碎片化时代下短视频热潮的奇观呈现和文化解码

近年来随着互联网技术日新月异的进步,短视频行业在我国发展迅速,社会上出现一波短视频传播热。本文基于凯尔纳"媒介奇观"理论,试图从短视频热潮这一奇观现象的呈现特征和文化解码两个方面阐释这一充满碎片化时代特征的媒体奇观,借此把握时代脉搏。     

短视频平台中图书馆员形象的自我呈现研究

短视频的兴起为图书馆员展示自我形象提供了新的舞台。文章借助拟剧理论和网络民族志方法,对图书馆员在短视频平台中的自我呈现行为展开分析,以期探究该群体的自我呈现逻辑并为改善该群体的社会形象提供参考性意见。研究发现,图书馆员在短视频平台中主要呈现出忙碌敬业的“打工人”、博学睿智的阅读推广人、耐心热忱的科普人、严谨细致的专业人和热爱生活的文艺人五大类形象。在自我呈现实践中,图书馆员采取了积极理想化演绎、剧班化共谋、后台化展演和符号化表达等叙事策略。总体分析,图书馆员的此种自我呈现具有解构公众刻板印象、满足公众信息需求、拉近与公众的心理距离等积极意义,同时也存在表演痕迹重、范式同质化、社会影响弱等局限。基于此,图书馆员可以从弱化表演痕迹、提升媒介素养、深化后台前移、把握流量密码等维度优化短视频实践,塑造更为良好的媒介形象。     

短视频文化生态建设困境及其消解

移动互联网造就了短视频“众神狂欢”的文化景象,使之成为当代优秀文化和核心价值传播的重要场域。受市场机制和资本利益约束,短视频文化生态建设面临题材、伦理、运营和监管等诸多困境。在生态理论框架下,应从内容根基、关系价值、空间秩序三个层面入手,构建和谐共生、协同开放、创新发展的短视频文化生态系统。     

互动仪式链视域下东京奥运短视频传播

互动仪式链理论从微观社会学的角度出发,探讨了群体内部的互动行为与价值生产模式,为短视频的研究提供了新的思路.东京奥运会作为运用短视频传播赛事的首届奥运会,开启了全媒体时代体育赛事传播的新图景.文章通过引入互动仪式链理论,从传播形式、内容创造、创新模式三方面探讨东京奥运会短视频的传播实践,并基于互动仪式框架指出奥运短视频传播过程中的价值生产,以及用户的情感能量与资本符号的积累模式,从而探寻短视频发展新风向.     

资讯类短视频用户持续观看意愿影响因素的实证研究

本文以梨视频资讯为例,探究资讯类短视频用户持续观看意愿的影响因素及其相互关系。通过拓展期望确认理论（ECM-ISC）,选择信息质量、感知有用性、满意度、持续使用意愿四个变量,并结合场景特征转化信息质量变量为新闻价值认知,引入社交互动变量,构建资讯类短视频用户持续观看意愿的结构方程模型。通过问卷调查法收集数据,共回收有效问卷462份,利用统计分析软件SPSS 23.0、复合信度计算器、AMOS21.0进行数据分析。研究发现：新闻价值认知、感知有用性、满意度、社交互动均显著影响持续观看意愿;新闻价值认知对其他因素均呈显著正作用,并可通过模型中的三种路径作用于持续观看意愿;满意度与感知有用性呈现正相关,与社交互动具有中度相关性,不具备显著正向影响;新闻价值认知与社交互动不具备相关性;新闻价值认知和感知有用性对于持续观看意愿的影响大于满意度和社交互动对其的影响。     

短视频中新农人的自我呈现研究——基于抖音平台“新农人计划2022”的内容分析

近年来,在乡村振兴战略不断推进下,抖音等新媒体平台纷纷推出扶持新农人的政策。在新媒体环境下,新农人借助短视频进行自我呈现。本文采用学者臧国仁的高中低三层次框架理论对抖音平台“新农人计划2022”视频文本进行内容分析,对抖音中新农人媒介形象的自我呈现进行研究。研究结果表明,新农人短视频呈现出乐观豁达、积极向上的农人形象,干净整洁、田园宜居的乡村景象,各有所长、自给自足的日常生活。此外,新农人短视频还具有展示农业技能与经验、提供推广农产品的平台、展现乡村文化与美景等价值。针对新农人形象自我呈现过程中存在的问题,应从加强流量变现、拓展视频议题和运用多种视听符号等方面加以改进。     

短视频"援鄂医疗队回家"的仪式传播价值研究

移动互联网时代的短视频已经不仅仅限于在社交媒体上提供资讯,还参与了仪式的塑造.传统媒体可以借助短视频仪式的特点,把某个事件浓缩成一个个信息点和情感点.在新冠肺炎疫情期间援鄂医疗队回家系列短视频被制作并发布,给予医务人员英雄归来的仪式感,实现了情感凝聚、社会整合和民族身份认同等价值.     

文化认同视域下短视频的商业价值建构

5G技术的成熟,短视频成为媒介平台重要的传播方式,并开启品牌化运营的商业模式.媒介平台也在积极探索短视频商业价值的有效途径.本文以短视频的移动终端媒介平台为例,分析文化认同路径下优质短视频内容如何建构个人品牌并提升商业价值.     

传统文化类短视频中的互动仪式链建构——以抖音APP为例

本文从柯林斯的互动仪式链理论出发,通过文献分析法和作品分析法,结合抖音APP上传统文化类短视频在传播过程中产生的互动仪式的表现和影响,分析传统文化类短视频中互动仪式链的建构,就如何制作更受人喜爱的文化类短视频为传播者提供相关借鉴。     

受众需求视角下中国传统文化短视频传播策略优化

短视频作为信息传播的重要媒介,在传播中国传统文化上具有独特的传播模式。文章从受众需求角度,分析短视频在传播中国传统文化中所具有的特征。短视频在未来需要以受众的需求为导向,利用共情吸引产生文化认同、运用符号语意传达文化内涵、营造受众沉浸式的观看体验,最终达成良好的文化传播效果。     

新媒体时代下文化类短视频破圈的创新探索

在国家高度重视传统文化的继承与弘扬、倡导营造清朗网络空间的大背景下,文化类短视频的传播正成为创新推广中华优秀传统文化的一个全新尝试。当然在利用短视频推广中华传统文化的同时也会出现各种各样的问题,面对诸如内容质量参差不齐、盈利模式不明确、新媒体推送力度不足等种种困境与现状。目前,文化类短视频的创新与推广是迫在眉睫,我们必须对其生产内容进行垂直精分;用IP打造人格化魅力逐步形成粉丝文化;用地域网红带动当地传统文化的推广;同时,摆脱场景依赖,用心打磨作品,实现投入产出的利益最大化。试行以上种种,文化类短视频才有成功破圈的可能。     

高校电视短视频面临的困境与创作思考

高校电视短视频是学校电视媒体立足大学校园、记录学校教育教学活动、师生工作生活的一种短节目类型,是当前高校电视面对激烈的媒体竞争,为避免传统节目形式的"平庸"和"同质化"而进行的大胆实践,是高校电视媒体工作的一种有益的尝试.     

短视频的具身传播特征与发展困境分析

随着互联网的快速发展以及智能手机的普及,短视频在我国呈井喷态势发展起来。本文以"抖音"为例,分析了短视频的具身传播特征与发展困境,并提出未来短视频的发展方向。     

B站红色短视频互动仪式链分析及其对图书馆红色文化推广的启示

文章基于互动仪式链理论,对B站红色互动短视频实践案例《抉择》的仪式进程进行了剖析,提出互动仪式链视域下公共图书馆红色文化的推广路径：优化宣传策略,激活仪式前提;策划推广内容,满足仪式要素;活用仪式产出,巩固情感能量,以期为公共图书馆相关服务工作提供参考和借鉴。     

短视频的具身传播特征与发展困境分析

随着互联网的快速发展以及智能手机的普及,短视频在我国呈井喷态势发展起来。本文以抖音为例,分析了短视频的具身传播特征与发展困境,并提出未来短视频的发展方向。     

受众视角下短视频的展演空间生产与重构

媒介技术的迭代促进了影像呈现的生态环境改变,短视频创作技术手段的虚拟化、互动化、沉浸化,推动了接收终端的移动化、碎片化、私人化,赋予了短视频传播的新路径、新表达。文章基于受众视角,运用媒介环境学的理论框架,考量媒介技术对于短视频的功能性意义,对网络短视频的创新发展和文化新变作出思考。     

数字版权背景下短视频侵权困境及治理策略——基于短视频独创性视角

数字复制及分享技术对传统的版权保护构成了新挑战.随着新媒体技术的发展,与短视频版权相关的数字媒体复制权、信息网络传播权及技术措施权都有了新的发展,导致以强调法律控制和知识产权保护、知识共享概念为基础的社会参与和公共责任两种传统版权价值体系遭受新的冲击.独创性作为版权产业的核心内容,也是短视频作品版权的逻辑起点.在短视频侵权及其治理中,独创性是争议的焦点;个案实践是独创性判定依据,而创造性的转向也是短视频判定的一大平衡原则.数字平台短视频内容产消关系变革、参与式文化产品的准版权利益博弈、短视频制作中"合理使用"难以明晰、技术中立的"避风港原则"套用,导致数字版权背景下短视频版权治理出现系列困境.在治理目标、治理主体、治理对象、治理手段上采用制度修正的柔法治理、社会协同治理、平台化过滤治理、法律与技术嵌合治理等,是数字版权背景下的短视频版权治理策略与路径.