元宇宙作为媒介：传播的“复得”与“复失”

元宇宙预示了数字革命序列中新一轮的技术创新和网络整合,在昭示着互联网产业大变局之时,也同时宣告着对传播领域的重塑和搅动。虽然"元媒介"的概念先于元宇宙而存在,但它却准确预言了在数字时代新旧媒介相互构成、相互塑造、相互依托的辩证关系,基于这种辩证关系,元宇宙正在加固一种"对传播的传播",即"元传播"的过程。于是,作为元媒介和元传播的元宇宙体系以其内在机制和技术特征为数字时代的传播召回了语境与共识、声音与言语,同时显影出此前为我们所忽视的媒介的自反性与基础设施特性。与此同时,元宇宙也以去身体、去真实、去开放和去隐私,警告着传播在这场变革中所面临的风险和危机。     

具身交互、超级数字场景、社交可供性：元宇宙品牌传播路径的新逻辑

元宇宙对众多技术的统筹性创新应用,使社会结构和人类生活产生深刻变革,品牌传播概念及传播流程在与技术、环境的交互过程中演变出新的特征和逻辑关系。具身交互、超级数字场景、社交可供性三个跨学科概念,正在逐渐成为诠释元宇宙品牌传播中“人一场-社交”的三个重要维度。元宇宙品牌传播呈现出沉浸体验、多维互动、社交赋能的特征,品牌传播核心转向“以具身沉浸为中心”,品牌传播方式转向“临场感社交互动”,消费者与品牌的关系由信息接受者转向品牌价值共创者。     

元宇宙综艺的概念界定、节目要素与未来走向——以江苏卫视动漫形象舞台竞演节目《2060》为例

2021年,在“元宇宙”概念逐渐火热的背景下,一些被称为是“元宇宙综艺”的节目也悄然诞生。从目前的实践和发展来看,“元宇宙综艺”并非是某种特定的综艺节目类型,更倾向于“主题综艺”,其人物和内容要素均与传统综艺节目类似,在元宇宙文化元素的影响下其人物设定、舞台科技和文化内涵层面进行了相应的创新。不过,因为元宇宙技术和文化的限制,初步探索的“元宇宙综艺”也受到了一定的阻碍,但无论如何,“元宇宙综艺”的出现对综艺市场和元宇宙与相关产业的发展,均有相当的积极意义。     

元宇宙视角下图书馆空间再造研究

文章通过分析元宇宙在图书馆空间再造中的赋能作用,探索了图书馆空间再造的元宇宙类型,以期打造具有全域感知、精准映射、虚实结合等特点的第三类生存空间,满足元宇宙时代用户对于娱乐、体验、个性化和知识创新等方面的需求。     

元宇宙时代网络文学的生产与消费

元宇宙时代网络文学将完成生产传播、消费阅读过程的新突破，在很大程度上达到艺术与技术的结合。研究分析元宇宙背后网络文学的生产样态，关注算法、读者想象共同体以及“代际差异”对网络文学生产的影响，梳理网络文学生产与消费的元宇宙体系特点，探讨观念思路重铸与媒介渠道拓新下的传播新态，解析元宇宙时代网络文学阅读动机的嬗变转向和阅读方式的迭变转轨，对元宇宙时代网络文学的发展许有裨益。     

对现实的突破与想象重置——元宇宙时代的叙事拓展

元宇宙加速发展的现实基础是人类认知与技术迭代。文学为元宇宙提供了基本构想和叙事拓展,元宇宙为文学叙事创建了与现实社会平行的异质生活空间和虚拟文化生态。元宇宙时代的文学艺术具有此在性、交互性、具象性和共时性特征,以跨媒介、多载体方式融合文字语言和视听语言,实现创作的多主体参与、文本的多形态呈现以及全链条传播。元宇宙文学对现实的突破表现在观念重塑、世界设定和沉浸式全息体验,支点还是人与现实,意义在于对社会生活和元宇宙互为镜像的批判性观照与建构性反思。     

元宇宙社交：重塑部落化时代的人际传播新景观

元宇宙强调全感官的延伸弥补了网络时代单一注重视觉文化的缺点。社交被看作是元宇宙研究的一个重要分支,当人能够在虚拟时空实现“真实交流”时,人际传播将回到全感官的部落化时代。把元宇宙视为人际传播重返部落化的新形式,在提出网络时代人际传播的问题之后,以元宇宙为基点,具身传播和媒介技术沦为工具,认为元宇宙将塑造人际传播新景观。这种部落化不是复刻史前人类的互动圈子文化,而是以崭新的拟真化形式回归,它是现代技术发展的终极产物。元宇宙的拟真不仅将实现未来新型全真虚拟在场,也将传播学的视角拉回了身体本位,重新思考身体在传播中的关系,为传播身体研究提供了一种新思路。     

重构与变革：元宇宙在新闻传播业的应用

21世纪是元宇宙的时代,人们生活在虚拟与真实共生的环境之中。人类的每一次技术变革都孕育着机遇和挑战。鉴于此,本文对元宇宙进行了概念溯源,指出元宇宙主要有虚拟世界、镜像世界、线上应用、线下应用四大应用场景,并分析了元宇宙在新闻传播领域的主要应用,旨在为相关研究提供借鉴。     

元宇宙视角下虚拟服饰品牌消费研究

2021年被称为“元宇宙元年”,元宇宙的风潮在技术支持的基础上进一步蔓延到了各种产业领域,时尚服饰行业也不例外。近几年,涌现了很多新兴的虚拟服饰品牌;与此同时,很多传统品牌也推出了自己的虚拟服饰专线。伴随着NFT交易市场的火热,虚拟服饰不只用于消费者自身穿戴,其投资意义也被寄予厚望。元宇宙视角下,发展虚拟服饰品牌应当了解消费者的需求,从而对品牌的定位和传播策略进行调整。     

浅谈动感地带品牌传播策略

21世纪是消费者主宰市场的时代,品牌将成为商家最关注的传播策略。成功的品牌不是与生俱来的,是源于精准的定位、独特的营销和有效的品牌传播。本文以中国移动的动感地带品牌为分析对象,重点解读其品牌传播策略,在实例中总结经验,为整个通信行业的差异化经营做一些探索。     

元宇宙背景下文旅数字化转型发展研究

元宇宙相关技术体系的日渐成熟为文旅数字化转型提供了新的发展契机。文章分析了文旅演艺内容的优化、虚拟文化空间的再造、资源保护方式的重构、数字藏品平台的打造、线上云游模式的构建、传统文化教育的革新等文旅元宇宙应用场景,探索通过重塑思维、挖掘特色、打造品牌、扩大传播、强化治理等关键举措,赋能数字文旅转型发展。     

元宇宙:城市智慧治理场景探索的新途径

元宇宙是现实世界的孪生形态,如何在元宇宙视域下探索城市智慧治理是提高城市治理能力与治理水平的时代命题。文章探讨城市智慧治理面临的困境;阐述元宇宙探索城市智慧治理的可能性,以及元宇宙赋能城市智慧治理的实现途径;从城市的规划与建设、管理与运营、应急演练、城市多元主体等方面预设元宇宙智慧城市治理的应用场景。     

元宇宙赋能体育新闻传播的未来图景

元宇宙作为互联网发展的最新形态,势必会给新闻传播业态带来变革,也会给体育新闻带来全新的传播图景.元宇宙会变革赛事转播,助力体育新闻生产,丰富体育新闻的传播内容,优化体育新闻传播的用户体验,但也存在平台垄断、媒介依赖、伦理道德、数据隐私泄露等潜在的风险.我们应科学合理地认识元宇宙,利用元宇宙重塑体育新闻的传媒业态,促进体...     

解构元宇宙热潮:重塑传媒产业价值与路径北大核心CSSCI

元宇宙实现了虚拟世界和现实世界的连接,正在重塑信息传播的格局。面对元宇宙的讨论热潮,文章从媒介可供性概念切入,深度解构元宇宙的核心概念对传媒产业的影响,以及元宇宙发展对传媒产业在传播生态、生产方式、传播渠道等方面的推动与变革。     

元宇宙视域下出版业发展机遇和策略探析

随着数字化、VR、AI、AR 等技术的发展和融合,2021 年一个全新的概念“元宇宙”成为各个行业探索的主流。面对时代大趋势,出版业也在数字出版、出版融合的基础上开始探讨元宇宙持续发展对行业的影响。文章基于元宇宙的特点,分析了元宇宙视域下出版业面临的机遇,提出加速推进技术整合、精选优质 IP 和内容、培养潜在核心用户、...     

作为传播场景的元宇宙:数字集成时代要素升维与体验变革北大核心

元宇宙为用户提供新的元传播场景,模糊“在场”和“不在场”的界限,向内帮助人类探索自我,向外拓展生活世界,带来了全新的数字交往体验。场景的四层底层要素元数据、元符号、元媒介、元语言的不断升维,带来身、心、智的感官统一的元体验,元宇宙不仅改变了人类注意、需求、经验、动机、情绪的触发方式与逻辑,还带来了身体的传播回归。     

元宇宙媒介形态的建构与重塑

元宇宙对传媒业生态的影响直接且深刻。扩展现实、数字孪生和区块链等支撑元宇宙的核心技术,都已在传媒业展现出广阔的应用前景。运用数字化思维,探索虚实融合共生下的传播方式与内容场景,不断拓宽媒体的生产链、传播链、价值链,这是元宇宙媒介新形态的应有之义。     

元宇宙与媒体深度融合的创新实践及反思

虽然当下元宇宙仍处于初始发展阶段,远未实现全产业覆盖、生态开放、经济自治、虚实互通的理想目标,但对生产和传播高度依赖互联网的传媒业而言,元宇宙已然成为媒体深度融合进程中不可忽视的重要存在。文章分析了元宇宙的概念与特征,以及元宇宙和媒体深度融合的协同发展关系,对传媒业在媒体深度融合时期的元宇宙创新实践进行经验总结,最后基...     

元宇宙视域下图书馆虚拟阅读空间构建研究

元宇宙是科学技术发展到一定阶段的产物,它在带来发展契机的同时,也让图书馆虚拟阅读空间建设面临严峻挑战。文章在阐述元宇宙基本内涵的基础上,分析了元宇宙应用于图书馆虚拟阅读空间的价值所在,从环境、技术和服务三方面探索图书馆虚拟阅读空间的构建路径,强调“资源”“技术”和“品牌”是图书馆虚拟阅读空间的发展动力。     

构建图书馆元宇宙的核心要素——文明

文章通过分析数字图书馆和在Web2.0时代蓬勃发展的知识众包网站目前的发展状况，指出构建图书馆元宇宙的核心是构建基于数字知识的文明体系，图书馆元宇宙的基本职能是知识和社会文明的继承和传播，元宇宙文明围绕知识本体的产生和组织，以服务于人类的客观知识主观化为最高准则。