的。     

动漫形象在广告中的形象优势

通过分析动漫形象在大众文化中的重要载体作用,理解动漫形象与广告之间的特性关联;依托动漫形象可获得广大的消费受众,并比较动漫形象与真人代言的优劣,真正理解动漫形象在广告中的形象优势。     

浅议广告在现代社会的重要作用

广告是一种传播工具,是将某一商品的信息,通过一定的传播媒介传送给消费者;社会市场竞争激烈,好的产品必须借助于广告宣传,只有通过适当的广告宣传活动,将产品打出去,将自己的企业形象树立起来,才能形成自己的品牌和口碑,从而使企业在商海中立于不败之地。广告创意的重要性在于广告所能阐述传达的效果。     

有效利用公益广告提升企业形象的策略研究

公益广告作为一种相对较新的竞争手段,对增强企业竞争优势、提高企业形象的作用得到众多国内外企业的重视。针对我国企业对公益广告认识的片面性,为了适应全球化竞争需要,提出了我国企业应学习国外企业成功地运用公益广告提升企业形象的先进经验的观点,结合我国特有的文化和企业特点,给出了适合我国企业的相应策略。     

电子商务广告中图片盗用问题及其对策研究

图片展示是电子商务中最重要的广告手段,但是电子商务环境下,网络广告图片的使用存在着很多问题,盗图现象非常严重,给电子商务的各方参与者带来巨大的影响,而这一问题的解决需要各界的参与和支持。因此,本文拟在此以淘宝网为例,对电子商务环境下网络广告中的图片盗用、滥用现状进行调查,分析其原因,并给出对策,以促进电子商务环境下网络广告的良好发展。     

与社会实践相结合的标志设计教学组织

标志设计是视觉传达设计的重要元素,也是广告图形中的重要类别,在视觉传达的学科教育中占有重要地位。关于标志的设计表现、设计步骤和创意思路已有相当成熟的论述,有的从首字母等图形的角度进行视觉表现归结;有的从设计的工作流程和步骤进行分解;有的从VI设计的角度进行综合分析。本文主要从实践教学的角度组织学生从项目的接触到完成的过程进行分析,就实践过程中遇到的问题发表个人的观点。     

多模态视角下城市公益广告语篇研究

“多模态语篇”指的是除了文本之外,还带有图像、声音或者动作等符号系统的且通过多种符号系统之间的互动来实现意义的复合文本。本文把多模态研究应用到城市公益广告语篇中,阐述了城市公益广告语篇中语言和图像等符号模态是如何实现互动意义构建的。     

Evaluating the performance of demographic targeting using gender in sponsored search

In this research, we evaluate the effect of gender targeted advertising on the performance of sponsored search advertising. We analyze nearly 7,000,000 records spanning 33 consecutive months of a keyword advertising campaign from a major US retailer. In order to determine the effect of demographic targeting, we classify the campaign’s key phrases by a probability of being targeted for a specific gender, and we then compare the key performance indicators among these groupings using the critical sponsored search metrics of impressions, clicks, cost-per-click, sales revenue, orders, and items, and return on advertising. Findings from our research show that the gender-orientation of the key phrase is a significant determinant in predicting behaviors and performance, with statistically different consumer behaviors for all attributes as the probability of a male or female keyword phrase changes. However, gender neutral phrases perform the best overall, generating 20 times the return of advertising than any gender targeted category. Insight from this research could result in sponsored advertising efforts being more effectively targeted to searchers and potential consumers.     

我国公安数据开放的政策过程、现状评估与拓展路径分析

[研究目的]梳理我国公安数据开放的政策过程,并对公安数据开放现状进行评估,分析公安数据开放面临的障碍和改进举措,为构建“数据警务”模式提供参考和借鉴。[研究方法]以上海等8个城市的公安局在政府数据开放平台开放的公安数据为研究样本,对这些数据进行分类梳理,就开放的数量、主题、范围、授权和质量等方面进行全面研究和评估。[研究结论]通过分析发现,由于顶层设计缺乏刚性约束、数据过度保密、数据碎片化和数据标准不统一等现象,公安数据开放尚处于初步阶段,存在许多问题。在此基础上,提出了我国公安数据进一步开放的路径选择。     

国内省级公共图书馆微信平台服务探析

最近国内图书馆微信服务发展迅速。文章通过调查国内31家省级公共图书馆利用微信公众平台开展服务的现状,发现我国省级公共图书馆微信平台开通和认证的数量在近一年多增加迅速,在服务功能设置和服务水平上存在良莠不齐的情况:微信平台的开通未全覆盖,对平台消息推送功能、即时通讯功能、自定义菜单功能未充分利用,线上宣传不足等。因此,提出公共图书馆要进一步发挥微信平台的服务功能,需全面开通、认证微信平台,对平台定期维护,充分发挥平台功能,加大对微信平台的宣传推广等对策。     

从文化创意产业的视角论广告学专业实践的新模式

实践教学是人才培养的途径和组成。广告行业作为文化创意产业的一部分,广告学的专业实践要符合文化创意产业的需求。现有的广告学专业实践模式存在问题,理论和实践比较脱离、实践教学还不能满足产业对于人才的高端需要、评价模式没有体现产业需求的核心。因此,我们要从文化创意产业的角度出发建立一种新的模式,即理论实践融合,强调创新、创意能力,满足行业对高素质人才的需要,展现文化创意产业的特点的实践教学模式。     

浅谈广告公关活动中的物料设计

广告公关活动中的物料设计,是平面设计从设计构思到落地实践的一个重要环节。因此,除了设计的美观以及创意外,物料设计的落地可执行性显得尤其重要。在物料设计的应用中,设计师往往缺乏实际执行的经验,在最终的设计中经常会忽略实际应用的元素,而导致了到达制作工期,仍需要不断修改,或是无法执行的情况出现。因此,笔者在实际可执行的背景支持下,提出下述论点,浅谈广告公关活动中的物料设计。